写作《洗护用品广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-03 16:57

写作核心提示：

撰写关于洗护用品的广告词时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁，是针对年轻人、中年人还是老年人？了解受众的需求和喜好，以便更有针对性地进行广告宣传。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出洗护用品的独特卖点，如去污能力强、温和不刺激、持久留香等。让消费者一眼就能看出产品的优势。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用简短的句子表达出产品的特点和优势，让消费者易于理解和记忆。
4. 创意新颖：在广告词中融入创意，使广告更具吸引力。可以运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，让广告更具趣味性和感染力。
5. 强调效果：在广告词中，要强调洗护用品的实际效果，如使用前后对比、真实用户评价等。让消费者对产品产生信任感。
6. 营造情感共鸣：广告词要能够触动消费者的情感，让他们产生共鸣。可以围绕家庭、友情、爱情等主题，引发消费者的情感共鸣。
7. 体现品牌形象：在广告词中，要体现品牌的价值观和形象。让消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌的魅力。
8. 遵守法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得夸大

日化洗护用品不能说的秘密

来源：中国经济网

说到洁面、洗发、沐浴等日化用品，头脑中首先跳出来的就是“头发如丝般顺滑”、“肌肤如婴儿般幼嫩”、“清新、水嫩、不紧绷”诸如此类的广告语。没错，或许是受到广告的影响，长久以来我们判断这些洗护用品的品质好坏，都会以此作为标准。

可是，你有没有想过，几十块一瓶的护发素为什么使用一次就会感觉头发爽滑的不得了?为什么沐浴乳冲洗很久身上还是滑滑的?是真的如广告所说的神奇效果吗?业内人士告诉你，那些只是假象，你正在被化学制剂所侵害

让我们来认识一下这些看起来会带来“神奇效果”，实则却危害健康的化学成分，业内人士告诉我们，要特别留意那些“效果显著”的洗护用品!

1. 硅油——洗发水、护发素不能说的秘密

有一点生理常识的都知道，头发的表层有毛鳞，如果头发脏了，脏东西会覆盖和阻塞毛鳞，如果洗干净了，毛鳞会打开，因为头发也需要呼吸空气。正常情况下，一旦头发洗干净了，头发摸起来会有些涩。但实际上我们通常购买的洗发水洗过之后，头发会特别的顺滑，假如再用护发素，头发会更加滑，难道真的如广告所说，头发是吸收了营养之后变得顺滑吗?

让头发瞬间顺滑的秘密——硅油(又称矽灵，化学名称：聚二甲基硅氧烷)

很多的洗发产品中添加了硅油，它可以在洗发过程中覆盖毛鳞，让头发感觉顺滑，硅油不溶于水，其不透水性和惰性会堵塞毛囊、导致头皮发痒红肿甚至可能造成落发、脱发。资料显示，硅油的衍生物已达数百种，主要作为化学添加剂被添加到洗发水、皮肤乳液中起到顺滑和润肤目的，市面上大部分标榜顺滑功效的洗发水都含有此类化学成分，只有少部分没有标明顺滑效果的洗发水没有添加硅油。如：台湾的DP天森无患洗发水、Kiehl’s科颜氏氨基酸椰香洗发露。

2. 邻苯二甲酸酯——沐浴露洗香香不能说的秘密

我们常把洗澡戏称为“洗香香”，向来认为洗完澡后香喷喷滑溜溜才对嘛!要留意哦，当你打开一瓶沐浴乳后香味扑鼻，冲澡时皮肤特别滑以至于怀疑自己有没有冲干净的时候，最好看看瓶身上的产品成分中有没有一种叫做“邻苯二甲酸酯”的化学成分!

邻苯二甲酸酯，是一种塑化剂，较多用于指甲油、洗发沐浴产品的芳香成分中。研究表明，在超重人群中，邻苯二甲酸酯的含量较常人高出很多，是导致体重增加和肥胖的原因之一。此外也有研究发现邻苯二甲酸酯存在影响男性生殖器官和生殖能力风险，可能导致青少年男性精子数量减少和女性性早熟。天哪，爱美的你可能会越洗越肥!

