写作《化妆品英文广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-06 11:27

写作核心提示：

Writing an English advertisement for cosmetics requires careful consideration of several key elements to ensure it is effective, engaging, and appealing to the target audience. Here are some important注意事项:
1. "Target Audience": Clearly define who the advertisement is aimed at. Consider age, gender, skin type, and lifestyle to tailor the message accordingly.
2. "Brand Identity": Reflect the brand's values, image, and unique selling points. The ad should resonate with the brand's voice and style.
3. "Product Benefits": Highlight the key benefits of the product. Use concise and compelling language to convey how the product solves a problem or improves the user's life.
4. "Visual Appeal": Use high-quality images or videos that showcase the product in an attractive and realistic way. Ensure the visuals are consistent with the brand's aesthetic.
5. "Simplicity and Clarity": Avoid overly complex language or jargon. The message should be clear and easy to understand at a glance.
6. "Emotional Connection": Create an emotional hook that connects with the audience. This could be through storytelling, testimonials, or evoking a specific feeling or memory.
7. "Call to Action (CTA)": Include a strong and clear call to action that encourages viewers to purchase the product. This could be a website link, a phone number, or a store location.
8. "Legal and Ethical Considerations": Ensure that the advertisement complies with all relevant laws and regulations, including truth in

欧莱雅集团香水业务增长迅猛，YSL在上海开全球首家香水旗舰店

6月1日，欧莱雅集团旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰在上海新天地开设了全球首家香水主题旗舰店。在靠近马当路和太仓路的路口，这家面积仅87平方米的YSL香水主题门店紧挨着雅诗兰黛集团旗下高端美妆品牌Tom Ford于2018年年底开出的首家独立美妆精品店，竞争意味浓厚。YSL为筹备这家香水主题门店已经花费了近两年的时间，如果不是疫情打乱了整个零售市场的运转节奏，这家门店应该会更早开门营业。

香水目前是欧莱雅集团增长速度最快的品类。根据欧莱雅集团发布的2019年财报数据显示，高档化妆品部门已经成为集团增速最快的部门，截止到2019年末，该部门业绩比上一年同比增长13.8%至110亿欧元，并已保持销售连续9个月实现增长。其中，香水业务的全年营收同比增长达9%，成为欧莱雅高档化妆品部门增速最快的业务。

“虽然增长速度很快，但对比欧美市场，整个亚洲及中国市场的香水体量还相对较小，因此从长期来看香水品类仍然存在很大的红利期和上升空间。”YSL圣罗兰美妆中国区品牌总经理邢夏淳在接受第一财经采访时表示。

今年1月中旬，YSL在中国市场推出全新的香水产品“自由之水（SOUNDS OF FREEDOM）”，在零推广预算的情况下，疫情期间在天猫平台的销售表现迅速上升至香水品类第一名。邢夏淳认为一方面是该产品早前在欧美国家推出之后市场反响良好所引起的不同地区市场之间的连带效应，另一方面则是中国的消费者仍旧处在消费升级的过程中。而对YSL品牌来说，口红已经达到了较高的市场渗透率，按照邢夏淳的说法，目前国内的彩妆渗透率水平已经与欧美国家接近，因此国内消费者从三百多元一支的口红向七百多元一瓶的香水升级是一个自然过渡的过程，甚至未来还会有更多的需求出现在护肤品类。

积极开拓电商业务、创新直播方式是YSL业绩表现突出的主要原因之一。例如在今年4月推出新品波普艺术口红时，YSL尝试打破了传统电商直播间讲解产品促销的模式，搭建了一个与明星一起玩波普艺术口红色号的直播间，场景画面更接近于一个制作精良的综艺节目，在以往以卖货属性为主的直播间里加入了富有趣味的内容，吸引消费者注意力。

据欧莱雅集团最新财报显示，2020年第一季度，全球化妆品市场销售情况总体下跌了近8%，相比之下，欧莱雅集团的销售额同比下降4.8%，仍好于全球市场总体水平。同时，尽管疫情让中国市场零售业全面停摆，欧莱雅集团在该季度中中国市场的业绩增长仍然达到了6.4%，并处于快速恢复的过程中。其中，在电商渠道，欧莱雅集团的业绩增长达到了52.6%。

实际上，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻、赫莲娜等多个化妆品牌均拥有香水业务线。而除了YSL以外，欧莱雅集团也正在整个香水品类上加速发力。欧莱雅集团近年来正尝试通过收购一些小众设计师品牌，来补充高档香水业务线的砝码。今年1月，欧莱雅集团正式开始代理Prada美妆香水业务，此前已正式续签Giorgio Armani香水和美妆代理业务直到2050年。3月31日，欧莱雅集团更完成了从娇韵诗集团手中对法国香水品牌Mugler和Azzaro的收购。这意味着未来欧莱雅可能会在香水品牌方面有全新的布局，这一点在其今年早些时候的集团展望中也有所提及。与此同时，欧莱雅计划在今年6月底将旗下的高端香氛品牌香邂格蕾撤出中国市场，该品牌于2016年进入中国市场的品牌经过四年的发展没有表现出明显的爆发潜力，品牌知名度和消费者口碑平平。这可能也可以说明欧莱雅集团调整香水业务战略的决心。

