一篇文章轻松搞定《绳带广告词》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-29 19:27

写作核心提示：

撰写关于绳带广告词的作文时，以下事项需要注意：
1. 明确目标受众：首先，要明确绳带广告词的目标受众是谁。了解他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便更好地吸引他们的注意力。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出绳带产品的特点，如材质、功能、用途等。这有助于让消费者了解产品的优势，从而增加购买欲望。
3. 创意表达：广告词要具有创意，能够引起消费者的共鸣。可以运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更具吸引力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂的句子。尽量用简短的语句表达产品特点，让消费者易于理解和记忆。
5. 语气亲切：广告词的语气要亲切，让人感觉像朋友一样在交流。这样可以拉近与消费者的距离，增加信任感。
6. 朗朗上口：广告词要易于传播，便于消费者口头传播。可以运用押韵、重复等手法，使广告词朗朗上口。
7. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
8. 注意文化差异：如果绳带产品面向国际市场，要考虑不同国家和地区的文化差异，避免使用可能引起误解或冒犯的词汇。
9.

吨吨桶BOTTLED JOY：从网红到长红，内容营销做对了这4点

作为BOTTLED JOY吨吨桶的品牌全案服务商，欧赛斯为BOTTLED JOY提供了从品牌到产品，从营销到设计的全方位解决之道。本文仅从内容营销方面，盘点吨吨桶BOTTLED JOY如何从网红到长红。

一．BOTTLED JOY吨吨桶定位、品牌战略及视觉体系

在内容营销之前，欧赛斯为BOTTLED JOY吨吨桶做了以下事情

1切割赛道，确立新定位

欧赛斯助力BOTTLED JOY从传统水具赛道转到潮流用品赛道，并创作广告语“正牌吨吨桶 认准BOTTLED JOY“，将竞品打上仿牌标签，划阵营，切市场，建立Bottled Joy正牌吨吨桶的消费认知。

品牌定位：健康饮水新时尚

核心价值：重新定义潮酷喝水方式

品牌宣誓主张：喝水进入吨吨时代

2创造超级符号“吨”

把大家都认识的“吨”字作为独特品牌资产，将从公共符号转为品牌私有资产，打造吨吨桶品类清晰且统一的视觉锤。

“吨”不仅是视觉符号，也是声觉符号，独特、辨识度高，记忆和传播门槛较低，有强大的品牌识别力，让消费者看到“吨”字，就想到BOTTLED JOY吨吨桶。

3以品类命名品牌

如同凉茶=王老吉，插座=公牛，椰汁=椰树，让消费者认知BOTTLED JOY是吨吨桶的开创者，BOTTLED JOY=吨吨桶=吨吨，吨吨桶就要买bj牌，全面占领吨吨桶品类领导者位置。

4创造超级色彩-顿顿蓝
欧赛斯经过反复设计，最终挑选出具有高饱和度的荧光蓝，将其称为吨吨蓝，并将吨吨蓝纳入品牌战略中。强烈的视觉冲击为品牌带来独特的传播性和记忆度，能更好地传达品牌的核心价值。

5升级LOGO

标准字视觉倾斜——黄金8°，能够在不影响字体识别性的前提下，既增强标准字整体节奏感，又可赋予字体活力、动感的属性。并从字体结构、气质、设计细节等方面进行品牌重塑，使LOGO更符合品牌定位。

二．内容营销战略

欧赛斯服务吨吨BOTTLED JOY时，其市场占有率仅有10%。欧赛斯认为，作为市场开创者，10%的占比远远不够，必须要成为领导者，占据绝对主导，才能扩展更大市场空间。

从市场占有率出发，可以把企业分成市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者四类，其市场份额占比分别为40%、30%、20%，10%。——《营销管理》菲利普·科特勒

