写作《新华保险的广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-02 01:42

写作核心提示：

撰写一篇关于新华保险的广告词作文时，需要注意以下事项：
1. "明确目标受众"：首先确定广告词的目标受众是谁，是面向个人客户还是企业客户，是年轻人还是中老年人。了解受众的需求和偏好，以便更好地进行针对性宣传。
2. "突出产品优势"：新华保险的广告词应着重强调其产品特点、服务优势、理赔便捷性等，让消费者了解新华保险与竞争对手相比的独特之处。
3. "遵循法规政策"：确保广告词内容符合国家相关法律法规，不涉及虚假宣传、误导消费者等情况。
4. "简洁明了"：广告词应简洁明了，避免冗长复杂的句子，确保消费者能够快速理解广告信息。
5. "富有感染力"：运用修辞手法，如比喻、排比等，使广告词更具感染力，吸引消费者关注。
6. "情感共鸣"：在广告词中融入情感元素，引发消费者共鸣，让消费者感受到新华保险的关怀与温暖。
7. "创意独特"：在众多保险广告中脱颖而出，需要创意独特，富有新意，给消费者留下深刻印象。
8. "易于传播"：考虑广告词的传播渠道，确保在社交媒体、电视、广播等平台上易于传播。
以下是一些建议，供您参考：
- "标题"：简洁有力，突出新华保险的品牌形象，如“新华保险，守护您的幸福生活”。 - "正文"

品牌广告语集锦 8 ：保险行业经典广告语

1.人人都需要阳光 -----阳光保险公司

2.买保险就是买平安 -----平安保险

3.中国平安，平安中国 -----平安保险

4.平时注入一滴水，难时拥有太平洋 -----太平洋保险

5.分担风雨，共享阳光 -----阳光保险

6.天地间，安为贵 -----天安保险

7.人民保险，造福于民 -----中国人民保险

8.关爱人生每一天 -----新华人寿

9.相知多年要投就投中国人寿 -----中国人寿

10.盛世中国，四海太平 ----太平人寿

11.人生无价，泰康有情 -----泰康人寿

12.将不幸变成万幸 -----美国火险公司

13.未来属于为未来做好准备的人们 -----谨慎保险公司

14.你只需要想一想医生开出的账单 -----蓝盾医疗保险公司

15.当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋 -----公平人寿保险公司

16.在世界的任何一个角落你都是最安全的 -----旅行保险公司

17.盗贼可是从不管春夏秋冬的 -----标准意外事件保险公司

18.备而无患总比患而无备好 -----哥伦比亚伤亡保险公司

19.人生满是梦想 -----日本生命保险公司

20.烈火见真情 -----法尔曼火灾保险公司

21.一路安心走来，风险挥之而去 -----苏黎世金融服务集团

22.携手安联，尽享周全 -----德国安联保险

23.用心聆听，更知你心 -----保诚人寿人寿保险公司

24.财务稳健，信守一生 -----AIA美国友邦保险

25.知你，致远 Know You Can -----AXA法国安盛保险公司

点评：保险作为金融服务业中的重要一环，与每一个家庭、每一个人都息息相关。通过对上述广告语的对比研究，保险行业的优秀广告语都体现出了责任与担当，用最浅显易懂的话跟目标人群沟通，将晓之以理、动之以情进行了恰到好处的兼容。

中国特色金融文化六大元素摭谈（新华保险杨启鲁）

编者按：

为深入贯彻落实习近平总书记关于中国特色金融文化建设的重要讲话精神，引导从业人员在深学细悟中把“五要五不”的实践要求内化于心、外化于行，山东省保险行业协会前期组织开展“中国特色金融文化”主题征文活动。活动得到行业积极响应，经省市保险行业协会联合评审，最终评选出15篇优秀作品，按报送情况评选出8家优秀组织单位。现推出“中国特色金融文化”专栏展示优秀作品，推动形成培育和弘扬中国特色金融文化的浓厚氛围。

