格策美文教你学写《立秋的广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-07-02 05:42

写作核心提示：

撰写关于立秋的广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 确定广告词主题：立秋是二十四节气之一，代表着夏去秋来，气候逐渐转凉。广告词的主题应围绕立秋这一时节特点展开，如养生、美食、服装、家居等。
2. 语言风格：立秋广告词应采用亲切、温馨、富有诗意的语言，以引起消费者的共鸣。同时，根据广告词的投放渠道和目标受众，调整语言风格，使其更具吸引力。
3. 修辞手法：巧妙运用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，使广告词更具表现力和感染力。例如，将秋季比作金色的季节，寓意丰收与收获。
4. 体现立秋特色：在广告词中融入立秋的节气特点，如“秋高气爽”、“秋风送爽”等，让消费者感受到立秋的气息。
5. 传递价值观念：广告词不仅要传达产品信息，还要传递一种积极向上的价值观念。例如，强调秋季养生的重要性，倡导健康的生活方式。
6. 突出产品优势：针对立秋这一时节，突出产品的特点，如适合秋季穿着的服装、养生食品等。同时，结合消费者需求，展示产品如何满足消费者的需求。
7. 创意新颖：在广告词中融入创意元素，使广告更具趣味性和吸引力。例如，采用对仗、谐音等

芒种丨愿你的忙，不慌不茫

6月5日18时52分，迎来“芒种”节气。

林清玄盛赞，“芒种，是多么美的名字，稻子的背负是芒种，麦穗的承担是芒种，高粱的波浪是芒种……有时候感觉到那一丝丝落下的阳光，也是芒种。芒种，是深深把光芒植根，在某些特别的时候，我呼唤着你的名字，就仿佛把光芒种植。”芒种忙种，愿你的忙，不慌不茫，始于热爱，结于丰盈。

天还没有亮，爷爷就点了油灯，用木贼草擦去镰刀上的铁锈，沙沙地磨了起来。

在这沙沙声中，村庄慢慢醒来。割麦的人们踩着露水出发了。

麦地里，挥舞着镰刀的人们，形成一条优美的弧线，缓缓地，朝着地平线，推动着一波接着一波的麦浪。

相随其后的人们，要立即把麦子捆成麦把，肩挑手推，送回家中的麦场。

屋前的麦场上，爷爷扬了鞭，大声吆喝着，赶着牛碾谷。伯伯头上裹着一块毛巾，用长长的木锨，一下又一下，向高空抛着麦粒，让风吹去麦芒麦壳。

抢收、抢运、抢晒，芒种是一年最忙之时。地里的人们回家吃饭的时间也没有。女人们做好饭菜，装在竹盒里，用扁担挑着，孩童们抱着盛了汤的瓦罐，跟着一路小跑，“妇姑荷箪食，童稚携壶浆。相随饷田去，丁壮在南冈”。白居易的《观刈麦》，写的就是这个情形。

麦收之后，来不及庆祝丰收，必须立即把麦地耕了，放了水，淹成水田。要插秧了。

跟割麦不同，插秧时，人们的心情要愉快多了，完全不用担心天气的剧变。插秧的日子，像是狂欢节，没有人会去睡觉，他们燃起篝火，唱着、笑着——男人们趁着把一捆一捆的秧苗投向插秧人身旁的机会，让泥水溅在他所喜欢的女子的身上、脸上，女子们也会冷不防，抓一把泥巴扔向他们赤裸的胸背。

为了秋天的稻子有个好的收成，人们有个小小的祭祀，说是安苗，请神灵护佑禾苗能平安生长，其实也是对自己忙碌之后的一个奖励。家家户户用新麦面，捏成家禽牲畜，用蔬菜点染上颜色，蒸熟了，祭祀各路神仙。祭礼结束，端上馒头糕点，瓜果鱼肉，斟满青梅酒，相互劝饮着，慢慢醉去。

