手把手教你写《疗程 广告词》,（精选5篇）

更新日期:2025-06-17 15:27

写作核心提示：

撰写关于疗程的广告词时，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：在撰写广告词之前，首先要明确目标受众是谁，这样才能更有针对性地进行宣传。例如，针对年轻女性、中年男性、老年人等不同群体，广告词的内容和风格应有所区别。
2. 突出疗程特点：在广告词中，要突出疗程的独特之处，如疗效、安全性、适用范围等。这样可以让消费者对疗程产生兴趣，提高购买欲望。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和长句，以免影响消费者的阅读体验。尽量用通俗易懂的语言，让消费者快速了解疗程的优势。
4. 强调效果：在广告词中，要强调疗程的实际效果，如改善皮肤、减肥、缓解疼痛等。可以用具体的数据或案例来佐证，增加可信度。
5. 营造信任感：消费者在选择疗程时，往往会考虑产品的安全性。在广告词中，要强调产品的安全性和可靠性，如通过权威机构认证、无副作用等，以增强消费者的信任。
6. 创意独特：广告词要具有创意，能够吸引消费者的注意力。可以运用比喻、夸张、对比等修辞手法，使广告词更具吸引力。
7. 调动情感：在广告词中，要调动消费者的情感，使其产生共鸣。可以讲述真实案例、感人故事或美好愿景，让消费者产生购买

警惕“美丽陷阱”

近年来，医疗美容行业发展迅速，满足了消费者对美的追求。在行业迅速发展的同时，部分经营者为了牟取不正当利益，对经营资质、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传，无资质违规从事医疗美容服务，使用、销售非正规渠道药品及医疗器械。为切实保障人民群众身体健康，维护消费者合法权益，规范医疗美容市场秩序，各地市场监管、卫生健康、公安等部门加强监管执法，依法严厉打击医疗美容行业违法违规行为，查处了一批违法违规案件。

商家超范围经营、操作医师无资质

浙江杭州楚依美容店未取得执业许可开展医疗美容案

2022年3月24日，浙江省杭州市拱墅区卫生健康局对楚依美容店进行检查，发现当事人未取得《医疗机构执业许可证》便擅自开展激光脱毛、激光超皮秒、肉毒素注射等医疗美容服务活动。2022年6月7日，拱墅区卫生健康局根据《基本医疗卫生与健康促进法》，对当事人作出没收违法所得、罚款151676元的行政处罚。

浙江杭州美若星辰医疗美容门诊部有限公司超出执业许可范围开展医疗美容案

2022年7月22日，浙江省杭州市拱墅区卫生健康局根据线索依法对杭州美若星辰医疗美容门诊部立案调查，发现当事人超出许可范围为多名患者开展临床生化和免疫血清学专业医学检验；使用不具备美容主诊医师条件的医师仝某、张某等5人开展医疗美容活动；使用未取得处方权的医师曾某、徐某等3人开具处方。2022年10月18日，拱墅区卫生健康局根据《医疗机构管理条例》对当事人作出罚款21.9万元的行政处罚。

童某某未取得执业许可非法开展医疗美容案

2022年6月7日，浙江省杭州市淳安县卫生健康局接到杨女士电话投诉称，童某某于2022年5月24日在淳安县为其开展脸部注射玻尿酸后，自己脸部红肿栓塞。经查，2022年5月24日至5月25日期间，童某某在未取得《医疗机构执业许可证》《医师执业证书》的情况下，于淳安县千岛湖镇青沐足道等场所为杨某某开展脸部注射填充玻尿酸、注射溶解酶、针刺放血等医疗美容活动。

2022年9月10日，淳安县卫生健康局根据《医师法》对当事人作出罚款6万元的行政处罚。

广东佛山泰成逸园医院、泰成逸园综合医院有限公司与周某医疗服务合同纠纷案

2021年，广东佛山南海泰成逸园医院（以下简称泰成逸园医院）、广东佛山南海泰成逸园综合医院有限公司（以下简称泰成逸园综合医院有限公司）与周某签订腹壁成形术及腰腹吸脂手术医疗服务合同。经查明，泰成逸园医院不具备开展腹壁成形术资质，在双方订立合同及履行合同过程中，泰成逸园综合医院有限公司向周某对泰成逸园医院为三级甲等医院的询问给予肯定性答复，但未有证据证明其为三甲医院，因此，泰成逸园医院、泰成逸园综合医院有限公司在履行合同中存在故意隐瞒事实的行为，且该行为导致周某陷入错误认识，构成欺诈。

