3招搞定《广告词 极致》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-18 02:27

写作核心提示：

《撰写广告词：极致作文的注意事项》
广告词作为市场营销的重要工具，其影响力往往能直接决定产品的市场表现。撰写一篇极致的广告词，不仅需要创意和技巧，还要注意以下几个关键事项：
1. "明确目标受众"： - 在动笔之前，首先要明确广告的目标受众是谁。不同的受众群体对广告的接受度和偏好可能大相径庭，因此要针对受众的特点来定制广告词。
2. "精准定位产品特点"： - 广告词应突出产品的独特卖点（USP），即产品区别于竞争对手的核心优势。精准定位有助于消费者快速识别并记住产品。
3. "简洁有力"： - 极致的广告词往往简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构。简洁的语言更容易被记忆和传播。
4. "情感共鸣"： - 优秀的广告词能够触动消费者的情感，引起共鸣。无论是快乐、悲伤还是温馨，情感化的语言往往能增强广告的感染力。
5. "遵循法律法规"： - 广告词必须遵守国家相关法律法规，不得含有虚假、误导性或违法内容。确保广告的真实性和合法性是撰写广告词的基本原则。
6. "创新与创意"： - 创意是广告词的灵魂。在众多广告中脱颖而出，需要独特的创意和巧妙的表达方式。创新可以体现在广告词的构思、语言风格或传播方式上。
7. "

雷军7字箴言“专注、极致、口碑、快”：小米能走多远？

“专注、极致、口碑、快”。

这7字箴言是人称“雷布斯”的雷军浸淫互联网近10年的感悟精华所在。而2010年4月6日成立的小米则是雷军用这套思维武装的杰作。从最初的手机系统到手机再到平板，从电视到盒子到路由器再到智能配件，雷军将小米模式包装成“苹果+Facebook”，试图打通“软件+硬件+服务”的全产业链。

对金山软件的改造，是雷军践行7字箴言的另一个经典案例。2011年7月雷军正式回归金山软件，即刻启动改革。在“雷军溢价”的不断催化下，此次改革最终以金山软件股价暴增10倍以及猎豹移动的分拆上市而完美收官。

随着雷军将更多的精力放在其生态系内的核心小米身上，金山软件的“雷军溢价”正在不断减弱。不过，从全局来看，“雷军系”的整合预期也愈发强烈。以小米为顶层，金山软件、欢聚时代、迅雷、猎豹移动“四驾马车”为中坚，20多家所投资公司为群落的“雷军系”，不论是股权还是业务，均开始相互渗透。小米入股猎豹移动、西山居、金山云的股权，金山云的快盘个人版剥离给迅雷，雷军所投资的多看和瓦力整合进入小米。未来，金山云和小米云的合一，小米与金山软件的进一步整合，一切皆有可能。

“在PC如日中天的年代，被微软的平台战略挤压到只剩一口气，还能顽强活下来并实现赶超的企业只有两家，一家是苹果，一家是WPS。”这句句子摘自金山办公对外宣传的PPT。

大概不会有人怀疑，人称“雷布斯”的雷军，正试图打造着一份与乔布斯相当的事业—小米模式的原型正来自于苹果，而小米手机的发布宣讲甚至雷军的衣着、手势，都无不有着乔布斯的痕迹。可却很少有人知道，雷军迄今为止的经历与乔布斯的，惊人一致。

乔布斯离开苹果后创立NeXT，在此期间，1995年，受到微软的巨大挤压，苹果陷入历史最低潮。1996年12月，时任苹果CEO 以4亿美元收购NeXT，并以“非正式顾问”的身份迎回苹果创始人乔布斯。在金山软件（03888.HK）奋战15年后，抱负无法施展的雷军于2007年离开，当起了天使投资人。在投资了20多家公司后，他又创办小米并回归金山主政。

1997 年回归苹果时，乔布斯42岁。巧合的是，2011年小米手机发迹，同时正式主政金山的雷军，同样也是42岁。

“雷布斯”的7字箴言

2013年12月25日，雷军在2013广东电子商务大会上做了《关于互联网思维如何改造传统行业》的演讲，诠释“互联网最核心就是七个字：专注、极致、口碑、快”。

这7字箴言，是雷军近10年近身肉搏互联网的深刻感悟。“在互联网面前，原来我们觉得自己是高科技，是知识型经济，等互联网来了，我们觉得我们一瞬间变成了传统产业”。1999年互联网浪潮的来临，让雷军开始反复思量，究竟什么是互联网。

