手把手教你写《chloe广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-06-25 11:27

写作核心提示：

撰写关于Chloe广告词的作文时，以下是一些需要注意的事项：
1. 确定目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确Chloe的目标受众是哪些人群。这将有助于调整广告词的风格、语气和内容，以更好地吸引目标受众。
2. 突出品牌特点：Chloe作为一个高端时尚品牌，其广告词应着重强调品牌的特点，如设计理念、产品品质、时尚潮流等。确保广告词能够准确传达品牌形象。
3. 保持简洁明了：广告词应尽量简洁明了，避免冗长和复杂的句子。这样可以使广告词更易于记忆，提高传播效果。
4. 创意独特：在众多广告中脱颖而出，需要具备独特的创意。可以从以下几个方面入手：使用新颖的比喻、幽默的表达、富有哲理的语句等。
5. 体现情感共鸣：广告词应能够触动人心，引起消费者的情感共鸣。可以借助情感化的语言、感人的故事或场景，使消费者产生共鸣。
6. 适当运用修辞手法：运用比喻、拟人、排比等修辞手法，可以使广告词更具表现力，更容易引起消费者的兴趣。
7. 注意语言风格：根据Chloe的品牌定位和目标受众，选择合适的语言风格。例如，针对年轻消费者，可以采用轻松、时尚的语言风格；针对成熟消费者，则可以选择优雅、稳重的语言风格。
8. 强调产品优势：在广告词中，要突出

从小女生到职业女性，从夜店风到沙龙香，要知道的香水第一印象

小姐姐之前收到值友的提问，关于女生到底有哪些香水可以用？其实，这是一个很大的问题，也是一个超级难的问题。每个人的对香水的定义不同，有人喜欢商业香，有人喜欢小众沙龙香；有人追求好闻不出错，有人追求个性与众不同；有人对品牌有偏好，有更关注的是价格。

但是，不管怎么样，女人和香味一词永远是关联在一起的，不同的味道，不同的调调，永远可以反映出女人今天的心情和所要出席的场合。而对男人而言，闻香识女人也是一种生活中的乐趣。

所以，小姐姐今天就和大家一起盘点下女生用的香水，从不同年龄，不同场合，不同需求等层面去盘点。大家可以一起来讨论。

1适合小女生用的第一款香水（高中至大学的女生）

小姐姐觉得，这个阶段的女生更偏朝气活泼，因为还是学生，作为女生的入门香水，味道应该清新自然，不能高调。同时，价格也应该更为亲民。其实倒不是说这个年龄的女生买不起大牌香水，而是针对小女生，选择适合自己的所处的阶段的香水很重要。

Atelier Rebul香水土耳其绿茶古龙香水

Atelier Rebul是一个相对比较小众的香水牌子，低调却又有个性，不会撞香。前调绿茶、佛手柑，清新自然，清爽可人，宛如茶园中透出的淡淡芬芳；中调草药芳香、白色花系，非常接近日常的气味，好闻却又不突兀；后调檀香、白麝香、雪松，香味持久，留香回味。

总而言之，这是一款绿茶香，纵然这几年绿茶这个词被妖魔化，但是也从另外一面反映出绿茶确实是小清新的代表。确实是非常适合小女生的一款香水。

GIVENCHY 纪梵希 小熊宝宝 蓝宝宝 淡香水

一款无论是颜值还是名字都是软萌软萌的香水，前调橙橘、酸橙、柠檬、薄荷，味道清新通透，橙味的香味每个人都喜欢，属于闻着就非常诱人的感觉；中调铃兰、茉莉、金银花，一种自然脱俗的味道，仿佛一个女生穿着白色的连衣裙在花丛中对你回眸一笑；后调橡苔，带来一种微妙的森林感，馥郁饱满、泥土味，带来自然、湿润、奶油般的气息。

总体而言，是一款非常适合学生党的香水，一种自然的体香味，没有很重的存在感，但是闻了却永远难以忘记这种温柔的感觉。

ZARA女士 新款 MILANOEAU DE TOILETTE

这是一款花香型的淡香水，甜甜的少女味。前调雪松木、风信子、青苹果，仿佛苹果园中吹来的清风，清透的果香味扑面而来，所谓的青苹果乐园就是这样感觉吧；中调风信子、竹子、白玫瑰，甜甜的，甜甜的，甜甜的，对，重要的感觉说三遍；后调麝香和湖泊，甜味长留，让人不舍。

