手把手教你写《直通车计划书》,（精选5篇）

更新日期:2025-06-12 16:27

写作核心提示：

写一篇关于直通车计划书的作文，应该注意以下事项：
1. 明确主题：首先要明确直通车计划书的目的，是为了推广产品、提高品牌知名度，还是为了解决某个问题。明确主题有助于使文章更有针对性。
2. 结构清晰：直通车计划书通常包括以下几个部分：封面、目录、引言、市场分析、产品介绍、推广方案、预算分析、效果评估、总结与展望。在写作过程中，要确保各部分内容之间逻辑清晰，层次分明。
3. 数据支撑：在计划书中，要尽量使用具体的数据来支持观点，如市场分析、预算分析等。数据可以来源于市场调研、行业报告、历史数据等，确保数据的真实性和可靠性。
4. 目标明确：在计划书中，要明确直通车推广的目标，如提高销售额、增加用户数量、提升品牌知名度等。目标要具体、可衡量，便于后续评估效果。
5. 推广方案合理：针对不同的目标，制定相应的推广方案。方案要包括推广渠道、推广内容、推广时间、推广预算等。在制定方案时，要充分考虑目标受众、市场环境、竞争对手等因素。
6. 预算合理：在计划书中，要对推广预算进行详细规划。预算要包括人力成本、物料成本、渠道费用等。预算要合理、可控，确保推广效果。
7. 效果评估：在计划书中，要设定效果评估

开直通车牢记这两点，打死不亏钱

现在的拼多多开直通车一定要记好这两个硬知识，不然很容易就把直通车玩废掉。特别是新手小白，百分之八九十的人都会犯这两个错误。

·第一个，在开直通车的时候，一阶段千万不要用亏钱的投产去开车。如果一阶段都亏钱去开，到了二阶段要么直接断流，要么只能一直亏钱卖下去，永远没有盈利的可能。

·第二个，如果当前的直通车计划用保本的投产开不动车，千万不要直接在当前计划上面去降投产。比如保本投产是三开不动车，去给它降到二，就算二的投产能开始跑动，能出单，但是这个计划也废掉了。因为系统已经记录了用二投产再出单，后面再想涨到三的投产基本上都会断流，不可能再把投产涨回去的。

所以一定不能低于保本投产去开车。如果开不动，可以在另一个计划上面去降投产。比如当前开的是稳定成本推广，三投产开不动，可以用全店托管去开二投产，甚至一点五投产都可以。先出点单，然后再把稳定推广三投产计划打开。

一定要通过切车的方式，让计划在保本的投产之上就能够跑起来，然后出点单，后面才有优化的可能，涨一点投产就盈利了。

这两个东西一定要记好，不然直通车基本上不可能赚钱。

直通车标准计划组合趋势明星高投产单品计划群玩法单品宝贝...

直通车标准计划组合趋势明星高投产27+1精准放量实操玩法。

最近有不少同学在谈论一个话题，单品宝贝在直通车这边到底是玩标准计划还是智能计划？如果想从稳定的角度以及优化空间可控的层面来讲，尤其是高客单价宝贝，玩标准计划不管是从人群层面还是优化角度都更加可控。

当然并不是谈到操作就会涉及到人群，而是现在大部分产品没有优质的流量就是很难转化。现在做推广就是做两件事情：点击率以及转化率。这两个维度前提就是必须带来精准的流量。

但是目前大部分人单品布局策略都是以智能计划为主，操作下来发现智能计划投产还不错。因为智能计划如果是一个老品，更多的是a到i到p的流转，也就是先收割再拉新，以及优先促达类目高购买意向人群。

但是一旦促达一定阶段以后，没有足够的这部分人进行人群的流转，更多的就会去跑o到a到l的人群。但是一旦出现这种情况就会导致智能计划后续不跑老客人群了或者人群直接跑偏了。所以会发现智能计划跑着跑着投产掉了，人群跑偏了，收藏加购反而变高了，但是收割不上来。

