3招搞定《舒肤佳香皂广告词》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-15 10:57

写作核心提示：

撰写一篇关于舒肤佳香皂的广告词作文时，以下事项需要注意：
1. "产品特点"：首先要明确舒肤佳香皂的核心特点，如其独特的配方、清洁效果、滋润肌肤的功效等。
2. "目标受众"：确定广告词的目标受众，比如是针对家庭主妇、上班族、学生等不同人群。
3. "情感诉求"：广告词应能够触动消费者的情感，如强调家庭温馨、个人健康、自信形象等。
4. "简洁明了"：广告词要简洁有力，易于记忆，避免冗长和复杂的句子。
5. "创意独特"：运用创意手法，使广告词具有独特性，能够吸引消费者的注意力。
6. "语言风格"：根据目标受众选择合适的语言风格，可以是轻松幽默、温馨感人、时尚潮流等。
以下是一些建议，帮助您撰写舒肤佳香皂广告词：
1. "标题"：标题要醒目，能够吸引读者注意力。例如：“舒肤佳，让肌肤每天都清新自然！”
2. "开头"：简要介绍舒肤佳香皂，突出其特点。例如：“舒肤佳香皂，源自天然植物精华，深层清洁，滋润肌肤。”
3. "中间部分"：描述使用舒肤佳香皂后的感受，如清新、舒适、自信等。例如：“每一次使用舒肤佳，都仿佛置身于清新的自然之中，肌肤

浪漫而精致的香皂：给你一个清爽凉夏

还记得你小时候用的肥皂吗？

红色的是上海药皂，黄色的是上海硫磺皂，香味持久不散的是蜂花檀香皂。炎炎夏日，为了洗去一身油腻，避免长痘痘和痱子，青春期的我们忍着一股硫磺味儿往身上打着泡沫。刚从衣柜里拿出来的衣服则会有一股檀香味儿，因为妈妈用丝袜包住一块檀香皂，放在衣柜里防虫熏香。

后来，力士香皂和舒肤佳占据了超市货柜的C位。女明星如花的笑脸、迷人的肌肤，一句自信的广告语“我只用力士”，一时间里成为力士香皂在世界各地的通用表情。而首次提出“抗菌”概念的舒肤佳，也曾经红极一时，成为洗护用品里的新贵。

再后来，贵了好多倍的沐浴露和洗面奶取代了香皂的地位。

但这两年，不知道你有没有发现，象征着怀旧、优美、环保的固体香皂，渐有回归流行的迹象。一是因为它的内涵大为丰富，从精油、人参、竹炭到蜂蜜、红酒、氨基酸，各种成分的加入，让它从清洁用品变成了美容产品，时尚度也大大提升。二是人们开始重视环保，很多消费者有所担心，沐浴露、洗面奶等产品的塑料包装会给环境造成负担。三是个性化的手工香皂带来DIY乐趣，它的颜值和实用性都在线，无论是自用还是送礼都是好选择。

为了两天后实行的《上海市生活垃圾管理条例》，借着这股环保的东风，你会选择更环保也更清爽的香皂吗？

黏黏糊糊、油油腻腻、湿气哒哒……每到夏季，气温攀升，总是体感不适。想要做清爽不油腻的小仙女吗？第一步就是好好“嘻唰唰”，远离汗水和油脂。

随着时尚圈刮来了一阵阵Vintage风，复古成为一种流行。带有复古气息的美好小物，纷纷重新跃回人们的视线。比起浴室里的瓶瓶罐罐，香皂才是洁肤界的复古明星。不但有国外品牌的新奇产品纷纷进入我们的浴室，就连国产老字号也不甘寂寞，将精致和浪漫赋予这一块小小的香皂中。

老字号

也能小清新

对于老一辈上海人来说，“今年二十，明年十八”的白丽香皂广告语深入人心，蜂花牌檀香皂的独特香味难以忘怀，固本肥皂更是选购洗衣皂时的首选。拥有这些品牌的上海制皂厂创建于1923年，如今已是近百岁的中华老字号，却依旧有一颗年轻的心，玩起了小清新。

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流行趋 势

上海香皂

马卡龙手工洁面皂

168元

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流行趋 势

马卡龙不只是甜品，也可以是香皂。上海香皂推出的马卡龙手工洁面皂共有五色五款，分别是红石榴、玫瑰、薰衣草、摩洛哥坚果、薄荷。红石榴籽油富含多元矿物质，玫瑰收缩毛孔，薰衣草润泽肌肤，摩洛哥坚果油软化角质，薄荷清凉舒爽，各有特长。

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“七与白”氨基酸洁面球

168元

流行趋 势

上海制皂旗下的全新品牌“七与白”，则主打一颗颗晶莹剔透的果冻球，颜值极高，让人舍不得使用。它以“风、花、雪、月”和金箔为主题，把干花、金箔包裹在氨基酸皂中，特别采用APG洁净因子，即使用来卸妆，也能做到天然温和。

