如何写《俄罗斯食品的广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-06-07 00:27

写作核心提示：

写一篇关于俄罗斯食品的广告词作文时，以下事项需要注意：
1. "了解目标受众"： - 明确广告词的目标受众是谁，比如是面向俄罗斯本地消费者还是外国消费者。 - 根据受众的文化背景、饮食习惯和偏好来调整广告词的内容。
2. "文化敏感性"： - 尊重俄罗斯的文化和习俗，避免使用可能引起误解或冒犯的词汇。 - 如果涉及俄罗斯传统节日或庆典，可以巧妙地融入广告词中。
3. "突出产品特点"： - 强调俄罗斯食品的独特风味、原材料和制作工艺。 - 如果食品具有某种健康或营养优势，也应明确指出。
4. "语言风格"： - 使用吸引人的语言风格，如生动的描述、夸张的修辞手法等。 - 保持语言的简洁和易于理解，避免过于复杂或生僻的词汇。
5. "品牌形象"： - 如果广告词是为某个品牌设计的，要确保其与品牌形象相符。 - 使用品牌标识或口号，以增强品牌认知度。
6. "创意与吸引力"： - 设计富有创意的广告词，以吸引潜在消费者的注意力。 - 可以采用比喻、拟人等修辞手法，使广告词更具趣味性。
7. "合规性"： - 确保广告词符合当地法律法规，不涉及虚假宣传或误导消费者。 - 如果涉及广告法规

柳州街头号称俄罗斯进口的商品，竟是国产货？消费者却说……

来源：广西新闻频道

虽然天气很冷，但眼下有一类商品很是火热。这段时间，有一种“蓝底白字”的俄罗斯商品馆，在全国范围内遍地开花，引起了消费者的关注与好奇。

不过，在满心期待后，有消费者却发现，所谓的俄罗斯商品馆里销售的许多商品，似乎并不是真正原产于俄罗斯。最近，在柳州街头也出现了这种俄罗斯商品馆，那么里面售卖的商品，究竟是俄罗斯货还是国产货呢？记者进行了走访。

最近，在柳州城中万达东街小广场，这个临时搭建的大帐篷“俄罗斯国家商品馆”十分引人注目。记者走进帐篷看到，琳琅满目的商品摆满货架，包括了大列巴、香肠、饼干、巧克力、蜂蜜、奶粉等俄罗斯特色食品。大部分商品的包装上，印有俄文或是套娃等俄罗斯元素，不少的市民慕名前来选购。

不过，记者逛了一圈发现，在这些商品的标签上，产地、单位、规格和等级等信息都是空白的，仔细看生产地，大部分都是国内。例如标价为16.50元的俄罗斯风味光头饼，以及标价为75元的“情苏礼遇”俄式提拉米苏，生产地都是黑龙江省绥芬河市，这款巧克力味装饰饼干，生产地是山东省临沂市。

记者：这里有哪些食品是正儿八经是从俄罗斯进口来的？我刚刚看了一下，好多都是委托方委托黑龙江生产，是代加工。

“俄罗斯国家商品馆”工作人员：只要这个条码是46，它就是符合俄罗斯食品安全守则的，规定都是人家的规定，原料也是人家的原料，不都是一样的嘛，是不是？就是在咱们这边加工的人家原料运过来，人家看着生产按人家那边的规矩加工的，这样就省了这个关税嘛，要不然这个东西进价贵，我再挣点钱，你们也买不起，谁来买，对不对？

那么问题来了，既然是在国内加工，为什么帐篷上的宣传语却写着“原装进口”呢？

记者：问题是你那边打着“原装进口”