所以现在80%的常规类目单品推广就是标准计划加智能计划才能完整地实现精准拉新到收割的闭环回流。而且标准计划的点击量至少占比智能计划点击量的50%左右，要不然凭感觉进行单品计划布局，随着市场的变化也容易凭实力亏回去。

所以想用智能计划后续高效获得高投产数据，今天就教给大家直通车标准计划组合趋势明星高投产27+1精准放量玩法。

·首先新建一个标准计划，添加关键词，这边以精准词为主，添加最近30天搜索端或者直通车数据，收藏加购率大于平均值以及转化率高于平均值的关键词，以及添加竞品成交关键词，出日常拿到流量PPC的80%人群添加。

·这边需要把使用热度榜单里面，所有的人群都添加上，这边都是数据表现比较好的人群，对这些人群进行100%的溢价，其中老客人群进行200%的溢价，然后根据数据进行溢价的调整。当然也可以添加自定义组合人群，也可以，这个计划就是一个精准拉新到收割的回流计划。

·接下来来布局智能计划，趋势明星，前提是要拿转化率稳定的款来操作。首先趋势明星在今年是拉新兼顾转化，数据相对表现比较好的智能计划，它能促达所选择的趋势主题，更加有高购买意向，以及收藏加购兴趣类型用户。

趋势主题这边选择趋势查询，非标品类目用风格词进行查找，标品类目用类目词或者二级词进行查找，满足三个数据维度，搜索指数越高越好，竞争度越低越好，以及这边的投产指数不低于30。

接下来出价这边选择空成本促进点击，预算五十一个计划，出价这边怎么出？出第一推荐价格段的80%，这边1.3就是差不多出一块钱左右。资源位这边选择无线端和搜索人群追投，地域这边默认全选，之后完成计划的创建，然后对创意标题进行修改，以核心词加营销卖点词为主，控制在7个字以内。

之后这个计划让它跑两天数据，观察一下，看是否能拿到精准的流量，拿不到流量加价，因为出价很低，只出第一推荐价的80%。比如经过两天的跑数据，原本一块钱的出价发现要加到1.1才能跑得动数据，只要出价出到它跑得动数据就可以，不需要让它跑多快。

这个时候怎么办？开始布局计划群，因为单计划去跑数据，要想放大流量要加价才行，拿不到多少流量一天，因为出价还是很低，就要开始去对它进行放大流量的操作。放大流量之前，首先人群要精准，保证人群精准的前提下去，继续铺计划放大流量，所以出价并没有说出到建议价的50%、60%，所以人群相对还是比较精准的。

再次建立第二个趋势，明星计划设置都是一样的，出价还是出1.1，之后再建立两个计划，一模一样的设置，出价还是1.1，并且这些计划只开词包，也就是第一组就是三个计划，第二组计划一模一样的设置，换一张创意图，并且出价向上阶梯0.1，高PPC阶梯0.5。

之后第一组计划预算50一个计划，这个时候第二组计划预算向上至少阶梯30，也就是80一个计划。之后还是一模一样的趋势主题换一张创意图，向上阶梯预算、阶梯出价以及阶梯创意，标题不要一样。

整个第一个趋势主题总共需要铺9个计划，之后还要再去找两个符合宝贝的趋势主题词，分别每个趋势主题铺9个计划，总共27个计划。这个27个计划每个趋势主题当中分为三个小组，需要阶梯出价、阶梯预算、阶梯创意图以及阶梯创意标题，让它形成不一样的引流策略。

这么多计划只看消耗预算，不看计划预算。其次虽然计划多，但是多数是筛选的一个过程，并不会因为计划多，预算也会多，不会的因为很多时候还拿不到流量，所以就怕很多人没有听明白，就听到计划这么多，要多少的预算不是这个样子的。

今天我就聊到这边，点个关注，下次继续聊。