作者：新华保险枣庄中支 杨启鲁

中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践。中国特色金融文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，也必然融合了中华传统文化、革命文化、社会主义先进文化、中国特色社会主义伟大实践以及金融行业自身特点等诸多要素，具有鲜明的时代性、传统性和行业性。要把握好中国特色金融文化，必须从厘析基本要素入手，科学分析，认真探究。本文将以党建、诚信、品牌、服务、创新、合规六大要素为切入点，简要谈谈中国特色金融文化的内在特质，冀为沧海捐滴水，愿给日月添丝滑。

一、党建：中国特色金融文化的灵魂

旗帜指引方向，思想凝聚力量。中国特色社会主义有很多特点和特征，但最本质的特征是坚持中国共产党领导。党政军民学，东西南北中，党是领导一切的。文化领域，作为党和政府的喉舌，是意识形态的重要阵地，必须始终坚持党在意识形态领域各项工作的核心领导地位，坚持各种意识形态阵地都必须姓党。金融是现代经济的核心，在经济社会发展中的作用日益增强。做好新形势下金融工作，必须加强党对金融工作的领导。中国特色金融文化建设，毫不动摇地坚持党的领导，这是应有之义。其党建元素主要体现在红色教育、主题党日、清廉金融文化等方面。

红色教育，是进行缅怀历史、坚定信仰、学习老区等方面的革命传统教育和爱国主义教育，它有利于传播先进文化，提高思想道德素质，增强爱国主义教育。红色金融为我们党的军事斗争和根据地建设作出了重大贡献，在长期革命斗争中形成的红色金融思想理念、价值取向、精神风貌、工作作风等有着非常丰富的内涵，其承载的红色文化是建设金融强国的重要支撑。临沂在北海银行旧址上建立了沂蒙红色金融教育基地，成为省内金融文化的一大亮点，是省内外金融单位进行红色金融文化学习教育的实践基地。2024年11月，中国农业银行行史陈列馆、上海分行行史陈列馆、江苏分行党建展示馆、广西分行企业文化传承馆和福建龙岩分行饶才富事迹陈列室等5家展馆被中国金融思想政治工作研究会正式命名为“红色金融教育基地”，成为传承红色金融历史、弘扬红色金融文化的重要展示平台，也是农业银行系统内首批“红色金融教育基地”。当然，金融业的红色文化不局限于在金融教育基地开展的活动，凡金融单位开展的所有红色教育，都是红色金融文化，或革命纪念场馆，或观看红色电影，或唱红歌等，传承革命光荣传统，弘扬时代主旋律。

党支部每月相对固定一天组织党员集中学习、过组织生活、进行民主议事和志愿服务等。这在一定程度上超出了党内生活的固有范围，成为一种文化的载体，党味“浓”、主题“鲜”、形式“活”的党日活动越来越多。今年，山东省银行业协会党支部组织开展了“感悟金融文化，汲取奋进力量”活动；山东博兴新华村镇银行党支部开展“金融知识进校园”活动；山东省金融学会到青阳镇走访慰问困难老党员并开展联学联建活动，等等，这些活动丰富多彩，俨然形成了一面金融文化的旗帜。

清廉金融文化，是金融市场中关于清廉的理念、制度、道德、价值观念、行为规范的总和，是从我国优秀且深厚的传统文化、革命文化中提炼而出的新时代文化。（周柔含：《加强保险公司清廉金融文化建设的思考》，《上海保险》2023年第5期）清廉文化有着悠久的历史，是中华传统文化的精髓。我们党在革命和建设年代也十分重视廉洁文化，共产党人勤俭节约、廉洁从政的清廉故事俯拾皆是。进入新时代，我们党进一步加强党风廉政建设，把“全面从严治党”纳入了“四个全面”战略布局，清廉文化建设提到了重要议事日程。然而，金融领域还存有这样那样的问题，近年来，一些国有金融机构党的领导和党的建设方面问题突出，不少大案要案的发生都同党的领导弱化、党的建设不力密切相，清廉金融文化建设成为中国特色金融文化的重要内容。山东省保险行业协会为清廉金融文化制定了明确的标识，以“儒风齐鲁，清廉金融”进行文化宣传，定期举办“山东清廉金融文化大讲堂”。各金融单位举办清廉金融文化主题活动层出不穷，形成了浓厚的文化氛围。