“俄罗斯国家商品馆”工作人员：我也是打工，我一天挣一百来块钱，我不知道老板怎么想的。

随后，记者又来到柳州市保利商业广场的一家俄货优选小超市，这里大部分商品标识上写着原产地为俄罗斯。

当记者正在仔细查看一款面包时，察觉到情况不对的工作人员马上过来解释。

超市工作人员：这是大列巴，它是黑龙江产的，做的是那边的风味，因为这些它不能直接那边过来，它那边过来的话，因为保质期太短了，保质期也是才90天到120天而已。

记者：这个相当于是国产的是吧？

超市工作人员：对对，这就是国产的

记者：会不会有人说觉得你这里说是俄罗斯的，怎么卖中国自己的产品？

超市工作人员：如果消费者看这些标识，我们都会说的，它这个是黑龙江产的，这个跟前面那个红肠，都是黑龙江产的。

记者注意到，大部分消费者在选购商品时并不会仔细查看标签标识，似乎也不是很在意到底是不是俄罗斯原装进口商品。

记者：你有关注它是真的俄罗斯进口的吗？

消费者：没关注。

记者：它不号称是原产进口吗，那你觉得它如果不是进口的，假如是国内代工的，你在意吗？

消费者：那就当作买个零食吃吧，只要价钱合适，不是太高，能够接受就好了。

打着俄罗斯“原装进口”的旗号销售国内代加工商品，这符合相关规定吗？记者把情况反映给了12345政府热线，工作人员表示需要10个工作日才能回复。随后记者又直接向柳州市城中区市场监督管理局反映情况，希望他们能来现场核查情况。

柳州市城中区市场监督管理局

工作人员 ：我们现在只能等上级下派的相应的工单，给我们执法人员才能去，这个没有办法，我们都是按流程走。

那么，这类国内代加工商品到底能不能算进口商品呢？记者咨询了律师。律师表示，就算得到国外厂家的委托授权，也只是有权使用对方的商标，只要是在国内代加工的产品就是国产产品，并不属于进口产品。

广西国观律师事务所律师

叶青 ：如果说是国内生产的产品，但是宣传过程当中去宣传是国外进口原装产品的话，就会涉嫌虚假宣传，也就是违反了我国《广告法》以及《反不正当竞争法》的相关规定。

律师表示，如果情况属实，市场监管部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款，情节严重的还可以吊销营业执照，构成犯罪的，还要依法追究刑事责任。

来源 |新闻频道记者

俄版麦当劳“满月”，“巨无霸”不见了，“大特别汉堡”来了

来源：环球时报

【环球时报驻俄罗斯特约记者 李琳佳 环球时报记者 杨沙沙】俄罗斯版麦当劳“只有美味”开业到12日已经满一个月。一个月前，连锁快餐品牌麦当劳标志性的“金拱门”招牌被摘下，更名为“只有美味”，莫斯科第一家“只有美味”开业首日顾客挤爆门槛。这被视为俄罗斯应对西方制裁的一个标志性试验，一个月来，俄全国在麦当劳原址上陆陆续续开张200多家门店。消费者对“俄版麦当劳”的热情能否持续？西方品牌在俄重塑之路能走多远？更多“俄版麦当劳”模式能否在俄罗斯走通？《环球时报》记者对此进行了跟进调查。

“大特别”取代了“大美味”

俄罗斯最大的麦当劳门店坐落在莫斯科市中心的普希金广场，能容纳近1000名顾客。6月12日重新开业当天，顾客从凌晨起就在店外排起长龙。一个月后，《环球时报》记者挑周末午间再去，这次不需要排队了。

店内宽敞明亮，顾客不少，但仍有充足空位。内部墙面装点绿色LOGO，自助点餐机屏幕换上“红绿黄”配色，员工服饰和食品包装十分朴素，尚未印上“汉堡+薯条”的标志。来之前，记者看到有网友评价“俄化”后的麦当劳服务态度冷淡，“和M符号一起摘掉的还有服务员脸上的微笑”。众所周知，俄罗斯人习惯不苟言笑，有人打趣称，售货员脸上常挂着“爱买不买”四个大字。但在店内，记者看到员工十分热情友善，见记者拿着纯文字菜单研究许久，便主动领记者到自助点餐机前点餐。

店内菜单有所变化，“巨无霸”等几款涉及麦当劳版权的食物消失了，新款“大特别汉堡”（Big Special）取代了“大美味汉堡”（Big Tasty），官方称还将研发更多替代品。此外，单个菜品价格普遍也有2-15卢布（10卢布约合1.12元人民币）的上涨，如樱桃派和芝士汉堡都较之前贵了9卢布。在通胀大背景下，“俄版麦当劳”涨价10%不足为奇。

