夏天喝冰饮料广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-06-08 07:27

写作核心提示：

撰写关于夏天喝冰饮料的广告词时，需要注意以下事项：
1. 突出产品特点：明确广告词中要强调冰饮料的独特卖点，如口感、成分、品牌形象等。
2. 激发消费者兴趣：运用生动形象的语言，激发消费者对产品的兴趣，使其产生购买欲望。
3. 适应季节特点：强调冰饮料在夏季的适用性，突出其在炎热天气中的消暑解渴作用。
4. 体现品牌文化：将品牌理念融入广告词中，展现品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。
5. 考虑目标受众：根据目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯等因素，调整广告词的表达方式和内容。
6. 遵守广告法规：确保广告词内容真实、合法，不夸大其词，不误导消费者。
7. 简洁明了：广告词应简洁易懂，避免冗长复杂的句子，便于消费者记忆和传播。
8. 创意新颖：运用创意手法，使广告词具有独特性，吸引消费者眼球。
9. 语气亲切：使用亲切、自然的语气，拉近与消费者的距离，增加亲切感。
10. 适当运用修辞手法：运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使广告词更具感染力。
以下是一篇关于夏天喝冰饮料的广告词示例：
【标题】：夏日炎炎，尽享清凉！
【正文

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。

王一博代言冰红茶，盘点明星们代言的广告，有的拍摄到吐很不容易

很多明星演员，除了拍戏还会接许多广告。最近，王一博就代言了康师傅冰红茶的广告，冰红茶是很多人都喜欢喝的，而且喝得差不多都是年轻人，王一博刚好是大家比较喜欢的明星。所以，由王一博代言的冰红茶，一定会给大家带来更多的清凉！让大家对冰红茶热爱无限，这个夏天，冰力十足！

大家从图片可以看出，王一博的造型就给人一种十分清凉的感觉，而且第一张图是夏天充满活力的感觉，让人觉得，喝了冰红茶就可以活力满满！第二张图可以给人一种神清气爽的感觉！这样的反差，让广告整体都变得有趣，而且很有食欲！其实，拍广告对明星们来说是非常不容易的，记得身为“广告小王子”的郑恺在采访时说到，有一次拍摄一个汉堡的广告，因为一直拍摄不满意，就要一直吃汉堡喝饮料，到最后，只能在桌子底下接一个垃圾桶，一边吃一边吐。

而且，郑恺说，自己一开始拍摄广告时，自己的名气不大，广告的片酬就是一瓶矿泉水。虽然我们看到的广告只有几秒或者几十秒，但是，在拍摄时需要演员一遍一遍地做。吃东西吃到吐，喝水喝到吐......所以广告拍摄也不是一件容易的事情。演员肖战也拍过一些广告，肖战的颜值很高，拍摄的花絮比正片看了还要让人上头！肖战在拍摄时，也是一直重复着动作，在镜头前面，虽然什么道具都没有，但还是要表现得十分陶醉，还是很考察演技的！

还有很多演员明星把广告拍得太好，广告词都让观众们铭记于心！像杨幂拍摄的经典广告“你没事吧，你没事吧......没事就吃溜溜梅”还有“58同城”等等，让观众一直记得，这广告的目的也就达到了！

还有哪些明星的广告大家喜欢看呢？其实，能把广告拍好是一件很不容易的事情，所以，王一博这次拍摄的冰红茶广告，大家一定会很期待吧！