关于促销空调的广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-06-04 04:57

写作核心提示：

写一篇关于促销空调的广告词作文时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要了解广告词的目标受众是谁，是家庭用户、企业用户还是特定行业用户。针对不同受众，广告词的内容和风格应有所调整。
2. 突出产品特点：在广告词中，要明确突出空调产品的特点，如节能、制冷快、静音、智能等。同时，要结合产品特点，展示产品在实际使用中的优势。
3. 强调促销活动：广告词中要明确指出促销活动的具体内容，如折扣、赠品、满减等。同时，要突出促销活动的优惠力度和截止时间，以吸引消费者购买。
4. 创意表达：广告词应具有创意，以吸引消费者的注意力。可以运用比喻、夸张、幽默等修辞手法，使广告词更具吸引力。
5. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。确保消费者在短时间内能够理解广告词的主旨。
6. 体现品牌形象：在广告词中，要体现品牌形象和价值观。通过广告词，让消费者对品牌产生信任感和认同感。
7. 注意法律合规：在撰写广告词时，要遵守相关法律法规，不得夸大宣传、虚假宣传。确保广告词真实、合法。
8. 调动情感：广告词要能够触动消费者的情感，使其产生购买欲望。

为了卖空调，商家们的贴身肉搏广告大战激烈

记者 | 马越

炎炎夏季来临，空调市场的竞争，也已然到达了白热化阶段——端午节假期过后的第一天，格力电器就实名公开举报奥克斯空调“生产销售不合格产品”，奥克斯则回应称格力为“不实举报”并向公安机关报案，一时间引发了巨大的舆论关注。

眼下正赶上618年中大促，又是2019年空调市场的销售旺季，商业竞争对手之间的拼杀，可以说相当激烈。根据市场研究机构中怡康的预测，2019年对于空调企业来说，是规模下降的市场和经营压力巨大的一年。

空调在1990年代进入中国大陆的大众消费市场，从窗式空调开始，空调已经陪伴了消费者将近30年。从2007年左右开始，随着行业集中度的提升，空调行业的竞争，已经从单纯的价格竞争、渠道竞争走向了产品竞争和渠道竞争，差异化的产品竞争越来越重要。而中国的空调市场，经历了自2009年开始的3年高速增长后，在2012年开始进入回落盘整时期。

从目前各品牌市场表现来看，静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化、省电化等个性化卖点受到了不同品牌的的主推。根据中怡康时代调研数据显示，32.2%的潜在消费者关注空调的健康功能；52.6%的潜在消费者认为空调的智能功能是必选项。

于是你可以发现，在空调商家五花八门的广告中，“变频”“节能”“省电”“健康”“智能”“无风感”逐渐取代“价格”成为了关键词，而品牌商家也为了吸引消费者围绕上述概念，掀起过无数广告大战。

一晚一度电，是真的吗？

省电，成为不少消费者购买空调时的核心诉求。不过具体能省多少，导购不见得能说明白，广告却先行一步吸引眼球——2012年开始，美的空调高调推出号称“1晚1度电”的ECO节能产品；奥克斯空调随后跟进，表示自己的一款1.5P变频空调可以“一度电用到天明”。

一晚一度电，乍一听上去足够有噱头，美的这个广告甚至有不同的版本，3分22秒的广告为“一晚最低仅需1度电”，到了15秒广告中，则干脆直接称“一晚仅需1度电”。

消费者听得晕晕乎乎，而业内人士则对这个说法表示质疑。那么问题来了，一晚上是指几个小时，达到只用电1度的要求，需要怎样的前提条件？

中国电器科学研究院总工程师郑毅穗认为，“一晚1度电”的广告语是不科学的，因为消费者使用空调时，开不同的温度，以及在不同的室内外温度条件下，空调能耗情况完全不同。“一晚1度电”是空调在某种特定情况下的能耗情况。忽略了前置特殊条件而只告诉消费者最终结果，有误导消费者之嫌。

卖场里的广告，“一晚１度电”这几个字被无限放大，限制条件却被故意缩小。有的家电卖场到处张贴这款宣传广告，但按照美的官网的说法，只有尚弧26KB型这一款空调“一晚仅需１度电”，显然经销商也在钻空子。

