雕牌洗衣粉的广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-05-08 14:12

写作核心提示：

撰写关于雕牌洗衣粉的广告词作文时，需要注意以下事项：
1. "产品定位"：首先明确雕牌洗衣粉的市场定位，是面向家庭主妇、学生、单身人士还是其他特定群体。
2. "目标受众"：根据产品定位，确定广告词的目标受众，并针对他们的需求和兴趣来撰写。
3. "产品特点"：突出雕牌洗衣粉的独特卖点，如去污能力强、环保、温和不伤手、价格合理等。
4. "情感诉求"：结合消费者的情感需求，如家庭温馨、生活便捷、个人健康等，来增强广告词的感染力。
5. "语言风格"：根据产品定位和目标受众，选择合适的语言风格，可以是温馨的、幽默的、亲切的或专业的。
6. "创意元素"：加入创意元素，使广告词更加生动有趣，易于记忆。
7. "简洁明了"：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂，确保消费者一眼就能抓住重点。
8. "品牌形象"：保持与雕牌品牌形象的一致性，强化品牌认知。
以下是一些建议的事项：
- "标题"：标题要吸引人，能够迅速抓住读者的注意力，如“雕牌洗衣粉，洁净每一天”。 - "正文"：正文部分要具体阐述产品的特点和优势，如“去污力强，温和不伤手，让您的衣物更干净、更舒适

易写发课糖：内容营销之广告语特性及用词不当

广告是有生命力的而广告语言是表达生命力的活着和意义——中国内容营销大师俞振华先生的话把广告形容为有生命的载体，小编非常认同，任何的“活着”永远不是在解读未来而是告别过去，内容营销的本质是更好的服务于商品社会，这是易写发在这里告诉你系列的意义和价值。

现代广告业的兴起与中国经济的迅猛发展是不可分割的，作为广告本身来说，广告语是表达广告内容的重要方式，随着中西方文化的交融，网络语言、舞台语言、文学语言也被广告本身所利用，在这个时期自然出现了许多所谓广告语的艺术性拓展，姑且不说市场的效果，从汉语角度来说，滥用、错用、乱用，违反语言本身的规范和特点，本身就是艺术性的丧失，是对汉语的亵渎，本文结合例子对广告语的用词不当展开讨论。

广告业在三十几年的时间里得到长足的发展，从九十年代初以来，企业商家每年投入广告的费用逐年递增。广告业的竞争也越趋激烈，对于广告语的研究也达到了空前的高度，广告语被受重视的同时，也意味着滥用和套用。商业文化的姿态，一直向广告语要广告，导致视听混肴，本末倒置，所以我们有必要了解什么是广告语。

什么是广告语

关于广告语的定义国内外都有不同解释，在欧美广告语就是品牌标语，他没有汉语更为复杂的“涵”，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。从广告语自身的演变来看，它是伴随现代传媒手段的丰富而呈现多样性的，随着表现内容和形式的泛化，学院派们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，学术界对此亦有争论。笔者比较倾向我国学术界对广告语的解释---广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的几倍。可见广告标题的重要。小编指的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

广告语言特性

广告是有生命力的而广告语言是表达生命力的活着和意义——中国内容营销大师俞振华先生的话把广告形容为有生命的载体，小编非常认同，任何的“活着”永远不是在解读未来而是告别过去，内容营销的本质是更好的服务于商品社会，这是易写发在这里告诉你系列的意义和价值。

一广告语言的思维性。思维方式是架起广告与语言的桥梁，思维方式与文化背景有关,在广告语言的行为体中产生重要的作用，并对广告语言诸要素产生制约作用。思维方式的差异是造成广告语言差异的一个重要原因。另一方面,思维方式是语言生成和发展的深层机制,而语言又促使思维方式得以形成和发展。语言是思维的主要工具,是思维方式的构成要素。思维以一定的方式体现出来,表现于某中语言形式之中。语言的使用体现思维的选择和创造;翻译的过程不仅是语言形式的转换,而且是思维方式的变换。