2022年7月，南海区人民法院判决泰成逸园医院支付赔偿金15万元予周某；泰成逸园综合医院有限公司对泰成逸园医院上述支付义务承担补充责任。被告提起上诉后，佛山市中院判决驳回上诉，维持原判。

广东佛山顺德大良友倍亲尊善医疗门诊有限公司超范围开展美容皮肤科诊疗活动案

2022年3月，卫生健康部门执法人员对广东佛山顺德大良友倍亲尊善医疗门诊有限公司进行现场检查。经查，该公司超出登记的诊疗科目范围开展美容皮肤科诊疗活动，非卫生技术人员黄某某独立从事医疗卫生技术工作，违反了《医疗机构管理条例》第二十七条和第二十八条的规定。

2022年7月，顺德区卫生健康局对当事人作出警告、罚款4000元的处罚。

虚假宣传诊疗效果、发布违法广告

浙江杭州薇琳医疗美容医院有限公司发布违法广告案

2022年8月至11月，浙江省杭州市上城区市场监管局依法对杭州薇琳医疗美容医院有限公司进行检查，发现当事人在互联网平台、网站等发布玻尿酸相关医疗广告，宣传的适用部位与审批的适用范围不符；发布“进口瘦脸蜕变迷人小V脸”“国产瘦脸＋下颌整形瘦咬肌”“SML灵动璀璨眼修复”等宣传医疗项目功效、安全性和治愈效果的广告。2022年12月14日，上城区市场监管局根据《广告法》，对当事人作出罚款46912元的行政处罚。

浙江杭州君妍医疗美容门诊部有限公司发布违法广告案

2022年6月21日，浙江省杭州市临平区市场监管局对杭州君妍美容门诊部有限公司在某平台的网页进行检查，发现该公司网页“君妍医疗美容”发布有“精选商品59个，创始于2017年，3000平米临平新城医美地标的大型连锁医疗美容品牌。引进了美国、德国、瑞士等医疗器械设备”等内容的广告。经查，上述广告内容并非经过审批的医疗广告内容；杭州君妍医疗美容门诊部有限公司成立于2021年，仅引进了美国医疗器械设备“皮肤激光治疗仪”，广告内容与实际不符，无事实依据。

2022年9月8日，临平区市场监管局根据《广告法》对当事人作出罚款15280元的行政处罚。

浙江杭州城中艺星医疗美容医院有限公司富阳医疗美容门诊部发布违法广告案

2022年6月6日，浙江省杭州市富阳区市场监管局对杭州城中艺星医疗美容医院有限公司富阳医疗美容门诊部进行现场检查，发现当事人未取得《医疗广告审查证明》，擅自在其经营的某平台店铺发布“M22/AOPT超光子嫩肤全模式”等医疗美容产品广告。在发布的广告中使用“不留色沉”“微创更安全”“任何护肤都达不到的状态”“淡斑不反黑、锁定黑色素”等表示功效的广告语。同时，使用客户案例对其产品声称“抗糖抗氧化”“巨补水漾水光”功能，相关产品实际无此功效。

2022年8月30日，富阳区市场监管局根据《广告法》对当事人作出罚款2万元的行政处罚。

湖北武汉俏伊佳人美容院虚假宣传“菲洛”化妆品抗癌抗衰功效案

湖北省武汉市江岸区俏伊佳人美容院在提供美容服务经营活动中，将“菲洛”化妆品宣传有抗癌、抗衰、抗肿瘤功能，但该产品并无上述相关功效，当事人宣传内容与客观实际情况不符。执法人员现场检查发现，当事人在销售“玫洛净化套”胸部套餐服务及“SERSACE菲洛二号套盒”脑龄工程套餐服务时，未标明价格。

2022年9月26日，武汉市江岸区市场监管局作出行政处罚，责令当事人改正上述违法行为，并处罚款4.3万元。

湖北武汉伊美馨医美门诊部利用患者作证明案

武汉伊美馨医疗美容门诊部在其网站发布含有利用患者作证明，以及切眉术产品使用“救星”字样标题等内容的广告，违反了《广告法》有关规定。2022年9月，湖北省武汉市江汉区市场监管局作出责令停止发布违法广告、在相应范围内消除影响、罚款0.9万元的行政处罚。

