一篇文章轻松搞定《护肤品套装广告词》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-08 11:27

写作核心提示：

撰写护肤品套装广告词时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确护肤品套装的目标受众。了解他们的年龄、性别、肤质、消费习惯等，以便更有针对性地进行宣传。
2. 突出产品特点：广告词应着重强调护肤品套装的独特卖点，如成分、功效、适用肤质等。通过对比同类产品，凸显本套装的优势。
3. 简洁明了：广告词应尽量简洁明了，避免冗长复杂的句子。使用通俗易懂的语言，让消费者快速了解产品信息。
4. 情感共鸣：在广告词中融入情感元素，与消费者产生共鸣。可以描述使用产品后的美好感受，激发消费者的购买欲望。
5. 朗朗上口：广告词应具有韵律感，便于消费者记忆。可以使用押韵、重复等修辞手法，使广告词更具吸引力。
6. 体现品牌形象：在广告词中融入品牌文化、价值观等元素，展现品牌形象。让消费者在购买产品的同时，对品牌产生好感。
7. 注意法律法规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得夸大产品功效，避免虚假宣传。
以下是一篇护肤品套装广告词的示例：
【清新美肌，由内而外】 【XX护肤套装，专为亚洲女性定制】 【蕴含天然植物精华，深层滋养，紧致肌肤】 【

足球与护肤品，刚柔并济的那抹彩·世界篇

编者按

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足球与护肤品，刚柔并济的那抹彩·世界篇

文/宋青云（职业：媒体人，原《体坛周报》记者、韩国足球研究会会长、韩国足球专家）

放眼世界足坛，说起爱美使用化妆品，“万人迷”贝克汉姆是其中翘楚。不仅颜值高，而且对于化妆品的喜爱丝毫不亚于女性。

继2016年成为法国欧莱雅集团旗下碧欧泉品牌的男士首位全球代言人以后，2018年贝克汉姆联合欧莱雅推出属于自己的系列男士护肤品牌“House99”，涵盖21款男士美容产品，他将其描述为“颠覆全球男士理容行业规则的国际品牌”。可谓在足球之外的领域，也做到了极致。不过HOUSE 99的京东、天猫官方旗舰店均已关闭，且该品牌已于2020年底在全球停止运营。

C罗正亦步亦趋地追随小贝的时尚达人道路，他对护肤品的爱好在圈内闻名遐迩。C罗曾被证实涂粉底、涂脚趾甲，甚至被怀疑戴上假睫毛，对美的追求可谓相当专业。

切尔西队长特里曾经抱怨，“在贴身防守C罗时，我总是会被一股浓烈的香气熏得晕过去” ，女足运动员罗切也曾经拿C罗开涮，“我认为我可不像C罗那样虚荣，他包里的美容护肤品比我还多！”

和C罗在绿茵场上“瑜亮之争”的梅西，在化妆品领域就相形见绌。梅西和C罗曾同一时期代言洗发水品牌，而梅西代言海飞丝的价格比C罗代言的清扬低廉，让梅西的粉丝一直耿耿于怀。

2018世界杯前夕梅西代言日本最知名的洗发水丝凯露D，然并卵，俩人在同一天都止步于16强。

有望接任梅罗的新一代超级前锋姆巴佩，在化妆品代言的道路上比前辈们跑得更快，2019年就出任日本男士护肤品牌BULK HOMME的品牌代言人，共同冲击各自领域“次世代 No.1”的目标。

而有望成为姆巴佩下一站的皇家马德里俱乐部，则早在2013年与德国拜尔斯道夫公司旗下的著名护肤品品牌妮维雅（NIVEA）开启合作，“妮维雅男士-皇马更衣室的选择”广告让妮维雅的销量突飞猛进。双方在2017年再次续约5年，广告词改为“准备就是一切”。

作为全球男士护肤市场的领导者，妮维雅男士还与意大利足球俱乐部AC米兰、法国巴黎圣日耳曼球队和英国利物浦球队展开合作，在全球布局自己的冠军队伍。

妮维雅男士作为德国品牌，德国国家队主教练勒夫是品牌长期代言人。勒夫作为型男很符合品牌诉求，但他在场上吃鼻屎、掏裤裆、抠屁股的重口味行为，却让品牌方颇为难堪。不过到现在，勒夫还是妮维雅男士的最重要代言人。

足球运动员和化妆品的故事中最为离奇的是卡尼萨雷斯的香水瓶事件。2002年世界杯之前，西班牙一号门将卡尼萨雷斯在国家队下榻的酒店洗澡时，因为尝试用脚去接跌落的香水瓶而脚部受伤，最终只能因伤缺席世界杯。而年轻的卡西利亚斯临危受命后表现不俗，一举占据了西班牙第一门神的位置。这次受伤事件后，“卡尼萨雷斯的香水瓶”一度成了西班牙国内的流行语，专门指代那些关键时刻莫名其妙掉链子的事。