党建元素，是中国特色社会主义文化的主色调，也是中国特色金融文化的灵魂，是中国特色金融文化的本质特征。

二、诚信：中国特色金融文化的基石

诚信，即诚实守信，是一个人安身立命的根本，是一个单位、组织、行业、民族、国家最基本的道德规范。守法经营，这是任何企业都必须遵守的一个大原则。公有制企业也好，非公有制企业也好，各类企业都要把守法诚信作为安身立命之本，依法经营、依法治企、依法维权。

诚信是中华民族的传统美德。最早将“诚”与“信”连用的是春秋时代齐国著名的政治家、经济学家管仲，他说：“先王贵诚信。诚信者，天下之结也。”认为诚信是凝聚人心、使天下人团结一致的精神基础。儒家把诚信列入道德规范“五常”之中，形成了“仁义礼智信”的儒学思想核心。孔子曰：“人而无信，不知其可也。”孟子言：“诚者，天之道也；思诚者，人之道也。”墨子云：“言不信者，行不果。”又：“诚信者，天下之结也。”“君子一言，驷马难追”、“一言九鼎”等，讲的都是诚信，提倡的也都是诚信。“立木为信”、“曾子杀猪”、“一诺千金”等古人事例，很好地诠释了诚信的深刻内涵。

人以诚立身，国以诚立心。诚信作为一种价值理念，是社会主义核心价值观的重要内容。要加强社会主义核心价值体系建设，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观，使之成为全体人民的共同价值追求。要全面提高公民道德素质，弘扬真善美、贬斥假恶丑，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。党的二十大报告指出，“弘扬诚信文化，健全诚信建设长效机制。发挥党和国家功勋荣誉表彰的精神引领、典型示范作用，推动全社会见贤思齐、崇尚英雄、争做先锋”。因此，建设中国式现代化也内在地要求构建中华传统美德传承体系，健全社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设体制机制，健全诚信建设长效机制，教育引导全社会自觉遵守法律、遵循公序良俗，坚决反对拜金主义、享乐主义、极端个人主义和历史虚无主义。

一个民族需要有民族精神，一个行业同样需要有行业精神。行业精神彰显行业的特色风貌。要结合自己的历史传承、行业文化、时代要求，打造自己的行业精神，对外树立形象，对内凝聚人心。社会主义市场经济是信用经济、法治经济。企业经营全靠诚信支撑，决不能只做一锤子的买卖，特别是金融企业，更应把诚信摆在至高无上的地位，旗帜鲜明地打造金融文化。事实上，金融企业几乎都打出了“诚信”这张牌。中国工商银行的价值观是“工于至诚，行以致远”；中国农业银行则是“诚信立业，稳健行远”；中国建设银行提倡“诚实、公正、稳健、创造”。证券企业方面，中信证券弘扬“诚信、创新、凝聚、融合、奉献、卓越”；华泰证券秉承“高效、诚信、稳健、创新”的核心价值观；中国国际金融股份有限公司“以人为本，以国为怀，勤奋专业，积极进取，客户至上，至诚至信，植根中国，融通世界”。关于保险业，中国平安保险强调个人价值观为“诚实、信任、进取、成就”；中国太平洋保险以"诚信天下，稳健一生，追求卓越"为企业核心价值观；中国人民保险的价值观包括“诚信、专业、创新、卓越”；新华保险倡导“价值观：诚信、责任、公平、创新、进取”。凡此种种，都明确地把“诚信”二字印在了企业大纛上，形成了诚信文化的良好风尚，这是中国特色金融文化的基本特征。

三、品牌：中国特色金融文化的表现

品牌，是用以识别生产或销售者的产品或服务的特殊标志，具有很强的排他性，其拥有者经过法律程序的认定，享有其专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒和伪造。品牌虽然与商标密切相关，但二者并不相同。一般情况下，品牌是以商标为主要识别特征的，但品牌可以有多种表现形式，是这一事物明显区别于其他事物的显著标识，可以法定，也可以凭自身的特性与魅力形成，是一种软实力。

具体到企业品牌，需要彰显与宣传。企业要有自己的LOGO，产品需有自己的商标，更要注重广告效应和口碑效益。众所周知，银行、证券和保险三大行业中，银行的口碑首屈一指，其次是证券，再次是保险。随着经济社会的发展，社会养老保险和医疗保险推广普及，人们对商业保险的需求量日益扩大，在很大程度上改变了对保险的认知，一些保险品牌也深入人心。中国人寿的“要投就投中国人寿”、太平洋的“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”等广告语妇孺皆知，耳熟能详，这就是保险企业的品牌，也是金融文化的品牌。