化妆品的16个美丽金句

文/车思洁（微信号“1752577161”）

能打动人的，往往不是长篇累牍，也不是鸿篇巨制，而是再简洁不过的一个句子。而恐怕连化妆品导购也不一定知道，她们苦口婆心教育顾客的俗话俚语背后其实大有来头。

1、“粉黛至则西施以加丽。”

——葛洪

东晋著名医药学家、炼丹家、道教学者葛洪在其作品《抱朴子·勖学》中所述。

2、“这个世界上没有丑女人，只有懒女人。”

——赫莲娜·鲁宾斯坦

被誉为“美容界科学先驱”的赫莲娜·鲁宾斯坦于1904年在墨尔本开设第一家美容院，开创其化妆品和美容事业之初所说的经典名句。

3、“在工厂我们生产化妆品，在商店，我们出售希望”。

——查尔斯·雷夫森

1931年时年25岁的小职员查尔斯·雷夫森所在公司发明了第一款半透明指甲油，雷夫森和人合伙成立“露华浓指甲美容”公司，专门经销这种指甲油。雷夫森也是20世纪五六十年代响彻美国化妆品界的头号人物。

4、“叮咚！雅芳小姐来访”。

——雅芳

看过经典影片《剪刀手爱德华》的人一定会对影片开头那句“你好，雅芳小姐来访”印象深刻，正是这句话才有了男女主人公的相遇。而也正是这句1953年推出的广告语让雅芳在美国的市场份额由当年的5%提升到了1965年的11%。

5、“但愿醉死于香水”。

——让·保罗·娇兰

法国娇兰第四代掌门人让·保罗·娇兰和祖父雅克·娇兰于1955年一起制作了其祖父一生中的最后一款香水。当香水瓶盖打开的那一刻，让·保罗·娇兰感叹“但愿醉死于香水”。

6、“对于女人来说，香水是不可缺少的，它是服装的最后一道工序，就像朗克里特作画完毕用来签名的玫瑰。”

——克里斯汀·迪奥

1956年，以清逸铃兰花香为主调的香水“非常迪奥”的面世，标志着克里斯汀·迪奥在继时装设计之后，又选择香水设计的开始。

7、“美丽不是只靠遗传而得，通过正确的护肤程序，即可改善肌肤状况。”

——诺曼·奥伦特莱特

倩碧首席皮肤科医生诺曼（Dr. Norman Orentreich）于1967年接受美国时尚杂志《VOGUE》主编Carol Philips的一次专访中所说。而倩碧正是因其“护肤三部曲”而闻名。

8、“我为女性创造经典香水，让她们与男性一样充满自信。”

——伊夫·圣罗兰

1955年，还不到20岁的伊夫·圣罗兰被迪奥聘为设计师。1962年成立了自己的公司，1978年推出售价高达150美元一瓶的“鸦片”香水，目的是吸引那些“希望再度展现自己女人味”的女性消费者，反响极其热烈。

9、“一个不让自己散发香气的女人是没有未来的。”

——保罗·瓦雷里

法国著名诗人、文艺批评家保罗·瓦雷里曾说过的一句话。而它另一个更广为人知的版本是“不洒香水的女人没有未来”，出自香奈儿品牌创始人Coco Chanel。

10、“一支好看的牙刷和漱口水。”

——汤姆·福特

“时尚金童”、TOM FORD品牌创始人汤姆·福特在给出“一个优雅男人必须拥有的20件事”中列出的第八条如是说。

11、“能用小小的工具把脸上不满意的地方改掉，那还有什么不能改变的呢？中国女人可以更美”。

——靳羽西

上世纪90年代初，在面对“全中国都没有女人用化妆品，你为什么要做？”的质疑时，羽西品牌创始人靳羽西如此。

12.“美就是让自己的肌肤很舒服，或是擦上一支超猛的口红。”

——格温妮斯·帕特洛

好莱坞明星格温妮斯·帕特洛在谈到对美的见解时所说。格温妮丝不但拥有自己的化妆品牌，还通过个人博客，宣传自己的时尚主张。

13、“你是说穿Chanel的女人吗？我压根不用看，早在街角就闻到了。”

——拉夫·西蒙

比利时著名时装设计师、迪奥现任艺术总监拉夫·西蒙对香奈儿的评价。这也是香奈儿和迪奥这对宿敌之间少有的对另一方的评价。

14、“有头屑？不行！”

——飘柔

1996年，在大部分中国人还不知道网球是一种什么运动，讲一口生硬普通话的张德培是谁时，这则广告和广告语却成了当初不少人印象中最早的洗发水广告。令人感慨的是，20年后，飘柔依然在，而昔日代言人法网冠军张德培，头顶却已呈现“地中海”之势。

15、“大宝天天见。”

——大宝SOD蜜

有电视机的地方，就有它传播的土壤。

16、“祛屑，就是采乐！”

——采乐

十年如一日的黎明代言，很多用了超过20年“采乐”洗发水的消费者，头发依然非常动人。

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