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一篇文章轻松搞定《315广告词》的写作。（精选5篇）
更新日期:2025-06-25 09:57
写作核心提示：
写一篇关于315消费者权益保护日的广告词，需要注意以下事项：
1. "明确主题"： - 确保广告词的主题与315消费者权益保护日的核心宗旨紧密相关，即强调消费者权益保护的重要性。
2. "简洁有力"： - 广告词应简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构，以便快速传达信息。
3. "突出重点"： - 突出315活动的重点内容，如维权途径、消费提示、典型案例等。
4. "易于理解"： - 使用通俗易懂的语言，避免专业术语，确保不同文化背景的消费者都能理解。
5. "情感共鸣"： - 尝试在广告词中融入情感元素，引起消费者的共鸣，增强广告的吸引力。
6. "遵守法律法规"： - 确保广告内容符合国家相关法律法规，不得含有虚假、误导性信息。
7. "品牌形象"： - 如果广告词代表特定品牌或机构，应保持与品牌形象一致，体现品牌价值观。
8. "创新创意"： - 运用创意手法，使广告词具有独特性，能够在众多广告中脱颖而出。
9. "目标受众"： - 明确目标受众，根据受众的特点和需求来调整广告词的表达方式。
10. "行动号召"： - 广告词应包含明确的行动号召，引导消费者参与315活动，如“
为什么第一个出事的是“老坛酸菜”？
作者 | 胡描 编辑 | 罗丽娟
“发黄、带着泥土的荠菜直接腌制；
工人们穿着拖鞋，或光着脚在腌制的酸菜上踩踏； 抽过的烟蒂扔入酸菜中共同发酵； 在加工过程中有时会超量添加防腐剂……” 这就是315晚会上，所曝光的食品供应商“插旗菜业”、湖南锦瑞公司等企业生产老坛酸菜的“秘密”。 一时之间，各大电商平台立即下线“老坛酸菜”相关产品，相关合作方纷纷发表声明。康师傅与统一企业中国（下简称为“统一”）也成为了众矢之的。 当晚，统一公告披露，湖南锦瑞公司的确为其供应商，已于第一时间约谈了湖南锦瑞公司的负责人。“此次事件是管理的失误，对此表示深深的歉意。”次日，统一再发公告称，经对湖南锦瑞食品有限公司连夜调查，统一企业酸菜包用原料菜确认全部来源于厂内自腌自用，未使用央视“3.15”晚会报道的“土坑酸菜”。 康师傅则踩坑“插旗菜业”，其声明称：插旗菜业向江门、武汉、西安、新疆的共4家工厂提供酸菜，目前康师傅已终止其供应商资格，取消一切合作，并启动对相关产品的下架回收，积极配合监管部门的调查与检测。 相关话题直冲热搜，社交平台上，网友们炸开了锅。“康师傅和统一的酸菜面不敢吃了，脚尖上的酸菜”、“一直爱吃老坛酸菜面，这次真的yue”、“这酸爽，果然才正宗”…… 3月16日，统一的股价盘中一度跌超11%。康师傅也同样受到影响，股价一度下跌13.56%。 一碗“老坛酸菜牛肉面”，曾经为统一创造了一年40亿元的营收，与康师傅的“红烧牛肉面”分庭抗礼。对方便面市场的争夺，也一度引发康师傅与统一两家巨头“血拼”，最终两败俱伤。 而在如今，也是同样的一碗“老坛酸菜”，正在为方便面巨头带来一场前所未有的信任危机，这对本就不景气的方便面市场来说更是雪上加霜。
被“平价”方便面架住的食品巨头
统一在3月7日发布的2021年财报里写着这样一句话：
“本集团……通过多角度对供应商的食品安全进行管理，有效控制供应商带入的食品安全风险，确保供应链食品安全。”
