格策美文教你学写《嗨锅广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-07-01 16:42

写作核心提示：

写一篇关于嗨锅广告词的作文，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确嗨锅的目标受众是谁，如家庭主妇、年轻人、学生等。根据受众特点，选择合适的广告词风格和内容。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出嗨锅的独特卖点，如方便快捷、美味可口、营养健康等。同时，要结合产品特点，创造性地表达出产品的优势。
3. 创意表达：广告词要具有创意，能够吸引消费者的注意力。可以运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更具吸引力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用简短的句子表达出产品特点，让消费者一目了然。
5. 朗朗上口：好的广告词要朗朗上口，便于消费者记忆和传播。可以采用押韵、重复等手法，使广告词更具音乐性。
6. 体现品牌形象：在广告词中，要体现嗨锅的品牌形象，如高品质、创新、健康等。这有助于提升品牌知名度和美誉度。
7. 考虑文化背景：根据不同地区的文化背景，选择合适的广告词。例如，在中国，可以融入中国传统文化元素，使广告词更具亲和力。
8. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守

自嗨锅品牌荣获多项中国国际广告节广告主奖

11月16日，具有中国营销领域风向标之称的年度盛典——第27届中国国际广告节在福建厦门隆重举行。自嗨锅品牌凭借其在热门综艺《明日之子4》、《中国新说唱2020》中的整合营销和品牌塑造，接连斩获两项中国国际广告节广告主奖，受到业内高度认可。

自嗨锅X明日之子

自嗨锅X中国新说唱

经中国国际广告节ADFair组委会

和广告主奖组委会一致认定

荣获中国国际广告节广告主奖

2020年度整合营销案例

2020年度品牌塑造案例

自嗨锅 X 明日之子 年度整合营销案例

自嗨锅 X 中国新说唱 年度品牌塑造案例

中国国际广告节广告主奖：

广告主奖是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，自创立以来，见证了无数品牌的荣光，深受业界的一致认可，被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。获得此奖代表了行业内品牌的至高荣耀。

此次广告主奖两个奖项的成果，是自嗨锅在品牌化道路建设上的里程碑。

2020年的夏天，各大平台的热门综艺，被自嗨锅承包了。《明日之子4》、《青春环游记2》、《未知的餐桌》、《中国新说唱2020》，自嗨锅无处不在，在网络上引起热烈关注。微博话题#明日之子自嗨一刻#阅读量更是高达1.5亿。

一、热门综艺与自嗨锅代言人“梦幻联动”

打开《明日之子4》、《中国新说唱2020》节目，可以看到自嗨锅一条十分鬼畜的广告，虞书欣可爱的舞蹈动作搭配魔性的广告语——“XX就吃自嗨锅”。

这则广告不但没有引起观众反感，反而很受欢迎，《明日之子4》决赛现场，综艺选手、导师邓紫棋、欧阳娜娜也都在模仿，粉丝纷纷发微博表示“切中了笑点”、“好上头啊”。

在《中国新说唱2020》“你想成为rap star吗？”的梗火爆出圈时，虞书欣凭借自嗨锅魔性广告被网友调侃为中国新说唱的第一个rapster，相关话题#虞书欣 新rapstar#阅读量达到了4122.8万。

品牌×综艺，左手是曝光量，右手是好感度，如何兼得？成为了不少品牌捉摸不透的难题。而在自嗨锅赞助的综艺节目中，自嗨锅的广告植入不但没有被吐槽，还引发了一众好评。

为什么？造对了场景。

二、品牌塑造：广告人格化，植入生活化

在《中国新说唱2020》中，自嗨锅便针对选手的人设，量身定制了一系列中插视频。每一则视频的场景、话术都紧贴选手人设，巧妙地传达了品牌关键性信息，趣味性十足，让人根本舍不得快进。