二广告语的词汇特性。汉语广告语言对于词形变化和词的句法变化不是很注重,而是把重点放在所要传递的效果方面,追求用语的诉求性,要新颖活泼,又要准确通俗。汉字是表意文字,从汉字的形体和偏旁部首上可以看出这个字表示的大致意思。汉语的语音特征决定了汉语广告中谐音、双音节形式、叠音现象的大量存在。并且汉字除了本身有意义,通过字型的变化又可以衍生出其他各种意义。就像中国人过年的时候喜欢把“福”字倒过来帖,用以谐音“福到了”。因此适当的考虑利用汉字的字型组成图案,或是利用汉字的字义变化字型,将会收到更好的效果。如“实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。”这是一个电风扇的广告语，很明显把广告语中的“吹”名气与电风扇“吹”风相联系起来，就达到了一种活泼新颖的状态，吸引了消费者。

中国文化是典型的以群体主义为重心的价值取向的文化，因此中国的广告大多都强调整体，突出家庭和亲情。比如“金六福酒”广告，“酒香快乐人家，福临万户门第”的诉求深深打动中国人传统的思家和祈福和睦的情感倾诉，从而大获成功。而西方广告体现的是典型的以个人为重心的价值取向，表现在广告中就是突出以自我为中心的文化，重视个性的张扬和表现，如耐克广告，”Just do it”(想做就做)、“I can”(我能)。耐克广告之所以能够获得如此大的成功，是因为它标榜个人奋斗、突现自我的品牌精神实际上是和西方人骨子里的个人主义价值观暗自契合的，所以很容易引起共鸣。

三广告语言的语句结构性。句法是指一系列词组成句的规则,它决定了语言的结构形式和结构关系。句法结构很大程度上与民族或语言群体的心智结构、思维方式和认知特点相联系。无论是从人们对广告语的记忆规律还是从广告的特点来看,都要求广告语言言简意赅,特色鲜明。句子结构的简单化是商业语言的明显特征。广告的目的决定了广告中语言应该简约化、口语化。这样既节省了广告费用,又便于消费者记忆,更能有效地激起消费者的购买欲望。广告主要功能是劝说、传播信息、树立形象、刺激消费等。为了更好地服务于广告的整体功能,广告语言的句式往往简单、精炼、直截了当,让人一看就懂。在传统文化背景影响下的中国人，待人处事一直遵循于一种感性和温情的方式。如大多喜欢具体形象的事物，在描述中也喜好使用比喻和口语化的句子，所以大多数的广告句都十分简单，容易理解，根本不需要过多的理性分析。

广告语言存在的问题

一广告语言结构问题。中国的广告语言结构也基本上类似于美国同行的语言特色。但是中国广告语言结构更简单化,多使用祈使句和主动语态。如“你拍一,我拍一,小霸王生产游戏机”“放我的真心在你的手心——美加净护手霜”，汉语广告中的祈使句多,这是民族传统决定的,然而国际商业广告不赞成大量使用命令口气、劝说口气、威胁口气的句子,因为这些生硬的句子会冒犯听众和读者,吓走目标顾客。再看：

1)一次浸泡，两次漂洗，漂漂洗洗晾起来。—— “雕”牌洗衣粉广告

2)让盘子唱歌的洗洁精，雕牌洗洁精。

广告1)和2)也算是广告界比较成功的范例。基本上是家喻户晓。更有趣的是。很多人对其中的广告词也是耳熟能详。广告1)使用了非常简单且大众化的语句。再加上电视画面中那些亮丽的镜头。很容易使人过目不忘。同时这样的语句和镜头给观众留下了一种具体的形象—— 使用“雕”牌洗衣粉可以使纷繁忙乱的生活变得简单轻松起来，从而达到了说服的目的。广告2)在延续这种风格的同时又在句中使用了比喻性的语言。以及完备的配套画面，使得“雕”牌洗洁精的功效变得具体起来。连盘子都如此地享受。更不用说人了。

