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怎么写《年前活动广告词》才能拿满分？（精选5篇）
更新日期:2025-07-06 14:13
写作核心提示：
撰写关于年前活动广告词的作文时，需要注意以下事项：
1. 明确活动主题：首先要确定年前活动的主题，如促销、新年庆典、年终回馈等，确保广告词围绕主题展开。
2. 突出活动亮点：在广告词中要突出活动的亮点，如优惠力度、活动特色、参与方式等，吸引消费者关注。
3. 适应目标受众：根据活动目标受众的特点，调整广告词的语言风格和表达方式，使其更具吸引力。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长复杂的句子，使消费者能够快速理解活动内容。
5. 强调时间紧迫性：年前活动通常时间紧迫，广告词中要强调活动的时效性，促使消费者尽快参与。
6. 创意表达：运用创意手法，使广告词更具吸引力，如使用修辞手法、幽默表达等。
7. 体现品牌形象：在广告词中融入品牌元素，展现品牌形象，提升品牌知名度。
8. 遵守法律法规：确保广告词内容合法合规，避免出现误导消费者、虚假宣传等问题。
9. 调动情感共鸣：通过广告词触动消费者的情感，使其产生共鸣，提高活动参与度。
10. 优化排版和设计：在作文中，注意排版和设计的美观性，使广告词更具视觉冲击力。
以下是一篇关于年前活动的广告词作文示例：
【新年狂欢
百年手表广告：值得回顾的10个复古广告
这些古老的广告讲述了制表历史的另一种版本。
手表的历史通常以钟表、特定的型号来讲述，比如卡地亚坦克(Cartier Tank)、劳力士潜艇(Rolex Submariner)和百达翡丽鹦鹉螺(Patek Philippe Nautilus)，它们捕捉了一个世纪以来计时的拐点。然而，最近，一个规模不大但不断壮大的钟表历史学家团体开始通过广告的斜镜头来看待这段历史。“你可以用广告来讲述手表的故事，”芝加哥古董手表广告经销商Ad Patina的老板尼古拉斯·费德罗维茨(Nicholas Federowicz)说。“有了劳力士，你可以把它们按时间顺序排列在一起，这样你就拥有了劳力士历史的最大篇幅，而且你不需要一个作者。”只要翻翻书页，看看模特，听听稿子。”
Federowicz挑选了日内瓦品牌的标志性“ If You Were”广告系列，该广告系列于1967年至1970年初进行，是手表营销的一个特别有力的例子。在一个经常被引用的广告中，Helvetica字体的粗体标题宣称：“如果明天乘协和飞机，您会戴上劳力士。” 然后，飞行中的超音速飞机的照片以及带有GMT-Master的手腕照片完成了画面。
这次广告活动让人们敢于想象自己在联合国(United Nations)发表演讲或扑灭油井大火的情景，这与过去几十年的观看广告不同，当时的广告通常以产品细节为中心。费德罗维茨说:“你不再需要出售技术特性。“这是在向人们推销一种生活方式。”
它们捕捉了上个世纪腕表发展的关键时刻(尽管这绝不是一个详尽的列表)。劳力士(Rolex)占据了主导地位，20世纪60年代的广告也是如此，那是狂人式广告的黄金时代。但百达翡丽(Patek Philippe)、欧米茄(Omega)、精工(Seiko)和宝铂(Blancpain)都成功地创造了有效的广告，吸引了新一代的手表爱好者，更不用说那些被时间消磨掉的手表制造商了。
钟表行销的曙光：劳力士（Rolex），1927年
1927年，尽管钟表广告已经存在了几十年，但令人难忘的广告却寥寥无几。直到劳力士创始人汉斯•威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)有了一个大胆的想法。他安排英国游泳运动员梅塞德斯•格莱策(Mercedes Gleitze)携带劳力士(Rolex)的新防水手表“牡蛎”(the Oyster)勇敢地游过英吉利海峡10个小时，然后在伦敦《每日邮报》(Daily Mail)的头版吹嘘她的“胜利”。