总体而言，这是一款少女的味道，也是可爱妹子的味道，花季雨季少女的嗅觉表现。是一种闻起来很舒服的甜味，不会齁，也不不会有冲击力。

伊丽莎白雅顿白茶香水

说实话，这就是一款带着茶香的一缕清风。前调意大利柑橘、鼠尾草、海风香调、日本茶蕨类，闭上眼睛，享受大自然清新海风的感觉，对，还有茶香；中调白茶、巴拉圭茶、白色鸢尾、山林空气，茶香味开始发酵，此刻的一个微笑都是如此暖彻心扉；后调马德拉斯木、黄葵子、零陵香豆、琥珀、三重麝香，茶香味被混合，持久而渐渐浓郁，沈佳宜的感觉没错了。

从直观的嗅觉上来说，初闻上去茶香并不是十分浓郁，木质的香调反而是最先表现出来的，这款香水并没有特别明显的花香调。总体而言，是一款香味不会特别浓郁的香水。

有人觉得，办公室要尽可能的合群，要让自己显得干练精神；也有人说，女人多的地方就有江湖，在职场中一定要让自己出跳显眼。所以，到底办公室的香水应该如何选呢？小姐姐觉得，职场是一个团队协作的场合，而在职场中最重要的体现自己气质和干练，同时香味不能太咄咄逼人。至于有些小姐姐会说，办公室都是女生争奇斗艳都很用力怎么办？这种情况就不在讨论的范围里了，毕竟用力的方法有很多种，不是么？

Chloe 蔻依Love Story花香

这是一瓶淡雅花香味的香水，非常适合在办公室里使用。前调橙花、苦橙叶，呈现出非常优雅的气息；中调天芥花，甜而不腻，沁人心脾；后调檀香木，带了一丝丝感性，层次可谓更加的分明。

本身这款香水的颜值也是非常的高，是一把锁的形状，而设计的灵感正是来源于巴黎艺术大桥上的爱情锁。

大卫杜夫 David Doff冷水 女士香水

这一款香水绝对是香水里面不可不提的一款经典香水，带一点点甜味的海洋气息。前调柑橘、黑醋栗、凤梨、蜜瓜、荷花、莲花，产生出令人非常舒服的好感同时又没有攻击性；中调五月玫瑰、茉莉，沁人心脾，回味婉转；后调鸢尾兰、香草、檀香木、栗树、琥珀，给人一种理性聪慧的感觉。

这是一款主调海洋气息的香水，自始至终多还是纯净、清爽的感觉，但在酷酷清爽的海洋气息中夹杂了甜蜜的花果香的组合。非常适合办公室白领一族。

MIUMIU经典同名香水

这是一款简单清新的香水，可以适合办公室中的各种场合。

前调铃兰，第一次喷上去就能明显闻到铃兰花的味道，一种慢慢的幸福感；中调茉莉、玫瑰、绿叶，当玫瑰和茉莉的味道混合在一起，整个味道就会变得甜美和清新，你会隐隐约约感觉到有一种沾着露珠的玫瑰花的香甜味，是一种明显的甜美与优雅相结合的少女风；后调亚基戛纳木，暖暖的，令人回味的木质味道，淡雅适中。

Gucci Bloom女士香水

这是同样是一款非常好闻的木质花香调。前调双瓣茉莉，清新的感觉迎面而来，你会不由自主闭上眼睛沉浸其中，仿若置身于清晨的茉莉花田之中；中调晚香玉、鸢尾，味道趋于舒缓，渐渐变得沉稳；后调金银花、使君子，开始呈现出一种浓郁的茉莉香。感觉前中后的三调变化就是一朵莲花的一生。

而Gucci将其命名为Bloom，其实寓意就“盛放”，香味淡雅而梦幻。也是一款非常适合办公室OL使用的香水。

和闺蜜朋友一起去聚会逛街，一般都是聊一些心事，交换一下最近的心情；或者是聊聊最近糟心和有趣的事情，互相倾吐一下。所以，是应该要让对方感觉到温暖，并不是高傲的不容易接近的味道。