二滥用繁体字。我国推广简化字四十多年了，推行简化字是由于繁体字比较繁索，不易于记忆。为了普及汉语，让更多的人能书写文字，从而制定了简化字。除了特别的古籍、专业研究以及港台地区以外已停止使用繁体字。但是，许多广告在不需要使用繁体字的地方使用繁体字。如：某广告牌上的商品名称：潔具銷售。又如南方一家酒店名称：臨海酒店在这样的广告中，我们发现，用繁体字并不是出于特殊的需要，也不是因为整个广告美观的要求。而且广告针对的消费者和群体是大陆民众，并非香港台湾的居民。显然，在这样的广告中使用简体字并不会影响广告宣传的效果，相反使用繁体字会给广告消费者带来阅读上的障碍，从而使得广告不能有效的将信息传达给消费者。而且，越来越多的使用繁体字，使得这种已被停止在日常生活中流通的字体有返回之势，这样无形中增加了汉字的数目，人们被迫记忆了许多繁体字，显然这与国家化翻为简，制定简化字的目的是背道而驰的。除了繁体字外，还有的广告使用甲骨文、篆书。如果是出于艺术的美感，需要这样使用，那也无可厚非，但前提应是容易辨认要正确。

三篡改成语、俗语。这是现今各种各样媒介的广告中都存在的一个问题，广告中利用个别字谐音故意使用错别字，篡改成语、词组，以求达到宣传目的。单从广告效果上讲，这样的广告语，能否达到很好的宣传效果，估且不说，但是，任何事物必然有一个“度”。现在我们的生活中充斥着大量这样的广告语。这种投机取巧式的广告语目前在互联网上很火，根源在于人们总是把小聪明当做大智慧，小编也一样。

如：礼品广告——礼上(尚)往来

鞋店促销广告——（十）食全食美

衣店广告——衣(依)依不舍

某银行广告——变本加利(厉)

(注：括号内为小编加注的正确字)

还有的广告，改动俗语的习惯搭配，如：路遥知马力，日久见神力——神力牌壮骨粉。车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告。这些广告虽然比较容易达到广告效果，但却混淆了成语、俗语的正确组合，汉语的同音字很多，在日常生活、工作、学习中因为读音相同或相近而造成的错别字现象本来就大量存在，而广告这种影响力很大的宣传媒介大量的使用这种方式，误导了人们对它们的正常记忆，在社会上尤其是在中小学生以及文化程度较低的人中造成不良的影响，很多中小学生在无意识中记住了这些错误的用法，而不知道正确的搭配。对语言规范化会产生消极作用，同时，也是不符合国家对广告语言的相关规定。这样做法给商家带来的是眼前的利益，但它是以牺牲语言的纯洁性为代价的。成语、俗语等是中华民族长时间文化积淀而成的，他们的价值不仅仅是交际工具，它们身上承载了中华民族许多历史典故、民俗等文化。篡改它们，使人们把本来就容易写错的变本加厉更是堂而皇之的写成“变本加厉”人们更不知其中有错，以讹传讹。这无疑是在逐渐抛弃其中的文化内核。因此，在对凝固性很强的成语更字换词，用作广告语时，一定要慎重。如果在具体的语境中非要更换其中的个别字词时，在书面形式上应该用引号标示出来。

四违反语法规范。美国结构主义语法学家沃尔夫认为语法是人类社会的背景现象，是人类社会交往的潜规则。广告语言当然也必须遵循语法。因为广告的目的是传递给消费者产品信息，如果不遵循语法这种潜在的规则，会导致人们无法理解广告所要传达的意思。如：有信用卡经验者优先——某公司招聘广告对这句广告词的意思可以理解为：有使用信用卡消费经验的人优先。但其本意是指有信用卡开发工作经验的人。

又如：“某电脑又出爆炸新闻”——广告的标题。这既可理解为：某电脑自身爆炸而产生的新闻，也可以理解为，某电脑又出了爆炸般令人惊奇的新闻。

又如：质量来自实实在在——装修公司广告。这同样令人不解，质量是来自实实在在的什么东西，是价格还是技术或其他什么。“实实在在”是形容词，而形容词是不能做宾语的。这些不符合语法规则的广告语随处可见，使消费者在看时感到一头雾水。同时，商家也不能达到想要的广告效果。另外广告语中存在错别字，广告文字中出现错别字，这是制作粗心和制作人素质水平不高造成的，这是很不应该的。

