3招搞定《卖护肤品广告词怎么写》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-13 16:13

写作核心提示：

标题：撰写护肤品广告词的要点与注意事项
正文：
护肤品广告词作为市场营销的重要手段，不仅能够吸引消费者的注意力，还能传递产品价值，激发购买欲望。以下是在撰写护肤品广告词时需要注意的几个事项：
一、明确目标受众
1. 了解目标消费者的年龄、性别、职业、生活习性等基本信息，确保广告词符合他们的审美和需求。 2. 分析目标受众的兴趣爱好，使广告词更具针对性。
二、突出产品特点
1. 准确描述产品功效，如保湿、美白、抗衰老等，让消费者了解产品优势。 2. 使用专业术语，体现产品的科技含量和品质。
三、语言风格
1. 选择符合产品定位的语言风格，如高端产品可使用优雅、大气、时尚的词汇；大众产品则可使用亲切、实用、幽默的词汇。 2. 避免使用夸张、虚假的宣传手段，以免损害品牌形象。
四、情感诉求
1. 激发消费者的情感共鸣，如强调产品带来的美好体验、改善生活品质等。 2. 运用故事、案例等手法，让消费者产生代入感。
五、广告词结构
1. 开篇简洁有力，迅速抓住消费者眼球。 2. 中间部分阐述产品特点，强调卖点。 3. 结尾呼应开篇，强化购买欲望，如呼吁消费者“立即行动”、“限时优惠”等。
六、注意事项
1.

打倒美妆大忽悠15：这些广告语全是逗你玩呢！

每次看到化妆品柜台宣传册的广告语，都在说“我就是最NB的，你特么不用就是SB”，一副很吊的样子，有时候还真让人有点小激动，把持不住的可能当场就下单了。先憋美，你以为用了这类产品就真的能解决皮肤问题。搞不好这些宣传都是不合乎规范的哦。

——辟谣开始——

一、抗老类禁用词

基因、因子、干细胞、细胞修复、复活、再生、新生、更生、重生、微整、换肤……

i-EVER辟谣

看了上面几个标签词，估计大家都有被忽悠的经历吧？最典型的就是瑞士品牌喜欢宣称自己是什么活细胞、干细胞科技，不过产品说明书里却只字不提这些，这个里面的原因就是因为有禁用语的存在。其实保养品里的内容物追求的是稳定性，即便放个活细胞干细胞进去也基本都死了，不要自欺欺人了好嘛！

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含有A醇以及4MSK等已经有明确证据表明有效的护肤抗老成分，而且配合SHISEIDO的技术，使其触感远胜一般的精华。兼具美白和抗老双重功效，不仅能解决多种肌肤问题，而且对于懒人来说也很方便。

当然再谈到基因啊微整什么的话，大家一定感受更深了，普遍保养品品牌喜欢把基因写成“肌因”或者“玑因”一类的，目的就是打个擦边球，其实保养品也改变不了人体的皮肤基因，大家看到这些词的时候也不用脑补《X战警》中变形女的能力，以为用了真能改头换面，全是商家炒作的文案噱头罢了。

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含有雅漾专利的A醛技术，是目前独家的维生素A酸衍生成分，也是转化率最高的抗老成分之一。如果你想抗老达到肌肤年轻的效果，这个真是不能不试试啊！

而至于复活、再生、新生这类词语则属于有些过分夸大了保养品的功效，所以很多时候也属于禁用词一类，品牌们有时候为了追求给予消费者强大的产品印象，也会剑走偏锋地改用上述词语，比如常见的“甦生”、“赋活”之类的。

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当然除了A酸衍生物外，护肤上比较有效的成分就是烟酰胺，平价点可以选OLAY，贵妇的可以选这个杜克美国最新上的精华，目前定价是110美刀，含有业内最高的5%烟酰胺+2.5%的胜肽，相比那些名字花里胡哨的产品，这种产品才最能改善肌肤状况。

二、美白类禁用词

祛除黄褐斑、净斑、黑眼圈、祛除雀斑……

i-EVER辟谣

类似黄褐斑雀斑这样的遗传性或者内源性造成的斑点，其实护肤品是无法改善的，所以一旦发现有什么牌子号称可以改善这类斑点的话那一定是深夜电视直销档这种LOW货或者淘宝三无、朋友圈“好友”的秘密商品。

