格策美文教你学写《渴了广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-29 05:44

写作核心提示：

写一篇关于“渴了”广告词的作文，以下是一些需要注意的事项：
1. 明确主题：首先，要明确广告词的主题，即“渴了”这一概念。可以从以下几个方面入手：描述口渴的感觉、解决口渴的方法、宣传品牌产品或饮品等。
2. 突出特点：在广告词中，要突出产品或饮品的独特之处，使其与竞争对手形成差异化。可以从口感、成分、功效、品牌形象等方面进行描述。
3. 情感共鸣：广告词要能够引起消费者的情感共鸣，使其产生购买欲望。可以通过讲述故事、描绘场景、使用比喻等方式，让消费者产生共鸣。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量使用通俗易懂的语言，让消费者一眼就能看懂。
5. 调动感官：在广告词中，要调动消费者的感官，使其产生直观的感受。可以通过描述饮品的外观、颜色、香气、口感等，让消费者产生购买欲望。
6. 修辞手法：适当运用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，使广告词更具吸引力。但要注意不要过度使用，以免影响广告词的整体效果。
7. 遵守法规：在撰写广告词时，要遵守相关法律法规，不得含有虚假、夸大或误导消费者的内容。
8. 适应目标受众：根据目标受众的特点，调整广告词的风格和

“大声碧碧你的渴”雪碧宣传语让人难以念出口

　　如今，商业宣传无处不在，可见，广告创意在企业中的重要地位，一个好的创意能为商品打开市场、在竞争中占有一席之地。于是，为了替商品争取到足够的关注度，广告创意者可谓挖空心思。同时，为了规范广告市场宣传，监管部门不断加大力度，从宣传用语使用等细节，规范商业广告。

　　最近，雪碧新包装上的一句宣传语，受到了线上线下消费者的关注，对于这句“大声碧碧你的渴”中的“碧碧”，市民表示难以读出口。同时，更有市民表示，广告创意也是一种文化宣传，商家在考虑商业目的的同时，也不能忽视商业宣传也是一种文化的传播，需承担起社会责任来。

　　消费者难以念出口

　　不管是家庭聚会、婚丧嫁娶或者大型商业活动现场，似乎总也少不了雪碧的身影。除了饮品本身得到众多消费者喜欢外，这一品牌在市场中也得到了众多消费的认可。然而，最近，一款雪碧新包装上的一句广告宣传语，却令消费者难以读出口，更有消费者直接指责其是脏话。

　　1月10日，我市市民刘先生在用餐时，碰上一刚认字的小女孩，孩子正处于对文字感兴趣的阶段，看到雪碧易拉罐上的宣传语，大声地读了出来。

　　孩子并不明白其意，对于她来说，这是这个字她认识，正等着父母表扬的时候，却被母亲狠狠地批评，并严厉地追问“哪儿学来的”?

　　小女孩感觉委屈，字又没读错，妈妈为什么凶自己?

　　原来，这瓶易拉罐上靠近顶端有“和我一起大声碧碧 你的渴”这句话，可能是为了突出创意，“大声碧碧”还用了不同的黄色。

　　看到雪碧上的这句话，不仅刘先生，餐馆里其他用餐者也表示，雪碧是大品牌，在东北市场的销量不少，这么明显的脏话，创意时就没注意到?还是这就是创意的目的?以此博取关注度?

　　商业宣传也是一种文化传播

　　1月15日，大庆晚报以《“雪碧，你的广告不太雅吧?”》为题，对此事进行了报道。在发稿前，记者联系到了可口可乐公司客服总部。客服人员回应，这句广告宣传语主要是使用了一个谐音，公司创意部可能是没有想到东北市场方言这一方面，对于顾客的意见他们会做记录，稍后反映给公司的相关部门。公司在推出新品时，会有试运营阶段，但至于广告词仅是一个创意。公司每生产出的一款产品都会经过相关的检测与检验，并且通过相关的合理合法手续，才能够生产、销售。

　　对于雪碧上使用此内容作为宣传，市民表示难以读出口。从雪碧占有的市场来看，它不是单纯地在某一区域销售，那么，宣传语既然不是针对某一区域专门创意，是否就该考虑适应所有销售区域，而这其中必然少不了东北市场，如此，是创意者忽视了东北市场消费者的感受，还是创意部门不了解东北文化?