欧赛斯为BOTTLED JOY构建了九大内容策略，目的是实现吨吨桶品类的市场份额40%以上占领。

1坚壁清野，起用吨吨R标

精准打击主要跟随者，整治低价低质搅市者

2粉丝构建：完善新媒体矩阵

抖音、视频号、微信、微博、小红书等官方账号矩阵的完善，建立品牌自媒体阵地，建立内容更新机制，优化内容传播体验，将吨吨桶的热度聚焦到Bottled joy。

▲2021年欧赛斯服务时BOTTLED JOY新媒体矩阵实况

3线下布局，开启店铺

广泛合作，开发线下渠道，为品牌扎牢根基，拓展通路

KA超市做销量，体验店/品牌店做品牌，健身用品店（特通渠道）和服务区商店（特通渠道）做核心目标市场。

4资产延伸：ID的家族外观延伸

外观：瓶盖、握把、刻度、颜色、切面、绳带、金属扣

围绕外观持续升级开发产品，把盖冰火吨吨桶、吨吨杯ID延续，围绕改善大众健康饮水习惯的理念的产品开发。

5媒体投放

618、双11背景下的广告投放，媒体是油，要做的是火上浇油

线下：梯媒等，品牌知名度打造；

线上：小红书、抖音、 B站等，品牌传播和销售转化

6跨界合作：网红、潮牌、赛事、健康品牌、栏目等合作跨界

通过联名、跨界、植入等多种方式，不断引领产品潮流，增强产品的时尚感和文化感，打入目标客群圈层，形成销售转化的同时，构建立体化的传播体系。

7企业团购：集团采购作为重点渠道，建立联名款事业部

扩大企业团购渠道，开发吨吨桶定制产品，满足企业在员工福利，送礼等多方面的团购需求。培养核心意见消费者。

8健康研究机构合作

与研究机构合作研究人体健康饮水课题，为产品提供开发原理支持

9流量明星作代言人

在Bottled Joy吨吨的品牌势能能够承接明星效应的基础上，适时选择契合的品牌代言人。

三．全平台话题内容营销

第一步，说服消费者“为什么要另外买一个大桶喝水”，提出“喝水进入吨吨时代”

吨吨桶BOTTLED JOY面向的人群是z世代、新锐白领和小镇青年，他们多数1995年至2010年之间，即95后和00后，用户规模达到2.75亿。

据库润数据发布的《Z世代消费观》报告显示，Z世代人群在购物时，主要受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流、流行趋势、心情和性价比等因素影响。他们既注重品质，又注重颜值，左右脑如同船舶设计的双舱一样，感性和理性并存，时还棱角分明，自成一派圈层文化，精神与物质享受两不误。只有具有鲜明个人特色、浓郁精神底色的产品。才能在同质化竞争下，赢得这群年轻人的关注，在消费者心智中实现差异化的品牌价值。

因此，吨吨桶BOTTLED JOY以创意和设计出发，不只向消费者卖产品，更要向消费者描绘一幅生活方式图景，卖生活卖创意，直接告诉他们“喝水进入吨吨时代”，让这股认知形成不可阻挡的潮流，带动更多的人参与。

传统水杯是咕噜咕噜，大桶喝水是BOTTLED JOY吨吨吨吨；

传统水杯是一瓶接一瓶，BOTTLED JOY吨吨是一桶就行；

传统水杯喝一杯忘一杯，BOTTLED JOY吨吨桶以刻度提醒你媒体要喝够八杯水；

用传统水杯已经过时了，BOTTLED JOY吨吨桶，解锁一种新的喝水方式，是新时代更健康、更有颜、更潮酷、更有态度的喝水方式。

第二步，品类内称王：跨界营销，线上传播线下开店

按照发展规律，一般来说，新品类形成之后不久，总有品牌杀出重围成为代表品牌，吨吨桶也不例外。

BOTTLED JOY刚进入国内时，目标人群在是运动人士。但是，这个群体数量有限，市场规模有限，天花板触手可及，必须将目标人群放眼更广泛的年轻人受众，开发更多使用场景，覆盖更多圈层的人群，而BOTTLED JOY在海外的火爆，事实上已经证明了将消费人群拓展至时尚潮流群体的可行性，并且还可以影响不同圈层的更广泛人群，如：以娱乐圈、健康养生圈、运动圈为重心，逐渐向其他圈层（时尚圈、科技圈、汽车圈、动漫圈）等蔓延。

BOTTLED JOY的做法是在巩固既然的体育健身圈层影响力外，选择对Z世代更具影响力的娱乐圈进行攻城略地。当BOTTLED JOY成为众多明星的心头之选时，说服力自然倍增。这种做法，不止要在市场占有率遥遥领先，更重要的还在于抢占消费者心智认知，令消费者在想到吨吨桶时，首先想到BOTTLED JOY。