“那是一次完美的营销政变，”著名拍卖师奥雷尔·巴奇斯（Aurel Bacs）说，他通过位于日内瓦的咨询公司Bacs＆Russo领导菲利普斯的钟表部门。“这是钟表营销进入一个全新的领域的时候。”
给您的曾孙：百达翡丽1949
这个世纪中期的广告宣传百达翡丽时计作为传家宝，供同一家族的四代人欣赏，它融合了一条贯穿一线：尊重家庭和传统。这个消息将品牌在过去一个世纪的广告联系起来。
结尾处的那句话(“有什么能成为更好的投资者?”)对百达翡丽(Patek)手表价值将随着时间推移而升值的理解，几乎让人感觉很有先见之明。
1949年的百达翡丽广告©Patek Philippe
攀登马特洪峰:劳力士，1966 &詹姆斯邦德式诱惑：劳力士，1966
在同一年的这两则广告中，一个戴着“探索者”(Explorer)，一只手握着一块石头;另一个拿着马提尼杯，戴着“潜水艇”(Submariner)。这两则广告传达了该品牌两个截然不同但又相互关联的要点:首先，根据第一个广告的文案，劳力士制造的手表在你“孤独的地方”都不会让你失望，它令人难忘的标题是：“我们制造了劳力士探险家，因为没有任何手表马特洪峰顶部的维修店。”
其次，该品牌也制造了一款同样善于吸引女性的手表。就好像是要在带有性别歧视的信息和图像上加上一个感叹号(其中的内容是女性的手抚摸着劳力士手表)，最后一份是这样写的:“当一个男人手里握着一个世界的时候，你会希望在他的手腕上找到一块劳力士手表。”
太空侵略者：欧米茄，1967年
据费德罗维茨说，尽管超霸直到1969年才登上月球，但欧米茄早在1966年就开始将它与NASA宇航员在太空中的图像配对。“欧米茄多年来一直在推动这种关系，”他表示。“广告的外观当然会随着时间的推移而改变，但模式和营销角度是永恒的!”
男子气概横行:精工，1970
精工公司(Seiko)为其橙色表盘计时手表所做的搞笑广告“The All-Man Man’s Watch”，体现了制表商长期以来推销钟表的男权、性感和不可否认的俗气方式。
世界上最昂贵的手表之一：百达翡丽，1977年；鹦鹉螺，貂皮大衣和法拉利：百达翡丽，1981年
任何对现代鹦鹉螺(Nautilus)不断膨胀的价值稍有耳闻的人，读到这则“最昂贵”的广告时，都会露出苦笑。百达翡丽(Patek Philippe)古董手表网站Collectability的创始人约翰•里尔登(John Reardon)表示:“1976年上市时，鹦鹉螺的售价为3100美元，但它被宣传为最昂贵的钢表。”里尔登数十年来一直是百达翡丽品牌广告方面的专家。“这真的很勇敢。”
在1981年描绘“百达翡丽(Patek Philippe)生命中的第二秒”(A second In the life of A百达翡丽)的广告中，这家日内瓦钟表制造商采用了一种不同的方式，更类似于奢侈品广告中越来越讲究的渴望传达的信息。
诺第留斯号的超大型图像是一件貂皮大衣，漫不经心地铺在雪地上，旁边是一辆法拉利，这是一个更大的战役的一部分。在这次活动中，“徽章被用来代表一出正在展开的戏剧中不同场景中的人物，”Reardon在他2008年出版的书《百达翡丽在美国:营销世界顶级手表》中写道。
1981年的百达翡丽广告©Patek Philippe
永远的机械制表：宝珀，1990年代
1981年，让-克洛德·比弗(Jean-Claude Biver)是欧米茄黄金部门的负责人，当时他花了2.2万瑞士法郎(156574人民币)买下了宝铂(Blancpain)这个名字的所有权。对于机械制表业不会有未来的预言，他并不担心，而是把自己的名誉和财务押在了一个大胆的信息上:“自1735年以来，宝铂(Blancpain)的石英手表从未出现过。”而且永远不会有。”
这一招奏效了。1992年，比弗以4300万美元（278119700人民币）的价格将宝铂(Blancpain)卖给了斯沃琪集团(Swatch Group)，随后他主持了机械制表业的复兴，这激发了哈佛商学院(Harvard Business School)一位教授的灵感，他在自己的职业生涯中专门做了一整个案例研究。