广东佛山藩华美容服务中心发布虚假广告案

2022年5月，广东省佛山市三水区西南街道办事处执法人员对佛山市三水区藩华美容服务中心进行检查。经查，该美容服务中心发布的“源自意大利类医美专家”“1分钟抗衰”“楠圣菲效果是王道51万粉丝见证”“全球祛斑界第一品牌”等内容无合法有效的证明材料予以证实，属于发布虚假广告的行为，违反了《广告法》第二十八条和第九条第三项的规定。

2022年9月，三水区西南街道办事处责令当事人立即停止发布广告、消除影响并罚款480元。

广东佛山艺美医疗美容门诊部涉嫌发布违法医疗广告案

2021年10月，广东省佛山市顺德区大良街道办事处根据举报线索，依法对佛山市艺美医疗美容门诊部进行检查。经查，当事人在某平台店铺内商品页面发布的广告，卫生技术人员经验及学术介绍与实际不符；“单眼皮”与“灵动大眼睛”形象对比，制造容貌焦虑，违背社会良好风尚；对美眼手术医疗服务的医疗技术、疗程方法以及过程步骤等细节作详细介绍；对美眼服务的术中出血量、术后恢复等情况进行介绍说明，对美眼手术的安全性作出保证。上述内容违反了《广告法》第四条、第九条、第十六条和《医疗广告管理办法》第七条的规定。

2022年8月，顺德区大良街道办事处对当事人作出警告、罚款1.13万元的处罚。

使用、销售非正规渠道药品及医疗器械

浙江杭州萧山诠昕医疗美容门诊部使用未依法注册的医疗器械案

2022年7月15日，浙江省杭州市萧山区市场监管局依法对杭州萧山诠昕医疗美容门诊部有限公司进行检查，发现当事人于2017年10月23日从杭州某医疗科技有限公司购进医疗器械YAG皮秒激光治疗仪/赛诺龙/Pi?co Way Laser，同时购进532nm点阵手柄，至今未获得注册批准。其间，当事人使用未依法注册的532nm点阵手柄从事医疗活动。2022年9月5日，萧山区市场监管局根据《医疗器械监督管理条例》对当事人作出没收点阵手柄、罚款2万元的行政处罚。

浙江杭州“3·20”妨害药品管理案

2022年3月，浙江省杭州市公安局调查发现，周某经营的杭州某商贸有限公司以“五五分成”方式吸引浙江地区美容院参与高价出售美白、排毒、细胞活化等未经批准生产的医疗美容用针剂。经查，犯罪嫌疑人刘某林等人以其成立的某公司为依托，设立窝点非法生产医疗美容用药品，使用假冒某品牌商标标识的包材和自行捏造品牌的包材进行包装，发展多级代理，通过美容机构进行销售。在杭州市市场监管、卫生健康等部门的协助下，公安机关已抓获犯罪嫌疑人33名，查获涉案药品1000余箱，涉案金额1亿余元。

湖北武汉希娅星范医美门诊违法购进国内尚未获批上市药品案

湖北省武汉市江岸区市场监管局执法人员在现场检查中发现，武汉希娅星范医疗美容门诊有限公司冰箱中存放有药品Botox3盒、Liztox22盒、Li?porase2盒，当事人无法提供上述药品购进渠道的合法证明材料。经查询国家药监局网站，上述三种药品均未见相关注册信息。2022年10月17日，武汉市江岸区市场监管局作出行政处罚，没收当事人违法购进的药品Bo?tox3盒、Liztox22盒、Liporase2盒并罚款10万元。

唐某群等人境外走私医美产品2000余万元

2020年10月以来，犯罪嫌疑人唐某群等人以一家贸易公司为掩护，从上线唐某林处购进走私入境的“保妥适”肉毒素、“乔雅登”透明质酸钠、“怀特”蛋白线、“三文鱼”水光针等医美产品，通过网络销售给多地的个人和美容机构，累计销售金额2000余万元。肉毒素是一种神经毒素，我国已严格管控。该团伙售卖的“Meditoxin”注射用A型肉毒素（俗称“粉毒”）2020年在境外生产地就已被撤销批准文号。

2022年8月16日，按照统一部署，多地警方及海关缉私局对走私医美产品黑色利益链进行全链条打击，对犯罪嫌疑人住处和存药窝点同步收网。武汉警方及药监部门当场查获用于经营的肉毒素、水光针等医疗美容产品70余种371盒，并将犯罪嫌疑人唐某群、钟某和李某抓获归案。目前，3名犯罪嫌疑人因涉嫌妨害药品管理罪已被移送起诉。

