手把手教你写《宣传片计划书》,（精选5篇）

更新日期:2025-06-20 08:13

写作核心提示：

撰写宣传片计划书时，需要注意以下事项：
一、明确宣传片的目标和定位
1. 宣传片的目标：明确宣传片想要达到的效果，如提升品牌知名度、扩大市场份额、推广产品或服务、宣传企业文化等。
2. 宣传片的定位：根据目标受众和市场需求，确定宣传片的内容、风格和传播渠道。
二、深入了解目标受众
1. 年龄、性别、职业、地域、兴趣爱好等基本信息。
2. 受众的痛点和需求，以便在宣传片中针对性解决。
3. 受众的媒体接触习惯，选择合适的传播渠道。
三、制定合理的宣传片内容
1. 突出产品或服务的特点和优势。
2. 结合企业文化，展现企业精神。
3. 传递正能量，提升品牌形象。
4. 简洁明了，避免冗长。
四、选择合适的宣传片风格
1. 根据目标受众和品牌定位，选择合适的风格，如幽默、温馨、大气、时尚等。
2. 风格应与产品或服务特点相符，避免过于夸张或低俗。
五、制定宣传片制作预算
1. 根据宣传片内容、风格和拍摄地点等因素，估算制作成本。
2. 合理分配预算，确保宣传片质量。
六、选择合适的制作团队
1. 招募具有丰富经验的导演、编剧、摄影师、后期制作人员等。
2. 确保团队成员具备良好的沟通能力和

宣传片制作详细流程！这份清单请收好，有大用！

在现代市场中，宣传片已经成为企业展示形象和传播信息的重要工具。但很多宝子想做宣传片，但却苦于不知道怎么跟视频拍摄制作方沟通或者不清楚什么阶段该做什么事，项目迟迟推进不下去。如果你也有上述问题，那这份详细流程一定要认真看，能够帮助你有序、快速的完成项目。

1. 确定目标

先明确宣传片的目的。是推广产品、提升品牌形象，还是想传达企业文化、展示企业实力？有多少预算？清晰的目标将为后续的拍摄制作指明方向。

2、前期沟通

如果有特别的要求，比如说要加一些生活化的场景、或者演员有特殊需求，一定要提前沟通。对整个片子的风格、基调等，最好找一个或者多个对标视频，这样成片与对标视频的从品质上，基本差不了多少。

3. 撰写脚本

脚本是宣传片的核心，流畅的故事，能够吸引目标客户的注意。一般来讲，脚本可以由视频制作公司来做，也可以企业自己写（一般都选择视频制作公司来写，毕竟专业）。

那视频制作公司写脚本写完会给客户审一下，看是否有添减，或者更改。台词的设计是严格根据视频时长来的，每分钟多少字，是有一个标准的，超出这个标准，要么视频时长加长，要么视频语速变快（片子就会变得很奇怪）。所以，定脚本，首先把想要讲的故事定下来，然后再把台词定下来，后续尽可能的避免修改。

4. 筹备拍摄

主要是和视频制作公司确定拍摄日期。其他的视频拍摄制作公司会准备，比如，用什么镜头了、要带哪些灯光了、拍摄现场要去几个人了、道具准备之类的。

5. 正式拍摄

按照拍摄计划进行拍摄。需要准备的产品、公司参演员工的服装、表情或者走位等，听导演安排即可。一般在拍摄的前一天，导演会跟企业这边的负责人再碰一下方案和要求~

6. 后期制作

拍摄完成后，确认完拍摄的镜头，就开始进入剪辑阶段了。视频制作公司会给到几版配音配乐可供挑选，选出公司中意的那一版就好，没有中意的也可以让视频制作公司继续找。对后期剪辑有什么要求，比如说调色、包装之类的，尽早提，别等要交付样片了再提（可能会有额外的费用哦）。

7.审稿与修改

在把视频初稿制作完成后，视频制作公司内部会先进行审稿、然后再交给企业来审，这阶段作为甲方企业负责人，在看完样片后，肯定有一些内容是偏离预期的，一定要火眼金睛、直言不讳。只要说出来，视频制作公司就会按照要求去改，不说或者说得云里雾里的，视频制作公司理解不到位，那就会陷入到重复的工作中。

其他视频制作公司不太清楚有几次审稿改片子的机会，我们这是三审两改，力求片子符合您的预期。

8. 发布与推广

终版完成后，选择适合的渠道进行发布，如社交媒体、企业官网、展会等。结合市场推广策略，提升影片的曝光率和影响力。

这阶段比如说想去个水印之类的，跟视频制作公司说一声就行了，一般都会给去的。其他的就和视频制作公司关系不大，要看自己企业的推广规划。

9. 效果评估

发布后，进行效果评估，包括观看量、反馈、转化率等，以便为后续项目提供参考和改进依据。

综合来说，一个视频制作的流程基本上就上述几个步骤，不复杂。演员可以用自己公司的员工，如果不想出镜的话也可以找一些素人、模特之类的经纪公司来提供。不想费心费力，那预算就稍微微加一点，让视频制作公司去找（资源多且丰富），要想省钱的话就自己找。场地亦是同理。