　　采访中记者发现，除了本地市民对雪碧这一宣传用语不能理解外，线上对“大声碧碧”这几个字表示“蒙”的受众也不少，纷纷在询问这句话的创意来自哪个梗。其中，有解释称，这句宣传语表达的意思是“大声说出你的渴”，又结合了网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

　　对于网络上如此解释这一广告创意，有市民认为，网络用词也要考虑大众接受程度，尤其它是用在市场上很有影响力的品牌时。

　　而且，商业宣传也是一种文化传播，商家在挖空心思博人眼球、在给人以美感和惊奇的同时，也不能忽视承担社会责任。

都说谐音梗要扣钱，谐音梗广告语怎么还这么多？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

经过《吐槽大会》里王建国和李诞的大力普及，很多人对于“谐音梗要扣钱”这句话耳熟能详了。

“谐音梗”是啥？

谐音梗是运用汉语“同音语素多”的特点，用读音相近或相同的字词来代替原本的字词，从而产生有意趣的修辞。事实上，它作为一种常见的修辞早已被用得出神入化，比如在热闹的高考，一家人的服装都安排了，妈妈的旗袍寓意“旗开得胜”，爸爸的马褂是“马到成功”，学生的紫色内裤“紫腚（指定）能行”——别怀疑，这都是把谐音梗玩得飞起。

巧妙也好，泛滥也罢，不得不承认的一个现实是，在如今的广告行业，谐音梗的创意真的太多了。

让我们来盘点一下近期的谐音梗案例。

1. 麦当劳：我不“管”了

为了促进环保，麦当劳在6月30日开始将在全国逐步停用塑料吸管，店内饮料杯会采用更加环保的无吸管饮嘴杯盖。

去掉吸管，麦当劳说的是“为了地球，我不‘管’了”。为此还专门拍了动画视频放在B站，情节上翻拍了《无间道》和《新白娘子传奇》的名场面，更鬼畜幽默了。

2. 知乎变“知妈乎”

母亲节前夕，#知乎出芝麻糊了#的话题登上了微博热搜。知乎和南方黑芝麻糊跨界联名，推出一款“知妈乎限量款黑芝麻糊”，还模仿了南方黑芝麻糊1990年代经典广告，可以说把“土到极致就是潮”的概念玩得很彻底。

这个母亲节的跨界联名是为了吸引用户关注知乎上关于母婴的内容。“最初的发端是在知乎站内有着非常多的母婴、养育相关的优质内容，与此同时每一天还有大量的相关讨论在知乎发生。”知乎方面告诉界面新闻，而知乎变身“知妈乎”，是和“芝麻糊”的天然谐音梗有了巧妙结合。

3. 雪碧“透心凉，渴释放”“大声碧碧你的渴”是在说啥？

在夏季饮料大战前夕，雪碧更新了广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

“喝”谐音“可”也就罢了。看上去更有点让人摸不着头脑的，是“大声碧碧你的渴”这句话。

创意代理公司上海奥美表示这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

4. 天猫 X VANS：“祝你VANS如意”

中英文夹杂的谐音梗，可以说是谐音梗里的一股“泥石流”了，充斥着更为混搭的幽默效果。

为了迎接鼠年，天猫和VANS推出了由彭磊操刀的动画和The Diders乐队主唱金波创作的《VANS如意》歌曲，同时也在推广鼠年联名产品。“祝你VANS如意”的祝福，在社交网络上可以算是有趣味有彩头的创意了。

以上广告案例的谐音梗的创意质量见仁见智，不过谐音梗在喜剧综艺中被嫌弃，很大程度上是由于它制造起来太容易了，因为它是依靠谐音带来笑点，并没有复杂的思考逻辑，而更高级的幽默往往离不开逻辑支撑。

这与广告中的谐音梗同理。谐音梗广告的泛滥，与社交网络环境有关。在传统广告时代，一条文案就可能是使用多年的“金句”，自然要字斟句酌，力求高级；而在社交网络时代追求短平快的大背景下，碎片化的传播让品牌恨不得天天有新文案。

于是在高频率的创作中，谐音梗成为了节省时间的通用模式，也可以说是一种思维定势。不过这并不意味着谐音梗都不是好创意，它也有高级和滥俗之分。

一位广告行业的创意人士告诉界面新闻，谐音梗作为文案入门来说相对简单，但她本人不愿意经常使用谐音梗的原因是怕产生错别字的误导，尤其是对小朋友。