1明星爱豆同款——娱乐圈的名人模仿效应

2运动健将推荐——运动圈的基本设备

3体育合作：

与NBA腾讯直播合作；

赞助广东省三人篮球联赛、CBBA全国健身锦标赛、北京市足球运动协会赛事等；

4时装周秀场植入——时尚圈的新奇搭配用品

上海时装周的产品植入

5多类型KOL的安利——养生圈的实用好物等

6综艺节目植入

浙江卫视热门综艺节目《奔跑吧兄弟》产品植入

湖南卫视热门综艺节目《向往的生活》《中餐厅》产品植入

第三步，蓄水种草，线下开店

1）官宣世界冠军郑少忠为品牌健身体验官，并在深圳宝安壹方城开了首家BOTTLED JOY 吨吨超级体验终端店，欧赛斯设计的超级符号——巨大的“吨“字吸格外醒目，成为体验店无可争议的第一视觉，时尚博主、健康达人等知名KOL纷纷到场参与，引来众多消费者和路人围观打卡，展现Bottled Joy吨吨在各圈层的渗透率，以及作为时尚单品的号召力。

2）官宣联名NBA球星罗斯引发关注；同月，第二家线下门店入驻杭州in77。

和小米、NBA、MINISO、现代青年艺术家开发跨界联名产品；

3）选取抖音为主的内容社区平台，带货类KOL直播合作（李佳琦）、明星直播间的重复推荐（刘畊宏），扩大品牌和品类影响力

总的来说，吨吨BOTTLED JOY在目标消费人群上有着非常清晰的研判，从一开始的爆款运动水壶，到成为与潮流挂钩的时尚单品，其关键在于人群的不断破圈。以KOL输出投其所好的PGC精准内容，来轰炸各个圈层，从健身圈，逐渐扩张到篮球、运动、办公生活、街拍时尚等等，在这个不断破圈的过程中，大量的UGC内容自发产生，形成品牌内容运营与消费者主动创造的双向互动，进一步扩大了品类和品牌的影响力，圈层被逐个击破，并形成多点联动的规模效应，吨吨桶的影响力得以持续上升。

但是，吨吨BOTTLED JOY的目的不止于此，成为广泛意义上的大众消费品，才能真正从网红走向长红。

第四步，品类外求增量市场：明星引爆

BOTTLED JOY的野心当然不止于品类内称王，更不甘心只成为昙花一现的网红品牌，官宣王一博为全球品牌代言人的目的，就是进军增量市场，把吨吨桶市场做大。

9月21日，吨吨BOTTLED JOY品牌全球代言人互动H5上线，仅代言人官宣预热，H5首日就突破10万人次点击，在合作TVC中与王一博一起重新定义潮酷喝水方式。

微博话题#王一博吨吨品牌全球代言人#冲上热搜，当日就斩获了超过6亿的阅读量，突破140万讨论数，截至今日（2023年3.23）话题阅读量已经突破11.2亿。

9月22日，吨吨BOTTLED JOY以汉字符号“吨”登陆纽约时代广场霸屏，在“世界十字路口”全世界共同见证喝水进入吨吨时代。

营销成果和市场反馈：

明星卷入级别的全平台话题内容营销：抖音相关话题播放量超过20亿+，由明星使用引发的话题，多次占领社交媒体的热度榜单，迅速占领大容量水杯行业第一位置，成为吨吨桶名副其实的领导者，

全网销量超100万+：成为近十年来唯一一个被天猫收录并设为新品类的品牌；京东自营、天猫超市从需要申请到主动被；小米主动联名、入驻小米生态等。

驼奶可治肾病、糖尿病？上海一公司虚假宣传被罚2.5万元

8月11日，上海市市场监管局公布2023民生领域案件查办“铁拳”行动第六批典型案例。

今年4月以来，上海市场监管部门共出动执法人员17888人次，检查相关市场主体10735家次，查办侵害“一老一小”权益案件585件，罚没款807.51万元。现集中公布一批侵害“一老一小”重点人群合法权益的典型案例。

1.上海市虹口区郭某日用品商店虚假宣传案

2023年7月13日，虹口区市场监管局依法对上海市虹口区郭某日用品商店虚假宣传的违法行为，作出罚款人民币25000元、没收违法所得人民币14790元的行政处罚。

2023年5月10日，虹口区市场监管局执法人员对当事人经营场所开展监督检查时，查见店内工作人员正以讲座的形式向老年人推销驼乳粉，并宣称该食品具有治疗疾病的功效。经查，当事人通过赠送鸡蛋、组织外出旅游等方式吸引老年人到店内参加养生讲座，当事人通过现场播放自行制作的“驼奶与健康”PPT课件，PPT内容包括“驼奶对肾病的治疗”“驼奶对糖尿病的治疗”“驼奶对乙肝患者的作用”“驼乳粉适合人群为：肾病患者、糖尿病患者、肝脏疾病人群”等宣称疾病治疗功效的内容。经查实，涉案产品为普通食品，不具备疾病治疗功效。案发后，当事人主动对上述PPT内容进行删除，并承诺不再利用养生讲座等方式，对食品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传。