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别嫌贵，这里面加入的是业内最高浓度的曲酸，也是目前非常有效的美白成分。打散淡化新近晒斑一点问题也没有，并且这款精华使用了KOSE集团非常擅长的脂质体渗透包裹技术，能把有效成分在无损的情况下输送到肌肤深处。

但是你一定会奇怪为什么净斑和祛黑眼圈也是禁词？其实净斑概念太大，很容易给人误导，比如上文说的各种无法改善的斑点。而祛黑眼圈则已经超出了保养品的功能范畴，因为大部分黑眼圈都是血管型的，也就是说黑眼圈的元凶是血管，那总不见得让保养品去改变血管颜色和粗细吧？

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与其想着怎么美白，不如先把防晒搞搞好，晒斑自然会减少。而这款防晒隔离乳基本上可以做到全波段防晒，对于防晒剂的添加基本上也做到的全面和足量，对于紫外线的抵挡作用超强。

三、痘痘保养禁用词

排毒、杀菌、清脂、净脂、治愈……

i-EVER辟谣

很多针对痘痘肌的产品都喜欢宣扬自己能排毒，让肌肤无毒自然就不长痘痘了。这种话本身就已经触犯了法规，基本你也见不到品牌把这些字眼明目张胆印发在产品手册或者说明书上，只能通过培训或者杂志软文、新闻稿或者给媒体编辑的产品信息里不断渗透这些信息。其实长痘原因极多，绝对不是一个所谓的“毒素”概念就能概括的，同时肌肤也没有毒素，人体代谢排毒靠的是肝肾，和皮肤没有半毛钱关系。

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除开一众药膏不提，这个产品所含的成分是目前抗痘祛痘类中最有效的，同时对于痘痘的刺激性来说也比药膏轻得多。

而杀菌、净脂、清脂这样的话不仅容易让消费者把产品和药品联系起来，同时类似净脂、清脂这样的话也太过绝对了，何况人脸上的皮脂膜也是脂，但是对人体有极大好处，如果也祛除掉了，那简直就是危害健康。而且有许多非常权威的皮肤学研究表明，人体皮肤上如果皮脂膜不正常的话，反而会更容易滋生痘痘。

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这款产品由于添加了神经酰胺成分，所以可以帮助改善肌肤角质间脂质，让皮肤的保水力变得更好，同时加强了角质层的牢固度，所以对于肌肤的强韧和抵御外界侵害力也会变得更强大，皮肤健康了痘痘自然也会少哦。

四、其他功效类禁用词

溶脂、零负担、有机、无添加、纯天然、丰胸、瘦……

i-EVER辟谣

看到这里你是不是已经惊呆了？这些禁词简直就可以把化妆品市场闹个天翻地覆！有些品牌专门喜欢出瘦脸霜、丰胸霜、瘦腿霜，其实这些功效和用词都是品牌为了市场营销后续加入的，产品名字在注册审批的时候也基本都以什么紧致、纤颜一类的词语蒙混过关。但是在销售的时候却在品牌嘴里变成了能瘦各处的神器。

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想要瘦脸，目前唯一有效的就是注射BOTOX肉毒杆菌。当然说到这个什么毒啊什么菌啊的，大家也别害怕，其实就是一种放松肌肉，减少肌肉运动的阻断剂。打后也不会像大家传闻的那样什么面部肌肉变得僵硬，但是记得一定要去正规医院找正规医生打针啊！

而纯天然啦纯植物之类的标语则完全不符合化妆品这一品类的产品特性，法规明确规定化妆品是精细化工产物，既然是化工了就不可能纯天然，更何况化妆品还要防腐还要水油相溶还要气味和颜色，这都不是天然或者植物能办到的。

--大学士的话--

基本上大家容易被忽悠的就是这4大类，而品牌也最喜欢在这4类里面作文章，有时候品牌为了强调自己的产品作用使用一些夸张的词汇也无可厚非，可是有些不切实际的功能办不到就是办不到，用容易误导人的词语只会让消费者白掏腰包，对于这些产品大家可要擦亮眼睛了。

--姐街说两句--

姐街屌丝单身狗一枚

其实不仅化妆品广告，生活中操蛋的广告语太多了，即干爹这一称呼被色彩化之后，姐夫和小姨子也来凑热闹了...

