推荐《护舒宝创意广告词》相关写作范文范例（精选5篇）

更新日期:2025-07-02 08:42

写作核心提示：

撰写关于护舒宝创意广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 了解产品特点：首先，要深入了解护舒宝产品的特点，如材质、功能、适用人群等。这有助于在广告词中突出产品的优势，吸引目标消费者。
2. 明确目标受众：明确广告词的目标受众，针对不同年龄、性别、职业等群体，运用不同的语言风格和表达方式。
3. 突出产品卖点：在广告词中，要突出护舒宝的独特卖点，如舒适度、安全性、持久性等，让消费者对产品产生好感。
4. 创意表达：运用创意手法，将产品特点与生活场景相结合，使广告词更具吸引力。以下是一些创意表达方式：
a. 情景模拟：通过模拟消费者使用护舒宝的场景，展示产品在实际生活中的作用。
b. 对比手法：将护舒宝与其他同类产品进行对比，凸显其优势。
c. 转换视角：从消费者的角度出发，讲述使用护舒宝带来的美好体验。
5. 符合品牌形象：广告词应与护舒宝的品牌形象相符，体现品牌价值观和理念。
6. 朗朗上口：广告词要易于传播，便于消费者记忆。可以采用押韵、重复等手法，提高广告词的传播效果。
7. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守

当lululemon和经期裤也能和平共处｜知料

作者｜贺哲馨

编辑｜乔芊

双11刚结束，女生们可能不会再冲动买一瓶成分标签比命还长的第N代精华液，但很可能会往在购物车里添一袋液体卫生巾，或者一包无痕经期裤。

在美妆消费全球放缓的今天，个人护理市场凸显出韧性。宝洁最近一期财报中，女性母婴和家庭护理部门净利润增长33%，是所有部门中增速最高的。最近一个季度，相比其他日化巨头的美妆部门也跌跌不休，全靠护理品类的业绩增长来拉动。

最容易解释的理由当然是，护理产品比美妆更贴近日常。疫情三年，全球消费者对卫生和健康的关注达到了顶峰，这一消费习惯也被保留下来。但相比较美妆产品日新月异的迭代速度，同样面向女性消费者的经期产品长期以来更新寥寥。

吸水性能好、长时间使用也“无感”是许多职业女性对卫生巾的新要求，主打轻薄舒适无感的液体卫生巾最近两年增速迅猛。

所谓液体卫生巾其实不含液体，而是采用了高分子吸收材料Flex Foam，这种材质的特性让液体卫生巾能够同时满足消费者对极致保护和极致无感两个看似难以两全的最高要求：护舒宝液体卫生巾在海量吸收后依然能持久保持轻薄、贴合，表面一点点、背面一大片的干净。这一材质多次反复折叠也不变形，因而也能够更好地贴合人体、防止侧漏。

液体卫生巾的材质让产品能够更好贴合人体 图片来源：护舒宝

护舒宝是这个新品类的引领者。它在2003年发明了液体卫生巾，但直到2014年这款产品才正式进入中国市场。当时这款卫生巾有一个冗长的名字：“未来感·极护卫生巾”。也许是宣传不到位，前期并没有获得比较好的市场反响。

据护舒宝介绍，“液体卫生巾”一名来源于消费者对该款产品的感受——延展性如液体般良好，果然，改名之后产品在国内销量大涨，2017年护舒宝液体卫生巾的线上销售额猛增了163%。

在2020年的三八节大促中，液体卫生巾在天猫超市的销量超越了安心裤和棉条，成为大盘市场仅次于普通卫生巾的第二大的细分品类。液体卫生巾不仅连续多年位列天猫双11大促卫生巾排行榜第一，更是占据护舒宝天猫官旗的销售榜No1。护舒宝在国内市场份额常年位列前三，以此估算液体卫生巾的受众已经非常可观。

图片来源：DT财经

护舒宝液体卫生巾今年的广告词是“舒服到以为经期没来过”，这家全球日化巨头宝洁旗下的女性卫生护理品牌，以精准消费者洞察著称，新广告词准确反映出卫生巾市场的消费者需求变化：从基础的防漏升级到无感、无痕的使用体验。

