写作《花粉广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-21 03:42

写作核心提示：

写一篇关于花粉的广告词，以下是一些需要注意的事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众是谁。了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，以便更有针对性地进行广告宣传。
2. 突出产品特点：在广告词中要突出花粉产品的独特卖点，如成分、功效、品质等。让消费者一眼就能看出花粉的优势，从而产生购买欲望。
3. 使用吸引人的语言：广告词要尽量使用生动、形象、富有感染力的语言，吸引消费者的注意力。同时，注意语言的简洁性，避免冗长和复杂。
4. 创造情感共鸣：在广告词中融入情感元素，与消费者建立情感联系。例如，可以讲述一个与花粉相关的故事，让消费者产生共鸣。
5. 强调品牌形象：在广告词中适当提及品牌名称，提升品牌知名度和美誉度。同时，保持品牌形象的统一性，使消费者对品牌产生信任感。
6. 依法合规：在撰写广告词时，要遵守国家相关法律法规，不得含有虚假、夸大、误导消费者的内容。
7. 注重视觉效果：广告词可以配合精美的图片、视频等视觉元素，提升广告效果。确保视觉元素与广告词相得益彰，共同传达品牌信息。
8. 考虑传播渠道：根据不同的传播渠道（如电视、广播、网络、户外广告等）调整广告

揭开美容圣品蜂花粉的神秘面纱，警惕霉变和铅超标

蜂蜜、蜂胶、蜂王浆，但凡和蜜蜂沾亲带故的，似乎都是一种“好东西”，蜂花粉也不例外。

蜂花粉被称为“天然营养宝库”“超浓缩的天然药库”“内服的化妆品”，这种小众的蜂产品如今逐渐受到女性朋友和中老年人的青睐。不过，被赋予诸多价值色彩的蜂花粉，真的是传言中的“全能食物”吗？

蜂花粉非全能食物

提到蜂花粉，这里先说一下花粉。

花粉是种子植物雄蕊中花药的生殖细胞，即植物的“精子”。目前市面上比较火的花粉类产品主要有蜂花粉和松花粉两种。

在植物异花授粉的过程中，要么靠风传播，即风媒花粉（例如松花粉），要么靠昆虫传播，即虫媒花粉（例如蜂花粉）。

蜂花粉指的是蜜蜂采集到的植物花粉，比较常见的有油菜花粉、玉米花粉等。它是由觅食的采集蜂所采集的一种由花粉与花蜜或蜂蜜、酶、蜡和蜜蜂分泌物组成的混合物，并由蜜蜂贮存在后足外侧带回蜂巢。养蜂人在蜂巢口上安装上布满孔眼的脱粉器，就能将蜜蜂的花粉粒脱下来，这就是原始的蜂花粉。花粉团再经过集中、干燥、去杂、消毒，便成为市售的蜂花粉了。

近年来，蜂花粉一跃成为健康食品中的“明星产品”。

商家声称蜂花粉“含有22种氨基酸、14种维生素和30多种微量元素以及大量的活性蛋白酶、核酸、黄酮类化合物及其他活性物质”，在铺天盖地的宣传中，蜂花粉俨然被包装成一副无所不能的模样：生发、养颜、减肥、抗癌、降血压、降血糖、增强运动能力及性能力……

常见的蜂花粉呈西米大小，实际是由成千上万的花粉粒组成的花粉球。蜂花粉确实含有多种成分，但主要是碳水化合物、少量脂肪和蛋白质、维生素、矿物质以及昆虫残留物等，而且成分多也不代表着营养价值高。

由于植物来源的不同，各种蜂花粉的成分还存在着较大差异，其中研究表明茶花蜂花粉的营养价值较为均衡，口感较好。值得一提的是，中国的粉源植物种类繁多，蜜蜂在采集花粉时实际很难采到纯度很高的单一花粉。

美国FDA明确指出，蜂花粉不能被称为“自然界的完美食物”，它甚至对于蜜蜂来说都不是完美食物，因为蜜蜂也不能单独依靠花粉来生活。蜂花粉的营养成分并没有什么神奇之处，这些物质同样存在于很多普通食物中。蜂花粉中的酶被吃进人体后会被消化，而不是发挥酶的代谢调节作用。

此外，蜂花粉只是一种普通食品。在2004年，原国家卫生部就将松花粉、油菜花粉等移出“新资源食品和保健食品”的名单，纳入“普通食品”管理。

目前，蜂花粉作为原料也用于一些保健食品上。

本刊查阅原国家食品药品监督管理总局网站数据发现，中国已获批的含有蜂花粉原料的国产保健食品有87项，进口保健食品有6项。这些蜂花粉产品的保健功能主要集中在增强免疫力、祛黄祛斑、辅助降血脂、缓解体力疲劳4种功能特性上，标志性成分以多酚、黄酮、多糖等为主。需指出的是，这些声称的保健功能更多地出现在一些原料成本更低（如大豆）的保健食品中。

若消费者遇到一些商家鼓吹蜂花粉拥有“多种奇效”，这大概率属于夸大宣传。

此前曾有部分品牌因蜂花粉的虚假宣传问题而被通报。比如某款油菜蜂花粉使用“解决你的男言之隐”的广告语，暗示对男性具有某些特殊治疗功效，宣传内容涉嫌违规。

本刊呼吁消费者理性看待蜂花粉的营养价值，因为这些成分即使全部能被人体消化吸收，若按照正常食用分量，我们从蜂花粉中所摄入的营养成分都是微乎其微，未必能起到真正的保健作用。