易写发教你如何用好广告语

用好广告语不在于投巧，不在于小聪明更不能随意的委屈了汉语言文字，广告语的本身用中国内容营销大师俞振华先生的话说是有生命力的，那么我们要像对待自己的亲人朋友一样的去理解它、爱它；广告语首先要表达的是什么？当然是产品或者商品，但实际说现代广告语表达的丰富和发展，早已植入了企业文化和品牌的“核”，这是什么意思呢？好的广告语让你记忆深刻，如同你见到的绝色的美女一样。如果你想让美女有更好的气质，一定要记住，不要自贱。

广告语一定要规范。现在许多企业除老字号等外，企业、商店的牌匾外，许多单位都存在使用已被简化的繁体字，还有许多自创字体、篡改成语、俗语等现象。有的不仅用，还设计得花里胡哨的，不要说年轻人了，连年纪稍长者都看不明白。所以首先要从规范用语入手，发现不规范的广告语要及时的纠正。真正的美丽是由内而发或者内外兼有，不可能是靠投机取巧，除非你是骗子。

广告语要注重内容。有些广告语不是太俗就是太深奥。俗是因为利用人们猎奇心理，如：要知道内衣里是什么吗？白丰胸罩告诉！这样的广告语，我想不仅男人不能接受，女人更是不懂，这有明显的暗示作用，利用社会转型时期的文化垃圾制造效果，缺乏健康的、积极的、美丽的广告用语规范。这最终损害的是企业和产品的核心竞争力。所以广告语要从内容上狠抓，广告语体现了一个企业的品牌，不好的广告语会致企业于死地。那么在我们的广告语要体现什么呢？我想是企业精神和企业文化。在这个基础上把功能和视觉体现出来。这样的广告语不仅让人印象深刻，为品牌的营销创造了条件，同时通过对企业文化的宣扬达到了广告的真正目的。比如：利群---永远利益群众。从这句简单的广告语中，我们不能看出，企业表达了对于消费者的一种精神，反过来也了企业文化；消费者在赞叹其企业文化的同时，也记住了这种品牌的香烟。只有在真正明白要表达的含义后，才有可能会表达出深层蕴义。

广告语是内容营销的重中之重，好的广告语能让人想到你的美，孬的广告语也会让人记住你，但有可能是狠你，我们常说狠你的人或许是爱你的人，但在新媒体传播盛行的今天，你不珍惜传播的影响力，你终将被巨浪淘沙，剩下玩具的躯壳。

易写发知名原创独立媒体——活在这个平凡的世界　请允许我为你喝彩

易写发中国内容营销先驱者、实践者、传播者。

“妈妈我能帮你干活了”曾经感动千万人的纳爱斯，现在怎么样了

天下网商记者 李丹超

4年前，有位创业者告诉我，他带着团队去过国内几个大城市，最后选择落脚杭州。我问为什么，他说，因为杭州网速最快。

4年前，无数互联网创业者来到杭州，构建了全中国最积聚的“创业新四军”——阿里系、浙大系、海归系、浙商系，杭州因此在“人间天堂”之外还多了个美称：创业天堂。

还是4年前，一家在丽水办了40多年的老字号日化企业，也把先遣部队电商部搬到了杭州。那一年，来应聘的姑娘看了眼临时过渡的办公室，吓得掉头走人；那一年，十几号人的电商部带着这家老字号第一次参与了天猫双11。

这家日化企业的名字你肯定不陌生，它叫“纳爱斯”。

说起纳爱斯，你可能需要拨开略有模糊的记忆。你可能会想到纳爱斯香皂，包装上那个白净的女郎，广告语有点嗲嗲地说“妈咪，好香”；你还可能会想到雕牌洗衣粉，上世纪90年代它有句让人动容的广告语“妈妈，我能帮你干活了”；你更可能会想到庄启传，人们说他把纳爱斯从“丐帮”带成了“日化巨头”。