因此，可以选择一些柑橘调、绿叶调的香水，这些都会给人一种很舒服的感觉。

Hermes爱马仕一日之光

可以说，这是一款挑不出毛病的闺蜜约会“小心机”香水。刚闻上去可能没有眼前一亮的冲击感，但是愈是到后来，绝对是一种享受。

前调葡萄柚、柠檬，酸甜可口，充满活力的元气妹子；中调栀子花、香豌豆、绿叶、白色花系，仿佛置身于阳光下的小花园内，明亮却又充满女人味；后调麝香、木质香，非常的温柔，但是又很大气。

这款香水真的很低调很低调很低调的高级感，真的适合闺蜜在一起聚会。

Narciso纳西索同名香水EDP

这算是一款超级小众的香水，奶白色的方瓶颜值也是非常的高。

前调栀子花、白玫瑰，一种特别清香透彻的感觉；中调麝香，香味温暖柔和；后调香草根、雪松，留香温婉。这是一款很温暖很舒服的花香味，有一种穿毛衣的少女般温柔的味道，属于“窝在被子里舒服感“，没有任何的攻击性。两分慵懒，三分甜美，三分小女人，还有两分知性。

Dior迪奥花漾小姐

和闺蜜一起逛街聚会，一定不能挑香味最出挑特别的，而是应该选择最对味的，而对于香水味道的把控一定是恰到好处的甜才是最重要的。其实迪奥的花漾小姐正是这种感觉。

前调西西里柑橘、橙、橙花油，轻柔烂漫美好的甜味恰到好处；中调牡丹花、玫瑰纯香，温柔软糯又带有高贵的感觉；后调广藿香、白麝香，留香持久，花香有一种渐渐发酵的持久感。

这款香水给人的感觉就是一个温柔而又高贵的富家小姐，略带有未经世事的柔软和少女的甜美稚气，还有意思初长成的轻柔女人味。完美诠释了“甜美”的真正意义。

约会的香水讲究的是恰到好处，在诱人与格调之间取得平衡。既能让他被你吸引，感受到你的女神范儿，又能彰显你的知性和优雅，做一个内涵女子。那么，有哪些适合推推荐的恋爱香水呢？

Diptyque 无花果

树叶青涩的味道，伴随着无花果的味道。这是一款带有木质烟熏的味道。前调无花果、无花果叶，味道甜而不腻，让人充满好感，没有距离感；中调椰子、绿叶，就是如此香甜清新的味道，让人忍不住想要去尝一下味道；后调木质香、雪松，优雅的气质刚刚好，留香久。

无花果就像是一个安静优雅的小女生，令人心生宠爱，却又想法连连。

CHANEL 香奈儿邂逅清新淡香水

女神是什么味道？说的就是邂逅(CHANCE)香水。总而言之，这款香水真的非常好闻，味道很清新，完全不同于廉价香。

这是一款集活泼和温柔于一身的香水，就像是在秋天里，在一片树林里，你可以闻到树木的清香。

前调柠檬和雪松，清新自然；中调粉红胡椒、凤眼兰、茉莉，淡淡的茉莉香味让你十足客人且活力十足；后调琥珀、广藿香、香根草，每走一步，举手投足间都是青春靓丽的感觉。女神是你准没错了。

TOM FORD 白麝香

男人最喜欢的女生是什么样的？时尚性感、聪明成熟、甜美可人，说的就是这款香水。这是一款质感高级的木质香，前调玫瑰、藏红花、百里香，热烈真挚，时尚华丽；中调茶、乳香、铃兰，聪慧过人，香甜婉转；后调檀木、绒面革、琥珀、麝香，透露出内在的成熟感。

这是一款各种味道搭配都很巧妙的香水，两个字形容，就是高级。谁不想推倒这样的女神。

Serge Lutens 芦丹氏 柏林少女

什么男生最难撩？那当然是直男，不解风情，不懂表达，分不清什么时候NO表示NO，什么时候NO表示yes。而柏林少女则是能把直男搞定的香水，让直男都忍不住想靠近抱抱钻入你的怀中。

这是一款非常有个性的香水。前调玫瑰、老鹳草，有很强的蜜感，那种掺杂着胡椒的馥郁红莓，有着浓烈的、炙热的、汹涌的，却又带点些许风尘的玫瑰香；中调玫瑰草，一种浓烈的糖渍玫瑰酱，那种感觉像极了两人在一起的缠绵时光，当狂热和柔情交杂在一起；后调广藿香、橡木苔、蜂蜜，在两人层层剥离，风声鹤唳之后回归平静，当热烈的感觉渐渐退去，留下的是玫瑰独有的甘苦的甜。