图片截至统一2021年财报
但此次315曝光的“土坑”老坛酸菜事件，也让消费者对此抱有质疑。 中国食品产业分析师朱丹蓬告诉全天候科技：“其实每一个企业，尤其是上市公司，他的质量内控体系一定是很完善的。出现这个问题，人的因素占了主导，例如是否涉嫌怠工、受贿等。” 从统一的财报来看，这家企业的食品业务近年来的发展也十分不尽如人意。 在2021年，统一全年营收达到了人民币252.3亿元，较上年同期增长10.8%。 其饮品业务表现突出，实现营收147.4亿元，同比增长17.3%。而食品业务的营收为95.249亿元，较2020年同期仅上升1.1%，几乎处在停滞的状态，这主要由于方便面业务表现乏力——实现营收为90.07亿元，比2020年减少了4780万元。 不仅是2021年，梳理统一历年来财报可以发现，从2013年开始，统一方便面业务的增长就只在个位数甚至负数。 与此同时，食品业务的毛利率也在下滑。在2021年，统一食品业务的毛利率由2020年的31.2%下降至2021年的25.3%，净利率由5.5%降至1.6%。 招商证券的研报指出，统一方便食品业务板块利润受到两个因素的挤压。一方面不断上涨的棕榈油价格使毛利率降低1%-2%；另一方面，行业于2021年一季度过度乐观，导致行业库存积聚，随后导致行业广泛推行折扣活动以清理库存。 而受食品业务的影响，统一2021年税后利润为15亿元，较2020年下降7.7%；年度经营溢利19.058亿元，较去年同期下降9.6%；毛利率由上年同期的35.4%下降2.8个百分点至32.6%。 在原材料涨价的大背景下，在过去一年中食品行业价格上涨已经屡见不鲜，酱油、蚝油、瓜子、牛奶、榨菜等一系列食品纷纷涨价。但作为半民生性的普惠性食品，平价方便面产品的调价往往容易引发口诛笔伐。 在2月，一张网传的涨价函，使得方便面登上了热搜。 其消息透露，康师傅桶面从4元涨至4.5元，上调15％，经典袋装从2.5元涨至2.8元。而统一通过更新产品外包装变相提价了12％。 两家企业均对该消息予以否认，但依然引发了不小的舆论风波。 利润低，涨价难，扩大市场份额受阻，一定程度上，无论是统一还是康师傅，其平价方便面产品都成为了整个业务板块的“鸡肋”部分。 在统一发布2021年度业绩报告后的3月8日，其股价低开低走，盘中一度跌超13%。富瑞发布研究报告称，将统一企业中国评级由“买入”下调至“持有”，目标价由10港元降22%至7.8港元。 截至3月16日港股收盘，统一企业股价报6.61港元/股，总市值为285.51亿港元，距其历史高位435亿港元已跌去34%。
“老坛酸菜”与“红烧牛肉”的大战
不同于当前速食领域中的“百花齐放”，方便面在过去数十年中，都由康师傅、统一两家独大。行业的“内卷”，也持续了数年之久。
在上个世纪90年代，康师傅、统一两家台资企业几乎同时进入大陆市场，并同样涉入饮料与方便面业务。但在饮料业务上，市场中已经有着娃哈哈这样的巨头；方便面业务上，统一也并没有康师傅同等的声量。 方便面在大陆市场开启新时代的故事，更广为流传的是：1992年，在一辆开往北京的绿皮火车上，一位来自台湾的商人拿出了他从台湾带来的方便面。浓郁的香精味道充斥着整个车间，吸引了无数乘客的目光。 而这个原本投资失败的台湾商人也意识到了商机，随后开始在大陆建厂，生产方便面。 一碗“红烧牛肉面”就此在大江南北爆火起来。在1994年，刚建厂两年的康师傅就卖出去2亿包。市占率最高时，甚至达到了98%。 