品牌文化，指品牌的拥有者、购买者、使用者等共同所有的、与该品牌有关的独特的信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。塑造品牌文化，其行为根本上是受商业动机支配的。通过品牌文化的建立，形成强烈的品牌忠诚度，收到良好的经济效益和社会效益。不论什么行业、什么单位，品牌文化的建立都有着不可替代的作用，这是中国特色金融文化的主要特征。

金融业的品牌文化建设，除了广告具有强烈的个体特征之外，其他品牌文化建设与宣传也必须有金融特色。即便普遍意义上的公益活动，也一定会有自己的单位名称及LOGO标志，在一定程度上宣传企业、宣传行业。就是党建工作，也会形成自己的党建品牌。上海银行营业部党委“申江微行走”获得上海国企党建文化品牌称号；‌浙商证券‌的党建品牌为“浙商红”，由“红之源”、“红堡垒”和“红磁场”三大矩阵组成，涵盖多个特色品牌，传承红船精神和浙商精神；泰山财产保险菏泽中支党支部着力打造“魅力菏泽，诚信泰山”‌党建品牌。这些，都从企业或行业特色出发，有效地融合了地域、历史、人文等元素，奋力打造和彰显自己的品牌文化。

四、服务：中国特色金融文化的内涵

2024年12月11-12日召开的中央经济工作会议确定了明年要抓好的九项重点任务，其中包括：“健全多层次金融服务体系，壮大耐心资本，更大力度吸引社会资本参与创业投资，梯度培育创新型企业。”中央多次强调金融服务的重要性，这为我们建设金融服务文化指明了方向。

金融服务是指金融机构运用货币交易手段融通有价物品，向金融活动参与者和顾客提供的共同受益、获得满足的活动。从产业划分的角度来看，金融行业属于第三产业，即服务业。金融行业，是为企业提供资金融通等服务的行业，属于商务服务业。服务，是中国特色金融文化的内在特征。

金融服务主要包括‌银行业服务、‌投资理财服务、保险服务、信用卡服务、‌第三方支付服务‌、‌证券服务‌、‌基金服务‌、‌信托服务‌以及‌其他金融服务，在现代金融体系中扮演着重要角色，帮助客户满足融资需求、管理财务和降低风险。

搞好金融服务，建设金融文化，一是要大力弘扬社会主义核心价值观，加强思想道德建设，讲良知，守信用，倡导社会新风普遍提高服务者与服务对象的思想道德修养。二是要盘活存量，用好增量，加大对小微企业的金融支持力度，更好地服务实体经济。在三年疫情期间，金融业关怀纾困“中小微”企业，通过增加贷款、无还本续贷、展期、信贷重组等方式支持小微企业持续运营所需资金，较好地展现了金融业的服务文化。三是努力做好金融“五篇文章”，落实金融服务赋能。2023年10月，中央金融工作会议首次提出“做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章”。既强调了金融服务的理念，又突出了金融服务工具与手段的改进，这是金融业发展新质生产力、促进高质量发展的重中之重。四是加强柜面建设，打造良好口碑。客服柜面是服务人民群众的窗口，金融业的服务在很大程度上体现在柜面，包括理财、投诉、理赔等，服务对象一方面注重收益，另一方面看重时效，这是考量金融业服务的试金石。

五、创新：中国特色金融文化的源泉

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉。党的十八大以来，鲜明地提出了创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。中国特色金融发展之路是一条前无古人的创新之路，既遵循现代金融发展的客观规律，更具有适合中国国情的鲜明特色，明确了金融工作怎么看、怎么干，既有世界观，又有方法论，构成一个辩证统一的有机整体，应当长期坚持。党的二十届三中全会提出：“坚持守正创新，坚持中国特色社会主义不动摇，紧跟时代步伐，顺应实践发展，突出问题导向，在新的起点上推进理论创新、实践创新、制度创新、文化创新以及其他各方面创新。”深化改革是大趋势，创新发展是硬任务，中国特色金融文化必须在继承的基础上不断创新。