永远的机械制表：宝珀，1990年代
终极传家宝：百达翡丽，1996年
1996年，总部位于伦敦的广告公司莱加斯·德莱尼(Leagas Delaney)为这家总部位于日内瓦的老牌品牌设计了一个广告宣传活动，以父子或母女的形象为特色，广告语如今已成为传奇:“百达翡丽(Patek Philippe)从未真正拥有过。”你只是为了下一代照顾它而已。”
这场名为“世代”(Generations)的运动一直持续到今天，它强调的是拥有一块好手表的情感层面，而不是与之相关的经济或职业地位。当然，这并不是百达翡丽第一次强调其钟表的传家宝品质。
“这是美国人自1903年以来的故事情节，当时人们开始说这是一块由父亲传给儿子的手表。”
(Images © Ad Patina)
益普索Ipsos | 引爆记忆广告语盘点
导语：近日，益普索发布了2021年《引爆记忆广告语盘点》。在TOP10热门广告语中，84%的消费者记忆渠道源于电梯媒体，电梯广告对品牌的引爆作用日益提升。此外报告还指出，朗朗上口、激发共鸣、深耕消费者生活场景的广告语更容易被记住。在数字化、流量红利见顶、营销环境巨变的进程中，品牌传播的节奏从快到稳。品牌出圈更需要产品、渠道、内容、文化等方面的共振影响，其中广告语作为品牌定位和价值主张的核心载体，是连接消费者心智的重要品牌资产。根据益普索Ipsos《引爆记忆广告语盘点》，从消费者对TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语的记忆分析，深耕消费者生活场景的内容对品牌记忆效果更好。大多数被引爆的品牌依然通过线上线下多渠道整合的途径进行传播，电梯媒体对广告语记忆效果尤为突出，其次是互联网。TOP10热门/高辨识/占据心智的广告语中，50%消费者记忆渠道源于电视广告，69%源于互联网媒体，84%源于电梯媒体。热门广告语Top10消费者认知度最高的广告语主要来自食品饮料、乳制品、运动服饰、生活娱乐等领域。前十大热门广告语分别为：被广泛记忆和传播的关键：朗朗上口、激发共鸣、民族情怀、贴近生活场景从创意角度来看，给消费者留下深刻印象的广告语具有以下主要特点：
·朗朗上口。人们更容易接受和相信加工难度低的事物，一句话的韵律很大程度上影响了人们是否容易认知。读起来流畅，就降低了重复难度，如元气森林“0糖，0脂，0卡”、简醇“怕蔗糖，喝简醇，0添加蔗糖”、蒙牛优益C“活菌500亿，5倍更给力”。一直以来，消费者耳熟能详、传播度高的经典语句，很多都在内容的韵律上表现出色。·激发共鸣。蜜雪冰城“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。通过一首轻松上头、趣味性强的宣传曲，配合年轻人喜爱的IP形象激发了消费者的愉悦感受和参与热情，成功引发了网友的想象力和二次创作，蜜雪冰城口碑大涨，成就了品牌出圈。·民族情怀。随着东方文化的崛起和民族自信的增强，国潮不仅激发了消费者对国货的兴趣，更表达了中国精神，抒发了具有中国流行元素的社会情绪。安踏“爱运动，中国有安踏”借力于国家品牌形象，塑造了领跑者的姿态，趁势改变了竞争格局。“国潮”为国产品牌重塑活力、扩大市场、走进新消费时尚和个性选择的消费群创造了良好的机遇。·贴近生活。人们在特定场景下的任务决定了这一刻的需求，进而诞生了满足当下需求的产品。近年来，关于人、货、场的场景营销不断深化，品牌借助各种细分场景锁定目标人群，进入消费者的生活，构筑心智影响力。品牌通过典型的场景或生活形态，紧密关联品牌的功能或情感价值，使人们在当下场景完成一项任务时不由自主想到该品牌。
消费者记忆的主要渠道：电梯媒体和互联网媒体，尤其是视频类广告疫情常态化阶段，居民的出行方式更为简单，一系列的变化使消费者的媒体信息接触环境也随之产生了变化。从消费者对广告语的记忆渠道来看，作为主流线下渠道，电梯媒体的高频曝光、半强制性观看特点仍然在加强消费者记忆方面具有一定的优势。电梯媒体广告在创意上不断优化，更贴近生活场景，精准覆盖并高频触达核心消费群体，持续成为众品牌的主要营销阵地。同时，随着居家生活的时间增加，消费者的网络接触内容也更为丰富。互联网尤其是视频类媒体是品牌吸引年轻消费者的重要渠道，而这也是品牌与消费者产生互动引发二次传播的主要渠道。