选手在比赛过程中花式找灵感的时候，大家会一起约自嗨锅，“要创作，就吃自嗨锅”、“每次吃完自嗨锅，都特别有写歌灵感”，像极了工作学习了一天、靠美食充电的我们；

晚上回到宿舍后玩饿了，选手抢着要吃自嗨锅，这个场景让我们不禁想起和自己一起吃夜宵、互相打打闹闹的室友；

即使一个人，自嗨锅也能给你不一样的快乐，不能时时刻刻与朋友，家人相聚，也要好好对待自己，好好吃饭。

这些场景都是源自年轻人的日常生活，能够产生情感共鸣，选手们的吃播也让观众不由自主地将自己代入进去，可谓是实力种草！

自嗨锅还精心挑选节目中选手的高光表演，使用特殊花字进行包装，匹配节目内容，将品牌精神与高能舞台无缝链接，跟随节目播放热度，频频登上热搜，将商业植入和场景片段巧妙糅合，既不会影响观看体验，还能与观众同步燃起来。

广告人格化、生活化，让广告变得有温度，自嗨锅的植入之道树立了品牌塑造的新标杆。

三、整合营销：带动粉丝经济激活私域，打造营销闭环

借助《明日之子4》这一大火IP，自嗨锅将品牌营销宣传扩展到全社交媒体，进行全网造势，并通过IP延展，形成“内容+带货”的营销闭环。

在节目中，自嗨锅通过跑马灯和选手口播等植入方式，引导粉丝进入品牌私域流量池——微信端的自嗨社团小程序，为喜爱的学员或乐团打榜投票，粉丝在电商平台中购买自嗨锅商品获取人气值奖励，即可解锁学员的相应曝光权益。

社交需求+助力明星的双重刺激下，“自嗨社团”小程序获得了裂变式传播。通过发布粉丝任务、互动打卡等手段，自嗨锅一方面提高了小程序的用户活跃度，另一方面为品牌积蓄丰富的私域流量，成功引导粉丝进入品牌微商城下单，形成了从用户—明星—产品/品牌一套层层递进的营销转化链路。

激活微信生态的品牌私域流量池后，自嗨锅凭借《明日之子》IP及热门选手的人气，在微信小程序内首次尝试直播带货，推进IP势能到品牌势能的无损转化。

自嗨锅与明日之子热门学员深度捆绑，联动粉丝在“自嗨社团”内投出的前两位热门学员胡宇桐、田鸿杰开展双人宠粉直播。

直播前，自嗨锅在微博等社交媒体上进行直播预告、问题征集、互动抽奖，实现大范围曝光，引起粉丝们的高度期待。

直播过程中，自嗨锅采取娱乐为主、商业为辅的策略，设置快问快答、抽盲盒、读抱枕土味情话、签名抽奖等宠粉力max的互动环节，激起了一波又一波的小高潮。

在巧妙的内容设计之下，一小时的直播中，用户平均观看时长达到了33-35min，远超行业均值，为品牌带来了口碑销量双丰收。

在节目播出期间，小程序自嗨社团吸引了近100万的访问人数，微信搜一搜品牌搜索指数最高达212万；私域及公域流量的增长，成功助力品牌销量转化，自嗨锅微商城的成交额翻了4倍。

“互动打投+二次传播+营销转化”等品效合一的营销闭环，打通了从内容体验到效果转化的全链路。在整合营销方面，自嗨锅为我们带来了一场教科书级别的营销示范。

四、总结：营销新星，未来可期

从品牌塑造到整合营销，自嗨锅充分洞察Z时代需求，以各种精彩的活动、视听效果极佳的物料、惊喜满满的粉丝福利，为活力四射的00后们打造一场嗨翻天的狂欢party。紧跟热点，自嗨锅引领着营销新潮流。