带着这样的思考，雷军于2000年创办了卓越网，用互联网的方式做商务。2004年，卓越网被卖给了亚马逊，也就是今天亚马逊（中国）的前身。这个时候，雷军仍然认为互联网就是一个工具，互联网和电、水、蒸汽机一样，是一次技术的革命，带来的是生产力的提升。“我很长时间都是这么理解互联网的”。

卖掉卓越网后，“又思考了两三年”，雷军开始意识到，“互联网不仅仅是工具，如果你将互联网当作工具用的话，那么我们对互联网的理解还处在表面上。互联网其实是一种全新的思想，它用完全不同的思想来看待业务、看待市场、看待我们的用户，它是一种完全不同的思想。”“5年前，2008年，为了简化这个东西，我认为互联网最核心就是七个字：专注、极致、口碑、快。”

首先是专注。在苹果进入手机市场的时候，一般的手机厂商每年都做50款、100款产品，看上去似乎给了客户更多的选择，但最终客户在“选择困难症”充分发酵之后，还是只会买下一款产品，而且这么多型号根本记不住。所以，苹果只做一款手机，而小米手机同样也只做一款，小米电视亦如是。

其次是极致。很多人批评小米在打价格战，雷军如此反驳，“用成本价销售产品，用原材料成本价销售，其实就根本不会有价格战”。在今天的互联网市场上，所有核心服务都是免费的，新闻、搜索、邮箱、通讯工具等。“当我们今天来做硬件的时候，方法很简单，别人的东西是多少钱我们就卖多少钱，我们自己的工作、我们自己的运营成本不要了，全免费”。所以，市场上通行的运动手环售价在千元上下，而小米手环盛惠79元。

再次是口碑。小米正式成立后，发布的第一款产品是小米手机系统MIUI，用了一周时间才找到100个用户。雷军说：“不要着急，慢慢来，这是因为我们没有任何的宣传。”接下来，第二周200人，第三周400人，第四周800人，就像是滚雪球一样，“口碑传播的速度，远远超过大家的想象。口碑不是我们厂商自己觉得我们的东西又好又便宜，口碑是跟用户的预期相比较的”。

最后一点是快。雷军解释道，小米的轻资产模式决定了小米可以快速反应、快速增长。第一，小米没有工厂，所以它可以用世界上最好的工厂。第二，小米没有渠道，没有零售店，所以它可以采用互联网的电商直销模式。没有渠道成本、没有店面成本、没有销售成本，所以效率更高。第三点更重要的是，因为没有工厂和零售店，小米可以把注意力全部放在产品研发，放在和用户的交流之上。小米4000名员工，2500人在做跟用户沟通的事情，1400人在做研发。它把自己的精力高度集中在产品研发和用户服务上。

小米模式：“苹果+Facebook”

无疑，小米本身正是“雷布斯”7字箴言的最佳体现。

小米的LOGO“MI”是“Mobile Internet”的缩写，旗帜鲜明地表明，小米是一家移动互联网公司。截至2014年6月，小米智能手机的累计销量达5230万台，2015年的目标是突破1亿台，2016年1.5亿台。以此计算，至2016年，预计小米手机的累计销量将高达3.3亿-4.1亿台。据悉，2014年10月底，小米吸引巴西的Banco do Brasil、三菱东京日联银行（Bank of Tokyo Mitsubishi UFJ）等29家银行的10亿美元贷款，主要用于海外扩张，开始在印度和印度尼西亚卖手机。

与此同时，随着小米的“触角”越伸越长，涉足越来越多的领域，从手机到平板，再到电视、盒子、路由器、手环、智能配件等，其生态链也愈来愈清晰。雷军曾表示，小米将先专注于把手机平板、电视盒子和路由器做好。这实际上折射了雷军巨大的野心：手机是移动互联网的核心，猎豹负责手机的安全和清理，西山居导入手游，而金山云和迅雷云提供云服务，多看、米聊、凡客、YY语音等多款雷军系公司的软件嵌入小米MIUI中；电视盒子意在占领客厅，迅雷则输出内容，近期其参投华策影视估计也有内容方面的考虑；最后，通过路由器介入智能家居，全面接入无线插座、智能开关、智能遥控、摄像机和灯泡等智能硬件。

为此，小米需要打造“软件-硬件-服务”的全生态链。服务商店小米生活已于2014年上线，硬件商店也上线在即（附图）。

关于对小米模式的解读，坊间流传着各种各样的版本。小米联合创始人林斌将小米模式形容为亚马逊Kindle的模式。而雷军自己的表述是：“你可以把它想象成苹果+FaceBook。”

