精心挑选《丹麦蓝罐曲奇广告词》相关文章文案。（精选5篇）

更新日期:2025-05-06 06:27

写作核心提示：

写一篇关于丹麦蓝罐曲奇广告词作文时，应注意以下事项：
1. 突出品牌特点：丹麦蓝罐曲奇作为一款具有国际知名度的饼干品牌，其广告词应充分展现其独特的品牌形象和特色，如：来自丹麦的皇室糕点、纯正的原料、精致的工艺等。
2. 简洁明了：广告词应尽量简洁明了，易于记忆，让消费者在短时间内了解产品特点，产生购买欲望。
3. 情感共鸣：通过广告词传递品牌故事，引起消费者的情感共鸣，使其对产品产生认同感。例如，讲述丹麦蓝罐曲奇如何陪伴人们度过美好时光，传递温暖和幸福的氛围。
4. 画面感：运用生动的词汇和形象的比喻，让消费者在脑海中形成产品画面，增加广告词的吸引力。
5. 调动感官：从视觉、听觉、味觉等多方面调动消费者的感官，使他们对产品产生强烈的兴趣。例如，描述曲奇饼干酥脆的口感、浓郁的香气等。
6. 适应用户群体：针对不同年龄段、性别、地域等用户群体，调整广告词的风格和内容，以适应他们的需求和喜好。
7. 遵循法律法规：确保广告词内容合法合规，不涉及虚假宣传、误导消费者等违规行为。
8. 体现时代精神：结合当下社会热点、节日氛围等，使广告词更具时代感和传播

对话企业家｜丹麦蓝罐张灯：爆红不难，长红不易

“丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人”，这一句家喻户晓的广告语，让蓝罐曲奇深入人心。

在风靡港岛后，丹麦蓝罐曲奇于上世纪80年代正式进入华南地区，今天已经由送礼延伸到日常生活场景，呷一口茶，品一块曲奇，酥脆香甜的口感，融化进午后温暖的阳光。

今年是丹麦蓝罐参加进博会的第五年。在今年进博会上，丹麦蓝罐曲奇数款专为中国市场量身定制的新品首次亮相。其中，包括了“丹麦经典名胜系列”和“专为中国定制”的兔年新春礼盒系列。

40多年来，中国消费市场已经发生了天翻地覆的变化，“新消费品牌”崛起，为满足中国消费者愈发增长的多元化场景消费需求，丹麦蓝罐曲奇进行了多项创新尝试。丹麦蓝罐大中华区总经理张灯女士直言，品牌策略是要“将流行的变成经典的”。

丹麦蓝罐大中华区总经理张灯

兔年新品亮相世博会

在展会上，装点着“兔子造型”中式民俗剪纸元素的丹麦蓝罐曲奇兔年礼盒尤为亮眼。品牌洞察到传统佳节是中国消费者重视的消费场景后，于2022年首次推出的虎年春节礼盒，获得消费者好评。

2023年兔年春节，丹麦蓝罐曲奇再次推出了兔年礼盒，将“兔子造型”中式民俗剪纸元素印上“908g兔年款”和“300克兔年限量款”，其中“300克兔年限量款”将经典长方形的“甜薄片”饼干打造为俏皮兔子形状，以生肖元素传递吉祥祝愿。“兔年款组合装”还附赠125克巧克力双重曲奇，带来丰富口感及新奇味蕾体验。

在渠道战略上，300克兔年款专供线上渠道销售。此举是为了“满足中国消费者多元化场景消费需求”。此前，丹麦蓝罐曲奇发布全新“丹麦经典名胜系列”，新品包装分别描绘了三大丹麦地标性景点，包括皇家艺术宝库“罗森堡宫”、丹麦王室的主要住所“阿美琳堡宫”，

首次推出300克小分量包装，同样是专供国内线上渠道。

作为品牌发力电商的一次试水。上市一月有余，“丹麦经典名胜系列”占天猫旗舰店总销售的4%，其中32.4%的购买者为18至30岁的年轻群体。

“我们观察到线上购物越来越受到中国消费者，特别是年轻群体的青睐，且中国电子商务发展势头强劲且韧性十足。因此在渠道产品差异化方面，为线上专门打造了这一具有突破性的产品，希望能够带给线上消费者更加便捷、独特的消费体验。”张灯介绍说。

据了解，丹麦蓝罐曲奇正在拓展全渠道模式。“大型商超始终是我们非常重要的渠道。”品牌未来不仅要继续增加线下覆盖渠道的数量，进入更多的商超、便利店，也将继续加码线上渠道，包括O2O，自营、电商等，触及更多年轻消费者。

