写作《婴儿面膜图片广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-05-10 11:12

写作核心提示：

写一篇关于婴儿面膜图片广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先要明确广告词的目标受众是哪些人，比如是新手妈妈、年轻父母还是所有关注婴儿护理的消费者。根据目标受众的特点，调整广告词的语言风格和内容。
2. 突出产品特点：在广告词中要突出婴儿面膜的独特卖点，如天然成分、温和无刺激、适合婴儿娇嫩肌肤等。用简洁明了的语言概括产品特点，让消费者一眼就能看出面膜的优势。
3. 创意新颖：为了吸引消费者的注意力，广告词需要具备一定的创意。可以运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更具吸引力。同时，要注意避免使用过于俗套的词汇和表达方式。
4. 强调安全性：婴儿肌肤娇嫩，因此在广告词中要强调面膜的安全性，如无添加、无香料、无色素等。让消费者放心购买，为宝宝使用。
5. 画面与文字结合：在广告词中，画面和文字要相互呼应，相得益彰。图片要清晰、美观，能够直观地展示面膜的质地、效果等；文字要简洁、生动，能够突出产品的特点。
6. 营销策略：根据产品定位和市场需求，制定合适的营销策略。比如，可以采用限时优惠、赠品促销等方式，激发消费者的购买欲望。
7. 遵守法律法规：在

往脸上贴金真的安全吗？盘点金箔面膜的三大真相！

女人的化妆品不仅讲究仪式感

还在意一种高级感

金箔面膜便一举满足了两者需求

▲图为正在敷金箔面膜的女人，可以看出金箔面膜一碰即“碎”

这壕气的颜色

让人想到了埃及纳法塔莉皇后的美容黄金面具

慈禧的黄金如意按摩棒

维密天使和时尚博主也在脸上“贴金”

金箔很薄，一碰就碎

轻敷脸上需要配合精油搓脸

搓到金箔“消失”

才算是彻底“吸收”

▲金箔面膜包装上指出要先洗脸和保湿，再敷上面膜放松10~20分钟

其实最早出现金箔面膜是在日本的金泽市

那里的金箔技艺传说是和佛教一起从中国传过去的

日本金泽市能制作出

厚度仅有万分之一到万分之二毫米的金箔纸

日本KINKA 最早宣称其面膜含有99.99纯黄金，

配合各式精华，将护肤成份带入肌肤底层

▲Kinka 24K純金箔面膜 1片 约¥400

继而，其他商家陆续推出与黄金相关的护肤品

发展至今，金箔面膜衍生有水洗式、

膏状式、散粉式、锡纸敷面等花样百出，如：

▲美国贵妇品牌Adore24K黄金奇迹磁能活化面膜 50ml约¥4899

▲英国JIVESSE海洋胶原24K金箔面膜 5片装 约¥1500

▲韩国DESEMBRE24k金箔面膜 套装 约¥750

▲屈臣氏也有卖一款韩国CLIV保湿金箔面膜 1片 约¥25

Blingbing的金箔和钻石一样让女人两眼发光

那么用黄金这种奢侈品来做化妆品究竟效果如何呢？

它真能呵护我们娇嫩的脸蛋吗？

会不会有什么副作用，到底值不值得买？

跟着较真的消道长一起来走进科学吧……

我们来看金箔面膜的广告词大多是这样的

无毒、帮助强化肌肤的吸收效果、纳米金、抗氧化

▲含有金箔成分的面膜强调了“快速导入，加快代谢”等功能

卖点一：黄金无毒 ，评价：√

想必精修古装剧的妹子们

都听过吞金可以让人死亡

《红楼梦》第69回写道里有一个经典情节，

生病的尤二姐不愿苟且偷生，再受别人的气，暗想：

“常听见人说，生金子可以坠死，岂不比上吊自刎又干净……

找出一块生金，也不知多重，恨命含泪便吞入口中，几次狠命直脖，方咽了下去。”

尤二姐后来肚痛难忍，属于吞金惨死案例之一

▲《红楼梦》尤二姐吞金片段

其实，纯黄金没有毒性

致死原因一是因为大块的黄金卡住了咽喉，伤及肠胃、内脏

二是古代提纯不足，含有镍、汞、铜、铅、铁等杂质，导致重金属中毒

▲凹凸不平的黄金

还记得高中化学老师告诉过我们

黄金是一种惰性物质

人的胃液近似于盐酸，根本无法分解

除非你用王水（超强酸）才能把它给溶解

不然黄金吃进去啥样，排出来就啥样

金针菇See you tomorrow的名字便是这样来的（瞎扯的）

卖点二：金箔帮助强化肌肤的吸收效果，评价 ×

上面提到了

黄金很难透过皮肤进入身体

柜台BA姐也只说“金箔是用来加快精华液的吸收”