柏林少女适合非常有个性的女生，体会一下这款香水的广告语：“玫瑰是我偷的，你爱的人是我杀的。不爱你是假的，想忘了你是真的。我有枪的话，可以保护你，也能杀了你。可最后我还是会偷偷扔了它，踉踉跄跄的跑向你说我好怕。”

小姐姐之前就说过，对人而言，嗅觉的记忆是最深刻的，你总会记住你闻到过的难忘的味道。尤其是在夜店昏暗的环境之中，当眼睛看不见的时候，嗅觉就会被不断的放大。而香水就像是黑暗中的追光灯，聚焦锁定。在夜店之中，如果你想成为最闪耀，最招人注意的那一个，那么，香水的终极奥义就是，你一定要出跳，而且出跳得与众不同，却又不失格调。

Burberry巴宝莉 我的巴宝莉

这款真的适合每个爱蹦迪的女孩，初闻很妩媚的女人味，再细品是带有侵略性的调戏。

前调甜豌豆、佛手柑精油，有一种甜腻的气息，有点像蛇，从鼻子攀到你的耳后，在你脖子和肩膀上游走；中调金榅桲、小苍兰，吐出蛇信子带着一点点凌冽和神秘，又发出勾人的声音；后调玫瑰香精，广藿香精油，一种灯光下的笑容，酒杯碰撞的声音，是一种无形中靠近你的男人，你可以看到我，但请千万不要碰触我。

这款香水宣誓的主题是“谁说蹦迪的女孩不够沉稳？玩，只是一种宣泄情绪的方法。”这款香水甜中带着一丝沉稳，仿佛舞池中的惊鸿一瞥，亮眼却又让人浮想联翩。

Dior迪奥魅惑 蓝色

这是一款以昙花味为主调的瘾诱香水，以外显、个性鲜明同时兼具情绪转折的花香，解放大多数女性的大胆热情。

前调柑橘叶、合欢花，绽放自我，热烈纵横；中调茉莉、橙花、玫瑰，诱惑之中保持着格调，用妩媚的眼神看着你的同时又让你不敢触及；后调檀香木、昙花，欲火焚身纵情自我只是今晚，天亮之后回归如初。

这是一种性感的味道，但却又是非常独特的。所谓的昙花调也正是如此，昙花一现虽短暂，但却足够惊艳和震撼。

YSL圣罗兰黑鸦片

这是一款有点香辛辣的味道，夜店蹦迪专用。香味甜蜜，而且留香很不错。

前调粉红胡椒、橙花、梨，浓郁夺人；中调咖啡、茉莉、杏仁、甘草，持续撩人；后调香草、广藿香、雪松、开司米木，持续发酵。

这款香水浓烈而甜辣，性感中还带着可爱，并不适合日常，但是去夜店蹦迪喷它一定不会错。虽然这款香水用的人很多，有点烂大街，并不适合标新立异，但是夜店不就是如此，管它烂不烂大街，适合就好。

怕与别人撞香？更怕撞了女朋友前男友的香？亦或者，想要进阶收藏更独特有故事的小众香水？那你可以开始入沙龙香这个坑了。

什么是沙龙香，沙龙香原指专门生产香水的高级作坊所产的香水，也指旧时贵族沙龙聚会上分享的私人爱用品。沙龙调香师往往只面向非常小众的市场，精选各种高级珍贵的原材料，自由发挥，充分表达个性，不刻意迎合大众。

犹豫篇幅有限，只推荐三款吧，欢迎值友各抒己见补充

Penhaligon’s 兽首系列 鹿

说到潘海利根，这一定是站内值友最喜欢的品牌。不管是不是真的喜欢，但绝对谈起这款牌子，总能让自己自信满满，谈笑间挥斥方遒。2016年开始，潘海利根推出了兽首系列的香水，每款香水都是由兽首来做瓶盖，颜值非常高。

兽首系列是以英国贵族为背景，每一瓶的兽首都被赋予了一个上流社会角色，独特的香味体现了兽首角色的性格。乔治公爵的悲剧是鹿首瓶盖，是兽首系列的主打香，乔治公爵也是潘海利根兽首系列故事的主人公。

乔治勋爵是个传统又有个性的优雅绅士，恭敬虔诚，以忠君爱国诸称，但对妻子并不忠心。乔治勋爵主张一见钟情的爱；他相信任何人都无法预测一个男人的思想，而这恰恰是幸福婚姻的关键。

