推荐《广告词 理由》相关写作范文范例（精选5篇）

更新日期:2025-06-17 06:58

写作核心提示：

标题：撰写广告词的理由：注意事项与策略
正文：
广告词作为市场营销的重要组成部分，是传递产品或服务信息、吸引消费者注意力的关键。撰写一篇有效的广告词，不仅需要创意和技巧，还需要注意以下事项：
一、明确目标受众
1. 了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等基本信息，确保广告词能够引起他们的共鸣。 2. 分析目标受众的心理需求，针对他们的痛点、痒点进行诉求。
二、突出产品或服务特点
1. 突出产品或服务的独特卖点，如品质、功能、价格等。 2. 使用简洁明了的语言，让消费者一眼就能抓住产品的核心优势。
三、遵循广告法规
1. 遵守国家广告法及相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。 2. 避免夸大宣传、虚假宣传等违法行为。
四、注意语言风格
1. 根据产品或服务特点，选择合适的语言风格，如幽默、亲切、专业等。 2. 避免使用过于复杂、晦涩的词汇，以免影响消费者理解。
五、富有创意
1. 运用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，使广告词更具吸引力。 2. 创造性地运用场景、故事等元素，让消费者产生共鸣。
六、简洁明了
1. 突出重点，避免冗长啰嗦，确保广告词

品牌相对论丨那些脍炙人口的广告语是咋整出来的？

经常用脑，多喝六个核桃。

胃酸、胃痛、胃胀，就用斯达舒。

……

这些耳熟能详的广告语

能让品牌迅速形成传播力

让产品家喻户晓

当年一句

“农夫山泉有点甜”

让农夫山泉打造出

产品未到

广告语先到的产品气势

如此看来

一个品牌拥有了一款好产品之后

产品能否畅销

就看这个品牌是否重视营销

尤其是该产品能否

不断强化传播广告语

打造超级传播力

最终形成企业的品牌资产

那么

品牌该如何写广告语呢?

01

寻找产品亮点

品牌要了解行业现状，并结合自身优势提炼出该产品的亮点，即与众不同的地方。然后，品牌要围绕这些亮点梳理出让消费者购买的理由，并把它们一一列出。

需要注意的是，为了不让消费者产生歧义和误解，品牌在整理、记录时最好直截了当，言简意赅。品牌可以把梳理出的购买理由拿给消费者看，如果他们能欣然接受，那就证明品牌的这些亮点总结无误。

02

确定关键词

根据购买理由罗列关键词也很重要。关键词很多，但与产品相关的往往寥寥无几，那么下一步就是要整理这些关键词，判断哪个关键词或关键字更有号召力，与产品的关联度更高。

举个例子，比如酒店行业，消费者最关心的莫过于环境是否优美，酒店是否干净、整洁，如此看来，干净、整洁就成为这个行业最重要的关键词。

汉庭酒店就抓住了消费者的这一痛点，在酒店大楼外墙打出“爱干净，住汉庭!”的广告语。

再如鲁花，一句“中国味、鲁花香”将产品的特点深深地植入到消费者心中。这样的例子数不胜数：碧桂园——给您一个五星级的家;华为——丰富人们的沟通和生活;格力空调——好空调，格力造等。

03

形成口头禅

有了关键词与关键字，品牌就要学会造句。

纵观优秀的广告语，我们不难发现，它们就像一首首白话诗，既押韵，又能很好地抓住消费者的痛点，朗朗上口、通俗易懂。换句话说，广告语不单是消费者购买理由的集合，它还潜移默化地传播着品牌价值。因此，好的广告语一定要形成脍炙人口的口头禅。

将自己的广告语变为消费者的口头禅，这样的实例也不少。比如：361°——多一度热爱;百度——百度一下，你就知道;阿里巴巴——天下没有难做的生意;王老吉——怕上火喝王老吉;微信——微信，是一个生活方式等。

04

重复传播

修正药业在传播斯达舒这一品牌时，坚持二十年使用“胃酸、胃痛、胃胀，就用斯达舒”的广告语，这就是在夯实营销基础，通过不断地重复，产生叠加效应，最终形成了自己的品牌资产。

