怎么写《男女性用品广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-06-13 16:27

写作核心提示：

撰写关于男女性用品广告词时，应注意以下事项：
1. 尊重性别平等：广告词应尊重男女平等的原则，避免性别歧视或偏见，体现男女在生理、心理、社会角色等方面的平等。
2. 适度展现产品特点：广告词应突出产品特点，同时避免过度夸大或虚假宣传。确保广告内容真实、准确，不误导消费者。
3. 遵守法律法规：广告词应遵守国家相关法律法规，如《广告法》、《消费者权益保护法》等，不得涉及违法内容。
4. 体现产品安全性：广告词应强调产品安全性，让消费者了解产品在安全、环保、无毒等方面的特点。
5. 考虑受众心理：针对不同性别、年龄、地域等受众，广告词应采用不同的表达方式，符合受众心理需求。
6. 避免低俗、色情、暴力等不良元素：广告词应避免低俗、色情、暴力等不良元素，以免引起社会负面影响。
7. 体现社会责任：广告词应传递正能量，关注社会热点问题，体现企业社会责任。
8. 简洁明了：广告词应简洁明了，易于记忆，避免冗长、复杂，提高传播效果。
9. 适当运用修辞手法：运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使广告词更具吸引力。
10. 考虑传播渠道：根据不同的传播渠道（

女性用品广告不能让人难以启齿，更不能令人不齿

□朱静雯（广西大学）

5月17日，有网友爆料妇炎洁一款产品，官方旗舰店的广告语和详情介绍页面内容令人不适，被指侮辱女性。不少网友留言表示，这样的营销方式太掉价。17日下午，线上客服表示，产品已经下架，公司对此带来的困惑与不便，深感抱歉。妇炎洁的受众是女性，却学不会尊重女性。品牌方应当知晓女性广告不能让人难以启齿，更不能令人不齿。（5月18日 《中国妇女报》）

无独有偶，类似恶俗广告侮辱女性的事件已不是第一次，3月13日宝洁在其公众号发布一篇文章，标题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》。文中还包含“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性和伪科学的内容。在文章的最后，推出宝洁家的“香香5件套”产品，坐实了其广告营销的目的。尽管宝洁公司已经将文章撤下，但并未得到广大消费者的谅解。

不难发现，这些广告营销背后的逻辑便是：通过大量的数据和伪科学的“真相”来告知女性，她们的身体器官会不断随着年龄的增长而老化、起皱纹和变得粗糙，从而失去异性的关注和社会的认同。这样的做法只会加重女性的身材焦虑和不安感，促使女性去购买广告内的产品，让商家获利。而事实上，这只不过是人类自然生长衰老的过程，男性也如此。当然也不能否认，有些商家会通过低俗的广告营销方式，求得关注、“获取”谴责，以此来达到病毒式传播的效果。

2021年1月，全棉时代发布了一则广告：深夜里，一位妙龄女子在回家路上被尾随，女生随即用全棉时代卸妆巾卸妆，卸妆后变了模样，成功自保。此事关于到女性人身安全，却被商家以广告创意为由，丑化女性、美化加害者，充斥着偏见和愚昧无知。商家殊不知，被物化和冒犯的女性消费者必然会用脚投票，共同抵制此类产品。

《广告法》明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。任何商家在推出广告创意的时候，都应当遵守《广告法》的规定，岂能视法律为空气？在当下男女平等意识与日俱增的今天，品牌方在选择广告策划时，不仅要清晰定位产品的受众，更要对市场环境和敏感度有准确的认知。不论是什么产品，都必须要遵从男女平等这一社会准则，对女性和弱势群体予以基本的尊重。

作为老字号女性消费品的妇炎洁，以低俗、猎奇的广告创意当做卖点，广告词让人难以启齿，其做法和目的更令人不齿。虽然已经下架了该产品，但造成的不良影响不容小觑，未来也仍需反思为何会有此类不良广告登出。广告营销也应有基本的价值观，任何肆意去调侃、羞辱某一个群体的广告都是不被允许的。

妇炎洁新广告可能不止侮辱女性，还有可能虚假宣传

最近有网友在网上购物的时候，发现妇炎洁官方旗舰店宣传的广告，有点露骨。起诉大家也没有太在意，因为妇炎洁是什么产品的，大家都知道。就好比你说成人用品去打广告，那你怎么样都会带一点那种。

但是当网友们看到广告文案内容的时候，就再也忍受不住，纷纷把妇炎洁给举报了。因为很多网友能够忍受那种低俗营销广告，但是绝对不能忍受你广告带有侮辱性。

那广告词的内容是：“中日韩社会调查显示：百分之83的男性不愿意给伴侣。。的原因，竟然是太黑太难闻下不去嘴。”

好家伙这句广告词，涉黄就算了，顺带还把人给侮辱了。这不明摆着说你的。又黑又臭吗？

随着举报人的增多，终于妇炎洁扛不住了，宣布涉事商品下架，并且公开和大家道歉。并且表示公司内部已经正在彻查。

还有很多网友表示，应该顺带查一下妇炎洁有没有虚假宣传。因为新产品广告词里还提到“七重瑰宝·提亮嫩肌，还你少女般粉嫩如“处”。

很多网友都觉得，颜色应该都是天生的，如果真的用了你的产品，洗洗就变粉的话，那么肯定会选择购买。但是如果用了不行的话，那么就涉嫌虚假宣传，建议按照虚假宣传对其进行处罚。

妇炎洁涉嫌涉黄和侮辱女性，你觉得哪个更恶劣？

面对这个问题，我个人觉得还是侮辱女性更为恶劣。因为你广告词涉黄我能够理解，毕竟你这是女性私处用品。广告词既要宣传产品，又不能有一点涉黄的词，我觉得很难。

但是你侮辱女性确实太过分了，而且一下就把全中国的女性给侮辱了。这种性质实在是恶劣，确实让人无法原谅。

不知道你们觉得哪个更恶劣呢？欢迎在评论区讨论。