开局不利的统一，则选择了另辟蹊径，以“小浣熊干脆面”打开市场。在营销方式上，还推出了集卡活动， “水浒卡”、飞机模型等，直到今天，也是一代人的童年回忆。 但在江湖上，康师傅“红烧牛肉面”的魅力，统一在很多年中都难以望其项背。前者一年可以卖到70亿元，而统一同样的单品却只能卖1.2亿元。 直到2008年，统一调整方便面经营策略，采取市场收缩战略，同时调整产品线，重点打造老坛酸菜牛肉面。 自此以后，一辆绿皮火车上，“老坛酸菜牛肉面”开始能够与“红烧牛肉面”分庭抗礼。数据显示，在2012年，“老坛酸菜牛肉面”就为统一创造出了40亿元的营收。 这样一碗面的出现，也加深了康师傅的危机意识，立刻推出了同款老坛酸菜泡面，一场老坛酸菜的“内战”也就此打响。 当年汪涵代言统一老坛酸菜牛肉面广告统一刚聘请汪涵为代言人，康师傅就力邀姚晨来代言；统一称自己销量第一，康师傅便强调产品选用地道陈坛酸菜。在当年，统一的广告语：“有人模仿我的脸，有人模仿我的面，模仿的再像也不是统一老坛！”矛头更是直指康师傅抄袭。 广告营销的战火也烧到了线下。在那时购买方便面，不仅价格便宜，还能够获得不少赠品，5包袋装面的包装上时常就会送一个泡面碗，盒装方便面也会赠送火腿肠或卤蛋。据媒体报道，在一年多的价格战中，两家公司共送出了40多亿根火腿肠。 而在恶战之后，无论是康师傅还是统一，都没能成为赢家。2014年下半年，价格战偃旗息鼓，但方便面的整体销量并没有因此而增长。 Wind数据统计，我国方便面的销售量从2013年的销售顶峰462.2亿份下降至2016年的385.2亿份。 另据欧睿、华安证券研究所数据，在2014至2016年之间，我国方便面零售规模呈现下滑的趋势，2017年之后才开始反弹。 并且，在寡头对峙的竞争格局之下，传统方便面也几乎不再有涨价的空间。持续迄今，低毛利率已成为两家巨头都难以改变的难题。
老坛酸菜在被谁抛弃？
传统方便面市场为何会陷入停滞？
在美团与饿了么的外卖平台大战时期，中国地质大学经管学院一份研究报告显示，国内的外卖市场规模每增加1%，方便面消费量就会减少0.0533%。 显然外卖业务的兴起，其方便快捷的特性，挤占了方便面的市场空间，尤其在客单价在20元以下的外卖，虽不足以与方便面市场形成直接竞争，但一定程度上抢夺了客群。 而另一个冲击，则来自于市场层出不穷的挑战者。 在过去数十年中，康师傅、统一等食品巨头有着严密的经销网络，严格把控着线下渠道。其强大经销能力所具备的排他性，使得许多次一级的品牌想要进入某些线下渠道十分困难。 对新品牌而言，要想打开市场，就意味着需要付出更多的资金和成本，仅库存、回款周期的问题，就拔高了行业的准入门槛。 但新消费对线上线下的重构，一定程度上打破了渠道的限制。在过去几年中，各大电商平台、直播间里，螺蛳粉、米粉、拌粉、酸辣粉等小吃，相继以方便食品的形态出现。 而在新消费的浪潮之下，也出现了不少速食明星品牌。 正在冲刺A股“新型方便食品第一股”的阿宽食品2020年营收超过11亿元，一款红油面皮年销售额约4亿元；李子柒品牌凭借李子柒IP水涨船高，2020年销售额约16亿元；拉面说到2020年，已进入天猫快消类TOP10的即食面品牌，年销售额达9亿…… 在它们之外，超40亿的自热火锅行业，还延伸出了自热米饭、自热面、自热麻辣烫、自热螺蛳粉等等。 根据天猫数据显示，2020年春节期间，光是“自嗨锅”一个品牌，线上订单量增幅就超过200%，当年销售额突破10亿元。 实际上，统一也推出了其速食“开小灶”系列，这一产品业务也在2021年收入呈双位数成长，覆盖了自热小火锅、自热米饭、自热馄饨等品类。