每一个自己，都应该发光发热！这便是自嗨锅的品牌文化。

来源：消费日报网

香飘飘奶茶自嗨锅，是个什么玩意儿？

奶茶，别名天香续命露，网红饮料第一扛把子。

理由很简单：它甜，它香，它是快乐的源泉，嘬一口幸福感直接爆表。就连时刻捧着星巴克做着小资梦，一杯苦水喝得品味逆流成河的N线网红们，面对它也必须放下身段——凹什么姿势，拥抱欲望才是真真切切。

嘬一口，灵魂升华

这年头啥都内卷，奶茶也一样。先是脏脏茶大乱斗，再到连锁店排队大战，斗得大家珍珠与焦糖齐飞，门口排长队一色；近期又是新老字号纷纷扩张，“打死不出省”的茶颜悦色开了武汉店，“只做凉茶”的王老吉也卖起了奶茶，你就看这一杯杯快乐源泉，背后是什么样的内卷味。

“你的快乐，花钱才能买得到”

就连香飘飘奶茶也坐不住了。对，就是那个你肯定瞧不上的土味选手，那个“杯装奶茶开创者，累计销量三亿杯，绕地球三圈”的香飘飘，如今摇身一变，以突破天际的脑洞力，打碎了奶茶形态的次元壁：

奶！茶！自！嗨！锅！

从此喝奶茶再也不用烧开水 or 点外卖了吗？

这是个新产品，每人限购五份（怎么香飘飘也学别人限购啊！）。今天我们就来看看，这款彻底打翻我想象力的奶茶自嗨锅（听起来就很治愈），在这寒冬腊月能不能续了我的命。

一款明显是自嗨的奶茶锅

去年疫情期间，自嗨锅着实火了一把。只不过，自嗨锅界的选手们都是火锅、酸辣粉、盖饭之类的咸党，奶茶亲自下场玩自嗨，怎么看都是来蹭热点的。

说到奶茶自嗨锅，你一定记得“奶茶火锅”这种惊天地泣鬼神的东西，滚滚红油 + 甜腻翻腾的搭配，非常后现代。几年它前火过一把，然后又挥挥衣袖再见了，毕竟体验不好，谁都不愿意筷子一滑，沾着红油的肥肠掉进了奶茶里……

内蒙咸奶茶火锅倒是可以，甜的就有点吓人

你放心，这奶茶自嗨锅和火锅毕竟不是一回事，至少某宝上是这样说的：

一人够爽，分享更香！

美味加倍，快乐无限！

暖冬正当时，随时随地来一锅！

↑我简单翻译一下：适合多人分享，料多量足，自嗨锅可随时享用。

广告词总是很丰满。我等了一周才收到货，打开一看是这样的：

看起来很正常是吧？我拿瓶饮料给你们对比一下：

一份大概卖20元，就真的量不大。我原以为它很适合土味姐妹花聚会，但就这体量，最多也就两人分享，多人局请自觉加码。吨吨吨喝奶茶续命肯定是不行了，估计它只能小口抿。

接下来是开箱，里面大概有这些东西：

浅浅的内碗，装不下我焦虑的内心

刚打开那一瞬间我就郁闷了。这自嗨锅分内外两个碗，原以为能收获“满满一大碗奶茶料”的我，看到内碗的深度，我只能呵呵……

（开始强烈怀疑自己，花20块点杯现做的手摇奶茶它不香么？）

（但还是耐着性子把内容物都晒出来，咱们很职业！）

依次是奶茶本体、糖渍红豆、珍珠、炼乳、茶包、果冻、薏仁

根据说明书，我们要先在内碗中“依次放入”红豆、炼乳、奶茶粉、珍珠、薏仁、红茶，并加入180毫升饮用水（才180毫升！一罐可乐都你多！），再把发热包放入外盒底部，加入冷水至注水线，快速放上内碗后盖好。