苹果模式起源于乔布斯推出的极致产品iPod，随后，“iPod+iTunes+Music”的商业模式“改变的是唱片业，而不是播放器”，MP3/MP4以及三星品质一流的Yepp都被毫不客气地挤出了历史舞台。iPhone推出时，苹果已经拥有大量的果粉，他们有一致的生活方式和品位，苹果又一次以“iOS+iPhone+AppStore”的商业模式，将诺基亚和摩托罗拉等传统手机商轻易打败。邯郸学步的诺基亚，曾企图复制苹果的商业模式。但及至其被收购时，诺基亚塞班（Symbian）系统下的应用软件只有300个，而苹果iOS系统下的应用软件达到80万个。如今苹果力推新作iWatch，美国金融分析师如是预计，“如果有3%的iPhone用户购买了这款产品，苹果销售收入将增加23亿美元，如果购买率达到8%，则是57亿美元”。

小米对苹果的效仿毋庸置疑，不过它并没有像诺基亚一样，生硬地依葫芦画瓢，直接按照“硬件+软件”的方程式而上马应用商店；而是在手机推出前，先培养忠实用户群，用互联网语言来说，就是圈粉丝或发烧友。小米的第一款产品MIUI是基于安卓系统二次开发的ROM，它为小米带来了最早一批“米粉”。到小米手机发布之前，MIUI已经在全球培育了150万用户。在此基础之上，小米才陆续推出了手机、电视、连路由器等其他硬件产品。

“雷布斯”的大招当然不止这些，与苹果不同的是，小米模式增加了Facebook的部分，即构建社区。借一小米论坛这一出口，雷军7字箴言中的“口碑”得以极“快”的速度达到尽可能的辐射半径。

小米能走多远

一手打造了联想的柳传志曾这样评价小米模式：“小米几乎也是属于不可复制的模式，必须得雷军这人按什么方式做才能做出来，小米的运营成本非常低，非常低就是直接控制几个层面，而不是用多层级的管理方式，使得运营成本降低。”

但对于小米的未来，柳传志以过来人的角色给“雷布斯”指了一条路：“小米再往下发展，比如除了手机他可能会做小米路由器，小米电视，在更多面开阔的时候，雷军是不是一个人能照顾到，真的照顾不到，他可能需要企业文化的建立。”

雷军本人对小米的未来自然是充满了自信：“有朋友开始问我小米的明天能不能持续。作为一个有25年创业经验的IT老兵，我见过无数企业的荣辱兴衰。科技行业发展日新月异，任何企业，只要你不进取，都会遇到波折，这是行业规律。但是我认为，无论小米的未来如何，小米创立并实践的小米模式，一定可以持续。我相信，未来10年，是中国制造企业转型到中国创造的重要10年，这个机遇就好像80年代之于日本，90年代之于韩国一样。”

这番言论也正是2013年底雷军与董明珠关于小米销售额5年内能否超过格力的10亿赌局的逻辑，“我跟大家在这里说一句实话，我觉得我有99.999%的信心”。

不过，随着小米的战线愈拉愈长，难免让人担心，竞争对手总会找到小米帝国的薄弱点，进而一举击破。

首先，小米手机正受到来自华为和魅族等竞争对手的夹击。小米率先以低价优质迅速捕获丝用户群，随后加入竞争的华为和魅族，尤其是华为，大有赶超之势。这对于以手机为核心的小米帝国，无疑是极大的挑战。

其次，小米的内容端架构需要进一步加强。2014年2月小米科技全资控股瓦力网络，将米聊、游戏、视频等多个业务整合，组建“小米互娱”，由原麒麟游戏CEO尚进出任小米互娱总经理。小米互娱的人员结构也包括瓦力网络、米聊团队及部分原麒麟游戏员工。“雷布斯”显然已经开始着手巩固小米帝国的薄弱环节。

至于未来，他还会放出什么大招，也就只有他本人知道了。

全球顶级珠宝奢侈品牌的广告词，一个比一个有味道

全球的顶级珠宝奢侈品牌，代表着珠宝界的最高水准，是几乎所有女性的最爱。无论是设计理念还是工艺水准，都代表着极致和巅峰，更融合着传承与时尚，令人叹为观止。可以说，这些品牌为世间带来的珠宝不仅仅是一种首饰，更是身份和品位的象征。

这些奢侈品如何讲述自己的故事，如何让她们与所有顾客形成彼此的情感链接，如何让她们的心智有不一样的魅力？接下来，将带大家一同了解这些享誉全球的珠宝品牌的广告词，透过精心设计、又简短易记的广告词，从文字中读到奢侈品牌的独特魅力。

