手把手教你写《护肤品微商推销广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-06-14 03:27

写作核心提示：

撰写关于护肤品微商推销广告词时，需要注意以下事项：
1. 确定目标受众：了解你的潜在客户群体，针对他们的需求和兴趣进行广告词的撰写。例如，针对年轻女性，可以强调产品的年轻化和时尚感。
2. 突出产品特点：详细描述护肤品的优势和特点，如成分、功效、适用肤质等。让消费者一眼就能看出产品的独特之处。
3. 语气亲切自然：运用亲切、自然的语言，让消费者产生共鸣。避免使用过于生硬、虚假的推销语气。
4. 强调效果：用具体的数据或案例来证明产品的效果，增加消费者的信任度。例如，使用“99%消费者满意”、“三天见效”等表述。
5. 引导购买：在广告词中设置购买引导，如限时优惠、赠品等，刺激消费者下单购买。
6. 遵守法律法规：确保广告词内容符合国家相关法律法规，不得夸大产品功效、虚假宣传等。
7. 注意排版和格式：合理安排广告词的排版和格式，使内容清晰易读。可以使用加粗、斜体等方式突出重点。
8. 创意新颖：运用创意手法，使广告词更具吸引力。可以采用比喻、拟人、夸张等修辞手法，增加趣味性。
9. 考虑传播渠道：根据不同的传播渠道（如微信、微博、抖音等）调整广告词的风格和长度，

打倒美妆大忽悠15：这些广告语全是逗你玩呢！

每次看到化妆品柜台宣传册的广告语，都在说“我就是最NB的，你特么不用就是SB”，一副很吊的样子，有时候还真让人有点小激动，把持不住的可能当场就下单了。先憋美，你以为用了这类产品就真的能解决皮肤问题。搞不好这些宣传都是不合乎规范的哦。

——辟谣开始——

一、抗老类禁用词

基因、因子、干细胞、细胞修复、复活、再生、新生、更生、重生、微整、换肤……

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看了上面几个标签词，估计大家都有被忽悠的经历吧？最典型的就是瑞士品牌喜欢宣称自己是什么活细胞、干细胞科技，不过产品说明书里却只字不提这些，这个里面的原因就是因为有禁用语的存在。其实保养品里的内容物追求的是稳定性，即便放个活细胞干细胞进去也基本都死了，不要自欺欺人了好嘛！

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含有A醇以及4MSK等已经有明确证据表明有效的护肤抗老成分，而且配合SHISEIDO的技术，使其触感远胜一般的精华。兼具美白和抗老双重功效，不仅能解决多种肌肤问题，而且对于懒人来说也很方便。

当然再谈到基因啊微整什么的话，大家一定感受更深了，普遍保养品品牌喜欢把基因写成“肌因”或者“玑因”一类的，目的就是打个擦边球，其实保养品也改变不了人体的皮肤基因，大家看到这些词的时候也不用脑补《X战警》中变形女的能力，以为用了真能改头换面，全是商家炒作的文案噱头罢了。

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含有雅漾专利的A醛技术，是目前独家的维生素A酸衍生成分，也是转化率最高的抗老成分之一。如果你想抗老达到肌肤年轻的效果，这个真是不能不试试啊！

而至于复活、再生、新生这类词语则属于有些过分夸大了保养品的功效，所以很多时候也属于禁用词一类，品牌们有时候为了追求给予消费者强大的产品印象，也会剑走偏锋地改用上述词语，比如常见的“甦生”、“赋活”之类的。

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当然除了A酸衍生物外，护肤上比较有效的成分就是烟酰胺，平价点可以选OLAY，贵妇的可以选这个杜克美国最新上的精华，目前定价是110美刀，含有业内最高的5%烟酰胺+2.5%的胜肽，相比那些名字花里胡哨的产品，这种产品才最能改善肌肤状况。