雕牌洗衣粉主打三四线城市，当时的广告语戳中了很多下岗工人的心

第一代浙商向来善于绝处逢生，擅长打造爆款。不过，那都是属于过去的荣光。在竞争堪称残暴的中国日化市场，即使是排名第一的日化品牌也仅拥有10%左右的市场份额。唱绝90年代的纳爱斯又会是怎样一番光景？

就在前两天，纳爱斯发出一组战报，今年天猫双11，旗下超能官方旗舰店用24分钟突破千万销售额，一款新品内衣洗液卖了4万多瓶，组合装洗衣液卖了50多万套。

51岁纳爱斯，能否往日重现？

雕牌透明皂后，“往日重现”的曙光来了吗

李佳琦拿出一块乌布，倒入几滴透明液体，伴着水和清洗液的化学反应，乌布以肉眼可见的速度变得一身洁净。

你没有看错，做这个实验的正是被称为“直播一哥”的李佳琦，他手中的透明液体是纳爱斯新出的内衣洗液。天猫双11前，这款新品卖掉了4万多瓶。

说句公道话，这样的成绩在李佳琦的直播间和整个天猫双11都不称不得新鲜，但对于51岁的纳爱斯，或许意味着“往日重现”的曙光。

1968年创立的地方国营丽水五七化工厂，是纳爱斯前身。

资料照片，庄启传和员工在一起

在可考证的资料中，它的经历非但称不得一帆风顺，甚至可以用荆棘重重来形容，效益差、发不出工资曾是这家厂子的常态。根据报道，在当时轻工部全国定点118家肥皂专业生产厂中，纳爱斯是排名倒数第二的地方国营工厂。

传说是个左撇子的纳爱斯前掌门人庄启传，思路总跟寻常人不同。1985年，他当上厂长，放出豪言，要做浙江省的“老大”。6年以后，他的这句豪言开始兑现。

1991年，印着时尚女郎的纳爱斯香皂问世。庄启传贷款200万，专门用来打广告，纳爱斯香皂因此大获全胜。第二年，蓝色的雕牌超能皂，同样称霸武林。

1991年，庄董成功引进瑞士技术开发香皂，并给产品取名为“纳爱斯”（“NICE”的英译，意为“美好”）

刘斌的老家在建德，9年前，他在几个offer中选了纳爱斯，说起原因，竟是小时候纳爱斯广告结尾那句颇具魔性的音律：nice～当年还是孩童的刘斌印象依然深刻，纳爱斯和雕牌两大日化品牌，可以说唱绝90年代。

因此，浙江坊间常会讲起纳爱斯传奇掌门人的故事，浙江人很乐于让自己的子孙如刘斌一般进入这家老字号工作。纳爱斯的员工里，有很多都是浙江人。

不过，互联网全面“接轨”商业社会的时代，一切成绩或许皆成了过往。

有大学生搬了大半年货，有人来应聘被吓跑

纳爱斯电商部经理谷俊杰，依然忙得彻头彻尾。

天猫双11刚过，距离双12还有20来天，年底前还要搞定明年的订单……谷俊杰的笔记本上密密麻麻地记录着自己的行程，他说话语速极快，做每件事都给人一种争分夺秒的雷厉感。

2014年，纳爱斯有了电商部。对于彼时已经46岁的纳爱斯，组建电商部并不是个容易的决定。

几乎所有的传统企业在进军电商的时候都会有这种挣扎：思路和机制都没有互联网原生企业灵活。

2015年之前，谷俊杰有5年时间在深圳做大卖场业务，当时的纳爱斯才刚刚意识到线上市场的重要性

当时一万多名员工的纳爱斯，电商部的配置是3个人：一个曾管理经销商的线下总经理，一个刚毕业的电子商务专业大学生，还有一个包装创作中心出来的设计师。

谷俊杰来电商部是2015年，他笑称，我来的时候至少是有十来个人了。这些人平均年龄26岁，对电商抱着一腔热血，但每个人都心里清楚：纳爱斯以正规军进入日化电商的时机真的不算好，它需要在极短的时间内完成对手几年的积淀。