记者点了一份配有薯条和苹果汁的“大特别汉堡”套餐，共花费371卢布，约合人民币42元。店内员工告诉记者，首家餐厅开业当天售出12万个汉堡，创下纪录，随着新店越开越多，人们好奇心下降，近期有1万多的日订单量，与开业首日队伍排到地铁站门口的盛况无法相比。但总的来说，销售量还是相当可观的。记者于夜间11时去了莫斯科西南地铁站另一家“只有美味”，彼时顾客仍络绎不绝。前台招待也告诉记者，“现在客流量处于餐厅更名前的中等水平，名字变了，但人们的热爱没变”。

“薯荒”背后

“俄版麦当劳”推出至今，最被网友诟病的就是新品牌名称，“只有美味”在社交网站上被认为“不够简洁”“取得太草率”，更像是一个广告语，而不是品牌名。“麦当劳”俄文读法只有一个单词，“只有美味”却由3个单词组成，这样不利于传播和记忆。据俄罗斯《生意人报》报道，77.8%的受访者认为该品牌名不成功。也有网友认为，新名字很有趣，人们只是还不适应这个变化。

配方方面，此前俄境内麦当劳99%的原材料依靠本土供应，“俄版麦当劳”基本沿袭传统原料和配方。一位在餐厅后厨工作的员工表示，“还是原来那一批员工和技术，俄供应商一个也没走，那些说咖啡和汉堡变味的人简直是胡扯”。

“只有美味”公司称，“虽然99%的原料供应来自俄罗斯，但部分肉类半成品需从乌拉圭和巴拉圭进口，咖啡及制作面包的卵磷脂来自外国供应商”。1%的进口依赖一不留神也能造成杀伤力。最近，俄罗斯开始闹“薯荒”，俄境内肯德基自上周起，取消中份和大份薯条的线上销售。“只有美味”也在近日宣布，由于去年土豆歉收，部分餐厅将取消炸薯条，等今年秋土豆收获后才会重回菜单。俄罗斯马铃薯联盟执行董事克拉西尔尼科夫称，“用于炸薯条的土豆品种特殊，虽然是在俄境内种植，但种子却要从比利时和波兰进口，装有马铃薯种子的卡车目前滞留在波兰和白俄罗斯边境”。为了减少对进口的依赖，俄已开始培育新的土豆品种。

另外，“只有美味”上周接二连三爆出“食物变质”丑闻，莫斯科几家餐厅有顾客发现了发霉的汉堡包和过期的芝士酱，质疑食物不卫生、新品牌未能维持麦当劳原有水准。餐厅公关表示，重新检查所有酱料，已将极小部分过期食品下架。

中国社科院俄罗斯东欧中亚研究所研究员张弘14日对《环球时报》记者表示，俄市场不缺食物原材料，因此短期的土豆短缺、1%的肉类等依赖进口等，问题都不大。张弘认为，经营满一个月，实际上可以看出俄企已经平稳度过“麦当劳脱钩”的过程，解决了本土员工就业问题，在食品质量、服务等各方面都追求更高。

下一个是“俄版星巴克”？

此前退出俄市场的星巴克、宜家、可口可乐等西方品牌，是否也能通过品牌重塑，以本土品牌身份打开俄市场呢？据《俄罗斯公报》近日报道，星巴克跃跃欲试，该品牌已经为其在俄业务找到买家，新东家很可能是俄罗斯餐饮公司“平斯基”创始人安东·平斯基，不过交易条件比麦当劳更严苛，新品牌不能使用任何星巴克的产品和技术。鉴于平斯基的优秀履历，不少人对他十分看好，认为可以复制乃至超越“俄版麦当劳”的成功。此外，肯德基也极有可能跟随麦当劳脚步在俄“改名换姓”。

张弘认为，对于“俄版麦当劳”来说，短期内经营问题不大，但对于更多接管西方企业的俄罗斯企业来说，今后面临的最大挑战是企业文化，“俄罗斯本土企业对细节的追求不那么苛刻，但对利润很看重，西方企业对于服务等细节追求极高，暂时赔钱赚钱反而不在乎，因此‘俄版麦当劳’今后的服务、食品质量方面能否保持高水平，要看俄方如何保持更好的企业文化”。其次，俄本土缺乏具有竞争力的大型餐饮企业，外部又遭受西方制裁，对于这种半封闭市场，以“俄版麦当劳”为首的俄企如何保持竞争力，需要有更长远规划。

张弘表示，西方对俄制裁或将持续很长时间，但俄罗斯需要保持开放市场心态和创新活力，离开西方，还有东方、南方等市场可以贸易互通。