芒种一过，便是夏日，众花皆卸，花神退位。特别是闺中的儿女，早早便把自己打扮一新，用花瓣柳条编成轿马，或用绫罗绸缎叠成旌旗彩幡，系在房前屋后的树上，为花神饯行。

多愁如林黛玉的，甚至还会收罗残花落瓣，洒泪葬花。花落如雨之时，天空中传来百舌鸟一声声“春去也，春去也”的鸣叫。这种能够唱出一百二十多种音调的小鸟，自此之后，将一言不发，直到明年春天再来。

一川烟草，满城风絮，梅子黄时雨。芒种过后，便是梅雨季节了。油纸的雨衣要用竹竿挑起来晾着，皮货毛衣也要赶紧埋到灰堆中，免得受潮。弓上的弦要松下来，紧绷的弓弩容易被湿气霉坏。蚊虫也嘤嘤嗡嗡地多了，得赶紧在门楣上挂上艾草或者菖蒲。

梅雨是应该下到小暑之后的，若是只下个七八天，便戛然而止，这就是大旱的征兆。如果这样，便要举行“大雩（yú）”之祀了。

乐师预备了乐器，衙役准备好仪仗，官吏百姓相拥出城，来到郊外的河边，先是沐浴，然后陆续前往专为祈雨的雩台之下。乐师们奏起琴、瑟、管、箫，武士们舞起干、戚、戈、羽，少男少女们，踏着节拍，随乐而舞，边舞边呼：“雨”、“雨”、“雨”——簇拥在雩台四周的人们应声相和，呼喊之声，响遏行云。

“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”在孔子询问弟子们的志向时，曾皙这样。于他而言，雩台上的歌舞，已经不是一种仪式，而是关于敬畏、仁爱和返璞归真的象征——对此，孔子表示深深赞许。

芒种，忙种

宋英杰在《二十四节气志》里解释：所谓芒种，是指有芒的作物（麦）应收，有芒的作物（稻）当种。虽说是收和种两头忙，但芒种重点是种，节气名称更侧重于前瞻性地提示人们赶紧种，千万别错过天时。芒种又作“忙种”，谚语说，小满赶天，芒种赶刻。农人之忙，使我们真切地感受到，一粥一饭来之不易。而今，芒种之忙，还有莘莘学子耕耘之忙，只要曾问心无愧付出，功力必不唐捐。

芒种三候

芒种一候“螳螂生”，古人认为芒种时节螳螂破茧而出。螳螂是自然界的拟态专家，可以貌如花，形如竹，可以翠如夏草，枯如秋叶。芒种二候“䴗（jú）始鸣”，成语“劳燕分飞”，“燕”指燕子，“劳”指的就是伯劳鸟，即“䴗”。芒种三候“反舌无声”，在古人眼中，伯劳鸟和反舌鸟是善鸣之鸟中的两类典型代表，此时节，伯劳鸟啼鸣，而反舌鸟收声。

芒种至，仲夏始

“芒种”标志着仲夏到来。此时节，北方干燥高温，南方气温升高，空气湿度增加，天气开始闷热。要注意及时补水，中午小憩消除疲劳。饮食宜清淡，可多吃清热解暑、健脾开胃的水果、蔬菜及豆类，如香蕉、苦荞、山药、莲子等；情绪上当保持轻松愉悦，戒躁息怒，想发火时不妨深呼吸，打趣默念一句：“世界如此美妙，我却如此暴躁，这样不好、不好。”

芒种，忙着成长

一收一种间，岁月的恒常与宽厚自现。忙于生长，又井然有序，这是万物的姿态。

在大自然中，成长的配乐，有麦浪滚滚、梅雨沥沥，更有激烈的、轰隆的、空灵的、闻所未闻的——

今年芒种，恰逢第50个世界环境日，我们奉上的“彩蛋”是——

中国国家公园“野生乐团”为你演奏的 “百兽芒忙组曲”↓↓

《藏羚羊：迁徙之歌》

小藏羚羊初到世上

便要在一刻钟内学会立足奔跑

“嗒嗒嗒”的脚步声由弱渐强

它踏出了属于自己的迁徙之歌

《黑颈鹤：感恩乐章》

于雪山云海之上 羽影沉浮间

被救的黑颈鹤展现了曼妙舞姿

衬以嘹亮歌喉 向人类致以真诚谢意

《雪豹：恋爱前奏》

雪豹之间的低吼

是连接双方内心桥梁的前奏

当谁的心弦被无意间撩动

看似再凶狠的吼叫

也会因那刹那的心动而没了底气

《大鲵：守护之声》

当危险渐渐逼近

大鲵爸爸为了保护自家的“娃娃鱼”

