写作《地区广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-29 05:12

写作核心提示：

标题：撰写地区广告词时应注意的要点
一、明确广告词的目的
在撰写地区广告词之前，首先要明确广告词的目的。是为了推广地区的旅游资源、提升地区知名度、吸引投资还是宣传地区特色产品等。明确目的有助于针对性地制定广告策略。
二、深入了解地区特色
在撰写广告词时，要深入了解地区的特色，包括地理位置、历史文化、民俗风情、旅游资源、产业优势等。这样才能在广告词中突出地区特色，吸引目标受众。
三、遵循广告原则
1.真实性：广告词应真实反映地区情况，不得夸大或虚假宣传。
2.创新性：广告词应具有创意，能够引起受众共鸣，提升地区形象。
3.简洁性：广告词要简洁明了，易于传播，避免冗长乏味。
4.针对性：根据目标受众的需求和喜好，有针对性地制定广告词。
四、运用修辞手法
1.比喻：将地区特色与某一事物进行比喻，使广告词更具形象感。
2.排比：运用排比手法，增强广告词的节奏感和感染力。
3.夸张：适度夸张地区特色，突出地区优势。
4.对比：通过对比，凸显地区与其他地区的差异，增强吸引力。
五、关注地域文化
在撰写广告词时，要关注地域文化，体现地区的历史底蕴和人文精神。可以引用当地成语、典故、诗词等，增加广告词的文化内涵。
六

各省旅游广告语，您记住了哪几个？豫见中国，老家河南？

河南洛阳龙门石窟

说实话，我已经好久没看电视了。这几天，晚上回来没有太多事情，我就把中央台几个频道都翻了一遍。我发现，几乎每个省份都有自己的旅游广告。

陕西：山水人文，大美陕西

上海：发现更多，体验更多

辽宁：乐游辽宁，不虚此行

浙江：诗意江南，山水浙江

山东：好客山东欢迎你

河南：豫见中国，老家河南

贵州：走遍大地神州，醉美多彩贵州

湖北：灵秀湖北欢迎你……

朋友，你记住了哪个省份的广告语？

我只记住了两个：一个是贵州的“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，另一个就是河南的“豫见中国，老家河南”，也是我们今天要讲的广告语。

前些天，我连续讲了两期河南卫视、河南文化的视频。

我一个好朋友也看了，他就过来跟我聊天。

他质问我：“你又不是河南人，为什么要一直讲河南文化？跟你有啥关系？”

我跟他说：“其实，我是不是河南人又有什么关系呢？河南文化本来就有那么厚重。俗话说‘一部河南史，半部中国史’。只要是中国人，就应该来宣传它，这是一种文化传承。”

我还跟他说：“如果以后我们的内容，能够持续得到大家的关注和认可，我想把所有省份都好好讲一遍，因为每个省都是中国文化的一部分。”

记得是2017年左右，当时在电视里面看到一个河南的旅游广告片，它主题广告语“豫见中国，老家河南”非常亮眼，我一下子就记住了。

有朋友要问了，“豫见中国，老家河南”这句广告语到底好在哪里？

这么一句广告语，短短八个字，就能让人们关注河南、喜欢河南吗？

这句广告语，为什么会有这么大的魅力？

首先，我们要普及一个小知识：什么样的广告语，才算好广告语？

对于这个问题，有很多品牌专家、营销专家都讲过，甚至有人可以写一本书。我认为，两个词语就能够把“好广告”的标准说清楚：一致性，差异性。

第一个词语：一致性

一致性，就是这个广告语要跟它推广的产品或服务特点、优势要保持高度的一致。

例如，我们很久以前服务过一家深圳的房地产公司，它在深圳南山区开发了一个比较有名的楼盘叫“蔚蓝海岸”。这个名字不错，它本身既是一个楼盘名称，又是一句非常美妙的广告语。它传达出这个楼盘的定位是“海景房”，蔚蓝的大海，美丽的海岸线。客户在家里一边喝咖啡、一边就能看到美丽的大海。这就叫“一致性”（楼盘名称/广告语、跟楼盘的位置特点保持高度一致性）。可是，有一天他们在内地开发了一个楼盘，例如就在郑州或者西安，还能叫“蔚蓝海岸”吗？没有大海，只有无尽的山脉，怎么能叫“蔚蓝海岸”？很显然，这就不合适了，就跟自己的楼盘特点“不一致”了。

