格策美文教你学写《化妆品代理广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-05-06 08:27

写作核心提示：

撰写关于化妆品代理广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是年轻女性、中年女性还是男性消费者。了解受众的需求和喜好，有助于撰写更具针对性的广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出化妆品代理产品的独特卖点，如成分、功效、品牌背景等。让消费者一眼就能看出产品的优势，从而产生购买欲望。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。使用通俗易懂的语言，让消费者能够快速理解广告内容。
4. 情感共鸣：在广告词中融入情感元素，引起消费者的共鸣。可以讲述一个与产品相关的故事，或者分享使用产品的美好体验，让消费者产生情感上的认同。
5. 语气生动：运用生动的语言和修辞手法，使广告词更具吸引力。例如，使用比喻、拟人等修辞手法，让广告词更具画面感。
6. 体现品牌形象：在广告词中体现化妆品代理品牌的形象，如品牌理念、价值观等。让消费者在购买产品的同时，对品牌产生好感。
7. 遵守法律法规：确保广告词内容符合国家相关法律法规，不得含有虚假宣传、误导消费者的信息。
8. 创意新颖：在广告词中融入创意元素，使广告更具吸引力。可以尝试使用新颖的词汇、独特的

打倒美妆大忽悠15：这些广告语全是逗你玩呢！

每次看到化妆品柜台宣传册的广告语，都在说“我就是最NB的，你特么不用就是SB”，一副很吊的样子，有时候还真让人有点小激动，把持不住的可能当场就下单了。先憋美，你以为用了这类产品就真的能解决皮肤问题。搞不好这些宣传都是不合乎规范的哦。

——辟谣开始——

一、抗老类禁用词

基因、因子、干细胞、细胞修复、复活、再生、新生、更生、重生、微整、换肤……

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看了上面几个标签词，估计大家都有被忽悠的经历吧？最典型的就是瑞士品牌喜欢宣称自己是什么活细胞、干细胞科技，不过产品说明书里却只字不提这些，这个里面的原因就是因为有禁用语的存在。其实保养品里的内容物追求的是稳定性，即便放个活细胞干细胞进去也基本都死了，不要自欺欺人了好嘛！

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含有A醇以及4MSK等已经有明确证据表明有效的护肤抗老成分，而且配合SHISEIDO的技术，使其触感远胜一般的精华。兼具美白和抗老双重功效，不仅能解决多种肌肤问题，而且对于懒人来说也很方便。

当然再谈到基因啊微整什么的话，大家一定感受更深了，普遍保养品品牌喜欢把基因写成“肌因”或者“玑因”一类的，目的就是打个擦边球，其实保养品也改变不了人体的皮肤基因，大家看到这些词的时候也不用脑补《X战警》中变形女的能力，以为用了真能改头换面，全是商家炒作的文案噱头罢了。

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含有雅漾专利的A醛技术，是目前独家的维生素A酸衍生成分，也是转化率最高的抗老成分之一。如果你想抗老达到肌肤年轻的效果，这个真是不能不试试啊！

而至于复活、再生、新生这类词语则属于有些过分夸大了保养品的功效，所以很多时候也属于禁用词一类，品牌们有时候为了追求给予消费者强大的产品印象，也会剑走偏锋地改用上述词语，比如常见的“甦生”、“赋活”之类的。

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当然除了A酸衍生物外，护肤上比较有效的成分就是烟酰胺，平价点可以选OLAY，贵妇的可以选这个杜克美国最新上的精华，目前定价是110美刀，含有业内最高的5%烟酰胺+2.5%的胜肽，相比那些名字花里胡哨的产品，这种产品才最能改善肌肤状况。

二、美白类禁用词

祛除黄褐斑、净斑、黑眼圈、祛除雀斑……

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类似黄褐斑雀斑这样的遗传性或者内源性造成的斑点，其实护肤品是无法改善的，所以一旦发现有什么牌子号称可以改善这类斑点的话那一定是深夜电视直销档这种LOW货或者淘宝三无、朋友圈“好友”的秘密商品。