会果断出击 激起一番又一番水波

发出“为家人而战”的坚定之声

《沙蜥：决斗战歌》

一场争夺理想洞穴的决斗开始了！

沙蜥双方对峙 甩尾愈发凶狠

僵持不下之时 只能开战

沙沙声不绝于耳 掀起飞扬尘土……

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监制丨徐冰

秋天的第一杯奶茶火了 你还记得销量绕地球N圈的“香飘飘”吗？

　　中新经纬客户端9月25日电 (张燕征)近日，“秋天的第一杯奶茶”梗火了，不少人在社交媒体上晒出手持奶茶的照片，喜茶、一点点等部分饮品门店甚至一度因为爆单而出现了“暂时打烊”的现象。

　　不过，主打固体饮料冲剂的香飘飘似乎并没有沾多少光。据网友在社交媒体晒出的奶茶照片显示，品牌多为喜茶、奈雪的茶、Coco都可、贡茶等需要现场制作的新式茶饮，晒香飘飘杯装奶茶的却寥寥无几。“最近买奶茶的人不少，不过他们更多买的是元气森林的乳茶、阿萨姆，买香飘飘的人不多。”北京某超市的饮料销售员对中新经纬记者称。

　　超市里的香飘飘奶茶新品 中新经纬 张燕征 摄

　　香飘飘奶茶卖不动了？

　　如今，人们喝的奶茶品牌可谓五花八门，而在十几年前，香飘飘奶茶才是绝对的王者。

　　2009年，“一年卖出3亿杯，能绕地球一圈”的广告语，开启香飘飘的王者霸屏时代。随后7亿、10亿、12亿杯，2圈、3圈、4圈，每年都在更新着最新的销量数据。由此，香飘飘开启了固装奶茶大众化、工业化时代。不过，香飘飘没料到自己的中年危机来得这么快。

　　香飘飘发布2020年中期财报显示，上半年公司实现营收9.91亿元人民币，同比减少28%，归母净利润亏损0.64亿元，同比下滑371.5%，扣非净利润亏损0.93亿元。经营活动净现金流上半年大幅流出，总计流出7.35亿元。对此，香飘飘表示主要受新冠肺炎疫情影响。

　　按常理来看，疫情期间，线下奶茶店因客观原因不得不关闭，这恰是主打做冲泡奶茶的香飘飘的红利期，但从经营数据来看，经典冲泡类奶茶销量依旧持续下滑，耗费巨资推广的新品Meco果汁茶销量也一言难尽。

　　财报显示，2020年上半年，香飘飘冲泡类产品销售收入为5.5亿元，去年同期为7.11亿元，同比下滑22.69%；即饮类产品中液体奶茶销售额微增，由6259万元增至6867万元；果汁茶品类上半年卖出3.57亿元，去年同期为5.88亿元，同比下滑39.25%，为各品类中最大跌幅。另外，香飘飘的经销商数量也有小幅下降，截至2020年6月30日经销商数量为1478个，净减少3家。

　　Wind资料显示，香飘飘食品股份有限公司成立于2005年，总部位于浙江省湖州市。2017年在上海主板上市交易，总市值为105亿元，2019年总营收为39.78亿元，其中经典系列收入占比48.94%，法定代表人为蒋建琪。

　　从股权方面看，香飘飘董事长兼总经理蒋建琪持股56.42%为公司第一大股东，其弟蒋建斌占股8.61%居第二大股东，前十大股东里还有其妻子陆家华和独生女蒋晓莹，家族成员占据绝对大股东地位，合计控股占比约80%。此外，公司旗下拥有兰芳园食品、宁波众合通益贸易、香飘飘四川食品等11家子公司。