为了卖东西也是蛮拼的，我只想知道这个黄鹤是谁...也是蛮酷的！

— END —

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让女人热血沸腾的招商朋友圈文案，请查收~

00.

有人说：“颜值高于一切”,

为什么有些人明明拥有颜值,

却依然过不好这一生?

因为空洞的皮囊,

是过期最快的产品,

事业才是你一辈子的底气.

时光能把一个女人变的不修边幅，

也能把一个女人雕琢的越发精致，

决定权一直都在自己的手里。

与其安慰自己平凡可贵，

不如拼尽全力活得漂亮。

01.

靠爸妈你顶多是公主，

靠老公你顶多是妃子，

靠自我你才是女王，

加入XXX团队做自己的王。

02.

姑娘,

你可以在你的世界里做女王，

何必非要在他的世界里跑龙套。

结婚生子依旧不能阻挡我内心的向往，

爱情，事业，小宝宝,，父母，公婆，小家庭，

婚姻不是坟墓，而是更好的起点。

03.

女人最美的样子,不是你相夫教子

不是你素面朝天，更不是你乖巧省钱

而是——你已经拥有好的生活，

却依然不忘记努力。

04.

这个世界 有太多的美好，
女人一定要多见世面，
去旅行，去学习，去创业，
不仅让荷包富足，

还能让内心更丰富，
岁月会把你变成妇女，
经历却让你成为富女。

05.

得体的妆容 ，优雅的着衣，

就是你的竞争力！

美丽智慧兼具的女性 ，

就像皇冠一样，

在这个时代的头顶闪闪发光！

06.

别用自己的嘴，干扰别人的生活，

少靠别人的脑子，思考自己的人生

永远记住，你之所以要疯狂奔跑，

就是为了追上，

那个曾经被寄予厚望的自己。

每一个今日,

都是你曾经幻想的明天，

别辜负每一个当下，

因为明天的你，

不会比今天更年轻。

07.

女人没副业后果有多惨？

你家务做的再好饭菜做得再香，

地板拖的再干净在老公眼里，

永远没地位！

不如有个副业，

每月多赚几千块心里更踏实！

08.

努力让自己的人生不留遗憾

努力不是口号，为了小资的生活，

偶尔松懈可以，长期懒惰坚决不行，

把自己打扮的漂亮一些，

追求一个更具精气神儿的自己。

这样才有更好的状态去做任何事情。

09.

高级的快乐，是自律、

热爱和努力的信念，

是建立在千锤万凿的打磨，

和无数次孤独坚持之后的成就感。

10.

开路虎的人都在努力换宾利,，

开奇瑞的人总拼命想省油，

买了房子的总想再买几套，

没买房子的总想房价会降，

业绩好的员工总想再学习，

没业绩的员工总想怎么混，

你的格局 高度和境界决定了你的人生。

我听过一句最实在的话，

当你优秀了，你还愁找不到男人?

等到那个时候是你去选择，

而不是别人选择你。

11.

最实用的自律是努力赚钱，

最养眼的自律是护肤减肥 ，

最健康的自律是健身早睡 ，

最改变气质的自律是读书学习 ，

最有安全感的自律是精神经济双独立✔

12.

女性创业的大好时代已经来临，

和过去的创业环境不同，

今天的中国越来越强大，

市场越来越好

而优x的女性也将会随着这个时代一同崛起。

13.

慢慢来 谁还没有个努力的过程呢，

不需要太过于焦虑，

只要把每天该做的事情做好，

美好一定会在下一秒等待着你！

14.

所谓幸运，最好不过于，

做「喜欢」的事，

并且「愿付出代价」，

与同伴「共勉共贺」，

盼：有幸遇见同频的你。

15.

真正上进有成就的人，

永远不会建议你停留在原地，

年轻人，你的职责是平整土地，而非焦虑时光，

你做3、4月的事，在8、9月自有答案。

16.

