夏天水杯广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-06-03 16:57

写作核心提示：

撰写关于夏天水杯的广告词时，需要注意以下事项：
1. 突出主题：明确广告词的主题是关于夏天水杯，因此在广告词中要突出夏天的特点，如清凉、防晒、便携等。
2. 亮点展示：列举水杯的亮点，如材质、设计、功能等，让消费者一眼就能看出产品的优势。
3. 情感共鸣：结合夏天的生活场景，引发消费者的情感共鸣，使他们对产品产生兴趣。
4. 朗朗上口：广告词要简洁易记，便于消费者传播，提高品牌知名度。
5. 营销策略：根据目标消费群体，制定相应的营销策略，如突出性价比、强调环保理念等。
以下是一些建议，供您参考：
1. 标题：简洁有力，概括夏天水杯的特点，如“夏日清凉，随身相伴——XX水杯”。
2. 开头：以夏天的场景为切入点，如“炎炎夏日，你是否渴望一杯清凉解渴的饮品？”或“夏日炎炎，你的水杯准备好了吗？”
3. 突出亮点：介绍水杯的材质、设计、功能等，如“采用环保材料，安全无毒，让你喝得放心”、“时尚外观，彰显个性，轻松搭配各种场合”。
4. 引发共鸣：结合夏天的生活场景，如“户外运动、旅行、办公，XX水杯陪你度过每一个炎

中国品牌·重庆造｜“冷热酸甜 想吃就吃”这句家喻户晓的广告语与直辖市重庆同岁

微微辣、中度辣、变态辣……你以为这是在选火锅锅底？NO！这其实是一套以麻辣为主题的“火锅牙膏”，并且这样“会玩儿”的牙膏就产自重庆一家拥有80年历史的企业。

“冷热酸甜 想吃就吃”——你可知道，风行于国内牙膏市场的“冷酸灵”品牌，已诞生33个年头，而那句根植于市民和消费者记忆中的广告语，也与年轻直辖市重庆同岁，叫响了20多年。

日前，上游新闻·重庆晨报记者走进重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康公司”），解读这家拥有80年历史老牌企业的品牌故事。

西南地区首个专业牙膏厂

1938年底，国民政府迁都重庆，大量人口和资本沿着长江涌入山城。1939年，登康公司的前身——大来化学制胰厂在江北兴隆桥正街56号成立。

1956年，重庆大来制皂厂、大成制皂厂、中华制皂厂、中国炼油厂实现公私合营，重庆大来肥皂厂成立。

“经轻工部批准，在大来肥皂厂的基础上成立了西南地区第一家专业牙膏厂——重庆江北牙膏厂。”登康公司董事长邓嵘介绍，1966年，江北牙膏厂改名为重庆牙膏厂。此后，其产品一直在西南地区统购统销，成为西南地区最大的口腔护理用品生产基地，生产防龋和氯化锶脱敏两种品类的牙膏。

在计划经济时代，牙膏厂过着“无忧无虑”的日子，可是进入上世纪80年代，随着改革春风让市场逐步放开以后，重庆百货站不再对牙膏厂的产品进行统购统销，如此一来，重庆牙膏厂的牙膏突然卖不动了，曾经辉煌多年的工厂遭遇了第一次生死存亡的危机。

“冷酸灵”救了厂子

为挽救市场萎缩、产销急剧下滑的困境，当时的牙膏厂决定在产品品质、品牌形象和营销策略上下工夫。

“时任供销科科长韩泰军提出了一个方案，就是改造素美牌氯化锶牙膏，推出功效更好的全新产品。”邓嵘回忆，1986年，厂里成立项目攻关组，重庆口腔病医院的专家教授进行实地指导，通过科研攻关，一款能有效预防牙齿敏感的全新产品问世。

产品临床试验显示，这款牙膏的抗敏感效果非常好。与国内外具有类似功效的牙膏进行对比试验，发现这款牙膏在多个方面的性能还优于竞品，对改善国人口腔健康起到了划时代意义，工厂将这款牙膏命名为“冷酸灵”。