格力电器的董明珠后来甚至在公开场合嘲讽：“相信空调一晚一度电的广告就上当了”。

美的随后将广告语改为“一晚低至1度电”。小小的变化让美的规避了质疑和法律风险，但也从侧面反映出之前宣扬省电的夸大和噱头。

格力的代言人和“核心科技”争议

说起空调界的“明星”，格力必然是其中之一，不仅因为它的市场份额占据第一，还有它高调又引发争议的广告。

从“好空调格力造”到“精品空调格力制造”，再到“格力掌握核心科技”“格力让世界爱上中国造”，不难看出格力的高调和野心。在很长一段时间里，“好空调，格力造”的广告词配上成龙竖起的大拇指，在央视的黄金时段广告中不断完成对消费者“空调=格力”的洗脑。

比成龙更惹人瞩目的代言人，是格力的掌舵人董明珠本人。

“请代言人费用超千万，宁愿把省下的钱花在制作成本上。”2014年3月，董明珠接替成龙成为格力的代言人，并和万达集团董事长王健林共同出镜格力新广告片。

不过空调行业内对于“格力掌握核心科技”的广告语颇有争议。有观点认为，核心科技对于空调来说不外乎压缩机和变频控制技术，这方面的领先技术仍然掌握在日本和美国手中，而格力没有拿出证据证明掌握了怎样的“核心科技”，模糊焦点的宣传，仍然只是广告噱头而已。

苏宁甚至在2014年12月曾经联手国内其他6大主流空调品牌，发起了一场声势浩大的“破格行动”——把矛头直指格力。各种形式的调侃好讽刺，足可见国内空调市场竞争之激烈了。

“无风感”广告语引发的官司

随着消费升级，在空调制冷制热的基础功能之外，人们对它的需求也在进一步提升，比如不想“吹风”。

美的从2015年开始，就开始大力推广其“有凉感无风感”技术的舒适星系列空调。除了直白的广告语，美的推广“无风感”空调的方式还有不少创意上的尝试，比如制作一系列情感类微电影、和毛不易合作原创新歌、在母亲节父亲节营销、甚至科幻主题广告……想方设法和年轻消费者拉近距离。

但让美的愤怒的是，自己辛辛苦苦推广的市场概念，居然让格力免费搭车了——2018年6月，美的向法院起诉格力，指责格力公司“有凉感无风感”的广告语涉嫌不正当竞争，认为“有凉感无风感”这句广告语是美的首创，具有独创性，并且经过大量的宣传、推广后，已经与美的的某系列空调形成特定联系，起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。

不过格力公司并不认同。格力认为就空调无风感功效检测对比，格力臻净爽产品不亚于或优于美的舒适星系列。而且，格力还认为，空调具备“有凉爽的感觉、无风吹的感觉”这一功效、及“无风感”这一功效宣传词，已经是国内外家电空调行业普遍的功效概念及功效宣传词之一，并非美的公司首创。

对于美的来说，高调针对广告起诉格力的举动，或许也是一场有预谋的事件营销——无论结果输赢，行业巨头之间的掐架在传播产品卖点这方面，可能比广告本身还要有效。

8大品牌谁最靠谱?一篇文章教你空调选购

进入5月中旬，北京多次出现超过35℃的极端高温情况，而来未来的1-2个月的时间内，北京天气仍将以高温成为主旋律，北京酷暑已经到来。在2014年酷暑到来之际，中关村在线家电评测室即将正式推出《2014年1.5匹变频空调横向评测》，包括三菱重工、松下、大金、格力、海信、科龙、格兰仕、TCL，八个品牌的8款产品，进行拆解、性能、基础测试，以最全面的数据给广大读者最具意义的选购指导。

看似8款产品评测，却是空调选购的百科全书，文章代表八个品牌在做工，性能，价格方面的各自特点。三菱重工，松下，大金，三家日系品牌，以无可撼动的性能优势排名居前。占有半数市场的格力，拥有自己的压缩机产品，做到掌握核心技术。海信科龙做工，价格抢眼，成为工薪首选。作为评测，少不了的就是数据，但数据仅是参考，评测最终的结果是帮助用户去选购空调。而这篇文章，我将试图丢掉数据，让用户明白该如何选购。