但总体而言，当前开小灶体量仅5亿元，仍难以撑起其食品业务大旗。 在2021年底，预制菜又站上了风口，艾媒咨询数据显示，未来6到7年间，我国预制菜行业有望实现3万亿元以上规模，成为“下一个万亿餐饮市场”。 而这些品类的出现，实际上让方便面变得更加边缘。除了有一定的价格优势，被贴上“垃圾食品”标签的传统方便面已经越来越难以获得年轻消费者的喜爱。 统一、康师傅等很早便意识到了这个问题，而发展高端产品线，便是其方便面业务的主要转型方向。 近年来，统一实际上将更多的精力放在高端化产品上，相继推出了汤达人、满汉大餐等高端产品线。 其中，汤达人的“极味馆”，6杯整箱价格达到了59.9元，单价在10元/桶；“满汉大餐”系列价格更高，2碗价格达到了39.8元，“满汉宴”骨汤叉烧面6碗179元。 据其财报，“汤达人”在过去5年收入复合增长率维持双位数增长，“统一茄皇”2021年收入同比实现倍数增长。其陆续推出的 “藤娇”、主打高端生活面市场的品牌“满汉大餐”等，也在逐渐打开市场。 不仅是统一，康师傅也推出了高端产品Express速达面馆，4盒装香浓大块牛肉方便面的价格已达69.9元；6盒装私房红烧川辣牛肉面的价格更是达139.9元。 而巨头们也显然吃到了高价产品的甜头。以康师傅为例，受益于高价泡面的拉动，在2020年，其财报期内营收为676.18亿元，同比增长9.10％。 相比之下，既不赚钱，又难以拓新，代表着上个时代的平价产品——“老坛酸菜”系列，无论是康师傅还是统一，在研发创新上，似乎都已经陷入停滞。产品的变化仅在于加大分量，或者双倍老坛酸菜上。 一定程度上，老坛酸菜会出现食品安全问题，也来源自于企业们的不作为。摆在财报中的“食品安全”部分的声明，成为了一纸空谈，食品巨头们并没有承担起追溯上游产业链，严控供应商的相关职责。 而315对老坛酸菜问题的揭露，便将方便食品巨头们“懈怠”的遮羞布无情地揭了下来。 对行业来说，这或许也是一件好事。朱丹蓬告诉全天候科技：“经过这次事件之后，它们整个供应链应该会重构。通过重构，对整个方便面行业来说会是一个好的加持，对产业结构也有倒推、反逼的作用。” 而这一切，就得看巨头们破釜沉舟，解决问题的决心了。
⭐星标华尔街见闻，好内容不错过⭐
老坛酸菜在被谁抛弃？
“发黄、带着泥土的荠菜直接腌制；
统一在3月7日发布的2021年财报里写着这样一句话：
不同于当前速食领域中的“百花齐放”，方便面在过去数十年中，都由康师傅、统一两家独大。行业的“内卷”，也持续了数年之久。
传统方便面市场为何会陷入停滞？
老坛酸菜在被谁抛弃？
燃！1000条泛家居广告语来了
来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略、
每一场营销活动、每一次品牌宣传、每一种产品上市，我们总需要提炼出强有力的广告语，既能清晰简炼，突出卖点与优势，让客户印象深刻；同时还能增强对目标客群的吸引力，激发客户的购买行为。
好的广告语，确实能够起到事半功倍的动销效果。
家居、建材与装修三大行业，近年来出现了不少精彩的广告语，大材研究初步整理了1000多条，包括促销活动、主题活动、品牌宣传、服务宣传、招商宣传、产品宣传等。
广告风格多样，有直奔主题、借势热点、咬文嚼字、文艺风等，帮助你打开创意灵感之门。
针对这份广告大全，大材研究将按季度的频率保持更新，随时总结有吸引力的广告语创意，并将增加其他行业的精彩广告，欢迎读者订阅；大材研究年度会员将免费获取。
