写作《新版广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-27 02:43

写作核心提示：

标题：新版广告词创作注意事项
随着市场竞争的日益激烈，广告词作为企业宣传的重要手段，其作用不言而喻。新版广告词的创作，不仅要吸引消费者的眼球，还要传达出企业的核心价值。以下是在创作新版广告词时应注意的几个事项：
一、明确广告目标
在创作广告词之前，首先要明确广告的目标。是提升品牌知名度、增加产品销量，还是改变消费者对某一产品的认知？明确目标有助于确保广告词的方向性，避免无的放矢。
二、突出产品特点
新版广告词应突出产品的独特卖点，让消费者一眼就能看出产品的优势。可以从以下几个方面入手：
1. 产品功能：简要介绍产品的主要功能，让消费者了解其用途。
2. 产品特点：强调产品与同类产品的差异化特点，如外观、材质、性能等。
3. 产品优势：阐述产品在市场上的竞争优势，如价格、品质、服务等。
三、符合品牌形象
广告词应与企业的品牌形象相契合，传递出品牌的核心价值观。在创作过程中，可以从以下几个方面考虑：
1. 品牌定位：根据品牌定位，选择符合品牌气质的词汇和表达方式。
2. 品牌调性：根据品牌调性，确定广告词的风格和情感色彩。
3. 品牌故事：挖掘品牌背后的故事，将故事融入广告词中，增强品牌情感。
四、易于传播
新版广告词应具备良好的传播性

椰树集团火速更换新版广告 分析称此举不能躲过处罚

中国网财经2月15日讯(记者 陈琼)因为低俗广告与虚假宣传被当地工商部门立案调查之后，不到一天时间椰树集团火速发布新版广告。在监管层的压力下，椰树集团释放出强大的“求生欲”，业内人士指出，更换广告并不能躲过应有的处罚，“处罚是必然的，进行有步骤进行整改，先下架低俗广告，再上线正能量广告”，中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

2月14日下午，深陷广告内容低俗和虚假广告嫌疑漩涡的椰树集团，在其官方微博发布了一段新的广告视频，这则15秒广告视频保留了“从小喝到大”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成了以小学生、中学生、大学生形象演员，以宣传椰树椰汁“从小喝到大”语意。中国网财经记者了解到，除了新版视频广告，部分城市的广告牌也迅速更换成新版本的，衣着暴露的模特被取而代之。

椰树椰汁更换2019年新包装，其画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人引发了消费者质疑以及监管部分的介入。2月13日，海口龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时，对其涉嫌违反广告法的广告牌进行依法拆除。在舆论及监管层压力下，椰树集团不得已火速更换广告。

“海口龙华区工商局、海南省相关部门以及市场监管总局都在盯着这个事情。”中国食品产业分析师朱丹蓬指出，作为植物蛋白的一个领军品牌，椰树应该更多地给行业带来正能量，摒弃这种低俗“眼球经济”。

也有消费者认为椰树集团新版广告，继续沿用椰树椰汁“从小喝到大”语意，是在为之前的“双关语广告”狡辩和洗白，“椰树集团还真是审美清奇，就是不相信能凭品质赢得消费者”。有业内人士指出，椰树椰汁的广告都是椰树集团董事长王光兴在背后操刀。

椰树集团过度营销背后反映出企业背后扭曲的价值观，也是客观反映出在“危机四伏”下急于求变的心理。近年来，在植物蛋白饮料增速放缓、竞争对手辈出的背景下，椰树椰汁面临着业绩下滑、品牌老化的危机。

得利斯全新广告片重磅发布 阔别荧幕多年重回山东卫视

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“但愿人长久，相伴得利斯”，12月23日，这句富有诗意、耳熟能详的广告语重现山东卫视荧屏，山东广播电视台为山东得利斯食品股份有限公司定制的全新品牌广告片重磅发布。据悉，得利斯品牌广告片在二十世纪90年代就曾见诸山东卫视，在阔别大荧幕二十余年后，以饱含品牌回忆和时代新特点的全新形象，再次登陆山东卫视，回归大众视野。

新广告年味儿十足 老情怀里谱写品牌新形象

在90年代的中国荧屏，得利斯广告片就曾大放异彩，镜头中呈现的美味低温肉产品，配合家庭用餐场景，将得利斯与家庭、陪伴紧密关联在一起，给国人留下了深刻印象。本次发布的新版广告片，同样以亲情、陪伴为基调，用春节团圆饭这一主线，追忆得利斯产品在1986年诞生之初，丰富百姓年夜饭餐桌，并展现在36年后，以合家欢礼盒等更全面的产品种类，为家庭带来更丰富的美食体验，美味贯穿三代人，制造共同的长久回忆。