▲AMOY STAR泰星金箔面膜宣传海报

▲日本关于金箔面膜的宣传文章

其实，黄金非常惰，正常环境下难以解离，还不带电

广告号称的“帮助强化肌肤的吸收效果”是没有根据的

还记得生物老师说过吗

黄金不是人体必需的20种微量元素

就算吸收了也没作用

吸收多了还会变成“金沉着病”

▲金沉着病：见于长期注射金制剂的病人。表现为面手等暴露部位及巩膜灰色或蓝灰色色素沉着，有时带紫色。

卖点三：纳米金，评价：存在争议

黄金给人的印象那么“大只”，稳定

所以大多宣传的是“纳米金”的功效

上述提及的KINKA就宣称其面膜採用了纳米化的金箔

▲上世纪，人工敲打至少4个月，才能打出玻如蝉翼的金箔片

关于“纳米金”的争议非常多

有文献证实：纳米金对人体皮肤正常细胞在一定浓度范围内均可促进细胞增殖，具有剂量依赖性，随浓度的增加，其对细胞增殖的促进作用增加；而在50ηmol/L 时，对细胞增殖表现为最强的显著性促进作用，而后随浓度的增加，促进作用减弱，并逐步转化为对细胞增殖的抑制作用

简单来说就是纳米金这玩意，还可能会抑制细胞增殖

可能是好细胞，也可能是癌细胞

目前还没有明确定论

如果遇到拿以上做宣传的，擦亮双眼了哦

▲纳米金

美国食品药物管理局(FDA)就曾提出警告，医学界对奈米微粒与肌肤相互作用的知识还很贫乏，除了深入肌肤的功效有待验证外，更要注意这些奈米微粒是否会对肌肤及身体产生长期性的影响。

国家食品药品监督管理局在儿童化妆品申报与审评指南中提到应选用有一定安全使用历史的化妆品原料，不鼓励使用基因技术、纳米技术等制备的原料。

不过无需担心，纳米金溶胶的抗菌性、安全性、毒性已通过了美国FDA 认证。

卖点四：抗氧化，评价：√

充其量，金箔面膜含有的是抗氧化的作用

可以帮助皮肤杀杀菌，

至于含金箔的化妆品在脸上消失不见

台湾省台大医院云林分院皮肤科主任邱品齐认为：

那是脸上有沟壑，金箔成分躲进去了而已

但金箔面膜并不是一无是处

比起含有金属铅、汞的容易导致皮肤过敏，肝肾受伤

纯金的面膜“贵”在这里

▲《银河护卫队2》至高星人大祭司阿耶莎

科普一下，金的延展性很好，

1克金能拉成长达3000米的金丝.

能压成厚约为0.0001毫米的金箔，

1两黄金，可压成金箔可覆盖2个篮球场，

所以含金箔的护肤品并不值“天价”哦！

郑海霞．纳米金的制备及化妆品中的应用 ．北京服装学院，2010

梁惠雯．《常春月刊》326期．台湾，2010

广告语要俗，让不识字的人都能听明白

昨天，一个初创企业家朋友，把他企业的广告语给我看，问我精不精彩。

朋友的这个初创企业是个面膜公司，他们想出的广告语：让明天因我更美丽。

我评价说，很有情怀，很没有卖点，很不让消费者记住。

如果说，大部分的企业做广告，有一半的广告费都浪费掉了。朋友的这个广告，广告费是全部浪费掉了。

广告语要直白，让消费者能秒懂

广告语是品牌主张的一个载体，上承载品牌战略，下沟通消费者，中还协同配称资源。

好的广告语，突出了与竞品的差异化，在向消费者传达产品的利益点或功能点，为消费者提供购买理由。

可以说，广告语是品牌营销最重要的一项工作。

广告语不是企业家情怀的自嗨，要直接、干脆，直击消费者痛点，要让消费者能秒懂，不要让消费者去猜谜语。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”

“挖掘机技术哪家强，山东济南找蓝翔”

“小米手机就是快”

“得了灰指甲，一个传染俩。问我怎么办，赶快用亮甲”

这些都是非常好的广告语，不用高深的文化就能看懂听懂。甚至不识字的人，听了都能秒懂是什么意思，不需要多余的解释。

对消费者来说，你是什么并不重要，你和我有什么关系才重要。

比如：“娃哈哈，有营养，味道好”。这只是品牌在自己对自己表白，没有说清楚和消费者有什么关系，消费者的关注度就不会太高。

“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。这句广告语才说清楚了，品牌能带给消费者的利益，才会引起消费者的关注。