深圳蔚蓝海岸

豫见中国，老家河南——它是怎么体现出河南的特点的？它又是怎样体现出一致性的？

请注意，这里的“豫见”用了一个河南省的简称“豫”字，很有创意，它有两层意思：

• 第一层意思，“豫见中国”就是“通过河南省来看中国”。

例如，一个外国人想了解中国，他要对中国的历史、文化有一个深入的了解，就必须要来河南。为什么？因为我们前面讲到了“一部河南史、半部中国史”（我们之前也有一个视频，专门讲到了河南悠久、厚重的历史文化，没看过的朋友可以关注我们，找来看一下）。如果把“豫见中国”用口语来讲，就是：你都没来过河南，那怎么能够叫做“了解中国”呢？

• 第二层意思，就是可以把“豫见河南”的“豫”字，理解为相遇的“遇”。

大家想象一下，我们两个人走在路上，就像老朋友一样遇见了，很熟悉，也很亲切。这个“遇见”就显得比较随意，没那么刻意。当然，这也引出了后面的下半句“老家河南”。我们老家一定有老朋友。现在很多朋友在外打工、背井离乡，如果遇到一个从老家过来的朋友，是不是有一种亲切感？尤其是在国外的朋友，如果遇到老家的人会感受更深。

我自己也因为工作、家庭的关系，很少回老家。记得有一次回到老家那个小山村，就遇见了儿时最好的朋友、小伙伴。大家小时候一起捉过鱼、掏过鸟窝、也偷过王大爷家的西瓜。我们好久不见了，可能有十几年没有见面，都快认不出来了。我们先是相互对视了半天，确认对方就是小时候的伙伴，然后打个招呼，来个拥抱，真的是热泪盈眶。

确实，“老家河南”也归纳得非常到位——河南确实是我们中国人的“老家”啊。

我们以前谈到过，黄帝先后打败了炎帝和蚩尤人，统一了中原各部落，就是在今天河南的新郑境内，所以我们都是“炎黄子孙”，老家当然是河南。

我们也讲过，“龙的传人”出自河南，我们中华民族就是“龙的传人”，老家当然也是河南啊！

我们华夏九州，也是“大禹治水”时期，大禹以高山大河奠定界域，将整个华夏划分为九个州：冀州、兖州、青州、徐州、扬州、荆州、豫州、梁州和雍州。豫州因位于九州之中，也被称为“中州”。豫州，就包含了今天河南省的大部分地区。后来，这一片土地被称为“国中之地”，由此而产生了“中国”、“中华”等概念。老家河南，理所当然。

另外，姓氏文化也起源于河南。有资料表明，在有来源可考证的4820个姓氏中，起源于河南的姓氏有1834个，占38％；占汉族人口98.24％的300大姓中，全部源于河南的姓氏有97个，部分源头在河南的姓氏有115个，这就占到了300大姓的71％，占全国汉族人口的84.9％。这也是“老家河南”很好的支撑点。

可见，“豫见中国，老家河南”，这句广告语跟河南的历史、文化特征是高度吻合的，一致性非常强。

• 第二个词语：差异性

几乎每个省份都有自己的旅游广告语。可是，请想一下，您还记得哪几个？

您发现没有，大多数广告语是记不住的，为什么？

因为它们的差异化不够，给大家的感觉都差不多。假如您把两个省的广告语调换一下，好像也没问题。很显然，这就是缺乏差异性，被淹没在广告海洋中了。例如：

• 陕西：山水人文，大美陕西……你把陕西换成浙江、安徽、江西好像也可以，哪里没有山水人文呢？
• 上海：发现更多，体验更多……到哪里不可以发现更多，体验更多？天津、广州，青海……都可以发现更多，体验更多啊！
• 辽宁：乐游辽宁，不虚此行……到吉林就不能乐游吗？乐游吉林，不虚此行，好像也说得通嘛！

“豫见中国，老家河南”，它的差异化在哪里？

您注意没有？它完全没有用其它省份用过的词语，就是独一无二的。

您不能把“豫见中国”的“豫”字，改成其它省份的简称吧？换掉，就不是这个意思了！假如，您把它改成陕西的“陕”字，“陕见中国”，就不合适了……

“老家河南”，您也不能把“河南”改成别的省份吧？别的省份好像难以担当中华民族的老家啊。

正因为它的独一无二，就是极致的“差异化”，让我们记住了这句广告语。

最后，我们也给所有做品牌、做营销的朋友一个忠告：在投放广告之前，一定要先把广告本身做好，符合“一致性、差异性”两个要求，然后再去投放，这样就能起到事半功倍的效果。否则，就会出现美国百货商店之父约翰·沃纳梅克认为的问题——“有一半的广告费浪费了，但不知道是哪一半”。