广东佛山桂城蕾特恩美容店经营标签不符合规定的医疗器械案

2022年4月，广东省佛山市南海区桂城街道办事处对佛山市南海区桂城蕾特恩美容店涉嫌使用标签不符合规定的医疗器械（美容滚针）立案调查。经查，当事人经营标签不符合规定的医疗器械、未建立并执行进货查验制度、经营未经备案的一类医疗器械的行为，违反了《医疗器械监督管理条例》第三十九条第一款、第四十五条、第八十四条第一项的规定。

2022年9月，南海区桂城街道办事处责令当事人建立并执行进货查验制度、停止使用经营标签不符合规定的医疗器械、停止使用未经备案的一类医疗器械，并作出警告和罚款1.8万元的处罚。（王杰陈晓莹 记者 施本允 吴采平 李青山）

来源： 中国消费者报

洗脑式“神药”你以为只有1个“莎普爱思”？看看这些卖药广告！

最近医疗微信公号丁香园的一篇文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》，把滴眼液莎普爱思再次推到舆论风口。

（图片来自：莎普爱思官网）

文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料，并援引国家卫计委旗下的中国防盲治盲网的消息：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

矛头直指OTC药品莎普爱思滴眼液根本不能预防和治疗白内障。更是指出，莎普爱思洗脑式广告营销，“坑”了老年人。

12月2日，浙江莎普爱思药业股份有限公司在其微信公众平台“莎普爱思”发布题为《莎普爱思滴眼液--点滴幸福，明亮眼睛！》的文章。亮出了众多证书，并称，实验证明，莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的。

其实，健康时报早在2014年就注意到了非处方药品(OTC)广告的花招，一一列举、详细解读，并慎重提醒读者：

非处方药品(OTC)法规是允许做广告的。但商家为了达到卖药的目的，很多广告词存在误导。

买药品不同于买衣服、买零食等普通商品，作为消费者的您如果缺乏辨识力，盲目相信，不仅对健康无益，还可能伤了自己。

来看看非处方药品广告常耍的这些花招！

招数一：颠倒因果逻辑

广告词1：“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

　　药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液

　　生产企业：葵花药业集团医药有限公司

孩子咳嗽老不好，有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热，但也可能是肺寒，更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季，肺寒所占的比例可能更大。

如果是由肺寒所引起，再过度服用清肺热的寒凉的药，等于给孩子的咳嗽雪上加霜！

北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称，广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”，诱导消费者购买他们的药品①。

此外，一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似，容易被误诊。还有鼻炎，鼻涕总不干，鼻涕不往外流而回流至咽喉，也可以导致孩子咳嗽不止，但此时下呼吸道没问题，肺不热也不寒。

所以，家长们，别急着跟广告去买药治病，而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的，再对症用药。

广告词2：“嗓子干、痒、痛，咳不出、咽不下，刷牙恶心干呕，咽喉问题，反反复复，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”

　　药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒

　　生产企业：桂龙药业有限公司

重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称，有这些症状并不一定就是慢性咽炎，胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症，可能会出现不良反应，还可能耽误其他疾病的治疗①。

就算是慢性咽炎引起的症状，慢性咽炎的类型不一，可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎，不同人群体质和症状表现也有差异，不能只靠吃某一种药。

招数二：描述症状笼统

广告词1：“孩子不吃饭，儿童装江中牌健胃消食片”

药品名称：江中健胃消食片(儿童装)

　　生产企业：江中药业股份有限公司

孩子不吃饭，可能由多种原因造成。

首先，孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染，出现消化不良。此时可给孩子适当服用健胃消食片，改善消化不良的症状。

第二种原因，饮食习惯有问题。爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料，这也会导致孩子不爱吃正餐。这时光靠吃健胃消食片是不够的，关键在于培养良好的饮食习惯。

第三，饮食结构也会产生影响。如果家长不分年龄段，盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物，也会导致孩子厌食，甚至可能出现不良反应。

另外，还可能是有其他潜在性疾病所致，让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的，还会影响及时治疗，应去医院做详细检查，查清原因对症施治。

广告词2： “妈妈说：胃难受的时候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”