数字金融为企业创新研发提供了便利的融资渠道，有助于推动企业创新活动的开展。互联网金融通过引入大数据分析、人工智能等技术，创新了许多金融产品和服务。比如，P2P网络借贷平台提供了更加灵活的借贷方式；互联网保险平台推出了个性化、定制化的保险产品；在线支付和移动支付改变了人们的支付习惯等。这些创新为金融市场注入了新的活力，丰富了金融产品和服务的种类。（《互联网金融：颠覆传统金融的新时代》）

就我国金融创新的实践探索而言，可以从金融行业、金融市场、金融技术、金融功能等方面进行分析。创新已经成为金融行业持续发展的内在“基因”，金融市场体系也通过创新形成了更完备、多层次、有机互动的格局，金融科技与数字金融已经成为金融创新的“主战场”，金融功能也通过创新不断完善和落地，更好地支持实体经济发展。在金融强国建设中，应不断深化数字金融的科技创新作用，以丰富金融实践，大力打造和培育中国特色金融文化。

六、合规：中国特色金融文化的底线

2024年1月16日，习近平总书记在省部级主要领导干部推动金融高质量发展专题研讨班开班式上发表重要讲话强调，推动金融高质量发展、建设金融强国，要坚持法治和德治相结合，积极培育中国特色金融文化，做到：诚实守信，不逾越底线；以义取利，不唯利是图；稳健审慎，不急功近利；守正创新，不脱实向虚；依法合规，不胡作非为。（《人民日报》，2024年1月17日第1版）首次提出“中国特色金融文化”，其中“不逾越底线”“依法合规，不胡作非为”都强调了金融业的合规性问题。

坚持法治思想，提高合规认知。合规，社会主义市场经济是法治经济，资本活动要依法进行。严格遵纪守法，敬畏合规尊严。金融行业直接与金钱打交道，很容易湿鞋、滑脚，部分人经不起物质诱惑，靠金融吃金融，敢冒天下之大不韪，走向了人民的对立面，跌入了违法犯罪的深渊。金融运营特别讲究依法合规。金融机构和从业人员要严格遵纪守法，遵守金融监管要求，自觉在监管许可的范围内依法经营，不能靠钻法规和制度空子、规避监管来逐利，更不能撞红线、冲底线，游走于法外。对违法犯罪金融活动要敢于亮剑，对涉嫌利益输送和权钱交易的内鬼、操纵市场和幕后交易的“金融大鳄”、顶风作案的非法集资和地下钱庄要加大惩处力度，形成震慑。

弘扬清廉文化，守住合规底线，锲而不舍落实中央八项规定精神，以钉钉子精神纠治“四风”，以作风建设新成效为实现新时代新征程党的使命任务助力护航。金融业着力打造的清廉金融文化这块“金字招牌”，应不断发挥效能，厚植清廉金融文化，涵养清正金融生态，守住合规文化底线。

在当前金融业严监管的高压态势下，我们必须狠抓合规文化建设。一是坚守法制底线，做到有法可依、有法必依、执法必严、违法必究。二是坚持以人民为中心，坚决杜绝销售误导。三是做好反洗钱和打击非法集资工作，充分发挥金融的监督与管理作用。四是大力做好宣传工作，努力形成合规意识入脑、合规文化入心的良好局面。

元素，仅是组成事物的成分而已。上述六大元素，分裂开来，单独考量，都可在多种事物或现象里看到，若有机地融合，凝聚在一起，就形成了有血有肉的“中国特色金融文化”。我们之所以分析其元素，目的就是在微观中考察中国特色金融文化的性质，为深刻认识和大力建设中国特色金融文化、促进金融业高质量发展提供有力理据和科学依据。党建元素，是鲜明底色；诚信元素，为厚重历史；品牌元素，乃行业标识；服务元素，本内在品质；创新元素，则时代特色；合规元素，亦行业要求。六大元素，是厚重历史与鲜明现实的关照，是时代特征与传统文化的交织，是行业大纛与风鹏因子的互动，是内在品质与科学精神的辉映。宏观着眼，微观入手，厘析审视，整体把握，才能更好地领略中国特色金融文化的真谛。