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十四条的规定，虹口区市场监管局根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款、《中华人民共和国食品安全法实施条例》第七十三条的规定，对当事人作出行政处罚。

本案当事人为推销产品，提升销量，抓住老年群体消费者对于健康的关注心理，通过虚构驼奶粉具有多种疾病的功效进行虚假宣传，严重侵害了老年消费者的权益。市场监管部门将重点聚焦与老年群体日常消费密切相关的领域，严查普通食品、保健品虚假广告、虚假宣传等违法行为。老年消费者在面对类似本案中疾病治疗功效等营销话术时，一定要增强防范意识，谨防上当受骗。

2.上海山丘联健康管理有限公司发布违法广告案

2023年4月6日，闵行区市场监管局对上海山丘联健康管理有限公司发布违法广告的行为，作出责令当事人停止发布广告、在相应范围内消除影响、罚款人民币4000元的行政处罚。

上海市市场监管局 供图

前期，闵行区市场监管局接到举报，反映当事人在其官网上发布的广告含有糖尿病治疗等医疗用语。经查，当事人主要提供健康管理服务，为血糖异常人群提供合理的饮食、运动建议和咨询等服务，但无医疗执业资质。当事人在其官网主页发布广告，宣称其提供给糖尿病人和脂肪肝患者的管理服务可以达到“减药率99%”“停药率44%”“最高糖化血红蛋白下降8.9%”“平均内脏脂肪量下降15.4%”，并发布了一例糖尿病人“山丘联康逆转案例”，宣称其管理服务能够控制或者改善一些人体医疗指标。涉案广告制作费用为 2000元。案发后，当事人对涉案广告页面进行了整改。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，闵行区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项的规定，对当事人作出行政处罚。

本案中当事人违法使用医疗用语的行为，可能会使消费者将普通健康服务误认为专业医疗服务，造成延误治疗的风险。老年人是糖尿病患病率较高的人群，接受正规的诊疗是控制病情的重要途径。市场监管部门及时发现并制止了当事人的违法行为，指导、督促经营者规范使用广告语，有效保障了人民群众的健康权益。

3.上海宝康婴童用品有限公司生产不合格产品案

2023年6月14日，徐汇区市场监管局对上海宝康婴童用品有限公司生产不合格婴幼儿服装案的违法行为作出罚款人民币32841元、没收违法所得人民币1730.9元的行政处罚。

2023年4月25日，徐汇区市场监管局根据产品监督抽查中发现的违法线索，对当事人生产销售不合格婴幼儿服装的行为进行调查。根据检验检测报告显示，当事人生产的婴幼儿洋装纤维含量项目不符合FZ/T 73025-2019《婴幼儿针织服饰》标准，判定为不合格产品。涉案产品生产批号为1260152041，编号：HYF2-27，颜色：粉色印猫。该批次产品货值金额共计32841元，违法所得为1730.9元。至案发，上述批次婴幼儿洋装已经停止生产，尚未售出的涉案产品当事人已自行销毁，已无库存。

当事人的上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十二条的规定，徐汇区市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条的规定，依法对当事人作出行政处罚。

儿童纺织产品应在使用说明上标明该标准的编号及符合的安全技术类别。消费者在选购时，请重点关注标签、吊牌、说明书上是否清晰、准确地标明上述内容。市场监管部门将持续开展儿童纺织产品质量监督抽检工作，及时曝光不合格产品和违法经营主体，保障儿童群体的合法权益。

4.上海箪笥的根商贸有限公司销售不合格多功能椅案

2023年5月23日，长宁区市场监管局依法对上海箪笥的根商贸有限公司销售不合格多功能椅和儿童高椅的违法行为，作出罚款人民币63029.5元、没收违法所得人民币6858.75元的行政处罚。

前期，长宁区市场监管局依法对当事人涉嫌销售不合格多功能椅和儿童高椅的违法行为开展调查。经查，当事人在某网络购物平台销售的多功能椅产品，质量监督抽查孔及间隙项目不符合GB 28007-2011儿童家具通用技术条件，检验结论为不合格。当事人在另一网络购物平台销售的儿童高椅产品，产品质量监督抽查不合格项目3项:结构（要求2）、稳定性试验（侧面静态稳定性试验、向后静态稳定性试验）、标志（要求1、要求2）不符合GB 22793.1-2008 家具儿童高椅第一部分：安全要求，检验结论为不合格。现查明，当事人从A公司购入涉案多功能椅50把，已售出26把，尚未售出的24把多功能椅已由生产方按要求进行整改合格。上述涉案多功能椅货值金额为30846.75元，违法所得6190.75元。当事人共售出涉案儿童高椅2把，无库存，货值金额668元，违法所得668元。