抽检不合格多为霉菌、铅超标

目前市面上的蜂花粉以粗加工产品为主，而深加工类食品较少。其中绝大部分蜂花粉采集后经日光晒干直接销售，少许经蜂农略微去除颗粒间的杂质直接冷冻，作为冰鲜蜂花粉销售。

由于此类产品口感较差，因此也有部分产品将蜂花粉粉碎后与蜂蜜调配，做成蜂花粉蜜膏等。

本刊整理了国家市场监督管理总局（原国家食品药品监督管理总局）关于蜂花粉类产品的抽检数据，2015年8月至今，国家监管部门共抽检出39批次不合格的蜂花粉，不合格原因为铅、霉菌、菌落总数、水分、蛋白质、大肠菌群指标，当中以铅超标和霉菌超标最为突出，共占比66.1%。

蜂花粉被霉菌污染后，不仅容易使食物腐败变质，还可能产生致病性或者致癌性的真菌毒素。导致霉变的原因为蜂花粉中蛋白质含量高，加工灭菌过程不完善。也可能是刚采回的的花粉团水分含量高，没有及时干燥所引起的霉变。

抽检显示，标称由廊坊市艾森维尔好农蜂业有限公司生产的茶花粉（200克/瓶，2017/11/19）霉菌的检出值为3200CFU/g，是国标最高限值（200CFU/g）的16倍。

铅是一种对人体有害的重金属元素，神经系统最易受到铅的损害。蜂花粉由于在加工过程中有脱水干燥等工艺处理，更容易出现铅超标问题。

抽检显示，标称由沈阳中兴蜂业有限公司生产的油菜蜂花粉（100g/袋，2018/5/22）铅含量超标最高，检出值为6.96mg/kg，超出国标最高允许限量（0.5mg/kg）的1292%。

从品牌上看，此次抽检中发现的不合格蜂花粉涉及蜂珍、金蜂、天源堂、蜂采依然、江山等商标。

标称由广西田田蜜蜂园有限责任公司养蜂场生产的蜂花粉上榜次数最多，为3次，其次为沈阳王氏天兴蜂蜜有限公司沈北分公司、徐州市金蜂蜜业有限公司、青海青藏华峰中蜂蜂业有限公司，各有2次。

【特别声明】：本篇内容所采用的原始数据均源自国家各级市场监管部门官方网站，数据客观真实。如相关抽检结果数据经政府有关部门核实及认定后确认有变更事实的，请及时联系本刊。

“影后”宋佳为嘉士柏代言，影视广告引期待

近日，福建嘉士柏斥巨资投资拍摄的影视广告在北京开机，其软牛轧“吃软不吃硬”的广告语风格俏皮，结合“双料影后”宋佳小姐的精湛演艺，立即引起了“花粉儿”和消费者的广泛关注。而嘉士柏近期也曝光一组剧照，照片中的宋佳时而端庄优雅，时而化身拳击女侠，百变的造型随即引发众多网友的热议和期待。

据了解，福建嘉士柏巨额拍摄的电视广告杀青后，将于2014年第三、四季度投放于全国重要区域卫视的黄金时段，通过宋佳的倾情演绎，多角度全方位地诠释嘉士柏“吃软不吃硬”的产品品牌符号。另据宋佳小姐透露，近期与中国休闲点心第一品牌福建嘉士柏合作拍摄电视广告，亲身拍摄的一则“3Q牛轧休闲点心”电视广告已经进入后期剪辑制作环节当中，希望能够尽快通过电视荧屏与大家见面。

短短数十秒广告创意，其灵感来源于嘉士柏3Q牛轧休闲系列产品特性。从嘉士柏革命性的研发设计、创新性的口感升级，将嘉士柏产品的食用视觉效果融入画面中，品牌画面的完美呈现，与嘉士柏电视广告主旨表达有着异曲同工之妙，让画面、声音及宋佳声情并茂的表演形成一种亲身体验感。为了让广大消费者切身体验嘉士柏3Q牛轧休闲系列产品“香滑醇厚口感”的超级口感，嘉士柏加大电商渠道的铺设力度，由企业自身研发的升级产品，已经正式登陆各大线上线下食品卖场，同时现场展示企业文化及品牌形象。

2014年，福建嘉士柏3Q牛轧休闲系列产品重磅上市，以其过硬产品品质，在新兴传统休闲食品领域取得了非凡成绩。作为福建嘉士柏的代言人，宋佳在影视广告中所展现出的简约风格和高贵气质，与嘉士柏品牌及产品的调性高度契合，由她所演绎的嘉士柏影视广告更能促进食品领先技术和创新设计得到消费者认可和情感认同，而融入角色专注拍摄的宋佳，扎实的演技也为人称赞不绝。

福建嘉士柏食品工业有限公司副董事长卢先生表示，“今年上半年，嘉士柏推出的3Q牛轧休闲点心产品和强大的产品集群阵容获得了消费者的一致好评，通过坚持不懈地创新，积极推进更多新品普及，引领中国食品行业不断发展。我们也会相信此次电视广告的拍摄拥有宋佳的倾力加盟，势必会为嘉士柏的发展带来更高一层的品牌高度和市场认同度，让福建嘉士柏的‘健康、休闲、时尚’风格演绎得更完美。”