品牌推出自己的广告语后，要利用全媒体平台不断地重复和强化这一广告语，让其形成一种规律。宝洁的一句“去头屑用海飞丝”就套用了这个定律。

这里还有一个反面案例——红牛。早年，红牛的广告语是“困了、累了，喝红牛，红牛维生素功能饮料”。后来红牛放弃了这句广告语，改为“你的能量，超乎你想象”。于是乐虎品牌就拾起了红牛的那句广告语，改编成“困了、累了喝乐虎，喝乐虎更提神。”可以说，红牛将自己的劳动成果拱手送给了竞争对手，销量不断下滑，反倒是乐虎不断凭借这句广告语和精准的市场投放，扩充了自己的业务版图，成功逆袭。

由此可见，品牌强有力的广告语是需要不断传播、不断发酵的。

很多品牌没有意识到广告语的重要性，总是抱怨广告效果不好，或是广告费都打了水漂。殊不知，广告效果是品牌积累的结果。没有原始积累，再好的广告语也只能昙花一现。

综上所述，优秀广告语的打造并非一朝一夕之功。从前期的产品定位到后期的宣传，品牌都需要不断地打磨自己的广告语。当品牌的广告语能被消费者认可时，品牌或许才算成功地迈出了第一步。

智库

董明珠｜付一夫｜梁中国｜曾剑秋｜李大卫｜常继生｜周志懿

新华社民族品牌工程

“国缘V9号”卫星｜扬子江｜西凤｜格力｜苏宁｜鲁花｜月星

城市

深圳｜青岛

杂志

张京康｜丁佐宏｜张正｜郑春影｜郭俊陆｜柳中辉

来源：百家号、城市快讯、今日

编辑：金山

买家电=上京东 原来这条广告词有这么多含义

对于现在的网购来说，人们越来越挑剔，关注的也不仅仅是价格，产品的品质、平台的服务、售后的保障都是需要考虑的东西。就拿家电来说，人们从开始的全平台寻找到相信京东，为什么呢？服务一直是京东家电的强项，也是京东家电能够抢占线上家电零售大份额的重要原因。

从2013年的“30天价格保护、30天质量问题退货、180天质量问题换货”，从实施起，就远远超出国家标准的这项服务政策就大受消费者好评， 一直处于国内家电行业服务标准的顶峰，也让“买家电上京东”真正被消费者认可，双十一马上就到了，今天就从价格、物流、售后三个方面告诉你，买家电=上京东的含义。

价格：超级百亿补贴 千亿优惠活动

　　自京东11.11全球好物节大促开启之日，京东就推出了“超级百亿补贴，千亿优惠”活动，其中京东自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。12亿件低价好物、2亿件反向定制产品等优惠福利吸引了无数消费者的眼球。

今年的双十一京东提出了 “三大战略、九大布局”。“三大战略”即打造超级购物盛宴、供应链整合创新、下沉新兴市场；“九大布局”则是包括5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜等。

物流：实现“半日达”服务

　　今年京东11.11除了超级百亿补贴千亿优惠外，在配送速度方面，双十一京东物流将在全国十余个城市群范围内实现“半日达”服务；同时，在京东物流还将重点针对低线城市城区、县城以及周边乡镇，发起“千县万镇24小时达”时效提速计划。

售后：京东定义服务标准 　　

京东家电在某种程度上，已经定义了服务标准。升级后的服务涵盖平台服务、售前服务、售中服务、售后服务、增值服务五大类别在内的36项服务承诺。

平台服务包括：大家电一站式服务、正品质量保证、品牌商服务排名。售前服务包括7×12小时客服服务、到微信专属客服，客服评价排名上岗、30秒极速回复。

　　售中服务是最重的，包括大家电预约配送、99元免基础运费、部分区域极速达、京东配送、快速退款、京准达、京尊达、京东安装、0元安装、送装一体、送货入户、211限时达、次日达等等。

　　京东家电的售后包括上门换新、闪电退款、7天无理由退货、售后100分、30天价保、30天质量问题可退、180天质量问题可换、小家电一年只换不修、全国联保、上门服务时效承诺、售后人员评价排名、售后服务节点可视。

一直以来，家电产品都被认为是居民消费水平的风向标。它既是生活必需品，也是平均客单价最高的品类之一，因此成为零售巨头必争之地。今年京东11.11，也是京东全球好物节的一次盛大开幕，买家电上京东，给你更好的服务。