现在，面对每天各种信息的狂轰滥炸，消费者恨不得堵上自己的耳朵，注意力成了稀缺资源。

广告语不能在15秒以内，甚至更短的时间打动消费者，就会被消费者自动过滤掉。

80%的消费者，只会关注与自己有关系或关联的事物，只有广告语传递出来的核心利益与潜在的消费者有关联，他才会注意到你。

拿鼻炎喷雾来说，主要针对的鼻炎患者。

如果你的广告语只罗列了清洁鼻腔、修复鼻黏膜等产品功能，这些乍听起来，和鼻炎患者有什么关系呢?

竞争对手可能也是这样说的，鼻炎患者为什么要买你的呢?

但是，如果我们站在鼻炎患者的角度，首先想想我们的产品能为他解决什么痛点。

假如鼻炎的核心痛点是鼻塞鼻痒、打喷嚏、流鼻涕、头疼等。

考虑他感冒鼻塞时，能帮他10秒通气？晚上睡觉时，不打喷嚏不流鼻涕，能让一家人都睡个好觉？见客户时，不用反复揉鼻子，也不会被扣印象分？

这就是消费者思维，站在消费者的立场，考虑用了我们的产品后，能为他带来什么好处，或者解决什么问题。

接下来，我们就要找出竞品是谁。为什么要找出竞品是谁呢？消费者从哪里来，从竞争对手那里来。因为消费者选择了我们，就不会选择竞争对手；选择了竞争对手，就会抛弃我们。

想让消费者购买我们的产品，就要战胜竞争对手，就要向消费者直白的表达出，竞品解决不了，或者解决不完美的地方，我们能完美解决。即，亮出我们与竞品差异化或不同点。

在消费者眼中，不同胜过更好。

假设竞品的缺点主要有3个:一是只能清洁，不能有效缓解症状；二是激素类产品，一天要反复喷10多次，很麻烦，长期用还会产生药物性鼻炎，不安全；三是中医偏方产品的味道刺激性强，使用体验很差。

我们鼻炎喷雾的卖点主要有:植物配方，安全;能清除引起鼻炎反复发作的细菌，从根本上缓解鼻炎;喷一次，鼻塞就通了，效果比较明显;无色无味，使用温和;安全无依赖等。

那么，我们针对竞品“起效慢，不安全”弱点，推出让消费者秒懂的广告语：

XX鼻炎喷雾，10秒疏通鼻塞，喷一次鼻子舒服一整天，小孩也能用。

广告语不需要故作玄虚的情怀，只需要让人秒懂的语言。

不要让消费者动脑筋，尤其是新品牌、新品类的广告语，打情怀牌、打情感牌，不如直接打功能打痛点牌有效。情怀，只能是行业老大打的牌。

广告语要提供充分的购买理由

广告语的出发点和落脚点，是为消费者提供购买理由。

信息爆炸，注意力越来越稀缺，也越来越宝贵。摆事实、讲道理固然重要，但前提是咋把消费者的注意快速吸引过来。

佳洁士的广告语，“健康笑容，来自佳洁士3d炫白牙膏”，不仅告诉你产品有3重功效，还告诉你，只有美白的牙齿，才能让你拥有自信的笑容。

海飞丝的广告语，“你不会有第二次机会，给人留下第一印象”，不仅告诉你头屑是你给人的“第一印象”，同时还强调“只有一次机会”。

摆事实、讲道理依然是品牌与消费者有效的沟通手段，但和以往不同的是，我们必须用15秒以内的时间完成这个过程。

同时，要通过摆事实、讲道理，放大消费者对美好生活的向往。比如口红，不光要能解决消费者的基础需求，让红唇更娇艳，还要能引发消费者对美、对自信、对魅力强烈表达的欲望。

阿玛尼的限量唇釉叫“决战红毯”，就充分利用了女生聚会的卡位战心理，品牌名就成为了最好的广告语。

又如香奈尔的广告语，“不用香水的女人没有未来”，它摆出许多成功女士使用香奈尔香水的明星光环，来诱导潜在消费者购买和使用香奈尔，去体验做成功女士的感觉。

“雀巢咖啡，味道好极了”。直接用味道好极了的心理暗示，诱导消费者，参加到高品质成功人士的美好生活体验中。

消费者都有从众心理，认为只要是热销品牌，就是口碑和品质最好的证明。

香飘飘奶茶广告说，“连续6年全国销量领先，杯子连起来可绕地球两圈”。

乌江榨菜这样说自己热销，“出口52国，全球热销150亿包”。

广告语抢占的是消费者心智中的认知。广告语中体现出的独特价值、差异化定位，更能打动消费者。

针对2008年之后，洋奶粉统领中国奶粉市场的情况，飞鹤奶粉说，“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”。