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流行趋 势

蜂花晶丝焕颜洁面皂

129元

（买一送一）

同样加入氨基酸，蜂花晶丝焕颜洁面皂则还加入了蚕丝蛋白提取物，它的分子仅有胶原蛋白的两百分之一，可以穿透皮肤角质层，帮助提亮肤色。晶莹Q弹的果冻体更是让人爱不释手。老字号如今也有贴心的小心思，随着香皂还会附赠起泡网，因为氨基酸的亲水性很好，所以使用时可用起泡网增加泡沫，然后放在起泡网里挂起晾干。

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百雀羚

“燕来胜清肌玉肤皂”

200元

同样是老字号，百雀羚的洁面皂则走中国风，光听“燕来胜清肌玉肤皂”这个名字，就仿佛见到宫廷美人正“温泉水滑洗凝脂”。这系列包含朱砂皂、黛青皂，其形状取自宫廷方胜纹饰，折叠交错，带有美好寓意。其中黛青皂犹如青山绿水，其间点缀金盏花，朱砂皂如高耸红墙，金箔在润泽的皂体中发光。

经典升级

更迷人

蜂花檀香皂是中国最早的出口香皂，至今远销欧美、东南亚等40多个国家和地区。但你知道吗？如今在上海香皂的天猫旗舰店里搜索“蜂花檀香皂”，会出现27款商品，其中既有不同规格、香型、用途、包装的檀香皂，也有变身为檀香露的液体香皂。

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蜂花精油皂

（沐浴型）

86元

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特别推荐的是可选三种香型的蜂花精油皂（沐浴型），分别是檀香、沉香和琥珀。檀香是经典香型，通过典雅的芳香振奋身体和心灵。沉香是瑞香科植物经电击折断受伤而结成的油脂木材混合物，其味辛苦，能下丹田暖肾纳气。琥珀可定惊安神，是镇静、益寿的佳品。

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蜂花高级檀香皂

（柚木礼盒装）

258元

如果要送人，装在柚木礼盒里的檀香皂则是有面子的伴手礼。在名贵的檀香精油的基础上，调配以保加利亚玫瑰的淡淡花香，提升了整个香气的格调，增加了香薰的功效。打开精雕细琢的柚木礼盒，就能在黑绒底上看到一块精致润泽、历史悠久的檀香皂，仿佛可以追忆出一段老上海名媛的故事。

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白丽美容

香皂礼盒

259元

用了这一盒包含氨基酸皂、牛奶皂、绿茶皂和人参皂的白丽美容香皂，是否就能“今年二十，明年十八”？

一盒四款，可以满足不同需要，据说人参皂里富有人参提取物，牛奶皂则蕴含新结构天然牛奶精华HMG，绿茶皂中的绿茶提取物微粒能在丰富泡沫中释放，氨基酸皂则是洁面卸妆专用皂，有着天然的清洁力和清透滋润度。

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上海药皂套装

59元

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同样升级的还有上海药皂，根据春夏秋冬四季转换肌肤不同的肤感，推出了四季新品，最适合这个夏天的是含有马齿笕的沁肤抑菌皂，可以洗去热气，清热镇静。

“新奇特”

增加入浴乐趣

种草了一波老字号新品，新奇特的舶来品也了解一下吧！如果有不爱洗澡的大人和小孩，相信这两款产品一定会改变他们的想法。

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POV沐浴魔方

168元

（代购价）

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第一次看到POV沐浴魔方，会让人大吃一惊，这真的不是巧克力吗？色彩鲜艳又小巧，看上去就像是一块块不同口味的巧克力呢！事实上，从花朵、植物、食品中提取出原料制成的浴块，放进打泡网里，轻轻打湿后揉搓，就会出现丰富的泡沫，还能根据每日心情和状态选择不同的浴块。

例如橙色的“真我之心”含有橙花精油，可以防止肌肤过敏，黄色的“润泽”含有蜂胶、蜂蜜和柠檬，可以提亮肤色，棕色的“释放”里有咖啡和天然磨砂颗粒，可以塑形美体，浅蓝色的“冰山”含有薄荷和玻尿酸，可以补水保湿、收敛毛孔……27块浴块几乎可以用上一个月，这样的新奇体验很难让人抗拒。

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日本儿童入浴球

38元

为自己谋福利的同时，也别忘了家里的小宝贝。来自日本的神奇入浴扭蛋可以让孩子瞬间爱上洗澡。把小浴球放入浴缸中融化，整个过程可以参考泡腾片在水中溶解的情景，然后一池香香的洗澡水和一个可爱的小玩具就出现啦！一边洗澡，一边玩着刚刚到手的哆啦A梦、奥特曼、米老鼠或者小汽车，大概没有一个孩子能够拒绝。