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别嫌贵，这里面加入的是业内最高浓度的曲酸，也是目前非常有效的美白成分。打散淡化新近晒斑一点问题也没有，并且这款精华使用了KOSE集团非常擅长的脂质体渗透包裹技术，能把有效成分在无损的情况下输送到肌肤深处。

但是你一定会奇怪为什么净斑和祛黑眼圈也是禁词？其实净斑概念太大，很容易给人误导，比如上文说的各种无法改善的斑点。而祛黑眼圈则已经超出了保养品的功能范畴，因为大部分黑眼圈都是血管型的，也就是说黑眼圈的元凶是血管，那总不见得让保养品去改变血管颜色和粗细吧？

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与其想着怎么美白，不如先把防晒搞搞好，晒斑自然会减少。而这款防晒隔离乳基本上可以做到全波段防晒，对于防晒剂的添加基本上也做到的全面和足量，对于紫外线的抵挡作用超强。

三、痘痘保养禁用词

排毒、杀菌、清脂、净脂、治愈……

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很多针对痘痘肌的产品都喜欢宣扬自己能排毒，让肌肤无毒自然就不长痘痘了。这种话本身就已经触犯了法规，基本你也见不到品牌把这些字眼明目张胆印发在产品手册或者说明书上，只能通过培训或者杂志软文、新闻稿或者给媒体编辑的产品信息里不断渗透这些信息。其实长痘原因极多，绝对不是一个所谓的“毒素”概念就能概括的，同时肌肤也没有毒素，人体代谢排毒靠的是肝肾，和皮肤没有半毛钱关系。

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除开一众药膏不提，这个产品所含的成分是目前抗痘祛痘类中最有效的，同时对于痘痘的刺激性来说也比药膏轻得多。

而杀菌、净脂、清脂这样的话不仅容易让消费者把产品和药品联系起来，同时类似净脂、清脂这样的话也太过绝对了，何况人脸上的皮脂膜也是脂，但是对人体有极大好处，如果也祛除掉了，那简直就是危害健康。而且有许多非常权威的皮肤学研究表明，人体皮肤上如果皮脂膜不正常的话，反而会更容易滋生痘痘。

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这款产品由于添加了神经酰胺成分，所以可以帮助改善肌肤角质间脂质，让皮肤的保水力变得更好，同时加强了角质层的牢固度，所以对于肌肤的强韧和抵御外界侵害力也会变得更强大，皮肤健康了痘痘自然也会少哦。

四、其他功效类禁用词

溶脂、零负担、有机、无添加、纯天然、丰胸、瘦……

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看到这里你是不是已经惊呆了？这些禁词简直就可以把化妆品市场闹个天翻地覆！有些品牌专门喜欢出瘦脸霜、丰胸霜、瘦腿霜，其实这些功效和用词都是品牌为了市场营销后续加入的，产品名字在注册审批的时候也基本都以什么紧致、纤颜一类的词语蒙混过关。但是在销售的时候却在品牌嘴里变成了能瘦各处的神器。

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想要瘦脸，目前唯一有效的就是注射BOTOX肉毒杆菌。当然说到这个什么毒啊什么菌啊的，大家也别害怕，其实就是一种放松肌肉，减少肌肉运动的阻断剂。打后也不会像大家传闻的那样什么面部肌肉变得僵硬，但是记得一定要去正规医院找正规医生打针啊！

而纯天然啦纯植物之类的标语则完全不符合化妆品这一品类的产品特性，法规明确规定化妆品是精细化工产物，既然是化工了就不可能纯天然，更何况化妆品还要防腐还要水油相溶还要气味和颜色，这都不是天然或者植物能办到的。

--大学士的话--

基本上大家容易被忽悠的就是这4大类，而品牌也最喜欢在这4类里面作文章，有时候品牌为了强调自己的产品作用使用一些夸张的词汇也无可厚非，可是有些不切实际的功能办不到就是办不到，用容易误导人的词语只会让消费者白掏腰包，对于这些产品大家可要擦亮眼睛了。

--姐街说两句--

姐街屌丝单身狗一枚

其实不仅化妆品广告，生活中操蛋的广告语太多了，即干爹这一称呼被色彩化之后，姐夫和小姨子也来凑热闹了...

