手把手教你写《digital广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-06-17 11:58

写作核心提示：

标题：Digital广告词撰写指南：注意事项与技巧
正文：
随着互联网的普及和数字营销的兴起，Digital广告词成为品牌传播的重要手段。撰写一篇吸引眼球、富有创意的Digital广告词，需要考虑以下几个方面的事项：
一、明确目标受众
1. 分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，确保广告词能够引起他们的共鸣。 2. 了解目标受众的痛点、需求，使广告词具有针对性。
二、突出品牌特点
1. 突出品牌的核心价值观、产品特点、服务优势等，让消费者对品牌产生深刻印象。 2. 使用简洁、有力的语言，使广告词具有传播性和记忆点。
三、遵循广告法规
1. 严格遵守国家广告法规，确保广告内容真实、合法。 2. 避免使用夸大、虚假的宣传手段，以免损害消费者权益。
四、注重创意与情感
1. 运用创意手法，使广告词更具吸引力，提高品牌知名度。 2. 抓住消费者的情感需求，引发共鸣，使广告词更具感染力。
五、优化广告词结构
1. 确保广告词结构清晰、简洁，便于消费者理解。 2. 合理安排广告词的节奏，使阅读或聆听时更具韵律感。
六、适应不同平台特点
1. 根据不同数字平台的特点，调整广告词的表达方式。 2.

有趣的品牌广告语

一、 经典广告语赏析

1.(1)山叶钢琴广告语:学琴的孩子不会变坏

点评:这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高明于此。

(2)中国移动广告语:沟通从心开始

点评:沟通不仅仅是人与人之间信息的传达，更是爱的传达。由“心”开始的沟通不仅是移动人承诺用真心服务的温暖，而且是希望人类用心沟通的美好愿望，能够温暖人心的愿望。

(3)海尔广告语:海尔，中国造

点评:海尔，中国家电企业的佼佼者。在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。

(4)麦氏咖啡广告语:好东西要与好朋友分享

点评:从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉。自此麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

2.(1)新满意足(出售除臭的袜子的公司)

切题 ，让人耳目一新

(2)牛皮糖(出售大伙儿开会所需用到的东西的公司)

能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”或是以此来对付上司或同事的烟阵

(3)衣衣不舍(衣服公司)

合乎情理 有意思 幽默

(4)与时俱印(印刷公司)

与时俱进的谐音， 又有良好的内涵 。

二、世界知名品牌广告语(英文版)

1. Good to the last drop.

滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

2. Obey your thirst.

服从你的渴望。(雪碧)

3. The new digital era.

数码新时代。(索尼影碟机)

4. We lead.Others copy.

我们领先，他人仿效。(理光复印机)

5. Impossible made possible.

使不可能变为可能。(佳能打印机)

6. Take time to indulge.

尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

7. The relentless pursuit of perfection.

不懈追求完美。 (凌志轿车)

8. Poetry in motion，dancing close to me.

动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

9. Come to where the flavor is.Marlboro Country.

光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

10.To me，the past is black and white，but the future is always color.

对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)

11. Just do it.

只管去做。(耐克运动鞋)

12. Ask for more.

渴望无限。(百事流行鞋)

13. The taste is great.

味道好极了。(雀巢咖啡)

14. Feel the new space.

感受新境界。(三星电子)

15. Intelligence everywhere.

智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

16. The choice of a new generation.

新一代的选择。(百事可乐)

17. We integrate, you communicate.

我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

18. Take TOSHIBA, take the world.

拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

19. Let's make things better.

让我们做得更好。(飞利浦电子)

20. No business too small, no problem too big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。(IBM公司)

Kisses巧克力:小身材，大味道。

潘婷洗发水:三千烦恼丝，健康新开始。

麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽

M&M巧克力:只溶在口，不溶在手

理光复印机:我们领先，他人仿效。

英特尔:给电脑一颗奔腾的芯

鹿牌威士忌:自在，则无所不在

飘柔:成功之路，从头开始。

沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采

金利来:男人的世界

小酒神:“善饮者为仙，善酿者为神”

大众甲克虫汽车:想想还是小的好

三菱电梯:上上下下的享受!

远东电缆:如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?