二、美白类禁用词

祛除黄褐斑、净斑、黑眼圈、祛除雀斑……

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类似黄褐斑雀斑这样的遗传性或者内源性造成的斑点，其实护肤品是无法改善的，所以一旦发现有什么牌子号称可以改善这类斑点的话那一定是深夜电视直销档这种LOW货或者淘宝三无、朋友圈“好友”的秘密商品。

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别嫌贵，这里面加入的是业内最高浓度的曲酸，也是目前非常有效的美白成分。打散淡化新近晒斑一点问题也没有，并且这款精华使用了KOSE集团非常擅长的脂质体渗透包裹技术，能把有效成分在无损的情况下输送到肌肤深处。

但是你一定会奇怪为什么净斑和祛黑眼圈也是禁词？其实净斑概念太大，很容易给人误导，比如上文说的各种无法改善的斑点。而祛黑眼圈则已经超出了保养品的功能范畴，因为大部分黑眼圈都是血管型的，也就是说黑眼圈的元凶是血管，那总不见得让保养品去改变血管颜色和粗细吧？

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与其想着怎么美白，不如先把防晒搞搞好，晒斑自然会减少。而这款防晒隔离乳基本上可以做到全波段防晒，对于防晒剂的添加基本上也做到的全面和足量，对于紫外线的抵挡作用超强。

三、痘痘保养禁用词

排毒、杀菌、清脂、净脂、治愈……

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很多针对痘痘肌的产品都喜欢宣扬自己能排毒，让肌肤无毒自然就不长痘痘了。这种话本身就已经触犯了法规，基本你也见不到品牌把这些字眼明目张胆印发在产品手册或者说明书上，只能通过培训或者杂志软文、新闻稿或者给媒体编辑的产品信息里不断渗透这些信息。其实长痘原因极多，绝对不是一个所谓的“毒素”概念就能概括的，同时肌肤也没有毒素，人体代谢排毒靠的是肝肾，和皮肤没有半毛钱关系。

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除开一众药膏不提，这个产品所含的成分是目前抗痘祛痘类中最有效的，同时对于痘痘的刺激性来说也比药膏轻得多。

而杀菌、净脂、清脂这样的话不仅容易让消费者把产品和药品联系起来，同时类似净脂、清脂这样的话也太过绝对了，何况人脸上的皮脂膜也是脂，但是对人体有极大好处，如果也祛除掉了，那简直就是危害健康。而且有许多非常权威的皮肤学研究表明，人体皮肤上如果皮脂膜不正常的话，反而会更容易滋生痘痘。

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这款产品由于添加了神经酰胺成分，所以可以帮助改善肌肤角质间脂质，让皮肤的保水力变得更好，同时加强了角质层的牢固度，所以对于肌肤的强韧和抵御外界侵害力也会变得更强大，皮肤健康了痘痘自然也会少哦。

四、其他功效类禁用词

溶脂、零负担、有机、无添加、纯天然、丰胸、瘦……

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看到这里你是不是已经惊呆了？这些禁词简直就可以把化妆品市场闹个天翻地覆！有些品牌专门喜欢出瘦脸霜、丰胸霜、瘦腿霜，其实这些功效和用词都是品牌为了市场营销后续加入的，产品名字在注册审批的时候也基本都以什么紧致、纤颜一类的词语蒙混过关。但是在销售的时候却在品牌嘴里变成了能瘦各处的神器。

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想要瘦脸，目前唯一有效的就是注射BOTOX肉毒杆菌。当然说到这个什么毒啊什么菌啊的，大家也别害怕，其实就是一种放松肌肉，减少肌肉运动的阻断剂。打后也不会像大家传闻的那样什么面部肌肉变得僵硬，但是记得一定要去正规医院找正规医生打针啊！

而纯天然啦纯植物之类的标语则完全不符合化妆品这一品类的产品特性，法规明确规定化妆品是精细化工产物，既然是化工了就不可能纯天然，更何况化妆品还要防腐还要水油相溶还要气味和颜色，这都不是天然或者植物能办到的。