卡地亚（Cartier）

卡地亚是法国著名的奢侈品牌，以其珠宝和钟表作品而闻名于世。自1847年成立以来，卡地亚一直是全球时尚人士的奢华梦想。品牌的代表作品包括Love系列、Juste un Clou系列、Santos de Cartier系列等，每个系列都有其独特的设计和象征意义。

“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，这句经典广告语彰显了其在珠宝界的尊贵地位。毫无疑问。卡地亚的广告词最需要强调的，就是精湛工艺与独特设计，以及背后无与伦比的地位。

如 “Cartier 的传奇，在它的精致设计和细腻工艺中，提供着繁华与永恒，给每一位收藏者带来时尚优雅的耀眼气息”。需要强调的是，猎豹是卡地亚珠宝世界中最重要的动物形象,她已经化身成为了卡地亚的精神守护,代表着优雅与力量,是这两种对立特质的完美融合。

蒂芙尼（Tiffany & Co.）

蒂芙尼是美国著名的珠宝品牌，凭借其优雅的设计风格和标志性的“蒂芙尼蓝”赢得了全球珠宝爱好者的青睐。

品牌的经典代表作之一是1886年推出的“六爪镶嵌”订婚戒指，这一创新设计成为全球订婚戒指的标杆，至今仍是无法超越的经典。

“不一样的绝美，只为你而生”，突出了产品的独特性、绝美设计以及以消费者为中心的理念。

“传奇 175 年，纽约蒂芙尼” 等广告语，则强调了品牌的悠久历史和经典传承 。

宝格丽（Bvlgari）

宝格丽起源于 1884 年的意大利罗马，以大胆创新的设计风格闻名，品牌融合了希腊与罗马古典元素，同时结合现代审美。宝格丽在珠宝制作上工艺精湛，展现出强大的品牌实力。

其代表作 Serpenti 系列，以灵蛇为灵感，造型灵动且富有魅力。蛇形设计的珠宝既展现出神秘的气质，又不失时尚感，无论是项链、手链还是戒指，都成为了时尚界的经典之作。

“宝格丽，当代设计的杰作”，体现了品牌在设计上的创新与现代感，融合了古典与现代元素，展现出独特的艺术魅力。

“宝格丽香水，以气息为媒，传递情感”，虽然是宝格丽香水的广告词，但也侧面反映了品牌注重情感传递和艺术表达的特点，其珠宝设计也同样蕴含着情感与故事。

梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）

梵克雅宝自1906年在巴黎成立以来，一直以其浪漫的设计和精湛的工艺赢得世界珠宝界的赞誉。品牌的灵感来源多种多样，常常从自然界、童话故事和诗意世界中汲取灵感，将珠宝作品赋予生命与情感。

梵克雅宝的代表作之一是“Alhambra”四叶草系列，这一系列象征着幸运与幸福，成为全球女性追捧的经典珠宝之一。

“传承经典，永恒精魂”，表达了品牌对经典传承和永恒之美的追求。

“珍贵时刻，梵克雅宝见证” 等广告语，强调了梵克雅宝的珠宝能够见证人生中的珍贵瞬间，赋予产品情感价值。

海瑞温斯顿（Harry Winston）

享有“King of Diamonds”及“明星珠宝商”的美誉,海瑞温斯顿于1932年在纽约创立,专注于高级珠宝及高级腕表的制作；海瑞温斯顿以卓越的品质、精湛的工艺和独特的设计，赢得了全球消费者的喜爱。

其珠宝设计风格奢华大气，代表作有 HW Logo 系列。该系列将品牌首字母缩写 “HW” 巧妙地设计成珠宝造型，简洁而富有辨识度。海瑞温斯顿的珠宝作品常常在重要场合中闪耀登场，成为明星和名流们的最爱，象征着高贵与优雅。

海瑞温斯顿的广告词很多，但温暖、家庭和生活成了她的重要选择：

“海瑞温斯顿，呵护您的温暖家园”，这句广告词传递出品牌关注消费者的生活品质，致力于为消费者打造温馨、舒适的家居环境的理念.

“生活因海瑞温斯顿而更温暖”，突出了品牌产品给生活带来的温暖和美好感受。

细细数下来，这些品牌无论是历史的传承、精湛的工艺，还是独特的设计，都是让她们在全球范围内备受推崇的原因；而对于不断追求时尚和古典碰撞、对于现代科技与传统文化冲击下的这个时代，审美、情绪、理想都在发生巨大变化的时候，这些品牌依然能始终保持着她们的华贵而不失时尚，这背后的始终追求，或许才是这些奢华品牌经久不衰的力量。