　　昔日奶茶王者掉队了？

　　作为中国第一家上市的奶茶企业，香飘飘被称为“奶茶第一股”。2016年时，香飘飘的年营收达到27亿元。在2017年11月份上市后，鼎盛时期的香飘飘市值一度接近140亿元。蒋建琪在上市后曾公开表示，公司制定了五年规划，到2021财年香飘飘的营收额要力求突破百亿元。

　　不过，上市后的香飘飘并没有实现经营业绩的飞跃，营收净利增长反而放缓。从2018年至2019年，营收分别为32.5亿元、39.8亿元，分别同比增长23.1%、22.4%；归母净利润为3.15亿元、3.47亿元，分别同比增长17.55%、10.1%，而今年上半年的归母净利润更是亏损0.64亿元。如此看来，明年营收破百亿的目标很难实现。

　　事实上，奶茶这块市场大蛋糕已被众多玩家盯上。其中，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等主打“奶茶+其他茶饮”模式的新式奶茶品牌备受资本市场追捧。

　　媒体公开报道显示，2020年6月，奈雪的茶获B轮1亿美元融资；同年3月，喜茶获C轮融资，不过次轮融资并未披露金额；2019年，茶颜悦色、乐乐茶、兰熊鲜奶获不等数额的融资。值得一提的是，喜茶在2020年3月的C轮融资中的估值已经突破百亿元，达到160亿元。

　　乐乐茶线下门店 中新经纬 张燕征 摄

　　资本加持下的新式奶茶店在线下开始了快速扩张。前瞻研究院报告指出，2017-2019年，三线城市的新式茶饮的奶茶店数量增长率高达138%，一线城市的新式茶饮的奶茶店数量增长率也超过50%。

　　新式茶饮的奶茶店不仅开店数量多，消费者也更喜欢喝现做的新鲜奶茶。艾媒咨询数据显示，2020年第二季度，中国消费者对新式茶饮的购买频率较高，16%的消费者每天购买频率在一次或以上，43%的消费者一周购买多次；消费者最常购买新式茶饮的场景是下午茶、购物和聚餐时，分别占比47%、37%和34%。

　　面对业绩下滑、消费者流失的局面，香飘飘坐不住了。8月21日，香飘飘举办网上新品发布会，香飘飘代言人王俊凯揭晓了香飘飘波波、好料、双拼三大系列共6款新品，包括黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶、黑糖奶红波波奶茶、桃桃乌龙波波奶茶以及双拼系列的香芋双拼和豆乳双拼两款奶茶。此外，香飘飘还宣布旗下轻食产品、0糖奶茶等新品也将在近期亮相。

　　专家：品牌老化亟需转型

　　中国食品产业分析师朱丹蓬对中新经纬客户端表示，从近年的业绩表现来看，香飘飘确实在走下坡路。“之前为了挽救销量，香飘飘推出了果汁茶来填补淡季的市场需求。但从整体市场布局来看，香飘飘依然处于很尴尬的位置，高端饮品有喜茶、奈雪的茶等品牌，拼价格又比不过七八元的蜜雪冰城。高端路线受阻，推低端茶饮又没有利润，香飘飘要想重新争取消费者，亟需战略转型。”

　　战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬客户端采访时表示，奶茶冲剂中的含糖量、脂肪含量等指标较高，从食品安全角度看，不利于人们的身体健康。随着近年消费升级，人们更青睐健康新鲜的茶饮，主打线下现场制作的新式茶饮品牌颇受资本市场的重视，而香飘飘、娃哈哈AD钙奶、营养快线等传统饮料品牌都在没落。

　　徐雄俊指出，从消费场景看，香飘飘杯装奶茶此前在火车站、学校附近销量较大，但随着消费者需求改变、品牌老化和电商的冲击，杯装奶茶已经进入到了品类衰退期。“目前，人们消费奶茶不仅仅是为了解渴，更多是为了社交需求。于是，娃哈哈在今年大规模布局线下奶茶店，而香飘飘此前一直在固步自封，主打产品依旧是杯装奶茶，如此以来，就被层出不穷的新品挤压了市场份额。”(中新经纬APP)

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