相信看过之前文章的朋友已经明白APF标准。但在这里我仍要啰嗦的介绍一下APF标准的背景资料。从2013年6月国家公布最新的变频空调APF能效标准《GB21455-2013》到新能效标准正式发布。自此空调业正式进入APF时代。根据国家规定，旧标准的产品可以销售到2014年9月底。

相比于旧的变频空调能效标准，新标准在能效等级、限定值、评价指标等方面都做出了改变。修改后的变频空调的能效限定值将从现行的3.0提升至3.9，市场准入门槛也将由5级提升至3级。原变频空调能效1级、2级下调，变为2级和3级，新增1级能效等级，把市场准入门槛由5级提升至3级新修订的标准则对冷暖式空调引入了全新的全年能源消耗效率(APF)指标，对于转速可控型房间空调能效限定值要考察在规定工况条件下，空调制冷和制热运行时APF的最小允许值。

新国标下如何选空调？

新的空调APF能效标准《GB21455-2013》标准对产品的能效进行了限定。为了解决冬季空调制热效果不理想的问题，空调行业的传统作法是用电加热方式来辅助加热。只要空调判定室内温度达不到设定值时，电加热就自动开启，这样就会产生巨大的能源消耗。根据APF能效新标要求，只要室内温度在0℃以上，电加热不允许自动开启。此外，新标准限定了额定制冷量在4500瓦以下产品的待机功耗，功耗值应不大于3瓦。准确的讲，现在的三级能效APF空调，比原有三级能效的空调更为节能。

什么是APF标准？

市售8大品牌空调哪家最靠谱？

好了，背景资料有了，我们就直接来谈谈如何选购的问题。按照国人的选购习惯，跟风购买往往是用户在选购不了解产品的一个主要因素，空调自然也成为了此类购买习惯的一个类别，在一次调查中有超过70%的用户购买空调选择“知名”品牌。我们暂不说这样的选择对不对，但就以目前的数据而言，销量高的产品，往往是一些价格低廉的产品，在这种情况下，很多时候我们便容易被“误导”。

中关村在线2014年空调横评往期回顾：

《大金VS松下空调横评》《格力VS三菱重工空调横评》

《海信VS科龙空调横评》《TCL VS格兰仕空调横评》

《三菱&格力均到场 8大主流空调拆解验真》

| 责编：毛俊霆

格力:表现中庸却是从众最佳选择

按照关注度排名，我们以格力产品开始说起。相关数据表明，格力空调占有超过一半的市场份额，当之无愧的成为空调行业的霸主。在另一份数据中，中国三家（海尔、格力、美的）年销售超过1000亿元的家电企业中，只有格力拼接单一产品线实现了这一目标。

空调第一品牌 格力

“掌握核心科技”是格力空调的广告语。什么是核心科技，作为空调，压缩机就是核心科技。在拆解过程中我们看到仅有格力空调采用了自有品牌国产压缩机，凌达压缩机。这一优势是其他几家国产品牌所不具有的。除此之外，包括风扇电机等核心组件，格力均采用了由下属企业所提供的配件。

格力的做工并没有品牌地位那样强势

当然，自主生产的并没有让格力拥有价格方面的优势，此次评测的格力KFR-35GW/(35583)FNAa-A3空调能效级别为三级，并且没有采用直流无刷电机，在能效和控温表现上与便宜1000元的产品海信空调并不会存在差距，整体表现并没有太多性价比。

格力采用了自有品牌TOSOT压缩机 做到“掌握核心科技”

格力空调的整体表现，我觉得可以用中庸来形容，没有太多鲜明的特色，没有太多的实惠，性能表现中规中矩，凭借出色的服务、良好的口碑、以及国货当自强的理念成为了用户“从众”的最佳选择。

三菱重工:品质告诉你10年后还能用

三菱重工在家用空调器的市场占有率上绝对算的小众，这个原因有很多，第一个是品牌营销的力度、策略，第二个可能就是价格。准确的讲，三菱重工空调真的太贵了，一台定频空调的售价都要超过3000元，一台二级能效变频空调的售价接近5000元，这样的价格不得不说是打击了用户的购买欲望。