另一个侧面佐证是，业内品牌都在最近几年推出了更薄、吸水性能更好的产品来与护舒宝竞争。在Euromonitor的统计里，极薄卫生巾的市场规模已经超越了标准厚度的卫生巾，成为当下卫生巾的主流产品形态。

各种品类的卫生用品市场份额 来源：Euromonitor

还比如，在国内大众还无法完全接受公众场合“衣着尴尬”之前，能够让女性在经期也能“穿衣自由”也成了产品的新卖点。

如果从防侧漏的安全系数角度考虑，经期裤是最佳的选择。行业内第一款裤型卫生巾于2013年推出，但由于防漏性能较高，产品也比较厚重，因此多用于夜间场景。护舒宝在今年对裤型卫生巾做了一次剪裁上的升级，从人体力学角度提升产品的贴合性，因此也把裤型卫生巾的使用场景也拓展到了白天。用护舒宝自己的话说就是，“我们用做服装的思维来做了一款经期产品”。

如何量化舒适、无感等体验向来是品牌头疼的问题。这方面，护舒宝用上了AI语义分析、仿生触感仪，技术建模分析人体行动，和纺织业具有近百年历史的顶级学府合作，甚至用眼动仪来测试广告效果，为的就是让产品满足消费者的细微到极致的需求。

最有说服力的证据还是来自消费者本身，“我们最惊讶的一个用户反馈来自一位马拉松跑者”， 业内人士告诉36氪，“她告诉我们，护舒宝的经期裤居然能够穿在lululemon的瑜伽裤下面，而一点痕迹也没有。”

在特殊需求人群眼里，经期裤的意义可能还要深远的多。36氪发现，一些儿童家长说自己不会更换卫生巾的孩子，因为安心裤的出现可以因此顺利度过经期，一些家里八九岁来月经的小学生也可以正常上学和参加体育活动。

类似的产品迭代来之不易，因为关乎地球上一半人口日常刚需的经期用品，历史上每一步微小的创新都走得很吃力。

打个比方，人人都知道卫生巾两侧各有一片护翼，连不合格的散装卫生巾都是这个造型。但在国内开始生产卫生巾的前十年，从来就没人想到这个设计，直到 1993 年宝洁公司的护舒宝进入中国市场，才带来了这个概念。到 21 世纪初，国内行业分析仍在讨论“中高档护翼卫生巾取代直条型卫生巾”。

具有革命意义的棉条1936年就诞生了，但90多年来产品迭代寥寥。最近终于有两位女性设计师把棉条直线型的凹槽改成了螺旋形，这样的改造可以让棉条更加充分接触经血，以增加吸收度，避免提早渗漏。这款产品预计明年就可以在北美上市。

图片来源：Sequel

但是很多时候，卫生巾产品所谓的创新都属于设计师的“我不要你觉得，我要我觉得”，例如可爱印花、浓郁香味、发热功能等等。有品牌曾经推出过一款发热性能卫生巾，最后因为消费者投诉被产品烫伤而下架。一些号称杀菌而加入各种中药原料的卫生巾产品，也常常因为微生物超标被监管部门曝光。

记者卡罗琳·佩雷兹的著作《看不见的女性》中，她反复提到，女性的需求是不被看见的，关于她们的数据是缺失的，这也是卫生巾产品长期以来创新缓慢的主要原因。

这一点也直接反映在营销上。很长时间，国内卫生巾的广告里几乎没有中年女性的影子，虽然30岁-50岁的女性才是消费主力。

这些广告无论从视觉风格和代言人选择上也十分同质化——都是20出头的小花，千篇一律的粉红色让人会误以为是彩妆广告，甚至都不约而同都用“那几天”来代替经期。从功能宣传上，这些产品似乎又显得无所不能，它不仅可以让“主角穿着白色裤子在大街上劈叉”，还可以游泳、滑雪、斗舞，仿佛经期疼痛和乏力完全不存在。