高辨识品牌广告语Top10入围高辨识度品牌广告语前三的分别为安踏（爱运动，中国有安踏）、剑南春（中国名酒，销售前三）、元气森林（0糖，0脂，0卡）。其中，元气森林的广告语经过近几年的品牌积淀，已成为消费者心智中独特的品牌标签。品牌的差异化定位、线上线下的饱和攻击，使产品通过持之以恒的聚焦传播在品类和细分领域中突围而出。
品牌识别度的关键在于：·简洁表达品牌差异化通过简短的广告语表达产品的优势，在复杂的场景中也能保持较高的认知度和记忆度，如简爱“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了”。同时，广告语文字和品牌Logo、包装等沟通要素在视觉锤、理念及内容上的高度一致性，更有助于提高品牌辨识度，如花西子“东方彩妆，以花养妆”。·真诚、可信的品牌形象赢得消费者的信任是品牌营销活动的重要目标，真诚的品牌形象能够促进消费者对品牌信息的接受度。如，波司登“为了寒风中的你，波司登努力45年，畅销全球72国”，增强了国际化的品牌形象，温暖朴实的话语也透出自信；格力“让世界爱上中国造”体现了品牌真挚而坚定的梦想，让消费者看到品牌在新时期的担当，奠定了极高的信任基础。·抢占品类联想心智此类广告往往结合行业背书，或以聚焦传播的方式将品牌和品类进行强关联。一些广告语直接通过购买导向使消费者形成优于竞争对手的品类领导者印象，从而在该领域中突围而出，如瓜子二手车“二手车新买法”、妙可蓝多“奶酪就选妙可蓝多”等。
占领心智广告语Top10
从整体来看，与场景结合、解决痛点、长期沟通的广告语更容易植入消费者心智。第一，满足场景需求。品牌对用户生活和精神需求的洞察是与消费者产生联结的根本。美团“美好生活小帮手”通过不同的场景中对人们生活的助力，实现了品牌和创造美好生活需求的有效衔接。同样的还有天猫“美好生活，与你共同向往”也勾勒出更好生活的愿景和期盼。又比如，黑白调“坏习惯，一调就好”言简意赅地关联到儿童日常的习惯场景。知乎“有问题，就会有答案”则在消费者的认知场景下巧妙地回应了对问题寻求答案的需求，同时饱含深刻的哲思令人回味，可谓是深入人心。第二，彰显品牌内涵。所有文案都是通往消费者内心的桥梁，偏情感诉求的广告语能够直击心底。随着女性社会意识的加强，女性话题热度高居不下。珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”打破了人们对性别的思维定势，显示出挑战传统的自信，以及对人更深切的理解和关怀，使消费者对品牌迅速建立了情感认同。第三，回归长期主义。品牌需要有持续发展的耐心，稳健跨越周期。在各种营销创新玩法之后，用长期露出来抵御大脑的遗忘机制依然是最有效的强化记忆的方式之一。生活中不乏这样的案例，如Boss直聘“找工作找老板谈”，消费者表示在回家、上下班电梯中经常看到这个广告，因此产生了深刻印象。在各种复杂因素影响的市场环境下，无疑对品牌营销活动在消费需求洞察、细分场景、心智联结、渠道和内容的融合方面都提出了更高的要求。从上述分析来看，线上线下的高效结合传播已成为较多品牌的营销策略。以电梯媒体、互联网视频类媒体如抖音及微博微信社交媒体为主的“双微一抖一分众”依然是融入消费者生活场景、品牌圈粉种草、价值互补的主要渠道。新常态趋势下，摆脱对流量的依赖、更高效地聚焦契合品牌的渠道，用心经营与消费者的关系，增加辨识度和记忆点，是品牌调整和优化营销策略应对挑战的任务之一。*注：本次调研主要针对北上广深四大城市中月收入4000元以上，和其他地区月收入超过3000元的18-60岁人群，样本合计2000人。被访者中30-39岁占45%，超过6成为本科以上学历，个人月收入8000元以上占7成。
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