较高的价格打击了用户的购买欲望

贵、自然有贵的道理。“用了十年还在用”这是三菱重工空调用户的真实声音。凭借在压缩机技术方面优势，在2013年的空调横向评测中，三菱重工空调是唯一一款可以在室外温度35℃的情况下，出风口温度可以达到6℃的产品，其他产品的平均温度均在10-12℃之间，性能表现极为抢眼。在2014年的空调横评中，三菱重工同样没有让用户失望，极快的制冷速度、平稳的制冷曲线（5分钟内温差不超过0.3℃）都告诉了我们这款产品出众的性能。

三菱重工如此平滑的温度曲线让竞争对手畏惧

出色的性能离不开夸张的用料，35公斤的室外机重量是8款产品最重的一款，独创NL节能开窗翅片，通过空气搅动技术实现更为高效的热交换效率，提高制冷制热速度，节能率提高30%，经过优化的M型外机换热翅片，通过高维结构实现热交换和空气流量的平衡，提升10%的热交换效率。

三菱重工的电路板是8款产品中尺寸最大，防水做的最好的，没有之一

作为空调稳定的关键，防水防锈比起压缩机的性能显得更为重要，专业的防水电路盒，清晰的电路板设计，以及专业的防水、防锈涂层都让三菱重工的产品拥有超过“十年”的使用寿命。这就是三菱重工，这就是高端品质的代表。

松下：科技感十足整体表现出色

同样作为日系产品，松下空调同样采用了自有品牌压缩机，全新的优化设计，提高了空调的开机速度，实现了冷暖空调的快速启动，从低转速到强力的高速运转，广范围精准调控。

松下空调是本次横评中第一款测试的产品，由于当时北京还没有正式停暖，且室外温度的较低的原因，温度曲线并不能完全表现出产品真实的制冷性能。但从温度曲线的波动变化，我们依旧可以看到松下空调在制冷性能方面的优势。

本次横评中最高级别的一级能效

作为超过6000元的空调，松下CU-HE13KH1空调无疑是本次横评中最具科技感的产品。产品加入了人体感应设置，可以监测人体所在位置、运动状态、体温状态来自动设定空调温度、送风方向，甚至它还可以热源的运动状态来区分人还是物，来进行空调运行状态的设定，真正做到全智能。不足的是，包括遥控器在内的一些细节设计表现的还过于传统，不够张扬。

人体感应技术 让松下空调真正做到智能设定

功能只能说明一个产品的性能，做工则能代表一个品牌品质的优劣。在做工部分，松下空调的表现与三菱重工表现的基本一致。室外机热交换铜管采用内螺纹设计，同时螺纹的扭曲角度进行优化，提高空调室外机的热交换效率，散热片具有独创立体构造，增加热交换面积。当然出色的防水特色保证了松下空调日常使用中的高效稳定。

优秀的做工 为稳定使用奠定了基础

在价格部分，松下品牌的表现要比三菱重工更为实在，大部分产品的售价在3000-5000元范围区间，整体表现与格力比较接近。洋身份、以及松下在压缩机领域的专业，相信松下品牌空调会成为都市白领家庭的最佳选择。

大金：个性张扬的变频专业品牌

作为一直致力于变频机型的大金而言，无论品牌宣传，还是市场销量，大金空调一直都要高于松下。这款大金FTXF135NC-W空调是大金FTXF135KC-W的空改款机型，但从外观而言两款产品并没有明显的变化，官方也没有相关的说明。要说最明显的变化，恐怕也只有那个能效标识从五级升级到了现在的三级。

红色款相信比白色款机型更能赢得用户的芳心

就个人的喜好而言，大金FTXF135NC-W空调的室内机无疑是本次空调横评中尺寸最大、外观时尚产品，如果换成那个骚气的红色内机，相信这种抢眼的感觉会更加突出，也更能赢得高端消费人群的青睐。

细节的设计同样可圈可点（图为大金、松下遥控器对比）

做工部分，大金空调的表现也绝对算的上是个性鲜明，室外机额外增加了一款冷凝片，以增加整机的热交换效果。相比其他机型，确实显得比较“另类”，其室内机重量达到了34Kg。当然如果说不足的是，外机电路的防水设计有些单薄，要是长时间裸露在外，就要担心电路板的锈蚀问题。同时需要说的是，大金空调的质保时间是3年。一般本土品牌空调的质保时间是6年。