2014年宝洁广告like a girl注意到女性=弱者的隐形社会认知，被认为是近几年来比较出色的创意

夸张和浪漫化的叙事风格在近几年得到了一些改变。国内的卫生巾广告中终于出现了30岁以上的女性偶像。慢慢地，也开始有运动员、脱口秀主持人等不同职业和身份的代言人出现，广告风格逐渐抛弃粉红泡泡，更贴近日常生活。甚至有品牌冒大不讳用血替代蓝色墨水来演示产品的吸水性。因为“蓝色”的经血一定程度上消弭了大众对于女性经期疼痛的认知，蓝色与血色带给人的破坏感差异不言而喻，更进一步，这种对经血的演绎也阻碍了相关的性教育，比如很多男性在正确认识月经之前一直以为经血是蓝色的。

女性卫生用品产品单价从2006 年的 0.46 元/片上涨至 2020年的 0.76 元/片，年均涨价约为 0.02 元。有人计算过，女性从初潮到停经的大约30年里，大约会花掉两万元人民币在购买经期用品，在国外这一数据也差不多。

而在一些发达国家和地区，“环保”成了一些消费者对产品的新诉求，可重复使用的月经杯被认为是更有潜力的市场——很显然，与其他消费品一样，卫生巾市场也出现了明显的消费分层。在这样的市场里，技术升级的产品和健康的价格带分布同样重要。

可以预见的是，在人口增长放缓，女性初潮提前、婚育年龄延后的未来，女性卫生用品市场的创新绝非止步于此。这是一个潜力巨大的市场，它的每一步变好不但关乎需求，也更关乎尊严。

初入户外所需基本装备

安全套和卫生巾！

安全套：

可以防水，把手机和数码相机以及胶卷之类的用安全套套上，然后把口子一扎,丢水里几天几夜都没有问题,你想想,连小蝌蚪都游不出去还怕水吗?而且手机来电话了你还能接听(仅限直板式),不过通话效果一般.注意事项:最好是计划生育指导站免费发放的那种.干燥没有润滑油,而且特厚效果非常好.

安全套作用不光是防水，当出现意外的时候，安全套可以装至少1升的水，也许着一升的水能让你获救；还有，被不知名昆虫，如蛇等有毒动物咬伤，安全套扎动脉可以缓解毒性扩散；大面积创伤,可套在伤口避免感染；其实在家里一样，有朋友为手或脚指的伤觉得洗澡不方便的话，套上洗，是不是方便多了？总之，套子在户外非常的有用！是必备品！

卫生巾：

在户外，卫生巾也非常有用！驴子的鞋穿了一天后,肯定是脚汗答答滴,晚上睡觉前用塑料袋包好可以保证不被露水打湿.但鞋子里的潮气没办法除掉,第二天起来一穿进去鞋子潮潮的绝对不舒服.怎么办?这下安尔乐就派上用场了,睡前在鞋子里塞上两片,第二天鞋子就干燥了.借用一句广告词的说话就是:更干更爽更安心,护舒宝的卫生巾!另外，也可以直接把卫生巾当鞋垫使用，带小翅膀的更好，有利于稳固。

如果你摔伤有开放性创伤的时候，你会发现卫生巾是如此的好用，撒上药粉盖着伤口，消毒，止血！

户外拉肚子的话卫生巾也非常适用，当你面对这些情况的时候，就明白我说这话的道理了

个人穿着用品：

一、服装篇

1、冲锋衣裤(户外活动必备，防风、防水、透气、耐磨……)；

2、抓绒衣(含WINDSTOPPER，主要是防风、保暖)；

3、排汗内衣(户外运动后保持身体干燥)；

4、快干衣裤(夏天出行的必备，裤管、袖管最好是可以脱卸的)；

5、羽绒衣裤(冬天出行或者去高原地带的保暖必备)；

6、其他个人衣物(一次性内裤、汗衫T恤……)