虽然这是一款男香，但是小姐姐觉得其实这款香水非常适合有个性的女生，真的恰到好处。

在一点点柑橘之后，清凉的木香混合着皮革味道散发出来。白兰地的蜜甜给人一种丝滑香醇的感觉，但并不是美食调的。

温和微甜的檀香和烟熏后的香根草的香味逐渐突出，被零陵香豆的膏香包包裹住，显得悠长而绵润。继而柔软安静的琥珀香味出来，若隐若现，又有一点勾人的神秘感，让人觉得心尖儿发痒。

总体闻起来，是复合木香，檀香中途出现又缓缓退场，徒留香根草和巧克力豆的香气。

Penhaligon's 潘海利根LUNA

Luna是他们家这个系列的招牌香水 包装和瓶身都很精美 香水在不同的光照下也是不同的色调 颜值在五颗星这款和牧羊少年Endymion是CP香 因为Endymion是希腊神话里英俊的牧羊少年 而Luna是爱慕他的月亮女神

因为不是那种浓烈的香味 没有那么有倾略性 以带有木质气息的花香调为主 不张扬 温柔低调 从头到尾都是清澈干净的给人很清冷的感觉

前调佛手柑 苦橙 香柠檬；中调玫瑰 茉莉 杜松梅；后调香脂冷杉 麝香 龙诞香

Byredo Rose of no Man's Land 拜里朵 无人区玫瑰

这款香水的创作灵感来自于一战时的医护人员。

落落大方的木质玫瑰项，没错，这款是男香，但也是玫瑰调的，所以，也别适合女生使用。自然不甜腻，温柔但不娇柔造作，其实可算作中性香水，男女通吃。

土耳其玫瑰、粉胡椒、纸莎草、琥珀，带来自然的沉静感，清凉的药木气息让人感受到高冷但是安全，随即而来的复合墨质玫瑰香气显得很有层次，毫不媚俗，是温柔的抚慰。

不需要把持，只想尽情沉溺。

"在我这贫瘠的土地上，你是最后一朵玫瑰。"

「全球商业领袖观察」科蒂首席执行官苏·纳比：重塑香水“帝国”

苏·纳比(Sue Y. Nabi)最近爱上了Gucci的Flora——科蒂旗下刚发布不久就广受好评的“新香”。“这是一款完美的香水。它非常持久，香型也富有鲜明的个性。当我回到家脱下外套仍可以闻到衣服上的香味，给我自信的感觉。”她说。苏·纳比喜欢尝试各种新的香水，尤其是科蒂公司（纽约证券交易所代码：COTY，以下简称科蒂）未来1-2年内即将上市的香水。作为科蒂集团首席执行官，她的试用体验将被作为新款香水是否能投入市场的一个参考。

科蒂作为全球领先香水公司的历史始于1904，创始人科蒂在法国巴黎发明了现代香氛。117年来，该集团通过授权业务拥有了包括GUCCI古驰、BURBERRY博柏利、Tiffany蒂凡尼等数十个品牌在内的豪华香水矩阵。下设有高端美妆、大众美妆等业务板块。

重出江湖

2020年9月1日，苏·纳比出任科蒂首席执行官。彼时，拥有117年历史的科蒂公司正面临诸多难题。这个定义过现代香水产业的百年企业，过去五年却一直受困于并购和资产整合不利带来的业绩疲软。疫情加剧了转型的艰难，德国一家生产香水的在疫情期间被迫关停。集团发布的2020财年Q4业绩报告以及年报显示，科蒂在第四季度的销售额下滑63%，净亏损为3.867亿美元（约合人民币25.1亿元）。下滑最严重的奢侈品业务部门，下跌71%。在苏到任之前，已连续更换了4任CEO。

提起当初为何要接这个“烫手的山芋”，苏·纳比说，“科蒂有完整的品牌组合，对于任何从事美妆行业的人来说，能够亲自掌舵这些品牌都是非常具有吸引力的。”在访谈时她承认，除了感到与董事长皮特（Peter Harf）志同道合，更多的是因为“艰难的环境能够激发工作热情。”