玉兰油美容面膜:肌肤好像剥了壳的鸡蛋。

美宝莲摩天翘睫毛膏:美睫飞翘八云霄。

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)

真金不怕火炼(金正VCD)

中国人的生活，中国人的美菱(美菱冰箱)

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

好空调，格力造(格力空调)

轻松爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)

中华永在我心中(中华牙膏)

探索永不停止——THE NORTH FACE 乐斯菲斯 USA户外品牌

TNF格言:The world stands aside to let anyone pass who knows where he is going. —— David Starr Jordan

一个人只要知道上哪儿去，全世界都会给他让路 —— 戴维·斯塔尔·乔丹

impossible is nothing .没有什么不可能的!阿迪达斯

中国网通广告语---中国网，宽天下。

戴比尔斯钻石---钻石恒久远，一颗永流传 。

奥迪汽车广告语---突破科技、启迪未来。

三、公益广告

1从垃圾箱里拾回您的公德心. (台湾来宝证券公司公益广告词)

2活力与年龄无关. (宁波老年人康复中心公益广告词)

3水是生命源泉,节约用水,人人有责. (北京城市节水用水办公室公益广告词)

4新北京,新奥运.(北京市奥申委公益广告词)

5当心车祸,您的亲人正在家中等着您. (北京防止交通事故公益广告词)

6请大家告诉大家. (预报台风季节即将到来公益广告词)

7绿,来自您的手. (北京植树造林广告公益广告词)

8多一份热情,多一份力量. (声援北京申办奥运会广告公益广告词)

9我饿了,喂喂我吧? (青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)

10 工作不要带回家. (台湾顺益公司公益广告词)

11 小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全. (飞羚汽车安全宣传公益广告词)

12 自食其果得不偿失. (上海梅林食品公司公益广告词)

13 消费权益在你手,据理力争要开口. (中国消费者委员会公益广告词)

“禁烟”公益广告词

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

4、在这里，香火不再延续……

5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)

6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)

7、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

“公民义务献血”公益广告词

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾!

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油!

6、献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。

“希望工程”公益广告词

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

“说普通话”公益广告词

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话:请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌

“保护文化遗产”公益广告词

1、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

第20个全国“土地日”主题宣传口号:手牵手同保生命线心连心共护金土地”、“寸土寸金总关国计 一陇一亩承载民生”、“浪费土地就是透支未来”、“土地宣传二十年用心保护每一天”、。

中国体育彩票主题口号:公益体彩 乐善人生。

福利彩票:1、 福彩与公益同在，爱心与幸运相连。2、天天福彩，添福添彩。

四、银行广告语

中国工商银行:您身边的银行，可信赖的银行。

诚信如一，服务如意。

中国建设银行:善建者行，善者建行。

要买房，到建行。

光大银行:品位成功，光大未来。

汇丰银行:寰球金融，地方智慧。

兴业银行:服务源自真诚。

招商银行:因您而变

中国交通银行:百年之交，心心相通。

中国银行信用卡:方寸之间，信用无限

瑞士银行:诚心诚意，紧密相系。

荷兰银行:梵高的首选银行。

新加坡大华银行:大华誉海外，谨记陶朱训;华夏开分行，未忘轩辕志。

台新银行玫瑰卡:认真的女人最美丽。

纽约城市银行(花旗银行):城市永远不会沉睡(The city never sleeps)。

美国泽西联合银行:银行不应让人久等。

珍惜你的时间──如你的金钱。

美国储蓄银行:世界上最好的书─你自己的存折。

美国运通银行黑卡:出门别忘了带上它(Don’t Leave Home Without It)

美国国家银行:这里绝对安全，不存在任何假如。

英国巴克雷银行:假如没有巴克雷，您恐怕要迷路。

英国老牌银行标准渣打银行:历史悠久的，安全可靠的英资银行。

中国农业银行:大行德广，伴你成长。(失败广告)

北京银行:北京人心中的银行。(失败广告)

杭州城市合作银行:杭州人自己的银行。(失败广告)

来源:
http://www.xici.net/main.asp?url=/u13421632/d78788643.htm

五、让人冲动的十大IT广告语

1.全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现

还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词:“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。

2.人类失去联想，世界将会怎样

联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。

3.诺基亚:科技以人为本

来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌;一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

4.网易:网聚人的力量

人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。

5.中国移动:沟通从心开始

一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升起“中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。

6.IBM:没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

No business too small, no problem too big.

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

7.赢海威:中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。

1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着:“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。

说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。

说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。

8.百度一下，你就知道

世界搜索引擎的发展，一直靠的是口碑相传，百度也是如此。百度一直低调，依靠网民口碑相传，百度赢得了今日的辉煌!从“有问题百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年风雨，改变了人们的生活习惯。“百度一下，你就知道”，成了数亿万网民们每天都要做的事!随着百度的这句广告语迅速流传开来，百度的品牌也更加深入人心。

9.戴尔:美国货，本土价

“美国货，本土价”，戴尔的这句广告语除了向大家传递其品牌是来自美国以外，还体现了DELL优秀的品质和平易近人的价格。这句广告与平实、简练，却很实用。

10.华硕品质，坚如磐石

华硕刚来大陆市场时，是以板卡厂家的面目出现的。华硕主板由于出货量大，品德可靠，迅速就成了“高品质”的代名词。“华硕品质，坚如磐石”，这是华硕的一句广告语，也代表了华硕电脑的一种理念，一种把质量放在第一位的信念。可以说，很多用户都是冲着这句广告语开始有了购买冲动的。