同时，工厂还从内部公开选拔，建立了一支十多人的销售队伍，并施行承包经营责任制，使重庆牙膏厂的销售走出低谷，拯救了企业濒临倒闭的命运。

“冷热酸甜 想吃就吃”上央视

上世纪90年代，随着外资品牌大举进入中国，牙膏市场的竞争突然变得激烈起来，国内牙膏行业的第一次洗牌也正式到来。

主打防龋功能的四新牙膏，与高露洁、佳洁士、中华等品牌的功能重合，再加上国内两面针、黑妹、蓝天六必治等品牌的冲击，重庆牙膏厂的销量急剧下滑。短短几年时间，这个曾占重庆牙膏厂83%销量的单品几乎死掉。而冷酸灵却凭借独特的功能定位，在外资品牌的竞争中生存下来。

重庆牙膏厂的存亡，系于冷酸灵这一个品牌之上。

如何将冷酸灵推向更广阔的市场？1997年，厂里找到一家广告公司合作，双方提出冷酸灵需要拍一部全新的视频广告，更换全新的广告语，才能形成品牌独特的销售主张，增强品牌记忆度。

为此，他们还专门来到一家著名的重庆火锅店，通过消费者市场研究，并为冷酸灵构思出三句备选广告语，最终，“冷热酸甜，想吃就吃”被选中。

这句朗朗上口，又精确描绘冷酸灵的功能和消费场景的广告词，开启了冷酸灵的新时代。

至今，仍有不少市民记得，重庆直辖的那一年登上央视的冷酸灵广告片：一只装满冰块的透明玻璃杯，杯中一支冷酸灵牙膏配上柠檬和吸管。吸管从杯子里吸入冰水的“吱吱”声和口嚼冰块的“咔咔”声，深入人心引起共鸣，看到广告的人，牙齿情不自禁同步感受，让人印象深刻，将冷酸灵抗牙齿敏感的产品核心价值表达得淋漓尽致，深受用户喜欢。

当年，这支广告片还荣获了亚太广告节银奖。

把冷酸灵留在重庆

2001年底，重庆牙膏厂通过股份制改造，正式挂牌成立为重庆登康口腔护理用品股份有限公司。随着冷酸灵的市场规模越做越大，也渐渐成为外资品牌眼中的威胁。

2003年，一家外资牙膏品牌抛出了以五千万美元的价格收购冷酸灵的橄榄枝。

凭着丰富的市场经验和对国内外牙膏市场格局的了解，当时的公司经营班子认定，冷酸灵品牌既不能被雪藏，也不能被搞垮，还不能走许多民族品牌被外资品牌收购后一蹶不振的老路。

“大家认识到中国不能没有自己的民族牙膏品牌，国内市场也不能被外资品牌垄断，否则，最终吃亏的还是广大消费者。”邓嵘说。当时，国内不少日化品牌在经历外资收购或合并后，普遍遭遇或被雪藏、或被限制产量、或被压缩市场费用，导致大量的民族日化品牌最终名存实亡。

时任分管工业经济的重庆市领导在听取公司汇报后，也决心一定要把冷酸灵留在重庆，要将冷酸灵品牌做得更好。不仅如此，这位市领导还作出了支持冷酸灵加快国企改革步伐，不断提升市场竞争力的指示。

抵御了洋品牌的收购，冷酸灵这一民族品牌也进一步走上了发展快车道。

互联网时代 冷酸灵这样“玩”

进入21世纪第二个10年，包括登康公司管理层在内的不少人都有一种感觉，那就是“冷酸灵老了”。

互联网时代，公司如何突围？

冷酸灵首先瞄准了QQ。2017年春节，冷酸灵在腾讯QQ上开展“红包攻势”，还在人民日报头版做预热，并在春晚当中露出。新媒体+传统媒体的立体传播，影响的是老中青三代人。

2017年初，《人民的名义》的热播也让冷酸灵火了一把。当时冷酸灵恰巧拿下了爱奇艺的暂停广告，那段时间淘宝店的流量增加了几百倍。

《变形金刚5》播出后，冷酸灵的泵式牙膏“极地白”变形金刚电影珍藏版在电商平台上架。49.8元的售价远远超过冷酸灵的平均价格，却引起了电影粉丝的疯抢，只因为泵式牙膏的外形够独特、产品够炫。

“做抗敏感青年”“连续3年与草莓音乐节合作”“上线即抢购一空的火锅牙膏”……

冷酸灵已深谙互联网时代的营销策略和手法。

“咬定口腔不放松，主业扎在口腔中。”谈及冷酸灵未来战略，登康公司董事长邓嵘表示，公司聚焦口腔健康，不仅是为了集中资源，更是为了企业持续、健康发展，一旦时机成熟，冷酸灵还会逐步向口腔健康产业全链条方向发展。

