一篇文章轻松搞定《雪碧广告词是什么》的写作。（精选5篇）

更新日期:2025-05-03 21:42

写作核心提示：

撰写一篇关于雪碧广告词的作文，需要注意以下几个事项：
1. 主题明确：明确作文的主题是雪碧广告词，围绕这一主题展开论述。
2. 突出特点：分析雪碧广告词的独特之处，如创意、风格、语言表达等。
3. 结构清晰：合理布局文章结构，一般包括引言、正文和结尾三个部分。
4. 举例说明：在论述过程中，适当引用雪碧广告词的具体案例，增强说服力。
5. 分析评价：对雪碧广告词进行客观评价，既要肯定其优点，也要指出不足之处。
6. 语言表达：运用恰当的语言表达，力求生动、形象、有感染力。
以下是一篇关于雪碧广告词的作文示例：
题目：雪碧广告词的魅力
引言： 雪碧作为一款广受欢迎的碳酸饮料，其广告词一直以其独特的创意和风格深入人心。本文将从雪碧广告词的特点、优点及不足等方面进行探讨。
正文： 一、雪碧广告词的特点
1. 创意独特：雪碧广告词往往采用新颖的创意，如“冰爽一夏，雪碧相伴”、“新鲜口感，雪碧呈现”等，让人过目难忘。
2. 风格鲜明：雪碧广告词以清新、活泼、年轻为主打风格，贴近年轻人的消费心理。
3. 语言简练：广告词语言简练，易于传播

雪碧的新广告语，让你“看不懂”？

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

气温回升，要提前在夏季饮料大战中卡位的品牌们，也开始了新的一轮市场动作。最近雪碧官宣了华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队作为新的代言人，而同时更新的还有它的广告语——把原来的“透心凉，心飞扬”换成了“透心凉，渴释放”。

在当下的粉丝娱乐经济中，品牌不断合作新的代言人并不算什么新鲜事。然而雪碧这次同时更换的广告语，倒引发了一些疑惑“‘渴释放’是什么意思，是谐音梗吗？”，以及在雪碧新包装上出现的“大声碧碧你的渴”，在吸引眼球的同时，也让不少网友觉得尴尬“有点念不出口”“品牌这么自我放飞么？”

“雪碧新的品牌主张是‘透心凉，渴释放’。‘渴释放’是基于对于当代年轻人有着各种渴求，想要尽情释放的心理洞察。我们认为， ‘渴’不止是生理上的口渴，更是内心的燥热。”雪碧的创意代理方上海奥美对界面新闻解释称。

广告语是品牌营销策略的一种表达。对于品牌来说，广告语作为产品或是活动的口号，是为了更精准地说明产品优势，用最简洁的方式传递出品牌差异化的竞争概念。

作为可口可乐旗下的一款饮料，雪碧最早于1961年开始在美国推出市场，和同样为柠檬汽水的七喜竞争。到了1990年代，雪碧开始想要吸引更年轻的消费者，于是喊出了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”的广告语，就是为了能让消费者感到口渴的时候，能第一时间联想到它。

不过广告语并不是一成不变，它变化的背后，也在某种程度上反映出了品牌市场策略的调整——当然也可能是单纯给消费者带来新鲜感。比如可口可乐、百事可乐每隔几年都会发布新的广告语，可口可乐在2016年刚把全球广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更换成了“Taste the feeling（品味感觉）”。而雪碧也在2019年，把广告语改成了“Obey Your Thirst（服从你的渴望）改成了“Thirst for Yours（渴望你的渴望）”。

值得注意的是，“Obey Your Thirst”和“Thirst for Yours”目前只在国外市场发布，并没有被直接使用在中国市场作为正式的传播主题。不过你似乎可以发现，雪碧在国内更换的几次广告语，比如从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到“透心凉，渴释放”，彼此之间仍然有某种关联——试图用广告语瞬间激发某种生理感受并引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

上海奥美告诉界面新闻，推出新的广告语，是希望通过新的品牌定位来建立与年轻消费者的情感连接。他们特意保留了“透心凉”这个家喻户晓的品牌资产，“渴释放”是为了把“释放心中的渴”这层意思表达出来，和正常的语序不同，把“渴”字前置，可以强调渴的重要性。

而这次更有争议的，还在于“大声碧碧你的渴”这句话。

上海奥美称这并不是一句品牌口号，而是 social campaign（社交广告战役）的一部分。意思就是“大声说出你的渴”，而之所以这么创作，是因为“它比较符合年轻人社交网络文化特点，轻松活泼随性。”

“怎么能让‘大声说出你的渴’这样一句伟光正的话，变成让年轻人喜欢的语言呢？”上海奥美告诉界面新闻，它来源于曾经的网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