六、汽车广告词

万千宠爱，集于一身”奔驰SL敞篷跑车。

“车到山前必有路，有路必有丰田车”——丰田汽车在80年代家喻户晓、妇孺皆知的广告语，很多70人对于汽车的最早的印记，对中国文化的把握深度使得这句广告词堪称经典。

“古有千里马，今有日产车”——日产汽车，曾经是日产在中国宣传品中经常使用的广告词，现在仍在使用。与丰田的广告词有异曲同工之处但难有超越。

“有朋远方来，喜乘三菱牌”——三菱汽车在80年代开始使用的广告词，曾经在相当一段时间它被印刷到了机票的背面。

“因为卓越，所以超越”——福特汽车，最大气的汽车广告词。

“突破科技，启迪未来”——奥迪

“无与伦比，举世尊崇”——奔驰。

“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”——上海大众。

“与您同途，为您效劳”——雪铁龙

“登峰造极，宝马当先”——宝马。宝马众多版本的广告词中的一种。气势十足。

“走富康路，坐富康车”——代表真正意义上家轿进入中国的富康车的广告词

上海通用的别克凯越旅行车的广告词是“一辆车，定义一种生活”。

上海通用推出的GL8车的广告词中所称“有空间才有可能”

“出乎乐观，出乎想像”，是上海通用对国产LOVA乐风的宣传广告词。

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

雪铁龙汽车广告语———想在你之前;

起亚汽车广告语———用心全为你;

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(IS IT LOVE?)

奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;

中华汽车广告语———超越期望、超越自我;

别克汽车广告语―――当代精神，当代车

别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;

雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语―――魅力科技

蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;

赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语―――体验阳光生活

日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

菲亚特派力奥•周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语———优质新生活

菱帅汽车广告语―――人性化科技

POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”

嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语―――理性的选择

爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ

Spark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车

松花江汽车广告语―――千万里我追求你

赛马汽车广告语―――生活随心而动

普莱特汽车广告语―――一步到位的好车

吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语―――-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语―――现代人现代车

江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

Jeep汽车广告语―――豪气顿生

帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

你看看，广告人就是这样把广告牌玩出花样的

19世纪30年代， 美国人贾瑞德·贝尔（Jared Bell）创造了世界上最初的广告牌（Billboard）广告，用来宣传马戏团的各种即将到来的活动。正如所有事物的最初形态在现在看来都很粗糙，当时的广告牌广告不过也只是一些鲜艳的海报或者亮丽的画作，这些广告牌都在强调每个节目的卖点和折扣手段，十分粗暴。紧接着，在那个广播、电视等媒介还未诞生，电脑只是幻想的时代，广告牌成为公共空间里最重要的媒介。

广告需要洞察，但啥叫洞察呢？在我看来，洞察就是挖掘出人们的欲望。都是凡夫俗子，都难逃“酒色财气”四个字。平庸的广告人，会在视觉上直接呈现欲望；但聪明的广告人，则会巧妙地利用欲望来达到他们的目的。

比如赛百味的这支户外广告就用性来吸引过路群众的注意力，还有什么比在公共场合大叫一句“SEX！！”更能吸引人们注意力的呢？当有了注意力，就可以直接告诉那些“登徒子”们：“好啦，你都看过来了，去吃赛百味”吧。

这支广告最聪明的一点就是颠覆了以性为洞察的销售概念。用这个词作为卖点，内容却与性无关。在“眼球经济”的主导下，注意力即生命。

奥迪与宝马的“后翼弃兵”

在广告界有这么几位“宿敌”，比如汉堡王和麦当劳以及可口可乐和百事可乐，常常喜欢出其不意地拉友商小辫子，拉踩一番，用绑“相爱相杀”CP的形式，在创意营销界杀出一条血路。你看，这样的效果有多好？连奥迪和宝马都没端架子，用广告牌开始撕了。

2013年，奥迪投放了一则广告牌广告，上面写着“下棋？不用了。我宁愿开着我的全新奥迪A4”（Chess? No thanks, I'd rather be driving）。过了一段时间，还嫌不够尽兴，拉出同行宝马出来一起玩儿，广告语换成了“该你了，宝马”（Your move, BMW），要将猛烈的战火点燃，先撩宝马一下。