以下是目录及样例：
第一部分：直奔主题型
第二部分：借势热点型
第三部分：节日主题活动广告语
第四部分：咬文嚼字型
第五部分：文艺风
第六部分：品牌广告语
第七部分：装修公司广告语
第八部分：服务广告语
第九部分：招商广告语
第十部分：家居类产品广告语
第十一部分：其他行业广告语
第一部分：直奔主题型
1、TATA木门：过了这个春 就没这个价
2、一价全包，装修不费心；一价全包，七大空间
3、材料不降档，大牌随心选
4、孟氏木门 帮合肥人算帐
5、凤凰城商业广场 用价格颠覆你的想像
6、决战国庆，价杀全城：XX品牌直销会
7、10000台功能沙发疯狂送
8、天哪！狂抽100个免单奖，最高4999元！
9、就亏这一次，店长边哭边补贴
10、广千木门：您不一定选广千，但请以广千的标准来选产品
11、懂您所需，为您而来
12、店铺爆款，爱家必buy
13、硬核好物，撑起理想生活
第二部分：借势热点型
1、装修大业 将实惠进行到底
2、中国好瓷砖，值得您转身
3、借势高考：（1）蒙牛，不管结果怎样，能坚持到现在，你都很牛。（2）蒙牛，蒙什么都牛，做什么都对。
4、冠珠：不恨天高，就怕地滑。冠珠陶瓷，无惧地滑。（借势维密中国首秀因奚梦瑶摔倒）
5、借势端午：（1）敢于前行，方能出粽 （2）幸福粽在分享
第三部分：主题活动广告语
1、房子可以少 装修必须好：51东鹏瓷砖家装购物节 （东奔西跑 还是东鹏最好）
2、林氏木业414职女节，腾点空间爱自己
3、皮阿诺818丈夫节（选对好丈夫，价给好男人，交定金，送橱柜；中国88丈夫节，无橱不丈夫
4、全民顾家日：为爱放价，只在顾家；全民抢免单（幸福双厅，买客厅送餐厅）；顾家老司机，沙发大接力
5、暑你最会玩，爆款低至5折起
6、时尚超模教你选好柜，满足你对家的所有幻想，618打破底价，省到爆！
7、年中大惠战，不只是5折，错过再等一年。
8、夏季装修，冰点低价，总裁价到
9、TATA总经理服务月：生活不设限，美出新高度。1790，通顶不加价。
10、掌上明珠会员福利日：好设计，买的起。2000+全屋设计方案，任你挑。1秒入会，享万元会员福利。
第四部分：咬文嚼字型
针对某个或几个字，进行谐音等处理；或者对一些成语、名人名言进行更改，用到促销广告里。
1、放价三天 后惠无期
2、德尔地板：德尔“双节”棍 省钱强风暴
3、赏新悦木、万众瞩木、有木共睹、琳琅满木
4、好莱客：原态5.0净醛原态板，环保更净一步。
5、精制，才精致
6、除菌系统，一切“净”在掌握
9、人生三分之一的睡眠时间，成就另外三分之二的精彩
10、全世界的金奖，不如千万家的夸奖
第五部分：文艺风
1、约惠315 夜宴洛城 醉美居然
2、V生活，合无界：六大全球挚爱家居品牌一起来电（创维、卫诗理、野兽派、海尔、慕思、水星家纺）
3、颜值革命2.0：住范儿，装出更美的家
4、好莱客：好的家，会呼吸
5、久盛地板：320春装首秀，春色撩人，更“装”而出，与春争俏
6、好莱客：爱的定制，原态见证
7、房子是旧的，但家是新的。
8、舒适生活，不应被杂音困扰
大材研究年度会员服务与内容：
全年5000+条行业价值信息，200+条经营支招内容，200+条业务能力提升内容，10+份研究报告，5+份案例手册，12+期月度品牌动作观察，10+份上市公司财报解读，2+场直播，线下活动1场
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