二、鞋袜篇

1、徒步登山鞋(适应性强、耐磨、防水、最好是中高帮的，可保护叫脚踝)；

2、轻便运动休闲鞋或解放鞋(适合一般的郊游活动，或开车时穿)；

3、运动凉鞋(可当拖鞋穿，夏天徒步也可直接穿)；

4、排汗袜子(最好是COOLMAX料的，配合GORE—TEX鞋穿，可排脚汗，冬天可防冻伤)；

5、雪套(在雪地或者泥泞路段很管用)

三、帽子、手套、眼镜

1、遮阳帽(圆边的、棒球帽式的、随便喜好，能挡太阳就行)；

2、抓绒帽(主要是保暖)；

3、薄手套(主要为了活动方便，比如可以拍照等用处)；

4、厚手套(主要是保暖的功效)；

5、眼镜(运动型的更好一点，主要功能是遮阳，也可以用来摆酷)

户外鞋是以其不同适应性来分类的，不同系列适合不同的运动和地形，比较常见的户外鞋大致可以分为五大系列：

A.登山系列：

登山系列又可分为高山靴和低山靴。高山靴亦可称重型登山靴，这款靴子为登雪山而设计，靴底通常采用超强耐磨的Vibram橡胶做大底，内衬碳素板，具有很强地抗冲击力，可装冰爪，靴帮设计很高，一般在20cm以上，靴面采用硬塑树脂或加厚牛皮、羊皮缝制，内衬保暖鞋套，适应复杂恶劣的积雪、坚冰、岩石混合地形，可以有效保护你的双脚。低山靴亦可称重型攀登鞋，这类鞋使用目标是海拔6000米以下的山峰，特别适合攀爬冰壁或冰雪混合的岩壁，大底用耐磨Vibram橡胶，中大底间衬有玻璃钢纤维板，鞋底很硬，抗冲击力很强，攀登时有足够的支撑力，鞋面用加厚的（3.0mm以上）整张牛皮或羊皮缝制，为了增强防水透湿效果，常用GoreTex或SympaTex作衬里，中间夹保温层。鞋帮高通常15cm─20cm，在复杂地形条件下可有效地保护双脚减少伤害，部分款式设有冰爪结构，没有固定结构的可用捆绑式冰爪。比重型登山靴轻，卸下冰爪行走比重型登山靴要舒适。

B.穿越系列：

穿越系列亦可称为远足系列，设计目标为低山、峡谷、荒漠、戈壁等较为复杂的地形，适应中长距离负重行走。这类鞋结构特点也属于高帮鞋，鞋帮高度通常在15cm以上，具有较强的支撑力，可以有效地保护踝骨减少伤害。大底选用Vibram耐磨橡胶，专业品牌在大底和中底间还设计尼龙板支撑，以增强鞋底的硬度，可以有效地防止鞋底变形，并增强抗冲击力。鞋面常选用中等厚度的头层牛皮、羊皮或皮革混合鞋面，革面部分选用杜帮超强耐磨Cordura面料，相比登山系列要轻的多，柔韧性较好。为了解决防水问题，大部分款式选用GoreTex材料作衬里，也有的用油皮防水，这类鞋可以在踝骨以下水面或雨中行走。

C.徒步系列：

徒步系列亦可称轻型登山鞋，是户外运动中比较常用的品种。设计目标为中短距离负重较轻的徒步，适用于较为平缓的山地、丛林和一般郊游或野营活动。这类鞋的设计特点鞋帮13cm以下，有保护脚踝的结构。大底采用耐磨橡胶，中底用微孔发泡及双层加密橡胶，高档品牌的鞋底设计有塑板夹层，有较好的抗冲击力和减震作用，鞋帮有全皮、革面或皮革混合材料。部分款式有GoreTex衬里，也有的款式不作防水处理。中帮鞋的优势在于质轻、柔软、舒适、透气性好。在地形不复杂的环境里行走，中帮鞋应优于高帮鞋。