为了卖东西也是蛮拼的，我只想知道这个黄鹤是谁...也是蛮酷的！

— END —

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欧莱雅集团香水业务增长迅猛，YSL在上海开全球首家香水旗舰店

6月1日，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰在上海新天地开设了全球首家香水主题旗舰店。在靠近马当路和太仓路的路口，这家面积仅87平方米的YSL香水主题门店紧挨着雅诗兰黛集团旗下高端美妆品牌Tom Ford于2018年年底开出的首家独立美妆精品店，竞争意味浓厚。YSL为筹备这家香水主题门店已经花费了近两年的时间，如果不是疫情打乱了整个零售市场的运转节奏，这家门店应该会更早开门营业。

香水目前是欧莱雅集团增长速度最快的品类。根据欧莱雅集团发布的2019年财报数据显示，高档化妆品部门已经成为集团增速最快的部门，截止到2019年末，该部门业绩比上一年同比增长13.8%至110亿欧元，并已保持销售连续9个月实现增长。其中，香水业务的全年营收同比增长达9%，成为欧莱雅高档化妆品部门增速最快的业务。

“虽然增长速度很快，但对比欧美市场，整个亚洲及中国市场的香水体量还相对较小，因此从长期来看香水品类仍然存在很大的红利期和上升空间。”YSL圣罗兰美妆中国区品牌总经理邢夏淳在接受第一财经采访时表示。

今年1月中旬，YSL在中国市场推出全新的香水产品“自由之水（SOUNDS OF FREEDOM）”，在零推广预算的情况下，疫情期间在天猫平台的销售表现迅速上升至香水品类第一名。邢夏淳认为一方面是该产品早前在欧美国家推出之后市场反响良好所引起的不同地区市场之间的连带效应，另一方面则是中国的消费者仍旧处在消费升级的过程中。而对YSL品牌来说，口红已经达到了较高的市场渗透率，按照邢夏淳的说法，目前国内的彩妆渗透率水平已经与欧美国家接近，因此国内消费者从三百多元一支的口红向七百多元一瓶的香水升级是一个自然过渡的过程，甚至未来还会有更多的需求出现在护肤品类。

积极开拓电商业务、创新直播方式是YSL业绩表现突出的主要原因之一。例如在今年4月推出新品波普艺术口红时，YSL尝试打破了传统电商直播间讲解产品促销的模式，搭建了一个与明星一起玩波普艺术口红色号的直播间，场景画面更接近于一个制作精良的综艺节目，在以往以卖货属性为主的直播间里加入了富有趣味的内容，吸引消费者注意力。

据欧莱雅集团最新财报显示，2020年第一季度，全球化妆品市场销售情况总体下跌了近8%，相比之下，欧莱雅集团的销售额同比下降4.8%，仍好于全球市场总体水平。同时，尽管疫情让中国市场零售业全面停摆，欧莱雅集团在该季度中中国市场的业绩增长仍然达到了6.4%，并处于快速恢复的过程中。其中，在电商渠道，欧莱雅集团的业绩增长达到了52.6%。

实际上，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻、赫莲娜等多个化妆品牌均拥有香水业务线。而除了YSL以外，欧莱雅集团也正在整个香水品类上加速发力。欧莱雅集团近年来正尝试通过收购一些小众设计师品牌，来补充高档香水业务线的砝码。今年1月，欧莱雅集团正式开始代理Prada美妆香水业务，此前已正式续签Giorgio Armani香水和美妆代理业务直到2050年。3月31日，欧莱雅集团更完成了从娇韵诗集团手中对法国香水品牌Mugler和Azzaro的收购。这意味着未来欧莱雅可能会在香水品牌方面有全新的布局，这一点在其今年早些时候的集团展望中也有所提及。与此同时，欧莱雅计划在今年6月底将旗下的高端香氛品牌香邂格蕾撤出中国市场，该品牌于2016年进入中国市场的品牌经过四年的发展没有表现出明显的爆发潜力，品牌知名度和消费者口碑平平。这可能也可以说明欧莱雅集团调整香水业务战略的决心。