大金空调电路防水略显单薄

大金空调专业做变频机型，因此产品的市场均价就会相对较高。钕磁铁摆动式压缩机是产大金空调的一大亮点。四片钕磁铁嵌入转子中，借助钕磁铁强于普通磁铁10倍的磁性，提高电机的压缩机效率。这也是大金空调一贯卖点所在。当然就实际性能而言，差距并不会比数字那样悬殊。对比其他几家日系品牌，大金空调的室内机外观做的更加时尚一些，大红色鲜艳色系的使用更能受到个性张扬年轻人的青睐。

海信科龙：居家过日子买它挺好

海信、科龙，要放在一起来说。2006年青岛海信空调与广东格林柯尔已达成最终股权转让协议，海信空调将最终支付6.8亿元现金用于收购广东格林柯尔拥有的科龙电器26.43%股权。虽然是两个品牌，但却是有一个团队共同设计和生产的，也正是真个原因，早就了海信、科龙两个品牌产品太多的相似之处。

就市场定位而言，海信相对较高、科龙则相对较低。因为我们经常在同一级别（同能效、同压缩机）产品之间看到，两款产品最大的差别仅是风摆的设定规则，或者科龙少了一个静音模式的设定。除此，就是科龙空调略低100-200元的市场价格。

海信、科龙做工表现抢眼

2013年、2014年两年的空调横评，海信、科龙空调给我留下的最深刻印象是“实在”。虽然定位略有差别，但主打型号的价格均在3000元上下。就以本次横评中科龙KFR-35GW/EFVMS3a空调举例，2799元的价格是横评中最便宜的一款，但凭借不错的做工，良好的服务，以及海立压缩机提供的保障，产品绝对是居家过日子的最佳选择。

对比科龙EFVMS3A 海信EF80S2a加入了500级电子膨胀阀

海信KFR-35GW/EF80S2a先后参加了中关村在线2013年空调横评和2014年空调横评，看似同一款，却有了全新的升级和改变。记得在介绍APF标准时，原有二级能效空调将降级为三级能效销售。而此次测试的海信空调并未降级，原因就是压缩机的改变。本次参加横评的海信空调采用了海立压缩机，去年款则采用了美芝压缩机。虽然型号相同，但产品早已换“心”。

海信EF80S2a与科龙EFVMS3a空调同样采用了 海立ASD102SKPA6JT1压缩机

做工是我必须要称赞的地方，海信、科龙空调的整体做工属于中上水准，高密度的双排冷凝器，压缩机细致的包裹，以及电路板成熟的设计和防水做工，都让这两款产品的品质得到了保障。谈到不同，电子膨胀阀则是海信区别三级能效科龙空调的最显著特征。如果非要在两个品牌之间做个推荐，我倒是觉得价格略低的科龙空调更适合工薪用户选择。当然，这就是仁者见仁，智者见智的问题了。

格兰仕:除了平庸还是平庸

2013年随着苹果iphone5s的发布，国内刮起一阵关于“土豪金”的旋风。格兰仕也顺势推出了以土豪金为代表的滚筒洗衣机和变频空调产品。本次参加横评的就是其中的一位土豪，KFR-35GW/RDVdLD47-150(2)变频空调。

格兰仕KFR-35GW/RDVdLD47-150(2)的土豪金外观

格兰仕KFR-35GW/RDVdLD47-150(2)空调是一款APF能效升级型产品，产品型号依旧保留了原型号的命名方式，“（2）”代表了原产品为二级能效，随着APF标准的升级，产品降级为三级。格兰仕品牌一直被誉为价格屠夫，当然这个空调显得平和很多，甚至横评最低价格被2799元的科龙空调抢了风头。当然2899元的价格仍然让土豪变得亲民了许多。

我用中庸来形容格力，格兰仕的形容词用平庸，除了土豪这一个词汇，我几乎找不到产品的任何卖点。整体工作稳扎稳打，延续了格兰仕的一贯风格。正置的电路板设计，使用类胶涂层加强电子元件防锈蚀的能力。