D.运动系列：

户外鞋的运动系列通常又被称为矮帮鞋，其设计目标为日常穿着和不负重的运动。耐磨橡胶大底使你永远不用担心鞋底的磨损会影响使用，富有弹性的中底既可减轻地面对脚的冲击，又可缓解体重对脚的压力，高档的矮帮鞋通常也会有龙骨设计，不仅可有效地防止鞋底变形，亦可增强鞋支撑力。紧缩的鞋面设计使你感觉鞋就象长在脚上一样。这类鞋常用配皮鞋面或尼龙网面，因而质地更轻，一双鞋常不足400g，且有很好的柔韧性，目前在一些欧美国家，这个系列是最常用、最畅销的一个品种。

E.溯溪系列：

溯溪系列亦可称为户外凉鞋，常采用网面或带编结构设计鞋帮，大底采用耐磨橡胶，有柔软的塑胶内底，鞋底鞋帮都选用不吸水材料。适应于炎热季节溯溪和多水的环境，由于选用不吸水材料，离开多水环境很快可以干燥，从而保持行走中的舒适。

野外各种严酷的环境对爬山鞋提出了许多特殊的要求，不同的运动项目也使爬山鞋更加细化，出现了更多的种类。防水性是现代爬山鞋的首要功能。很多专业背包族选择购买爬山鞋也正是看中了爬山鞋的这一功能.

四、药品类

几乎在所有户外运动爱好者的小药包里，都不会缺少创可贴的身影。套用一句广告词，背包客们常年在外，风吹日晒的，用了个创可贴，嘿！还真对得起这点儿伤！

我们都会经常用到创可贴，可是知道创可贴的正确用法的人还真不是很多。

由于创可贴的结构所限，一般只能用于较为表浅、伤口整齐干净、出血不多而又不需要缝合的小伤口，从而起到暂时止血、保护创面的作用。但应该注意，使用时间不宜过长。

常见到有人直接把创可贴覆在伤口上，这是绝对不正确的，非常容易导致伤口感染！先将伤口清理干净后，是创可贴使用前必不可少的一个步骤，在进行户外运动时，卫生条件较差，受伤几率较大，更是应该注意这一点。

另外，如果贴在伤口上的创可贴被水浸湿，要立刻更换，在户外的时候，这一点尤为重要，因为创可贴的吸收能力很好，如果置之不理，伤口等于直接泡在水里，反而成了细菌滋生的温床。现在，虽然市面上出现了一种防水创可贴，但是效果并不明显，尤其是贴在户外活动中最容易受伤的手关节部位，防水性能完全得不到体现。

创可贴使用守则

1、创伤严重、伤口有污染者，应到医院进行治疗。在对伤口进行清创处理以前，不可使用创可贴。

2、深而窄的伤口，如铁钉、刀尖扎伤等，不能用创可贴包扎。止血后应当使伤口暴露，以防破伤风菌感染伤口，如有必要应该在医生指导下注射破伤风血清。

3、创面不干净或伤口内有异物时，不能直接用创可贴一贴了之，应先清创或取出异物后再做消毒和包扎。

4、水、火、烫伤后出现的溃烂、流黄水也不能用创可贴来贴，以防分泌物引流不畅而继发感染。

5、对皮肤轻度擦伤、仅有少量出血者不必使用，用碘酒或乙醇涂一下，就能起到预防感染的作用。如果不放心，可以再用紫药水薄薄地涂敷一层。

6、已污染或感染的伤口，创面有分泌物或脓液的伤口也不能使用创可贴。

7、新式的创可贴一般在贴胶上面都做了特殊处理，可以防止揭下来的时候撕裂伤口，如果怕撕下创可贴的时候伤口疼痛，可以用电吹风调至低温档，对着创可贴吹上30秒，就可以轻松撕下来。

创可贴的另类妙用

常在户外走，哪能不受伤。创可贴除了可以护理小规模的伤口，还有许多另类妙用，这些恐怕你还不知道吧：

1、晕车的朋友，上路之前随便找个小饭店要片生姜，用创可贴贴在肚脐上，预防晕车好用的很。

2、刚买的鞋子不合脚，可能脚后跟的部位会卡脚，贴一片创可贴在鞋后帮上，卡脚的情况会缓解很多。

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