赚米的‬‬z高级方式，

不是辛苦的去追逐，

而是把喜欢的事情做到极z‬‬。

你用心时你的客户能感觉到,

你奋斗时你的领导能感觉到，

你全力以赴时机会能感觉到。

17.

女人会赚钱有多重要？

并不只是一份收入，
更多的是一份尊严与自由，
很多人总是说自己身不由已，
说自己事事不顺心，
明明牺牲的是自己，

却丝毫得不到家人的支持，

这世界抱怨没用的，
行动起来做命运的主人才是王道。

18.

敢比会更重要，因为舞台再大，
你不敢站上去，终究是个观众。
平台再好，你不敢做，
永远都只是个局外人。

19.知识付费得到什么？

知识付费是最好的学习是一种供养，

供养智慧的人，

你将得到更多的智慧与能量，

也是为节省自己的时间买单。

学习不仅可以跟书学，

还可以跟事学，

跟人学。

20.

最牛‬的一句广告词：

“连人‬民币都在更新，

你凭‬什么一成不变”

——献给正在努力的你。

21.

同龄人的焦虑还在眼前，

赚钱的紧迫感步步逼紧，

尝试给自己更多的副业选择，

让未来的生活多一份从容。

自己的人生， 总有1份Plan B，

诚意寻找同行者！

22.

宝妈，左手，照顾孩子的成长，

和各种家庭琐事，

真是一地鸡毛。

右手，房贷、车贷、水电费，

压力大得想抽烟，

所以越来越多的宝妈想赚钱，增加家庭收入。

没有人会搀扶你一辈子，

你总得为自己谋一个吃饭的本事，

生活从未变得轻松。

而是你在一点一点变得坚强。

23.

下决心走出舒适圈，

去拥有一份自己的事业，

能开始，说明你有勇气

能坚持，才算你有本事

24.

跳出舒适圈子，

让自己成为那个被羡慕的人

都是成年人了，

要多做有用的事，

让时间多产出、有质量！

25.

代理定律：

说干就干的代理，越做越大。

考虑考虑的代理，越做越小。

不肯努力的代理，越赚越少。

坚持不懈的代理，越赚越富。

全国招合作伙伴，唯一要求：坚持

26.

生活本来平安如水,

加一点盐它就是咸的,

加一点糖它就是甜的,

想调成什么样的味道全靠自己。

27.

在这世上活一回，
除了贫穷和衰老可以毫不费力，

其余你想要的一切，

都需要拼命努力。

所谓开挂的人生，

不是天生就有持续不断的j血，

而是后天获得了，

从痛苦中给自己充电的能力。

28.

只要你足够优x，

就能堵住那悠悠众口。

努力不为感动谁，

只为不与z好的自己失之交臂。

29.

很多时候退一步不是海阔天空。

进一步才是。

喜欢的事情 就大胆去做,

不需要为了迎合别人的喜好

而假装对自己不喜欢的东西感兴趣。

30.

最美的爱情

有人陪你立黄昏,

最好的创业,

有人帮你出业绩,

加入【XX团队】

有帮有带.

总部扶持有大爱,

让创业更简单。

31.

你现在的努力和付出，

也是为了以后可以清闲，

而现在如果选择了安逸，

则需要在未来某一天加倍偿。

32.

女人要放大自己的格局和视野，

千万不要只停留在传统的秩序里，

沮丧萎靡。

来创业吧

赚钱了，逛超市，

不再只停留在打折区四处张望，

而是随意买喜欢的，

犒劳你自己。

33.

一个人可以走的很快，

一群人可以走的更远，

我们一个人变成一群人，

我们又从一群人变成一个人，

向心力凝聚力强让我们凝聚在一起。

34.

创业z正确的形式，

不是被动的去执行，

而是‬‬享受这个过程‬‬并从中创造出成果，

因为热爱所以‬‬会享受

这个过程‬‬带来的快乐‬‬和满足感。

35.

赚钱的行业，不需要讲太多，

你有眼光，有胆量，就跟着干

你赚，我赚，大家赚！

这个时代顺应趋势

选对业务，干就完了！

今天的文案就分享到这里啦！

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