雪碧广告语可能让你摸不着头脑的背后，反映出的一个趋势是，跨国品牌的营销开始变得愈发本土化与社交化。

随着市场和传播环境的不断变化，以往品牌“一个big idea打天下”的做法已经行不通了，这意味着他们不再坚持全球广告语，而是针对不同市场做出更本土化的传播。

在国内市场，雪碧近年来在社交化玩法上做了不少尝试，比如和力士跨界推出慕斯沐浴露、和江小白合作“白酒柠檬味汽水”和“柠檬气泡酒”、和乐乐茶联名推出冰淇淋和饮料，以及和黄小厨合作推出雪碧拌面等等。

而各种网络流行语也成为了广告语的灵感来源。不过这可能带来的风险是，会有部分人无法领会广告的表达——由于各种梗的寿命越来越短，面对看不懂的新词，年轻人也开始自嘲“网上冲浪”和“地铁老爷爷看手机”。

“社交网络文化一直是我们非常关注的内容。这是一个瞬息万变的领域。这一分钟流行的，下一分钟可能已经过气。已经过气的，也可能再次引起热议。”上海奥美告诉界面新闻。

“大声碧碧你的渴”雪碧宣传语让人难以念出口

　　如今，商业宣传无处不在，可见，广告创意在企业中的重要地位，一个好的创意能为商品打开市场、在竞争中占有一席之地。于是，为了替商品争取到足够的关注度，广告创意者可谓挖空心思。同时，为了规范广告市场宣传，监管部门不断加大力度，从宣传用语使用等细节，规范商业广告。

　　最近，雪碧新包装上的一句宣传语，受到了线上线下消费者的关注，对于这句“大声碧碧你的渴”中的“碧碧”，市民表示难以读出口。同时，更有市民表示，广告创意也是一种文化宣传，商家在考虑商业目的的同时，也不能忽视商业宣传也是一种文化的传播，需承担起社会责任来。

　　消费者难以念出口

　　不管是家庭聚会、婚丧嫁娶或者大型商业活动现场，似乎总也少不了雪碧的身影。除了饮品本身得到众多消费者喜欢外，这一品牌在市场中也得到了众多消费的认可。然而，最近，一款雪碧新包装上的一句广告宣传语，却令消费者难以读出口，更有消费者直接指责其是脏话。

　　1月10日，我市市民刘先生在用餐时，碰上一刚认字的小女孩，孩子正处于对文字感兴趣的阶段，看到雪碧易拉罐上的宣传语，大声地读了出来。

　　孩子并不明白其意，对于她来说，这是这个字她认识，正等着父母表扬的时候，却被母亲狠狠地批评，并严厉地追问“哪儿学来的”?

　　小女孩感觉委屈，字又没读错，妈妈为什么凶自己?

　　原来，这瓶易拉罐上靠近顶端有“和我一起大声碧碧 你的渴”这句话，可能是为了突出创意，“大声碧碧”还用了不同的黄色。

　　看到雪碧上的这句话，不仅刘先生，餐馆里其他用餐者也表示，雪碧是大品牌，在东北市场的销量不少，这么明显的脏话，创意时就没注意到?还是这就是创意的目的?以此博取关注度?

　　商业宣传也是一种文化传播

　　1月15日，大庆晚报以《“雪碧，你的广告不太雅吧?”》为题，对此事进行了报道。在发稿前，记者联系到了可口可乐公司客服总部。客服人员回应，这句广告宣传语主要是使用了一个谐音，公司创意部可能是没有想到东北市场方言这一方面，对于顾客的意见他们会做记录，稍后反映给公司的相关部门。公司在推出新品时，会有试运营阶段，但至于广告词仅是一个创意。公司每生产出的一款产品都会经过相关的检测与检验，并且通过相关的合理合法手续，才能够生产、销售。

　　对于雪碧上使用此内容作为宣传，市民表示难以读出口。从雪碧占有的市场来看，它不是单纯地在某一区域销售，那么，宣传语既然不是针对某一区域专门创意，是否就该考虑适应所有销售区域，而这其中必然少不了东北市场，如此，是创意者忽视了东北市场消费者的感受，还是创意部门不了解东北文化?

　　采访中记者发现，除了本地市民对雪碧这一宣传用语不能理解外，线上对“大声碧碧”这几个字表示“蒙”的受众也不少，纷纷在询问这句话的创意来自哪个梗。其中，有解释称，这句宣传语表达的意思是“大声说出你的渴”，又结合了网络流行词“小声逼逼”。“当一个年轻人心中有想要表达的渴，可是又因为各种原因，只能小声逼逼的时候，雪碧当然要鼓励你‘大声碧碧’。”

　　对于网络上如此解释这一广告创意，有市民认为，网络用词也要考虑大众接受程度，尤其它是用在市场上很有影响力的品牌时。

　　而且，商业宣传也是一种文化传播，商家在挖空心思博人眼球、在给人以美感和惊奇的同时，也不能忽视承担社会责任。