格策美文教你学写《广告词专家》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-24 09:42

写作核心提示：

标题：广告词专家撰写广告词时应注意的事项
正文：
广告词作为企业产品与消费者之间的桥梁，其重要性不言而喻。优秀的广告词能够激发消费者的购买欲望，提升品牌知名度。作为一名广告词专家，撰写广告词时应注意以下事项：
一、明确目标受众
1. 了解目标受众的年龄、性别、职业、收入等基本信息，以便更好地把握他们的需求和喜好。 2. 分析目标受众的心理特点，如消费观念、审美观念等，确保广告词能够引起他们的共鸣。
二、突出产品特点
1. 深入了解产品特性，挖掘其独特的卖点。 2. 将产品特点与目标受众的需求相结合，使广告词更具说服力。
三、遵循广告原则
1. 遵守国家广告法规，确保广告内容真实、合法。 2. 避免夸大其词、虚假宣传，以免误导消费者。 3. 尊重消费者权益，不侵犯他人知识产权。
四、运用修辞手法
1. 运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使广告词更具生动性和感染力。 2. 注意节奏和韵律，使广告词易于记忆和传播。
五、简洁明了
1. 避免冗长复杂的句子，确保广告词简洁明了，易于理解。 2. 控制字数，避免信息过载，使消费者在短时间内抓住重点。
六、创意独特

著名营销策划专家叶茂中去世 这些耳熟能详的广告词都是出自他之手

封面新闻记者熊英英

1月14日，据北青网报道，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

你可能没听过叶茂中这个名字，但你肯定看到或者听到过他的作品。“地球人都知道”“男人，就应该对自己狠一点！”“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有”……这些耳熟能详的广告词都是出自他之手。

公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，曾入选“中国十大营销专家”，2008年被评为“中国广告30年突出贡献大奖”。

根据《中国经营报》报道，叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景版、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于1989年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

叶茂中本人作品

1996年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，之后陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“361度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中，真功夫快餐仅用6年时间就成为了全国中式连锁快餐第一品牌。

之后，叶茂中陆续出版了《营销的16个关键词》《营销的12个方法论》《冲突》等多部著作，总结了自己二十余年的本土实战经验，探讨了本土营销的方法。

除了众所周知的广告人身份，叶茂中也是中国艺术品市场上重量级的收藏家。

据上海叶茂中营销策划公司发布文章介绍，叶茂中的收藏以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、吴冠中、赵无极等中国近现代大师为主，其收藏的近现代书画作品之丰富，收藏家刘益谦称“当下国内无几人可比”。

据了解，叶茂中的收藏也是源于他对绘画的喜爱，而他本人也是一位画家。2020年12月8日，叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他的16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元，最终拍卖所得也全部捐助公益项目。

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创作“男人就该对自己狠一点”的广告语营销“狂人”叶茂中因病去世 友人：三年前得知时已是晚期

1月14日晚，有媒体报道称，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

何先生与叶茂中（右）先生在一起

红星新闻记者从叶茂中冲突营销川渝地区负责人何先生处获悉，叶茂中先生去世的消息属实。“叶老师得癌症大概是2019年春夏交际的时候，到现在也快三年了，刚开始的时候以为直肠癌没有问题，实际上已经是晚期了。”

何先生说，这几年叶茂中先生一直在跟癌症做抗争，去世前要求家里人不要随便说，担心打扰到其他人，希望家人送一送自己就可以了。“我认识叶老师20多年，记得90年代中国策划业刚起步的时候，叶老师是最年轻的策划专家之一，这几年跟他交往比较多，也是他的合伙人，中国策划业走到今天，有人说他是教父级的人物，有人说他是一代宗师，我想这些都不为过。”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对叶茂中先生的评价，何先生用四个词语来形容，分别是狂人、狠人、仁人、一代宗师。

“叶老师是个狂人，是因为性格上桀骜不驯，是个狠人，但他只对自己狠，曾说过‘做不出好创意那就去死吧’，做不出好的创意的时候，他恨不得扇自己耳光。而说他是仁人，是因为他维护了行业的尊严。”

叶茂中曾说过，“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求，叶茂中也流失了很多客户。

何先生介绍，叶茂中先生从来不会诋毁同行，谈到一个策划人的时候，永远都是先赞美。至于说叶茂中先生是宗师级人物，是因为此前中国营销理论一直用国外的，但中国国情跟欧美不一样。“叶茂中开创了冲突理论，是第一个讲清楚需求从哪里来的理论，所以叶茂中最后这本书（指《冲突》）出来以后，他说我要重新站上讲台，让中国的营销策划不走弯路。但很可惜，这本书出来以后没多久他就生病了。”何先生说。

在何先生看来，叶茂中也是一个非常单纯的人，除了做策划广告，其他事情一概不会考虑，对朋友也非常简单友好。“行业内评价他说开创了中国营销理论，就是一代宗师。”

红星新闻记者 卢燕飞

编辑 郭宇

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