希望这份清单能对你有所帮助！专业的事交给专业的人来做，恰好你有需求，恰好我很专业！

宣传片脚本这样写，轻松打造爆款视觉盛宴

宣传片脚本这样写，轻松打造爆款视觉盛宴

在宣传片制作这一复杂工程中，脚本撰写堪称关键环节，其重要性如同房屋地基，不仅奠定了整个片子的架构，还决定了独特风格基调。一个精心雕琢的脚本，宛如给拍摄团队提供了一份清晰的 “作战计划”，既能助力拍摄工作顺利推进，又能为最终宣传片注入灵魂，使其精准传达关键信息，深深触动观众内心，引发强烈共鸣。接下来，我们深入探讨宣传片脚本撰写的门道。

脚本是宣传片的 “设计蓝图”，它将每个镜头的景别、画面内容、人物台词、镜头时长以及音乐音效等要素，都规划得极为细致。有了这份 “蓝图”，导演、摄影师、演员及后期制作人员等，便能明确各自职责，齐心协力将脑海中的抽象创意，转化为实实在在的可视化影像。例如，拍摄企业宣传片时，脚本会详细规定先展示企业办公环境，接着介绍核心产品，最后呈现员工团队风采，拍摄顺序与呈现方式一目了然，避免了拍摄的盲目性，极大提升制作效率与片子质量。

撰写脚本的前提，是对宣传主体有透彻了解。制作企业宣传片，需掌握企业发展历程、核心业务、市场定位、企业文化、独特优势及近期动态等信息。制作产品宣传片，则要深入研究产品功能、使用方法、目标用户群体以及与竞品的差异。以智能健身手环为例，只有清楚其具备精准运动数据监测、健康状况提醒、便捷移动支付等功能，且目标用户主要为健身爱好者和注重健康生活的人群，撰写脚本时才能精准抓住产品亮点，重点突出这些优势。

不同目标受众在兴趣、需求和信息接收习惯上存在差异，而宣传片的传播目的决定了脚本撰写方向。比如推广儿童玩具，目标受众是家长和孩子，传播目的可能是让孩子喜爱玩具，同时让家长认可其教育价值与安全性。那么撰写脚本时，就要围绕孩子玩玩具时好奇、开心的场景，以及家长对玩具质量放心的神情来构思。

主题是宣传片的核心，需简洁易懂且极具吸引力，能迅速传达关键信息。核心创意则是围绕主题的独特构思，让宣传片在众多作品中脱颖而出。例如，环保公益宣传片主题定为 “守护地球家园”，核心创意可设定为对比地球过去的美丽与当下的污染现状，使观众深刻感受到环保的紧迫性与自身责任。

叙事框架为宣传片构建 “骨架”，常见叙事方式包括线性叙事（按时间顺序依次讲述事件）、倒叙（先展示精彩结局，再回溯起因）、多线叙事（同时讲述多个相关故事，丰富内容层次）。在企业宣传片中，以企业创始人的创业故事为主线，穿插企业不同发展阶段的重大成就，能生动展现企业成长历程，更易引发观众共鸣。

镜头脚本是脚本撰写的关键步骤，需详细规划每个镜头的具体信息：

景别：全景展示整体环境，中景呈现人物动作与关系，近景突出人物表情与细节，特写强调关键元素。产品宣传片展示产品全貌时常用全景，介绍操作按钮等细节则用特写。

画面内容：清晰描述镜头中的场景、人物、道具等。撰写校园宣传片脚本，画面内容可能涵盖学生在明亮教室认真听讲、在操场活力奔跑的场景。

台词：台词应简洁有力，贴合人物身份与场景氛围。企业宣传片中，领导台词体现企业发展规划与眼光，员工台词展现团队活力与凝聚力。

时长：依据内容重要性和整体节奏，合理设定镜头时长，避免过长导致拖沓，或过短使观众难以理解，确保观众能充分感受画面信息。

音乐音效：选择契合宣传片主题与氛围的背景音乐，搭配合适音效，增强画面真实感与感染力。

撰写脚本时，避免内容繁杂，确保信息传达简洁明了。每个镜头与台词都要紧密围绕主题，删除冗余信息，让观众迅速理解宣传片意图。

合理安排镜头切换速度、画面停留时间及情节起伏，营造张弛有度的节奏。宣传片开头设悬念引发好奇，中间逐步展开核心内容，结尾强化核心信息，加深观众印象。

拍摄现场可能出现各种意外，撰写脚本时需预留灵活性，以便根据实际拍摄情况随时调整优化，保障拍摄顺利进行，达成创作目标。

撰写宣传片脚本是一项融合创意与技巧的工作。通过充分的前期准备、精心的创意构思和严谨的撰写流程，能够创作出高质量脚本，为宣传片制作奠定坚实基础，打造出极具影响力、传播效果出众的优质宣传片。