上游新闻·重庆晨报记者 刘翰书

盘点那些经典广告语，90后的你总有几个看过

随着90后的长大和网络的发达，曾经那些熟悉的电视广告也成为了一代年轻人记忆中的经典。在90后的记忆中，对曾经看电视插播广告的行为深恶通绝，但也因此记住了很多经典广告，以下这些盘点，相信大部分年轻人都记忆深刻。

1.脑白金——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”

一提脑白金，很多人脑海中就会出现“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的魔性洗脑广告语，并同时在眼前浮现出一对卡通形象的老爷爷老奶奶，穿着花里胡哨的服饰在屏幕上翩翩起舞的画面。通过两句朗朗上口的广告和两个简单可爱的老年人形象，不仅充分诠释了脑白金作为保健品、主要针对老年人的市场定位，并借助强制性的语气和广告语告知了其作为节日礼品的优势，强行让大众产生了深刻的印象。这则广告一经播出就产生了极大的影响和效果，所以脑白金在之后的多年里，这一个广告的总体特色并没有多大改动，而是在不断更新中随着时令节日对卡通老人的装扮形象进行改变，保留“原汁原味”的同时，也在这一细节上带给了观众“惊喜”。总之，经过多年在电视上对观众们的洗脑，很多人对脑白金的品牌印象也就长久地停留在了这一广告语上。

2.农夫山泉——“有点甜”

农夫山泉现在是当下的饮用水生产巨头，我们不仅能够在生活中经常见到它，在广告营销中也同样能够看到一些经典案例。除了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”外，最为脍炙人口的就是“农夫山泉有点甜”，这句经典的广告语直到今天人们提到农夫山泉这四个字时，都会下意识地接上“有点甜”。

这句广告语被人民日报评选为1999年最好的广告语，它最早出现在一则电视广告中，其广告内容为：在一个山村课堂上，正在上课的老师发现调皮的学生因为想喝农夫山泉，一直拉瓶盖发出砰砰砰的响声，影响上课氛围，老师生气地制止了，但下课后，这位老师却津津有味地喝着农夫山泉矿泉水，并发出了“农夫山泉有点甜”的称赞。自从这一广告播出后，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速攻陷了人们的心智，很多人都对农夫山泉是否真的有甜味而产生了好奇和尝试，而这句广告语本身短小精悍、朗朗上口，非常便于记忆，所以很多人都由此产生了农夫山泉喝起来真的有点甜的感觉。借助这一广告语，农夫山泉不仅在口口相传中得到了广泛的传播，同时也传达了品牌的特点和优势，树立了一个非常好的品牌形象。

3.香飘飘——“杯子连起来可绕地球两圈”

或许你没有喝过香飘飘，现在的香飘飘也走向没落，但你可能会对这样一句广告语感到熟悉：“杯装奶茶开创者，连续六年销量领先，一年卖出七亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。奶茶，就要香飘飘。”这句广告语对人们来说较长，不好记忆，但却凭借朴实而精确的语言数字向大众展现了其领先的销量，并通过“绕地球两圈”这个独特而有画面感的形容，让人们展开想象并形成趣味话题。

4：优乐美——“你是我的优乐美”

周杰伦是一代人的青春回忆和偶像，他代言人的优乐美奶茶广告也同时是人们心中的经典广告。和香飘飘相比，优乐美奶茶的广告更加含蓄、更具有美感。在广告内容中，背景是杰伦的经典歌曲《蒲公英的约定》，唯美的旋律中，喝着优乐美奶茶的男女主人公是一对甜蜜的恋人，女主充满期待地问男主“我是你的什么？”杰伦饰演的男主：“你是我的优乐美啊。”女主一脸不可置信说道“原来我是奶茶啊！”没想到男主深情地接上了一句“这样我就可以把你捧在手心了”，可谓是撩妹满分，情话满分。无论是氛围的营造、画面的结构还是男女主的颜值和演绎、偶像剧般情节，都配合的非常到位，让很多观众包括杰伦的粉丝都被其广告中的深情告白所触动，而优乐美作为重要的道具和告白中的比喻也在大众的心中留下了深刻的印象，此后“你是我的优乐美”更是成为了年轻人们口中的一句流行语。