3. 三氯生、三氯卡班——抗菌皂不能说的秘密

每到夏季以及流感高发季节，抗菌香皂变得热销。抗菌香皂真的可以捍卫健康给身体一个安全的保护罩吗?美国FDA提案称，抗菌皂中添加的化学成分三氯生和三氯卡班可能会干扰人体荷尔蒙，产生激素方面的副作用，长期使用抗菌肥皂会导致细菌对抗生素产生耐药性。建议消费者可以改用配料表中不含三氯生、三氯卡班或其他抗菌成分的普通肥皂。而事实上，普通香皂本身就有杀菌功效，不需要再添加抗菌成分。实际上，也可使用天然抗菌成分的香皂，如无患子皂，其抗菌功效不亚于传统的抗菌皂，且对健康无害。

还在每天使用着这些隐形的健康杀手吗?去检查一下你家的日化产品成分说明吧!业内人士建议，尽可能使用天然成分的洗护用品!

妇炎洁广告词被指侮辱女性，已不是首次营销翻车

记者 | 吴容

编辑 | 马越

5月17日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。

起因是妇炎洁淘宝官方旗舰店销售的一款玻尿酸玫瑰滋养洗液广告宣传图里，出现“越来越黑我该怎么办”“洗出少女粉”等内容，被质疑侮辱女性。有网友评论认为，“色素沉淀是正常现象”“文案充满了歧视和偏见”“女性用品却不尊重女性”。

截至5月17日下午5点左右，该涉事产品已下架。妇炎洁官方旗舰店客服回应网友称，公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。不过部分客服的回复言论再度引起网友不满，被指“两副面孔”，根据网友截图所示，客服回应称“因为就在今天中午因为某些博主恶意营销遭到网暴”“有很多粉丝的过激行为导致店铺现在很多客服遭受辱骂”。

但这已经不是妇炎洁第一次有广告被质疑侮辱女性。2016年妇炎洁曾在其洗涤液礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”的字句，这样的文案被质疑是对女性的物化、歧视甚至侮辱，当时有评论认为“一款普通的洗护产品，凭什么就把万千女性的过往故事，变成了令人不堪的‘过去’，甚至还要洗掉而后快？”

从商业逻辑上看，妇炎洁广告文案的思路，很明显是在通过恐惧营销的方式刺激购买，但赤裸裸的男性凝视和物化女性角度，反倒令女性消费者感到不适和被冒犯。

据天眼查APP显示，妇炎洁所属公司为仁和药业股份有限公司，经营范围包括中药饮片、卫生用品等。妇炎洁旗下的几款明星产品本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌洗液等仅拿到了“卫消证字”批文，只有洁阴康洗液和甲硝唑氯己定洗剂是拿到了国药准字批文。但这似乎并不妨碍其借助营销策略来撬动市场，凭借歌手付笛声、任静夫妇代言，以及“洗洗更健康”的广告语轰炸，妇炎洁曾一度“霸屏”。

除了妇炎洁系列，仁和药业旗下的仁和可立克、优卡丹系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液等产品，近年来也找来了多个明星代言并大量投放广告。财报显示，2017年至2021年，仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元，在总营收中占比均不超过 1%，但包括广告营销在内的销售费用占比均超过10%。

近年来，不少品牌在物化甚至丑化女性上踩雷。

2021年，全棉时代广告中女生卸妆吓跑尾随者，引发网友质疑，随后自夸式道歉再度点燃了网友们的怒火；今年3月，宝洁一公众号发文称“女人脚臭是男人的5倍”，被指侮辱女性后道歉；还是今年3月，丝宝集团旗下的洁婷品牌发布了一条安心裤推文，但拍摄角度对准了模特穿的安全裤，令人感到不适。

这样的广告屡禁不止，与时下的商业环境、社会思潮有关。女性地位得到了显著提升，但这依然是个男性话语权占主导的商业社会，即使品牌做的是女性生意，却还是会因为管理层或代理商价值观的偏差而冒犯女性。另外，碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求，让一些品牌为了博噱头而上传经不起推敲的广告，部分广告营销人员自身的价值观偏差与广告相关法律知识的匮乏，也助长了这类营销内容的滋生。

《中国妇女报》评论认为，主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本尊重。违背这一原则者，将受到市场的惩罚，如果涉嫌违法更可能面临监管部门的调查与处罚。

按照《广告法》中明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。《妇女权益保障法》也指出，国家采取必要措施，逐步完善保障妇女权益的各项制度，消除对妇女一切形式的歧视。

截至目前，前述宝洁被指侮辱女性事件已被立案调查。4月7日，根据上海德禾翰通律师事务所合伙人@邓高静律师的发文显示，其收到广东省广州市黄埔区政府发来短信告知称，已于2022年3月28日对广州宝洁有限公司涉嫌发布违法广告的行为立案调查，案件正在办理中，案件处理完毕后结果将向社会公示。