广告片里浓浓的年味，也巧妙对应了发布日12月23日是农历腊月初一，而“进了腊月就是年”的传统习俗，相信一定会充分引起国人对春节团圆的强烈共情。目前得利斯15秒广告片正在山东卫视全天多时段播出，后续还将会有得利斯品牌多版本宣传片亮相荧屏，让得利斯更加深入人心，成为国人餐桌上不可缺少的佳肴。

90年代得利斯广告片

2022年得利斯新版广告片

创立三十六年征途漫漫 得利斯勇立时代潮头

本次新版广告片发布，正值得利斯集团创立36年，得利斯的每一个发展足迹，都走在行业潮头、引领时代潮流。

得利斯创始人、得利斯集团董事长郑和平

1983年底，得利斯创始人郑和平董事长带头集资建设诸城市西老庄村第一个村办企业——面粉厂，当年实现盈利28万元，为企业后续发展奠定了基础。此后，老董事长创办冷藏厂，克服低温车间设备不足、产能受限等不利因素，自制工具模拟西方先进设备坚持生产，并创新研发出啤酒肠、三文治火腿等新产品，新品一上市，立刻供不应求，当年低温车间即实现销售收入700多万元。

山东得利斯集团总公司创立

老一辈创业者的勇气与魄力，鼓励着一代代创业者接续成长。2015年，在德国学成归国的郑思敏从父亲郑和平手中正式接棒，得利斯在机遇和挑战中找寻着新的赛道。次年，在宏观经济低迷的大背景下，郑思敏的表现没有让人失望，得利斯实现营收15.76亿元，同比增长2%。今年已是郑思敏接棒得利斯的第六个年头，在郑思敏的领导下，得利斯营收几近百亿，并构建了多样化的渠道网络，不断提升品牌市场占有率，产品线也不断丰富，以国民餐桌美食家的定位，围绕餐桌打造了全场景产品体系的新概念。在完成“品牌年轻化”这个课题上，得利斯在传承中创新，再一次走在时代潮头：拥抱互联网、升级工厂、走出去请进来、服务“厨房全周期”……一个升级版的得利斯正在“大步快跑”进入新时代。

得利斯集团党委书记、董事长 郑思敏

高效发展谱新篇 新风口带来新机遇

进入“十四五”，得利斯迈入快速发展的新阶段，收获了多项荣誉：2021年，得利斯获得2021年度江苏省科学技术奖一等奖、山东省农业科技转化促进会科技兴农二等奖等；2022年，得利斯火腿、香肠系列入选首批“好品山东”品牌榜单，这是继山东省省长质量奖后，得利斯收获的又一张响亮名片。

此外，得利斯集团抓住预制菜风口绘就发展蓝图。早在2015年，郑思敏正式成为公司董事长后，积极洞察消费者需求，借助优质的肉类原料、肉制品研发经验和市场优势，率领得利斯正式布局预制菜业务。2021年，得利斯立足屠宰、发力低温肉制品、延伸预制菜的新战略逐步落地，不断进行产品升级，加码预制菜产业链。2022年，得利斯强化集团生产力，为预制菜产业链发展奠定良好基础：3月，得利斯正式投产年产10万吨肉制品智能制造中心，新增10万吨预制菜产能；陕西基地200万头/年生猪屠宰及肉制品加工项目正紧张施工，预计将于四季度建成投产，为公司再增加5万吨预制菜产能；同时，得利斯集团还与国内众多优质客户建立了长期稳定的合作关系，多渠道覆盖市场，打造了完善的市场网络。

经过不断努力，作为山东省肉类预制菜行业首家上市公司，2022年，得利斯乘着预制菜发展的东风，倾注36年匠心技艺，一路领跑，启动首个预制菜美食节，广受关注与赞誉；与多方孵化新品牌“齐鲜达”，进一步拓展集团预制菜产业链条，创新开展新零售业务，再次勇立潮头；冠名参加“2022中国预制菜产业G30峰会”，与行业专家、龙头企业深度交流，进一步整合资源，为推动集团快速发展打造新契机，注入新动力。

征途漫漫，惟有奋斗。得利斯人将严格遵循“品质高于一切”的经营理念，一如既往的坚持“凝心聚力攻主业，脚踏实地谋发展”的经营战略，紧紧围绕肉类食品精深加工的经营核心，奋力打造高品质预制菜研发创新的产业基地，为中国肉类食品工业的发展贡献得利斯力量。