“一句话叫响宜昌”城市形象宣传口号征集公告

宜昌市人文厚重、资源富集、山川秀美、区位独特，是建设中的省域副中心城市、长江中上游区域性中心城市和世界旅游名城。宜昌是屈原昭君故里，蝉联四届“全国文明城市”，先后被评为中国诗歌之城、中国钢琴之城等，屈原文化、巴楚文化、峡江文化、三国文化等文化资源在此汇聚，爱国、奉献、求索、团结、开放、包容等文化基因深植城市血脉。

为进一步打造具有宜昌特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市品牌形象，增强宜昌市知名度、美誉度和认知度，新华社民族品牌工程办公室联合中共宜昌市委宣传部成立“一句话叫响宜昌”城市形象宣传口号征集组委会，面向全球发起“一句话叫响宜昌”城市形象宣传口号征集活动，并向海内外进行传播推广。

现将有关事宜公告如下：

一、活动内容

征集宜昌城市形象宣传口号。入选宣传口号将广泛用于宣传片、公益广告、宣传报道、主题活动等各种载体和场合。

二、主办单位

新华社民族品牌工程办公室

中共宜昌市委宣传部

三、征集时间

即日起至2021年10月15日

四、征集要求

1.主题鲜明。征集作品应紧扣宜昌市提出的“世界旅游名城、清洁能源之都、长江咽喉枢纽、精细磷化中心、三峡生态屏障、文明典范城市”等发展定位，凸显宜昌城市特点、产业特色、历史文化精髓，体现时代特征，彰显宜昌精神风貌。

2.富有创意。征集作品需文字简洁、词语精炼、朗朗上口，具有吸引力和号召力，便于记忆和传诵。

3.语言精炼。每条字数在16字以内，并备注作品的创作思路、理念和含义（限200字以内）。

五、征集范围

面向全球范围公开征集，专业设计机构和个人均可参加。

六、奖项设置

1.采用奖1个，奖金10万元人民币。

2.入围奖10个，奖金各2000元人民币。

获奖作品有多名原创作者，奖金由作者均分；采用奖与入围奖不重复计算；若应征作品内容相同，以电子邮件首先到达者为准。为确保评审质量，经评审若本次征集中没有遴选出可采用的宣传标语，采用奖空缺；奖金为税前金额，个人所得税由获奖者自行交纳；获奖者需凭本人身份证领取奖金。

七、作品评审

征集结束后，组委会将组织专家评审团进行评审，并政府部门代表、相关媒体、企业代表、社会组织代表、市民代表等共同座谈研讨，最终评选结果经主办方审定后向社会公布。

八、投稿方式

欢迎社会各界人士踊跃参与投稿，可以个人、团体或单位名义应征投稿。

投稿方式采取电子稿件方式，以word文档在邮件附件中发送。邮件标题为：“一句话叫响宜昌”活动应征作品。所有来稿请注明真实姓名、工作单位、通讯地址及联系电话。

电子邮箱：yichang_citylogo@sina.com

联系人：李颖

联系电话：（027）68881242

九、特别声明

1.入选作品的知识产权归组委会所有。

2.若入选作品出现侵犯他人知识产权等情况，由此造成的全部责任由应征人自行承担，如已发放奖金将原额追回。

3. 组委会有权对入选作品进行发表、复制、修改、应用而无须征得应征者的同意，不再另付稿酬、奖励。

4.本次活动不收取报名费，所有应征作品恕不退稿，请应征人自留底稿。

5.投稿即视为同意本征集方案所有条款，本次征集活动的最终解释权归活动组委会。

热忱欢迎社会各界人士踊跃投稿。

附：宜昌市简介

“一句话叫响宜昌”城市形象宣传口号征集组委会

2021年9月15日

宜昌市简介

宜昌古称夷陵，因“水至此而夷，山至此而陵”得名，素以“三峡门户，川鄂咽喉”著称。清朝雍正年间改称“宜昌”，取“宜于昌盛”之意。全市辖5县3市5区，国土面积2.1万平方公里，常住人口401.76万人，其中城镇人口256.20万人、乡村人口145.56万人，城镇化率63.77%；户籍人口389.90万人；城区常住人口160.47万人。2019年，全市地区生产总值4460.82亿元，人均GDP超过10万元，地方一般公共预算收入240.78亿元。2020年，全市地区生产总值4261.42亿元，地方一般公共预算收入139.97亿元。