但宝马也不怕，直接一个将军（Checkmate）奉上，紧接着又是一套连环招。

先是顺手租下来旁边的广告牌，放上炫酷的汽车特写，加上一句广告语，“你的兵根本配不上我们的王。”（Your pawn is no match for our king.） 还嫌不够，没有广告牌租宝马就租飞艇，放上方程式赛车的图片，单方面宣布获胜（Game over）。嚯——气性够大的啊。

到底是文化人，互相diss都充满的深意。发现没有，宝马选的车清一色白，配着奥迪的黑，这不就是国际象棋里双方棋子颜色嘛！还连上了那么多象棋术语，一招妙棋！

在？你是怎么在墙面发tvc的？

上面这两个都算比较古早的了，主要是用有趣的文案来体现创意。下面要介绍的几个，则更凸显了视觉图像在广告牌广告的作用。先来猜猜看，这是为什么品牌所做的广告？

Dada—— 答案揭晓，这可真不是Coop's涂料公司的广告，而是美国全美互助保险公司（Nationwide Mutual Insurance Company）在俄亥俄州哥伦布市的一座大楼上的三联巨型广告牌。

最左边的广告是虚构的涂料公司的广告，中间的则是这则广告的核心画面，倾倒的油漆飞溅到了墙面，顺便还浇“绿”了停靠在墙边的汽车。而最右边的广告画面则是信息的传达，“生活总会以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”（Life comes at you fast），再结合左边的两幅作品，好像一切都变得make senses.

三联广告牌的形式，让整支广告带有了叙事性。这则广告牌广告告诉大家：讲故事，不一定要用上LED的电子广告牌。

看错了，就对了

上一则广告是用挂着涂料广告的羊头，卖着保险服务的狗肉，这一则广告就老实多了，没啥，只是“问天再借五百种蓝”而已。

除了四四方方的矩形广告牌之外，我们还能见到很多异形广告牌，它们巧妙地与周围环境发生互动。就比如说Berger涂料的广告，在雪白的异形广告牌上有一个正在涂色的工人，再移除掉原本规整的边角，天空成为了最好的配色板。天青蓝、玫瑰红、茄子紫……什么样的颜色Berger给不了你？

不过，你看，油漆工人的滚筒总是不变的蓝色，但当夜晚来临时，会不会出现颜色对不上的情况？

有光在的地方，就有创意

有些广告牌，真的是白天看起来一丝不苟，一到晚上就不咋正经呢！

比如这则为《德古拉》造势的宣传广告，就巧妙地将光作为创意元素融入。白天看，只有几根木桩和红色血痕。仿佛告诉我们广告布底下藏着的是德古拉伯爵，而他已经被木桩刺死。

但是一到晚上，在旁边射灯的照映下，德古拉伯爵的侧脸剪影投射在白色的广告布上。随着晚上的到来，德古拉伯爵也跟着复活。

光的另一种打开方式

除了可以用光影之间的关系之外，光在户外广告牌上还有另外一种打开方式。

多重互动，多重效果

静态图像所带来的互动，时至今日仍是主流。但我们也能从最新的一些新广告中一窥未来的广告牌会是什么样？关键词我已经给大家捋好了——“互动”与“立体”。

首先咱们来看看互动的体现。也许是干巴巴地看还显得不过瘾，上周网飞的一则广告真是将“追求刺激”这四个字，贯！彻！到！底！

先是利用动态捕捉器随机捕捉路人的脚步，用鬼怪的虚拟影像跟随路人，“一步一步似爪牙，似是魔鬼的步伐”。即便知道是虚假的形象，心底也会有点发毛。但随后突然蹦出的NPC小哥就将这种广告的互动性推至满分，让人再也忘不掉这支广告的惊悚程度。

去年dilussion在COEX会展中心所做的大型户外装置的浪声还有回响，今年由Cross Space委托，由MicroAd Digital Signage和Unica共同运营的“Cross Shinjuku Vision（新宿视觉）”项目就传来了悦耳的喵喵叫。还不止于此，英国数字户外广告公司Ocean Outdoor紧跟上时代的潮流，推出了DeepScreen’科技，让广告牌不止是平面，变得生动立体。

生动得好似要从广告牌上一跃而下，这种广告牌广告利用了透视法则和数字分析等工具创造出不一样的视觉效果，看来，广告行业的玩法正全面完成升级。根据市场专家分析：如果运用得当，这种全动态屏幕比静态户外广告效果好2.5倍，能够更好地捕捉人们短暂的注意力。

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从单纯的文字功夫吸人眼球，过渡到用视觉来体现产品与品牌的特质，再发展到利用科技获得更多的互动体验与视觉流量，从读到看再到玩，广告牌广告这种媒介，在一百余年的时间里完成了内容和形式上的三级跳。

谁又知道广告牌广告的下一种表现形式是什么样的呢？不妨开动一下你的小脑筋，大胆畅想一番。