言归正传，和球队结缘，并不是妮维雅一家，欧莱雅也曾和尤文图斯等球队进行过合作。韩国化妆品品牌COSMOCOS在2017年与孙兴慜的热刺俱乐部展开跨界合作，打着“男性皮肤的复仇者联盟”旗号，推出了限定版男士化妆品套装。随着孙兴慜频频进球，这款产品的销量也节节升高，双方的合作一直延续到现在。

作为亚洲足球一哥，孙兴慜代言的品牌当然不止一家——2019年他与韩国著名防掉发洗发水品牌TS携手，和韩国花样滑冰女神金妍儿共同成为了该品牌新一代代言人。

中国足球运动员也与化妆品有过缘分，于大宝与北京大宝化妆品公司关系不错，北京大宝曾为于大宝制作过限量定制瓶，于大宝也在2016年北京大宝公司30周年庆典时作为嘉宾出席。

2017年3月23日中国队凭借于大宝的致胜进球力克韩国队，曾传出大宝公司要请于大宝代言的消息，但后来国足成绩不佳，此事也不了了之。不过从当时的营销热潮来看，只要中国国足取得佳绩，包括化妆品公司在内的各大品牌商绝对会趋之若鹜。

2014年，美国《彭博商业周刊》报道“在亚太地区，女性并非护肤品销售的唯一客户，2012年，亚洲男性护肤品市场占全球销售额的60%，使亚洲成为世界上最大的男性护肤品消费市场。”

数据显示，2019年男性消费者整体护肤渗透率达到49.4%，而男士专用的护肤产品渗透率达到18.1%，其中超8成都是男士专用洁面产品，渗透率达到了14.5%。

2015年，全球男士护肤产品的市场消费水平高达33亿美元，亚太地区市场以21亿美元的消费水平占据全球消费市场的64%，其中包括香港在内的大中华区市场最为可观，消费规模高达9.75亿美元。

2021年，国家药监局在新闻吹风会上对外宣布，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。《2020中国快消品早期投资机会报告》数据显示，男士彩妆市场近两年的增速均高于50%；2020年双11购物狂欢节，男性进口彩妆商品备货也同比大幅增长超3000%。考拉海购的黑卡会员消费数据显示，2020年00后男生彩妆消费的增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

打倒美妆大忽悠15：这些广告语全是逗你玩呢！

每次看到化妆品柜台宣传册的广告语，都在说“我就是最NB的，你特么不用就是SB”，一副很吊的样子，有时候还真让人有点小激动，把持不住的可能当场就下单了。先憋美，你以为用了这类产品就真的能解决皮肤问题。搞不好这些宣传都是不合乎规范的哦。

——辟谣开始——

一、抗老类禁用词

基因、因子、干细胞、细胞修复、复活、再生、新生、更生、重生、微整、换肤……

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看了上面几个标签词，估计大家都有被忽悠的经历吧？最典型的就是瑞士品牌喜欢宣称自己是什么活细胞、干细胞科技，不过产品说明书里却只字不提这些，这个里面的原因就是因为有禁用语的存在。其实保养品里的内容物追求的是稳定性，即便放个活细胞干细胞进去也基本都死了，不要自欺欺人了好嘛！

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含有A醇以及4MSK等已经有明确证据表明有效的护肤抗老成分，而且配合SHISEIDO的技术，使其触感远胜一般的精华。兼具美白和抗老双重功效，不仅能解决多种肌肤问题，而且对于懒人来说也很方便。

当然再谈到基因啊微整什么的话，大家一定感受更深了，普遍保养品品牌喜欢把基因写成“肌因”或者“玑因”一类的，目的就是打个擦边球，其实保养品也改变不了人体的皮肤基因，大家看到这些词的时候也不用脑补《X战警》中变形女的能力，以为用了真能改头换面，全是商家炒作的文案噱头罢了。

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含有雅漾专利的A醛技术，是目前独家的维生素A酸衍生成分，也是转化率最高的抗老成分之一。如果你想抗老达到肌肤年轻的效果，这个真是不能不试试啊！

而至于复活、再生、新生这类词语则属于有些过分夸大了保养品的功效，所以很多时候也属于禁用词一类，品牌们有时候为了追求给予消费者强大的产品印象，也会剑走偏锋地改用上述词语，比如常见的“甦生”、“赋活”之类的。

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当然除了A酸衍生物外，护肤上比较有效的成分就是烟酰胺，平价点可以选OLAY，贵妇的可以选这个杜克美国最新上的精华，目前定价是110美刀，含有业内最高的5%烟酰胺+2.5%的胜肽，相比那些名字花里胡哨的产品，这种产品才最能改善肌肤状况。