宜昌人文厚重，拥有2400多年历史，是巴楚文化的发祥地，是中华民族伟大母亲嫘祖，世界历史文化名人屈原，中华民族团结和平使者、古代四大美女之一王昭君的故里。三国时期的宜昌是魏蜀吴争夺的焦点之地，是著名的三国战场，相关文化遗址多达80余处。自古以来，宜昌备受文化名人青睐，留下了“李白三过荆门山”、“杜甫留宴下牢溪”、“白居易命名三游洞”、“苏轼赋诗三游洞”等故事。抗日战争时期，1938年发生的宜昌大撤退，抢运战时物资和人员到四川，从而保存了中国民族工业命脉，被称为“东方敦刻尔克大撤退”。1943年发生的“石牌岭保卫战”，是抗战的重大军事转折点，被誉为“东方斯大林格勒保卫战”。

宜昌资源富集，是举世瞩目的三峡工程所在地，是世界水电之都，境内已建成三峡、葛洲坝、隔河岩、高坝洲等4座大中型水电站，水电装机总容量超过2700万千瓦。矿产资源丰富，已探明矿产88种，占全国已发现矿种的51.2%、占湖北省的62%。磷矿储量列全国八大磷矿区第2位，占湖北省保有储量的46.5%。

宜昌山川秀美，是典型的山水风光城市，是中国优秀旅游城市、长江三峡国际旅游最佳目的地城市和建设中的国家生态文明先行示范区，拥有各类旅游资源747处，其中5A级景区4家，数量在地市级中仅次于苏州，2019年接待游客8900万人次、实现旅游收入985亿元。2020年接待游客7753万人次、实现旅游收入695亿元，分别恢复到2019年的87%、70%。宜昌处于我国地势第二阶梯与第三阶梯交界处，境内地貌复杂多样，高低相差悬殊，呈现“七山二丘一平”特征。全市森林覆盖率达到65.7%，境内长度大于10公里的河流99条。

宜昌产业结构不断优化，三次产业比为9.3:46.1:44.6。宜昌自古以来就是著名的“茶都桔乡”，是中国传统三大红茶之一“宜红茶”的主要原产地，有“宜昌蜜桔”、“秭归脐橙”、“清江椪柑”、“宜昌宜红”、“宜昌毛尖”等区域品牌。宜昌目前有精细化工、生物医药、装备制造、食品饮料、绿色建材、电子信息等工业主导产业，正大力培育现代物流、文化旅游、航空航天、大数据、新能源等战略性新兴产业。全市上市公司达到12家，居全省同等城市首位。

宜昌区位优势独特，是全国重要区域性综合交通枢纽和物流节点城市，长江流经市域232公里，焦柳、宜万、汉宜等铁路和沪蓉、沪渝等高速公路在此交汇，三峡机场为国家一类航空口岸，三峡综合运输体系、三峡现代物流中心、郑万高铁等正加快建设，已形成铁、水、公、空立体交通体系和完善的现代物流产业体系。1876年中英《烟台条约》后被迫开放为通商口岸。2017年宜昌入选全国第三批自贸区。2021年3月宜昌综合保税区封关运营。

宜昌是建设中的省域副中心城市、长江中上游区域性中心城市和世界旅游名城。宜昌蝉联四届“全国文明城市”，两次荣获全国综治最高奖“长安杯”，在湖北省率先进入国家环保模范城市和国家卫生城市行列，先后被评为国家森林城市、国家园林城市、中国十佳食品安全城市、中国诗歌之城、中国钢琴之城等。

当前，宜昌正按照国家和湖北省要求，干在实处、走在前列、当好引擎、争当表率，从更广的范围集聚更高势能、打造更强功能、增添更大动能，加快建设一江两岸、主城引领、产业兴旺、功能强大、人气鼎盛的滨江宜业宜居宜游之城，奋力实现世界旅游名城、清洁能源之都、长江咽喉枢纽、精细磷化中心、三峡生态屏障、文明典范城市六大目标定位。

来源：新华财经