当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，长宁区市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法对当事人作出行政处罚。

儿童家具安全是人民群众高度关注的民生热点，其中儿童座椅使用者往往年龄较小，易对家具物品的孔和间隙产生好奇心，不合格的座椅容易使儿童发生夹手、卡顿等伤害。儿童高椅的稳定性则决定了产品是否容易侧翻，关乎儿童的身体健康。本案查办中，长宁区市场监督管理局依法查处销售企业的违法行为，并将产品生产企业相关违法线索移送至生产企业所在地市场监管部门，为消除儿童家具安全隐患起到了积极作用。

5.呢呢喏喏（上海）贸易有限公司生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的童装案

2023年 7月6日，普陀区市场监管局对呢呢喏喏（上海）贸易有限公司生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的童装的违法行为，作出没收违法生产销售的儿童连帽卫衣5件、罚款人民币25000元、没收违法所得人民币4184.8元的行政处罚。

前期，普陀区市场监管局根据举报线索，对当事人涉嫌在某网络购物平台销售不合格儿童连帽卫衣的行为予以立案调查。经查，当事人在网络购物平台上的“nininono旗舰店”销售的“nininono儿童连帽卫衣”，型号规格分别为S-M（110/120）和L-XL(130/140)，童装头颈部附有绳带，不符合GB 31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》中关于婴幼儿及7岁以下儿童服装头部和颈部不应有任何绳带的规定。上述儿童连帽卫衣系当事人委托贴牌生产，全部产品均由当事人自行对外销售。案发后，当事人主动开展召回工作。经核查，当事人共计生产上述儿童连帽卫衣30件，实际售出21件，库存9件（已主动销毁），召回违法生产、销售的产品5件。涉案产品货值金额共计20493元，违法所得4184.8元。

当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，普陀区市场监管局根据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，对当事人作出行政处罚。

童装的绳带过长，可能造成拖拽、摔伤的安全风险，将会给儿童的生命安全造成极大的隐患。因此国家出台相关标准对童装予以规范。本案的查处，有力威慑生产、销售不合格童装的生产经营单位，进一步规范儿童服装市场生产经营秩序。同时，在案件查办过程中，普陀区市场监管局要求当事人积极开展召回工作，向已购买的消费者进行风险告知，避免因童装绳带问题造成儿童安全事故的发生。

6.北京斯堪维亚商贸有限公司等公司及个人销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的双层床案

2023年5月26日至2023年7月19日期间，上海市市场监管局分别对北京斯堪维亚商贸有限公司、上海市宝山缪林家具经营部及范某某销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的双层床的违法行为，作出没收违法销售的双层床产品共计3张、合计罚没人民币549581.44元的行政处罚。

前期，上海市市场监管局执法总队收到举报，反映上述当事人涉嫌销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的双层床。执法人员随即对上述当事人的经常场所进行检查，并对品牌为lifetime kidsrooms的双层床、型号为MQZY-XM-126-13A米琦庄园M2双层床库、型号为8-14A135规格为2170＊1537㎜的鑫睿智子母床、型号为LL-RCZ03A-12 0.69立方米的扶梯上下床进行抽样送检。经检验，上述4张双层床产品的上层床安全栏板外观性能、床铺面外观性能、踏脚板的尺寸（试验前）和踏脚板的尺寸（试验后）项目不符合GB 24430.1-2009《家用双层床 安全 第1部分：要求》的相关规定，检验结论为不合格。

经查，北京斯堪维亚商贸有限公司购进不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的双层床共计8张，销售7张，库存1张，货值金额182533元，违法所得 50826.55元。上海市宝山区缪林家具经营部购进不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的鑫睿智子母床1件，销售1件,无库存，货值金额9010元，违法所得 2834.79元。范某某购进不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的双层床共计12张，销售10张，库存2张，货值金额97145元，违法所得 21876.5元。

上述当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，上海市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，对当事人作出行政处罚。

双层床产品作为儿童家具中的一个重要品类，其质量安全关乎儿童健康成长和人身安全，如存在结构性问题可能引发坠床、滑落等风险。本案中，市场监管部门针对举报内容及时响应、迅速出击，同时积极开展相关政策法规宣贯，结合国家标准，就如何把好采购关、产品自检、索证等方面对经营者进行指导，要求其在经营活动中做好质量把控，对促进儿童家具类产品质量提升起到推动作用。