2019年，全球第三大巧克力糖果制造商费列罗收购丹麦蓝罐曲奇母公司。丹麦蓝罐透露，将借力费列罗的渠道网络。费列罗进入中国市场更久，因此可以成为丹麦蓝罐曲奇开拓新的区域及市场的坚实后盾，帮助其开拓中国北方市场。此外，费列罗强大的电商布局，也可同步助力蓝罐发展O2O业务。

探索中国消费的时代之变

丹麦蓝罐曲奇积极布局线上渠道的背后，是基于团队对于中国消费市场的洞察和预判。张灯向记者介绍了她观察下中国消费行业的两大趋势：

中国电子商务发展势头强劲且韧性十足。9月发布的《中国电子商务报告（2021）》显示，2021年度全国电子商务交易额达42.3万亿元，同比增速19.6%。

中国消费市场已日趋年轻化。线上购物越来越受到中国消费者，特别是年轻群体的青睐。经过线上、线下的客群分析后，团队了解到，丹麦蓝罐曲奇的线上购买群体以年轻消费者居多。对于年轻一代，他们更加喜欢新奇、有差异化的产品。

因此，在渠道产品差异化方面，丹麦蓝罐曲奇加大线上渠道建设力度，发布多款线上专供产品，希望能够带给线上消费者更加便捷、独特的消费体验。

近日，普华永道发布《2022年全球消费者洞察调研中国报告》显示：中国品牌对本土消费者的吸引力越来越大。新锐品牌起飞，国货异军突起，行业正处于快速变革阶段，这是否会对丹麦蓝罐造成冲击？

对此，张灯的是：“蓝罐的策略是‘将流行的变成经典的’，而并非一味跟风。”

据介绍，团队会关注中国消费者的口味、情感需求变化，以公司坚实的市场洞察为创新依据，在传承丹麦经典风味的基础上，进行研发创新，选择合适的时机做多样化的延展，给消费者带来更多耳目一新的体验，也令产品具有常青生命力，而不做仅仅昙花一现的网红产品。

“另外，我们也观察到，年轻消费者在选购产品时，也会更加关注产品的附加价值，例如产品背后包含的文化、是否能与他们产生情感共鸣等等。”

品牌在这方面极具信心：丹麦蓝罐曲奇很早就进入中国市场，它或许是80后，90后对过节礼赠留下的第一个印象，承载了很多人童年及成长时的全家团聚、庆祝佳节的回忆。这一份情感价值相信会让更多的人持续选购丹麦蓝罐曲奇，帮助品牌长青。

“这样一个经过时间、历史、文化沉淀的产品与品牌，相信是新兴品牌无法替代的。”

◇对话

南方日报：过去这些年，丹麦蓝罐在中国市场取得了不俗的成绩，接下来将如何继续巩固、扩大在中国市场份额？

张灯：中国是丹麦蓝罐曲奇全球最重要的战略市场之一，我们看到了中国消费市场的韧性，也紧握着中国持续对外开放格局下的机遇，并收获了市场的积极反馈。我们将持续深耕中国市场。

中国是丹麦蓝罐曲奇的全球第一大市场，销售额在全球占比过半。尽管外部环境不确定性交织疫情影响，但丹麦蓝罐曲奇紧握中国消费市场潜力与机遇，今年交出了优异的成绩单，截至8月底，本财年（2021年9月至2022年8月）丹麦蓝罐曲奇的销售额增长13%，在饼干品类销售额下滑1%的情况下，丹麦蓝罐曲奇成功实现了逆势的双位数有机增长，在竞争激烈的饼干品类进一步抓取到0.2 %的市场份额。

我们看到了中国消费市场的韧性与活力。丹麦蓝罐曲奇对中国市场始终充满信心，我们将继续深化在华策略，用标志性的产品传播纯正的丹麦文化，为消费者带来更多丹麦体验。

南方日报：为了迎合年轻消费者，丹麦蓝罐未来在产品创新、渠道开拓和营销方式上会有哪些举措？

张灯：以差异化产品覆盖年轻群体，满足对高品质产品及品牌文化价值的追求。例如新推出的“丹麦经典名胜系列”和“专为中国定制”的兔年新春礼盒系列。同时，加码电商平台，差异化铺设产品，带来、独特的购物体验。