格兰仕 KFR-35GW/RDVdLD47-150(2)采用松下万宝压缩机

在制冷性能方面，格兰仕使用了松下压缩机，但受到成本限定，整体表现稳定，但不够强势。除了平庸还是平庸。如果赶上促销，价格适当有所调整，相信产品的性价比优势会更加突出。

《高效率vs稳定性 TCL格兰仕变频空调对决》

TCL：感觉还差一点点

TCL KFRd-35GW/DN13BpA的整体个性在于外观，其室内机尺寸为1024mm（长）×328mm（高）×167mm（厚），是本次空调横评中最为纤薄的一款。高光瓷白面板采用了IML覆膜技术，永不变形褪色，显示屏为透光数显设计(睡眠模式下可关闭)，与该机的纯白机身相得益彰，给人简约典雅的感觉。时尚的外观，更容易赢得用户的芳心。

16.7cm的机身厚度在8款横评中最为纤薄

谈到性能，TCL空调的能效级别就没有那么乐观了。该产品为三级能效，能效比为3.63，在此次空调横评中倒数第二。压缩机部分，6款产品采用日系压缩机，格力采用自主品牌压缩机，TCL KFRd-35GW/DN13BpA采用了与和台湾瑞智公司的合资品牌TCL-瑞智压缩机，暂不说的压缩机的性能，就从实际表现而言，出风口温度曲线就像过山车，从4℃到16℃往复波动，忽冷忽热的问题尤为突出。

TCL KFRd-35GW/DN13BpA采用台湾瑞智压缩机 提供十年包换服务

做工方面，电路板通过了ROHS认证，可直接在欧洲市场销售，PCB走线清晰，高压部分进行了独立的设计，大面积焊锡条有助于PCB的散热。专业防水电路盒和类胶涂层可以隔绝空气，避免锈蚀等问题。而作为一款售价在3500元以上的变频机型，没有采用采用直流电机，显得并不厚道。

优质的服务是TCL空调的一大亮点（图为工牌和鞋套）

当然产品并非没有优势，TCL一贯出众的服务体系，在我们此次空调横评中表现依旧是亮点。此外TCL提供压缩机十年包换的售后服务，也是此次横评中售后服务时间最长的。

相信用户读了上述文字，对8个品牌的产品有所了解。文章的最后，给大家一些选购指导性的意见，更通俗的讲就是编辑的选购推荐。

推荐一：高端用户 个性需求之选——松下

从外观、到性能、到做工再到科技新功能，松下CU-HE13KH1无疑是本次横评中综合性能表现最为强势的一款，当然超过6000的市场售价注定这款空调并非普通消费者可以购买的产品。但对于高端用户而言，松下CU-HE13KH1绝对可以让你享受到与众不同的体验。

推荐二：中端用户 稳定之选——三菱重工

正如前面所说，“用了十年还在用”这就是三菱重工的品质。就从外观而言，参与横评的三菱重工SRCMB35HVBG空调算不上时尚，简约的外观朴实无华却更能受到保守型用户的青睐。稳定的性能，让用户在使用过程中倍感舒适，成为中端用户稳定首选。

推荐三：工薪家庭的首选——科龙

对科龙空调的好感来源科龙空调稳健的做工，扎实的用料以及专业的设计，让科龙空调可以媲美价格更高的松下、三菱重工，但就是这样一款产品售价为2799元，并且与售价为3599元的海信EF80S2采用了同一型号压缩机。价格优势突出，做工表现出色，对于工薪用户而言这已经足够了。

2014年中关村在线空调横评已经结束，相信通过系列文章的阅读，用户已经心有所属。三位专业的评测团队成员将随时给你提供空调选购过程中的专业指导（新浪微博）：@李阳@毛俊霆@张之浩，欢迎大家针对空调选购以及横评内容随时与我们进行线上的沟通交流。

点击图标查看《高清大图 暴力拆解裸给你看》:

2014年中关村在线空调横评对比了目前市面上最主流的八大品牌，从三菱重工、大金、松下三大日系到格力、海信、科龙、TCL、格兰仕等国产品牌，通过详细的对比不难看出中日产品之间的差距，但是对于如何选购很多人可能还心存疑问。今天我们就跟大家聊聊这八大品牌的空调究竟应该如何选购！

毛俊霆