二、美白类禁用词

祛除黄褐斑、净斑、黑眼圈、祛除雀斑……

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类似黄褐斑雀斑这样的遗传性或者内源性造成的斑点，其实护肤品是无法改善的，所以一旦发现有什么牌子号称可以改善这类斑点的话那一定是深夜电视直销档这种LOW货或者淘宝三无、朋友圈“好友”的秘密商品。

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别嫌贵，这里面加入的是业内最高浓度的曲酸，也是目前非常有效的美白成分。打散淡化新近晒斑一点问题也没有，并且这款精华使用了KOSE集团非常擅长的脂质体渗透包裹技术，能把有效成分在无损的情况下输送到肌肤深处。

但是你一定会奇怪为什么净斑和祛黑眼圈也是禁词？其实净斑概念太大，很容易给人误导，比如上文说的各种无法改善的斑点。而祛黑眼圈则已经超出了保养品的功能范畴，因为大部分黑眼圈都是血管型的，也就是说黑眼圈的元凶是血管，那总不见得让保养品去改变血管颜色和粗细吧？

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与其想着怎么美白，不如先把防晒搞搞好，晒斑自然会减少。而这款防晒隔离乳基本上可以做到全波段防晒，对于防晒剂的添加基本上也做到的全面和足量，对于紫外线的抵挡作用超强。

三、痘痘保养禁用词

排毒、杀菌、清脂、净脂、治愈……

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很多针对痘痘肌的产品都喜欢宣扬自己能排毒，让肌肤无毒自然就不长痘痘了。这种话本身就已经触犯了法规，基本你也见不到品牌把这些字眼明目张胆印发在产品手册或者说明书上，只能通过培训或者杂志软文、新闻稿或者给媒体编辑的产品信息里不断渗透这些信息。其实长痘原因极多，绝对不是一个所谓的“毒素”概念就能概括的，同时肌肤也没有毒素，人体代谢排毒靠的是肝肾，和皮肤没有半毛钱关系。

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除开一众药膏不提，这个产品所含的成分是目前抗痘祛痘类中最有效的，同时对于痘痘的刺激性来说也比药膏轻得多。

而杀菌、净脂、清脂这样的话不仅容易让消费者把产品和药品联系起来，同时类似净脂、清脂这样的话也太过绝对了，何况人脸上的皮脂膜也是脂，但是对人体有极大好处，如果也祛除掉了，那简直就是危害健康。而且有许多非常权威的皮肤学研究表明，人体皮肤上如果皮脂膜不正常的话，反而会更容易滋生痘痘。

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这款产品由于添加了神经酰胺成分，所以可以帮助改善肌肤角质间脂质，让皮肤的保水力变得更好，同时加强了角质层的牢固度，所以对于肌肤的强韧和抵御外界侵害力也会变得更强大，皮肤健康了痘痘自然也会少哦。

四、其他功效类禁用词

溶脂、零负担、有机、无添加、纯天然、丰胸、瘦……

i-EVER辟谣

看到这里你是不是已经惊呆了？这些禁词简直就可以把化妆品市场闹个天翻地覆！有些品牌专门喜欢出瘦脸霜、丰胸霜、瘦腿霜，其实这些功效和用词都是品牌为了市场营销后续加入的，产品名字在注册审批的时候也基本都以什么紧致、纤颜一类的词语蒙混过关。但是在销售的时候却在品牌嘴里变成了能瘦各处的神器。

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想要瘦脸，目前唯一有效的就是注射BOTOX肉毒杆菌。当然说到这个什么毒啊什么菌啊的，大家也别害怕，其实就是一种放松肌肉，减少肌肉运动的阻断剂。打后也不会像大家传闻的那样什么面部肌肉变得僵硬，但是记得一定要去正规医院找正规医生打针啊！

而纯天然啦纯植物之类的标语则完全不符合化妆品这一品类的产品特性，法规明确规定化妆品是精细化工产物，既然是化工了就不可能纯天然，更何况化妆品还要防腐还要水油相溶还要气味和颜色，这都不是天然或者植物能办到的。

--大学士的话--

基本上大家容易被忽悠的就是这4大类，而品牌也最喜欢在这4类里面作文章，有时候品牌为了强调自己的产品作用使用一些夸张的词汇也无可厚非，可是有些不切实际的功能办不到就是办不到，用容易误导人的词语只会让消费者白掏腰包，对于这些产品大家可要擦亮眼睛了。

--姐街说两句--

姐街屌丝单身狗一枚

其实不仅化妆品广告，生活中操蛋的广告语太多了，即干爹这一称呼被色彩化之后，姐夫和小姨子也来凑热闹了...

为了卖东西也是蛮拼的，我只想知道这个黄鹤是谁...也是蛮酷的！

— END —

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