【记者】黄晓韵

【作者】 黄晓韵

南方产业智库

丹麦蓝罐曲奇新品进博首展，纯正丹麦风味演绎东西文化交融

进博会七年“老友”国际知名曲奇品牌丹麦蓝罐曲奇今年携两款首展产品亮相丹麦展馆。记者了解到，在本届进博会上，丹麦蓝罐曲奇向中国消费者充分展示了在口味创新、场景创新、包装创新和本土化方面的最新实践，再次彰显其扎根中国，致力于促进中丹美食文化交流的情怀。

丹麦驻华大使孔墨客(Michael Starbæk Christensen)和丹麦驻上海总领事魏鸣珂 (Mikael Hemniti Winther)也来到展台，现场见证了丹麦蓝罐曲奇在进博会上的又一次新品发布。

中西合璧，经典品牌焕发新光彩

在本届进博会上，丹麦蓝罐曲奇带来了今年秋季全新上市的“欧式下午茶甄选风味曲奇饼干”，让产品出现在更多消费者的自用场景。此外，作为礼赠市场的知名品牌，丹麦蓝罐曲奇不断创新，进一步拓宽传统佳节礼赠场景。在今年进博会上首发的农历乙巳年 春新品，向消费者展示了蓝罐曲奇对中西方文化交融的生动演绎。

全新的“欧式下午茶甄选风味曲奇饼干”也在进博会上首秀，将伯爵红茶味与酸奶味融入这一新品。伯爵红茶味中融合了红茶的温润口感与佛手柑的柑橘香气，酸奶味则为这一 款曲奇饼干增添了清爽风味。另外，该款礼盒还包含品牌经典的香草味和椰香味，为消费者带来更多口感选择。

丹麦蓝罐曲奇从欧洲的下午茶文化中汲取灵感，将下午茶的精致融入了充满黄油香气的曲奇饼干中，致力于成为消费者午后小憩的美味陪伴。在进博会现场，丹麦蓝罐曲奇还在展台中特别开辟了“下午茶一隅”，参观者可以在丹麦 地标的映衬下品味全新的下午茶系列，感受浓醇黄油曲奇饼干带来的片刻“午后温暖”。

此外，丹麦蓝罐曲奇也在此次进博会上提前剧透了农历乙巳年的新品。全新春节礼盒以中国传统的剪纸艺术为灵感进行本土化的产品创新，将中式剪纸图样镶嵌在包装上，让 经典“丹麦蓝”与传统“中国红”交相映衬，以极具年味的包装与象征丹麦特色美食的曲奇，向农历新年的传统致敬，演绎东西方文化的巧妙交融。

服务国内消费者，谱写中丹文化交流新愿景

据介绍，丹麦蓝罐曲奇1933年起源于丹麦日德兰半岛，2009年获得当时的丹麦女王玛格丽特二世授予的“丹麦皇室御用”认证。在近百年的发展过程中，丹麦蓝罐曲奇始终坚持每一 块曲奇都源自丹麦，并延续丹麦传统配方和精细烘培工艺，用近一个世纪的坚持缔造了始终如一的丹麦蓝罐之味。自20世纪80年代进入中国内地市场以来，丹麦蓝罐曲奇以匠心工艺与经典传承，成为中国消费者在各种佳节传递心意与祝福的臻心之选，为每一次欢庆与团聚带来美好时刻。

作为进博会的忠实“老友”，丹麦蓝罐曲奇连续 7 年按时赴约，并收获了一系列进博会“硕果”，与多个合作伙伴达成战略合作，实现互利共赢，为国内消费者带来更多口味，展示品牌精神与丹麦文化底蕴，践行长期发展，服务社会的承诺。

同时，丹麦蓝罐曲奇作为丹麦原产产品，始终致力于将丹麦风情融入匠心之作，积极推动丹麦美食文化的传播与中丹文化交流。在展台上，丹麦蓝罐曲奇以剪影的方式呈现了 丹麦哥本哈根的标志性建筑，同时也是丹麦议会和最高法院所在地的克里斯钦堡宫，让 参观者感受到丹麦蓝罐曲奇发源地的人文风情。

丹麦蓝罐大中华区总经理张灯介绍，进博会不仅仅是交流合作的全球性窗口，也是企业与国内市场消费者及合作伙伴进行交流的重要平台。丹麦蓝罐曲奇希望借助这个全球性的舞台，展示我们的最新成果和产品创新，借助进博会强大的辐射能力，与广大消费者和业务伙伴深入互动，始终为国内消费者提供饱含丹麦匠心，原汁原味来自丹麦的美味曲奇，并在中丹文化交流中发挥积极的推动作用。”