科蒂选择苏·纳比则完全是因为她在美妆界留下的“传奇”。自1993年加入欧莱雅集团，苏·纳比一路从销售代表成长为集团历史上最年轻的总裁。她曾带领团队推出了多款热销产品，也曾多次拯救处在“失败”边缘的知名品牌，重新恢复它们的赫赫声名。她重塑了巴黎欧莱雅品牌标识，将品牌提升到前所未有的水平，“你值得拥有”的广告语就诞生于她任职期内并沿用至今。2009年，她出任兰蔻全球总裁，仅用三年就将兰蔻品牌销售额提升至历史新高，达到32亿欧元，实现了在美妆和护肤品领域销量的双位数增长。

在执掌兰蔻四年并获得令人惊叹的商业成就之后，2013年，苏·纳比从欧莱雅集团辞职。2017年，她与合伙人 Nicholas Vu 推出有机奢华护肤品牌Orveda。据说，研发Orveda最初的灵感来自于写在纸上的一句话“与你的皮肤一起工作，而不是对抗它。” 作为一款含有有机和高效珍贵成分的高端护肤产品，Orveda希望通过激活皮肤的自愈能力进而保持其健康，适用于各种年龄段的人群。某种意义上，一款美妆产品，也是创始人精神世界的延伸——美，既多样，又纯粹。这或许是她对美的真切感受，也是一直努力追求和表达的。

对苏·纳比来说，Orveda的研发是另一个令人着迷的过程；是将人们对美丽需求的诚实回应与市场营销和销售业绩剥离开的过程。她相信只要找到恰当的方式，“美”都会让人产生跨越种族、跨越性别、跨越年龄，甚至时代的共鸣。重要的是如何让人们获知“美”的价值。

但人生最大的挑战其实是不辜负自己的潜能，又不辜负身上的责任，以及诚实面对内心所希望追求的事业。于是，苏·纳比“重出江湖”，加入科蒂。她上任的消息甚至使得科蒂当日股价上涨了3.01%。

转型之年

到任后，她前往米兰与Gucci的CEO见面与他交换意见。并很快取得了包括Burberry、Chloé等多年授权品牌及合作伙伴的信任，并与他们讨论品牌的创意及未来的发展方向。这是一个沟通过程，也是一个达成共识的过程。没有什么比弄清楚问题的原因并且与合作伙伴一起面对更重要。

在战略方面，苏·纳比化繁为简，发挥品牌优势，采用创新型技术，加强增长性市场的投入。她制定了六项战略要点：加速奢侈品香水业务发展；成为高端彩妆市场主要竞争者；跨高端和大众业务部门打造护肤品类；通过高端美妆品牌和精选的大众美妆品牌加速中国业务的发展；增强电商业务和直营模式（DTC）能力；将科蒂打造为可持续发展领域的行业领导者。

保持健康的增长意味着不追求毫无致胜权的市场机遇。出于将集团精简化、去杠杆化和专注美妆的考虑，科蒂在2020年出售了Wella公司业务（包含德国洗护品牌威娜Wella、伊卡璐Clairol、指甲油品牌OPI和GHD品牌）的多数股权。同时，她组建由美妆行业专业人才组成的团队，将专业性与营销策略相结合。对公司之前收购的网红品牌，她强调将集团的资源和专业性与Kylie Jenner、金卡戴珊的个人影响力相结合，从产品质量上提升品牌的价值。

这些措施推动着公司重新回到正轨。11月8日发布的科蒂公司截至2021年9月30日的2022财年第一季度财报。数据显示，2022财年第一季度，净营收增长22%，同比增长20.6%。高端美妆业务和大众美妆业务均实现强劲增长，其中电商业务总销售额增长了23%。中国市场则实现了接近50%的增长。

自1996年进入中国市场，科蒂在中国已发展了25年。该公司未来的目标是到2025财年，在中国市场的业务收入能翻三倍，达到公司总营收的10%以上。

2021年11月，科蒂集团携旗下10个标志性品牌首次亮相第四届中国国际进口博览会，并首次在海南重新推出植根于修复的摩纳哥品牌兰嘉丝汀（Lancaster）护肤系列。同期，科蒂任命原资生堂美洲创新中心的高级副总裁Shimei Fan博士为首席科学官。范博士拥有复旦大学核物理学硕士学位，和30年研发经验，在彩妆、护肤和中国美容市场方面都拥有重要的专业知识。将于 2022 年1月3日赴任，带领500名员工负责集团的全球研发和创新职能，以提升科蒂旗下七个护肤品牌的创新能力。