（文中图片网络综合）

夜上海工作室

编辑 | 文佳

设计 | 邵晓艳

舒肤佳出香水，业绩高压下的宝洁需要情怀营销

十大品类、70多个品牌、50亿消费者，轮番涨价中的宝洁“祭”出感情牌。9月5日，北京商报记者获悉，宝洁旗下洗护品牌舒肤佳推出香水产品，进行捆绑消费。业界纷纷猜测，此举是为推新试水还是只为品牌引流？不管是引流还是试水，正在承受业绩压力的宝洁都需要在中国市场中有所行动。

引流or推新

涉足香水，舒肤佳仅仅是为了引流吗？9月5日，北京商报记者获悉，舒肤佳推出的首批限量款纯白香水于9月6日正式上线。

据了解，此款香水为舒肤佳品牌30周年推出的纪念款，不单独售卖，需要搭配其他产品才有机会获赠。舒肤佳旗舰店客服人员对北京商报记者表示：“舒肤佳纪念款香水不单独售卖，需要消费者进店满199元才有机会获得，限量1万份。”

舒肤佳是宝洁旗下洗护品牌，曾凭借“爱心妈妈 呵护全家”朗朗上口的广告语成为“90后”一代记忆中独特的味道。

如今，舒肤佳推出的这款香水，正是最经典的纯白香味香水。情怀加持下，舒肤佳香水的热度不小。微博上关于#舒肤佳真的出香水了#的话题引发42.5万阅读。小红书上关于“舒肤佳香水”推荐笔记多达3900多篇，关于“有没有像舒肤佳味道的香水”推荐笔记多达1100篇。

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，舒肤佳推出香水，更像是一次为品牌引流的营销尝试。近两年面对不太景气的行业环境，宝洁需要通过一些新的营销手段来提升逐渐沉寂的品牌活跃度。舒肤佳推出香水，正是宝洁提升品牌活跃度、引流的一种营销尝试。此外，类似的怀旧营销推出跨品类的尝试，对于舒肤佳品牌的活跃度有着很大的帮助。

“舒肤佳此举不排除宝洁通过舒肤佳核心单品延伸出更高毛利的单品，先以捆绑销售赠送的方式销售，尝试市场反应后再逐步推广新品。就纯白香皂而言，其香味非常经典，这样的营销方式并非卖情怀，而更像是一种推新前的尝试。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称。

北京商报记者就此次推新相关问题对宝洁进行采访，截至发稿未收到回复。不过，根据媒体报道，舒肤佳官方表示后续没有单独推出香水品类的计划。

值得注意的是，在宝洁轮番涨价的舆论中，此次推出的经典香型香水产品，确实赢得了不少消费者的好感。有不少网友表示“需要单独链接”“太想要了，是小时候的味道”“终于出香水了，太想拥有了”。

业绩承压下的营销需求？

不管是感情牌，还是推新试水，宝洁想要保持业绩的增长需要有所动作了。

数据显示，2022财年，宝洁净销售额为801.87亿美元，同比增长5%；净收益为147.42亿美元，同比增长3%。总体来看，这一年宝洁的业绩保持了多年的增长，同时还创了历史新高。

不过，宝洁官方透露，此次宝洁业绩的增长，提价是主要原因之一。

然而分部门来看，宝洁在过去一年里，出现了不少下滑的情况。

2022财年，宝洁旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中，净利润下滑的有三个部门，最高降幅为10%。宝洁在财报中提到，此番下滑的主要原因在于大中华区与疫情相关的封控及俄罗斯业务减少，且由于受到中国疫情相关防控的影响，主力品牌SK-II的销售额也有所下降，再加之大宗商品成本上升，导致美容板块受到影响较大。

此外，从毛利率来看，宝洁的增长并不容易。财报数据显示，2022财年第四季度中，宝洁销售成本增长10%，毛利率减少5%；2022财年全年度数据中，宝洁销售成本增长14%，毛利率减少3%。

值得注意的是，2022财年发布之际，宝洁对2023年的业绩进行了预估，预估其将达到2%的增长。

伍岱麒表示，大环境对快消品企业的经营压力都是很大的，企业不仅要想办法提高毛利，也需要通过营销活动维持市场份额，所以对企业而言，通过大品牌的品类创新，提升毛利也是一种不错的方法。

鲍跃忠补充道，作为营销来讲，每一种营销的方案、活动都值得去尝试。虽然很难界定这样的怀旧营销是否会对舒肤佳甚至宝洁的贡献有多大，但可以肯定的是，这样的营销对于品牌的推广而言有着较大的积极帮助。

（北京商报 记者 张君花）