“就好像工业革命，都工业4.0了，人家是一次一次慢慢来的，我们是要几次合并完成。”谷俊杰回忆，2015年纳爱斯把电商部搬到了电子商务之都杭州，并且开始大规模招人。

有“纳爱斯”的招牌在，来应聘的人是不少。“有个杭州姑娘，过来面试完我们觉得不错，结果对方没回应了，一问才知道姑娘看了办公区认定我们是皮包公司不肯来。”电商部一群人在一间简易的办公区过渡了一年，很多年轻人冲着“纳爱斯”来，却被办公环境吓跑了，剩下大部分招进来的年轻人，被放到仓库里去搬货，结果不知不觉搬了大半年。“很神奇，那些留下来的年轻人都成了电商部的中流砥柱。”

纳爱斯讲究“如水文化”，寓意“居低不卑，百折向东”。谷俊杰记得，自己刚进纳爱斯那会，一行二三十个人被统一编排去市场做督查，一年以后才被二次分配，进公司10年，他在丽水待了1年，深圳待了5年，杭州待了4年。

重新拥有姓名和战壕

2019年天猫双11，天猫把11月2日定成国潮潮起日。

这个日子的出现，看上去是那么顺理成章。在过去的一年，曾代表中国制造之精良的回力球鞋、百雀羚化妆品、大白兔奶糖等老字号，或重塑新品，或跨界营销，给了普罗大众一个全新的时代形象。

不过，在采访纳爱斯前，有小伙伴发来疑问：“纳爱斯还在啊”“纳爱斯现在在做什么呀”。

这两个疑问，或许才是更多中国老字号品牌面临的境遇：它们惊喜地看到国潮带来的机会，却又显得那么无所适从。

每个品牌和消费者都有自己的调性，“纳爱斯家族”针对不同人群做不同产品研发

张蕾说，大约是从去年年底的时候，就在商量“这事”了。一个是厂家纳爱斯，一个是上游原材料供应商，这两个原先不直接面对消费者的角色，估摸着来刷点存在感：怎么把现有的科研成果变成消费者需要的新品。纳爱斯为此组建了新模式团队，把电商、研发、市场三支力量全部拉了过来。

负责大数据收集的刘斌，拿着天猫和1688发布的新品趋势数据，和负责新品研发的张蕾、供应商巴斯夫碰头商量，最终他们定在了懒人经济“内裤洗衣机”、美妆“成分党”。张蕾说，从创意到研发上线，只花了2个月时间，而以往需要6个月。

11月5日，这款新品内衣洗液上架小黑盒。此刻的刘斌和张蕾依然掩饰不住当时的紧张情绪，“第一次尝试，每个人都在后台盯着数据增长。”

阿里小二俊一介绍，淘宝天猫平台的重度新品消费人群大概有7500万，如果想真正系统性或者模式化地把整个新品流转效率提升，最好的模式就是通过C2M“反向定制”的方式，把整个平台的能力完完整整地赋能给品牌和商业。

C2M，媒体称其为“天猫双11里一场看不见的供给侧暗流”。

说到这，该揭晓这款内衣洗液的品牌是超能，纳爱斯旗下高端日化品牌。就是那句“超能女人用超能”的广告语。和雕牌、纳爱斯定位三四线城市不同，超能品牌主打高端市场。这当然跟消费升级大趋势有关，超能因此也更具互联网属性。

纳爱斯新模式团队有很多神人，他们的故事细碎而忙碌。除了语速堪比“中国好舌头”的谷俊杰、随时能给你大讲品牌调性的刘斌、深沉脸且不苟言笑的科研女神张蕾，还有会在婚礼现场营销纳爱斯产品的精灵妹子、任何场合都能屏蔽周遭全心工作的大姐大、拥有“三头六臂”实力爆棚的美工男神……

直至今日，在一年一度的全球商业奥林匹克上，老字号们终于拥有了姓名和战壕。