在采访中，苏·纳比也透露，Orveda品牌也将由科蒂引入中国市场。并相信它一定能满足对高端护肤品抱有极大兴趣和热衷成分的中国消费者。之前，科蒂已宣布与奢侈护肤品牌Orveda品牌达成许可协议，计划将其整合到其高端产品组合中，科蒂将负责在全球开发、制造和分销其全系列产品。她热切地介绍这个品牌的配方“是在超高端领域中可以找到的最好的配方之一，甚至比我自己几年前为其他品牌打造的同类产品更好，是王中王的产品。”她说。

在中国市场，科蒂正在所有品类内建设标志性品牌并加速数字化转型，提升增加核心品牌的投入。以GUCCI为例，2022财年，科蒂计划将GUCCI线下门店总数扩充到52家，新增25家彩妆和香水双品类门店。进驻20 个省份，覆盖24 个城市。

如今，科蒂已经顺利度过了“转型之年”。即使遭遇整个行业面临的不利因素，包括特定组件短缺、供应链瓶颈以及材料和运费上涨的压力，科蒂仍调高了2022财年的销售增长预期，从之前的10%提高到10-15%。而中国市场的发展是其中非常重要的战略要点。

虽然因为疫情阻隔，苏·纳比上任后一直没能到中国，仍与中国团队保持着密切的联系，并积极关注着与中国美妆市场有关的各种消息。“对任何一家美妆企业来说，如果在中国不能取得成功，在全球也不可能非常成功。”她说，“为这个需求巨大的市场打造香氛和美妆产品，对于我们这样的专业美妆公司来说有着重要价值。”

访谈

沈建缘：对你来说，挽救一个品牌或挽救一家公司这件事有什么秘诀吗？

苏·纳比：挽救一个品牌对我来说并不是第一次，挽救一家公司这种工作对我来说也并不陌生。但把公司带到新的高度，最重要的一点是需要有好的团队。我们一直在欧洲，美洲，包括在中国市场寻找人才，搭建更出色的团队。我们很高兴最近Fan Shimei博士加入了科蒂作为研发团队的领导人，优秀的人才和团队无疑是集团进一步发展的基石。

沈建缘：在过去一年科蒂实现了连续五个季度的增长。从快速的摸清集团状况，并根据这些状况制定出策略更难，还是让集团上下能执行这样的战略更难？

苏·纳比：这是一个很好的问题，以我在美妆行业20多年的经验，基于对专业的理解，在短时间内了解清楚集团当时面对的困境，包括给每个品牌制定未来发展的方向，并没有那么困难。但执行相对来说更难一点。从战略从上到下的推行，到搭建真正能够执行战略的团队，目前从这五个季度的成果来看，我们的执行还是相当不错的。

沈建缘：与Gucci等品牌的合作是否符合预期？

苏·纳比：和Gucci的合作目前非常令人满意。尤其是最近和Gucci合作推出的最新款女士香水Flora绮梦栀子,上市之后在全球都获得了很大的成功。与Burberry共同推出的Hero 骏勇之心男士淡香水，同样在全球所有的市场都表现出色。这些的产品的发布让我们的合作伙伴觉得非常的骄傲。今年在进博会上，Chloe蔻依的香水也受到中国消费者的欢迎。因为我们把他们的形象传达得非常出色。作为一个在美妆行业工作的爱美的人，我的最大的梦想就是看到公司每个季度的业绩都在增长；能够不断传出业务发展的好消息；能够告诉人们，我们的创新是成功的；能够看到消费者喜爱我们的产品。这就是我的梦想。

沈建缘：如果年轻的同事们需要你给一些人生建议，会说什么呢？

苏·纳比：基于我自己的个人经历，我最想与他们分享的建议是：追求被尊重的感觉，而不是被爱的感觉。尊重比爱重要得多，范畴也大得多。只寻求爱，往往容易让人心生疲倦。而且如果只是爱，那么你的家人便足够。所以，我建议他们去寻求尊重，这是生命中最重要的事情。

沈建缘：面对巨大的挑战，是否偶尔也会遭遇至暗时刻？

苏·纳比: 和所有其他人一样，我当然也有过至暗时刻。但是如果你对生活报以微笑，那么生活也会还之以微笑。这便是我的行事之道。阳光总在风雨后，不过，当你憧憬和享受阳光的时候，也要务必做好承受风雨的准备。公司的同事们将我们视为团队的领袖，这也是我作为领袖的职责的一部分。

沈建缘/文