这句话有两个作用，一个是调动中国人潜意识当中一方水土养一方人的传统认知；另一个是说飞鹤奶粉是国货，洋奶粉不适合中国宝宝。

这句广告语让飞鹤奶粉抢占了消费者心智中，更适合中国宝宝体质的特性位置，一举成为了中国婴幼儿奶粉的领导品牌。

“百事可乐，新一代的可乐”。帮助百事可乐抢占了消费者心智中，年轻人可乐的特性，使百事可乐成为世界第二大可乐品牌。

货架上有什么不重要，消费者的心智中有什么才重要。广告语要表达出明显的差异化，抢占消费者心智认知中的一个特性，并且把这个特性越放大越有效。

“上火，喝王老吉”。是王老吉最初的广告语，不愠不火。

“怕上火，喝王老吉”。加了一个怕字，火遍了大江南北。

背后的秘密就是，痛点要痛，痒点要痒，最怕不痛不痒。不痛的话，就在伤口上洒些盐，让他痛地叫起来。不痒的话，就使劲挠，让他痒地跳起来。这样，消费者才会更有感觉，才会在心智认知中给你一个更重要的位置。

痛点的标准是：不拥有这个品牌的产品，你的人生就可能是残缺的。

痒点的标准是：拥有这个品牌的产品，你的人生将会多么的美好啊。

广告语要像口头禅

生活中，有一些人，在说话时习惯有意或无意常带一句话。

比如冯巩的，我想死你们了。孙涛的，我骄傲……

比如普通人的，气死我了、就是就是……

这些人5句话当中，就会有一句口头禅。我们在和他们相处的过程中，不但熟知他们的口头禅，甚至会背，他们说出上句，我们就能够对上下句。这也让他们这些人有了明显的口头禅个性。

这就是重复的力量。

人是一种生物，生来都会对生存的环境保持警觉。重复性会引发认知的熟悉感，一个信息反复出现，但并没有带来不好的结果，就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就喜欢了。

十大恶俗广告，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。反复重复，年年不换，但神奇的是，没有人因广告语恶俗讨厌它，逢年过节，销量奇好。

现在，当有人说出“今年过节不收礼”时，马上就有人接“收礼只收脑白金”。

2008年春节期间，恒源祥投放的广告长达一分钟，从“恒源祥，羊羊羊”开始，“恒源祥，牛牛牛”“恒源祥，鼠鼠鼠”，把十二生肖念了一个遍，目的就是让消费者对恒源祥印象深刻，能产生口头禅的效果，让人说出上句，就想到下句。

广告语具有的诱导功能，是刺激消费者冲动消费的主要原因之一。在购物的过程中，消费者经常会回忆起自己脑海中存留的，有关品牌的广告语，或偶然看到熟悉的广告语，从而快速做出购买决策。

在消费者的认知当中，熟悉的天然带有感情的亲近性。遇到熟悉的品牌时，消费者不再深入细致地考察所有的相关信息，和其他可能的品牌选择，而是会首先倾向于熟悉品牌。

“农夫山泉有点甜”。这个广告讲了几年，让消费者牢牢记住了它，说到农夫山泉，消费者就会想到有点甜，带来情绪上的熟悉感和愉悦感。当消费者想喝水时，出于心理反应或情绪冲动，就会首先想到要购买农夫山泉。

再好的广告语，如果在消费者眼前只出现过一次，消费者也很难常年记住它。

海飞丝的广告，“去屑，我只相信海飞丝”。讲了20余年，没有变过。代言人从王菲、梁朝伟、范冰冰……到现在的倪妮，谁红请谁。

铁打的广告语，流水的明星，就是想通过重复和熟悉的力量，在消费者心智中牢牢占据住去屑的认知，当说到“去屑”，消费者马上就能接“我只相信海飞丝”。

“困了累了喝红牛”，是红牛饮料的经典广告语。在红牛弃之不用之后，东鹏特饮“拿来主义”直接使用，“累了困了喝东鹏特饮”。由于消费者对“累了困了喝什么”，有熟悉感，东鹏特饮天天说，消费者就记住了东鹏特饮。现在，东鹏特饮是我国销量第二的功能性饮料。

认知大于事实，即便是谎话，讲的时间长了，也变成真的了。

真正好的广告语，讲的不是创意，讲的是消费者心智认知的逻辑。