--大学士的话--

基本上大家容易被忽悠的就是这4大类，而品牌也最喜欢在这4类里面作文章，有时候品牌为了强调自己的产品作用使用一些夸张的词汇也无可厚非，可是有些不切实际的功能办不到就是办不到，用容易误导人的词语只会让消费者白掏腰包，对于这些产品大家可要擦亮眼睛了。

--姐街说两句--

姐街屌丝单身狗一枚

其实不仅化妆品广告，生活中操蛋的广告语太多了，即干爹这一称呼被色彩化之后，姐夫和小姨子也来凑热闹了...

为了卖东西也是蛮拼的，我只想知道这个黄鹤是谁...也是蛮酷的！

— END —

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熬夜不怕黑眼圈？这些护肤品广告还要误导多少无知少女啊！

话说现在周冬雨的广告资源真的多到爆炸啊，毕竟人美肤嫩，个人风格鲜明，俨然成为各大牌追捧的香饽饽，但小只君却被她的最近一条眼霜广告震惊到：

熬夜不怕黑眼...圈？

来欣赏下这15秒精致简洁的广告文案：

还不睡？熬夜，熬出黑眼圈？

不怕，有XX眼霜

就这样，黑眼圈拜拜~

熬夜不怕黑眼圈！

有了黑眼圈，第一反应难道不该是调整作息、早点睡觉吗？什么时候光靠一瓶眼霜就能去黑眼圈了？

众所周知，黑眼圈的主要成因是熬夜、情绪波动大、眼疲劳、衰老引起的血液循环过慢，新陈代谢不足，但翻了下这款眼霜的配方表，其中的功效性成分主要是抗坏血酸葡糖苷、二裂酵母发酵产物溶胞物、透明质酸钠，都是好成分，但作用主要是保湿和美白。如果真像广告所宣传的那样，用了这款眼霜，每天熬夜还没有黑眼圈，那简直是天方夜谭好伐！

而比夸大产品功效更误导广大少女的，是该广告所宣扬的保养观：我熬夜追剧追爱豆、通宵泡吧打游戏、我胡吃海塞，但只要有XX护肤品，什么肌肤问题都不存在啦~

而这条文案精（鸡）明（贼）的地方就在于，人家可并没有说熬夜“没有”黑眼圈哦，而是熬夜“不怕”黑眼圈。“没有”承诺的是功效，“不怕”给予的是心理期待。两字只差，达到的效果几乎相同，但意义可完全不同。既满足了普通女性幻想作息颠倒又美成天仙的愿望，又规避了广告法禁止夸大宣传的规定，实在高明！

毕竟各化妆品牌的市场部宣传和4A文案个个都是中文十级毕业的，文字游戏玩得比谁都溜。今天就让小只君来跟大家梳理一下，那些常见的护肤品广告潜规则，看看你被套路了没？

套路一

A成分+B成分=XX牛逼因子

许多新品为了给消费者“黑科技”、“独家”的印象，往往会将几个大家早就烂熟的成分重新包装一下，排列组合A+B+C，然后就酝酿出了一个超级牛逼的XX活性精粹、XX美白因子。

刚出来时大家可能还会吃一惊：咦？这是什么高级货？看上去竟如此之高贵冷艳。然而翻遍配方表都找不到这个XX神奇因子啊，仔细研究新闻稿，才发现不就是王二狗子和金花出了个组合叫道格·芙洛拉嘛！

套路二

硬拗高逼格人设

护肤品成分颠来倒去就那么些，如何才能吸引眼球、刺激销量呢？市场部脑袋一拍，不如我们给成分取个艺名吧，比如黄瓜，宣传的时候主打“青瓜萃取”，顿时实现了阶层跨越。

还有某著名帝*蜂姿精华，特么不就是蜂蜜吗？！！居然还有人评价这款成分太精贵了，敢情您是活在旧社会吗？

还有一种包装方式，就是在占比不到1%的成分上大做文章，**兰花乳霜，主打珍贵兰花概念，记得刚上市时又是请明星名人背书又是鼓吹独立女性鸡汤。而在该配方表密密麻麻的54个成分中找了半天，终于在第42位找到了兰花提取物的踪影，这样强行pick出道，比杨超越还牛咯~