这不科学，这样红豆和炼乳就被奶茶粉全给盖住了。我用自己的顺序码好了料：

用我的方式码料，至少看起来会更丰盛

接下来是加水。按理来说，只要加入冷水即可，然而对于我这种变态猎奇美食家（里人格），既然都要开箱试喝，不刺激一点怎么行呢~

图为惊悚现场

里人格：我们把蛇草水倒进去吧~~~

表人格：不，你不可以这样，求求你做个人

里人格：矮油我就是这么变态呀~~~

表人格：你敢倒进去我就去撞墙，一起死

里人格：好好好，你赢了，我们收敛一点

表人格：只，准，倒，开，水！

（其实我真的想试试倒蛇草水进去的）（不你不想）

五分钟之后，一锅自嗨奶茶就可以喝了。

和某宝页面的图片，真的差得不是一星半点的远……

尝了第一口，更加怀疑自己了。这口奶茶并没能让我续命，也没让我感到快乐，反而让我喝出了满脸花美男问号：就这？就酱？没了？

开箱试喝结论：就是一锅普普通通平平淡淡没啥亮点的奶茶。奶茶本体与任何一款固体冲泡奶茶没有本质区别，只不过料相对多一些（毕竟卖20块钱呢）。因为自嗨锅的形态，奶茶有一个加热过程，诸如红豆、珍珠等奶茶料可以稍微煮一下，会比直接冲泡好一点。

BUT，这个过程用微波炉也能做到……

嗨都嗨了，点个广式晚茶压压惊，顺便安抚一下失望的灵魂……

尴尬的点来了。它强调的是“随时随地来一锅”，然而奶茶这种东西，你外卖可以叫到新鲜的（而且是真茶，不是粉），在家可以做简单的（红茶煮一煮再加奶嘛），如果出门也能到店里消费。就算你要上山下海，去没有外卖的地方，你带个奶茶自嗨锅……是闲得慌吗？

（请想象一帮人爬野长城，大家拿出各种自嗨干粮，你拿出一锅自嗨奶茶的奇妙场景）

估计无语程度会直逼珍珠奶茶披萨

总之，它的分量是不太多的，味道是不出彩的，形态是没必要的，食用场景是……自嗨罢了。我干嘛要花20块买这玩意儿哦？香飘飘你是在自嗨吗？

就很失望，不会再买惹。又是一笔好奇税。

内卷无处不在，奶茶也一样

实话说，若不是它出了款自嗨锅，我都快记不得香飘飘这个牌子了。

这位曾经的国产奶茶龙头老大，2012年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2017年成功上市的“真·奶茶传奇”，如今确实是步入中年危机了。

求生欲不强，还中年危机，你说咋整

据澎湃新闻报道，今年1月香飘飘公布了2020年前三季度的业绩报告，其营收和净利润同比分别下滑了20.47%和66.35%；跟踪数据显示，香飘飘已连续三年出现增收不增利的情况。换句话说，这日子过得真心是不怎么好。

香飘飘上市的那一年，也正是手摇茶饮业爆发的一年。公开数据显示，2015 – 2019年我国新增了近50万家新式茶饮店，它们拥抱着新消费的浪潮：从店面装潢到出品速度，再到口味研发和健康概念，自身的消费体验全面升级，加上外卖APP和资本市场的助力，最终促成了奶茶的火爆，以及今天的“奶茶为打工人续命”。

反而，香飘飘看起来似乎什么都没做，还是那样的“土味包装”，还是那样的杯装冲饮，还是那个老味道。要体验没有，要观感没有，要拼单折扣没有，要分享好像也没有。

请明星代言，解决不了根本问题

是的，年轻人们已然抛弃了香飘飘，因为别人都在进步，它却原地踏步。

这次它想拥抱年轻人，却把力气使错的地方，搞了一个形态不够新颖、体验不够给力、定位依旧很迷的产品。这款奶茶自嗨锅的背后，是一个被新消费浪潮抛下的老品牌，所流露出来的中年危机。

内卷无处不在，奶茶也一样。不努力突破自我的品牌，可能真的会输掉哦。