套路三

宣称无添加

自从某F牌大打“无添加”宣传后，全世界就像中了邪一样，到处都在宣称温和牌。哪怕只是“不添加酒精”or“不添加人工香料”or“不添加尼泊金酯类防腐剂”也敢号称自己无添加，甚至连“不含汞、铅等重金属”、“不含经辐射处理的物质”都好意思拿出来说，拜托，真要含这些成分，根本无法正常上市好吗？这有什么好吹的？

无论欧盟还是中国，都从没有关于“无添加”的官方认证标准，甚至会对此来加以规范限制，宣传无添加是违反诚信及公平原则的。如果你的皮肤真的很敏感，与其轻信品牌宣传，不如多学点成分学知识，把产品包装背面的成分搞搞懂再说吧。

实在看不懂，也有一个最简单粗暴的判别方式，成分数目越少的越安全，8~12个成分以内的护肤品一般都比较温和（当然不绝对，原液、精油除外）。就好比说你吃100种黑暗料理拉肚子的概率大，还是只吃1种的概率大？

套路四

神乎其神的高端科技

如何才能把一款产品卖出高价？除了要绞尽脑汁想名字，就是在科技上大做文章，最典型的就是“干细胞”。干细胞是分化的细胞，本身有修复、再生的功能，拿来修补受损的细胞，心脏、脑、骨髓......皮肤里什么细胞受损了，也可以修复。于是被很多化妆品用到了“再生肌肤细胞”这样的宣传术语上，听上去涂了这样的产品，就能实现返老还童之功效，炒鸡无敌啊。

（某宝上充斥的干细胞产品）

但事实上，真正的干细胞技术至今并没有应用于任何一款经合规批准上市的护肤品中，仅仅处于研发阶段。在国内处于严格监控下的护肤品大牌，现在已经很少以此为卖点做宣传了，倒是许多跨境品牌、微商的产品文案中，干细胞字眼仍然层出不穷，有些价格甚至直逼大牌。但仔细一看，发现其中的干细胞是植物干细胞，比如人参干细胞，玫瑰干细胞，实质上就是植物提取物啊，跟真正的人体干细胞技术相差万里。两者的区别，大概就像护肤化妆和整容那么大吧。

广告没有欺骗你

不代表没有误导你

每次看到被吹得神乎其神的护肤品文案，都不得不感叹汉语的博大精深。不否认许多知名产品的确使用了一些不错的原料，具有更好的效果，但性价比到底几何，能否改善你的痛点，还需要你自己具备独立鉴别能力。

尤其对视频广告、某宝、某书、微信中的商品宣传，因为监管力度相对较弱，在入手前更需要擦亮眼睛，多渠道听取不同的声音。

最后给大家提供几条挑选产品的小Tips：

1.查来源

从没听说过的新牌子，可以上国家食药监总局官网，查询其真实产地，避免落入假洋牌陷阱。如果是未在国内备案的跨境商品，可翻墙google搜索官网，验证其真实来源。

2.查成分

上专业的化妆品分析网站，如美丽修行、cosDNA，输入产品名即可查到完整的产品配方表，每款成分旁都会标注其作用和安全性等级，可根据个人肤质情况决定是否购买。

3.查口碑

最后一步才是查口碑，至少挑选3个不同的平台搜索用户反馈，过滤掉一味吹捧&一味踩黑的，剩下客观的评价才是值得你参考的。

最后祝大家的护肤知识日益精进，能够一眼看穿哪些是真心诚意的推广，哪些只是为掏空你钱包的营销套路。跟商家斗智斗勇，有时候也不失为一种小乐趣呢。