　　药品名称：三九胃泰

　　生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司

北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟介绍，有胃痛胃酸胃胀等症状，适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的①。

但广告语中用“胃难受”这种词，显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病，还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。

经诊断有胃溃疡的患者，即便有“胃难受”的症状，吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状，无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发都无太多益处。

招数三：强调或夸大疗效

广告词1：“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃，效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

　　药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

　　生产企业：广州康朝药业有限公司

大多数情况下，类风湿关节炎尚无根治方法。目前，临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛，改善关节功能、延缓疾病进展，所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。

中华医学会风湿病学分会一位专家解释，广告中使用“战胜”这种词，并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”，虽未明确指出该药能治好类风湿关节炎，但已很明显暗示观众“用这种药，类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑①。

广告词2：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了。好疗效看得见，坚持滴是关键。治白内障，关键是选对药、选好药。”

　　药品名称：莎普爱思(通用名称：苄达赖氨酸滴眼液)

　　生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司

目前，临床上没有一种药物能有效治疗白内障，即便是减轻症状的药物，也不存在。治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”，这些说法都缺乏科学依据。

白内障是由一些老年性病变或外伤引起，导致眼球晶状体浑浊不清，进而使人视力下降，看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程，想要逆转或改善根本不可能。

然而，许多白内障患者由于惧怕手术，抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法，很容易就被广告中的信息所忽悠。

目前白内障手术已比较成熟，能够有效改善视力，该做手术的时候一定要尽早手术。

招数四：暗示适用人群

广告词1：“新盖中盖，中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中，适用人群为需要补钙者，并未提及“中老年人专用钙”等字样。

　　药品名称：新盖中盖牌高钙片

　　生产企业：哈药集团制药六厂

北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称，广告之所以这么宣传，无非是想增加噱头，吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲，广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙，补多少钙，是需要仔细了解的①。

补钙主要从食物中摄入，如牛奶、豆制品等，如果从食物中已摄取了一定量的钙，那么没必要再吃补钙产品。钙补多了，有可能导致高钙血症，甚至引发胰腺炎等。

如果已出现骨质疏松，就需要服用抗骨质疏松的药物，这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。

广告词2：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

　　药品名称：排毒养颜胶囊

　　生产企业：云南盘龙云海药业有限公司

河南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ，想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的①。

从该药品的成分来分析，排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果，但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”，这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。

从中医角度来看，痤疮以热为主，熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等，都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮，要注意饮食和生活习惯。而色斑不一定由热引起，它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴，可多吃富含维生素C的水果等。

除了注意生活习惯和饮食，还可通过服用中成药、涂抹药膏以及激光等疗法来治疗，每个人的情况不同，症状严重程度也不同，可咨询医生选择治疗方案。

警惕：广告词里4句话最唬人

美国普度大学农业与生物系食品工程专业博士云无心也曾指出，一些食品广告里也常出现一些“看起来很有道理”的介绍词、广告词，其实多数是忽悠，或只是正确的“废话”②。

第1句：“人体必需的物质”

人体正常运转需要许多物质，但“人体必需”跟“需要补充”是两码事。

一种情况是，人体需要的物质要人体自己产生才有用，吃进来的没用，比如胶原蛋白和各种酶；

另一种情况是，只要能正常吃喝就不会缺乏，比如磷、氯、钠、脂肪、碳水化合物等等。

用某种食物含有多少“人体必需的物质”来显示它有多“健康”，完全是偷换概念。

第2句：“含有多少种营养成分”

“含有多少种营养成分”是个没有价值的指标。广告中所说的“含有XX种维生素、XX种矿物质等人体需要的营养成分”，随便抓一把野草去检测，也都可以检测出类似的结果。

人体需要从食物中摄取多种营养成分，每一种有各自适当的需求量。除了婴儿，人们每天都吃多种食物，各种食物的总和才构成摄取的营养组成。

一种好的食物，能高效提供某种或者某几种容易缺乏的营养成分(比如蛋白质、纤维、维生素等)，而附带的需要限制摄入的营养成分却比较少(比如脂肪和糖)。

第3句：“含量比某食物高多少倍”

举两个典型的例子：“玫瑰盐的含铁量是普通盐的几十倍”、“螺旋藻的蛋白含量是牛奶的二十多倍”。前者是因为普通盐中几乎不含有铁，玫瑰盐中只要有一点，就是很多倍。而后者，则是把螺旋藻的干重跟百分之八十多都是水的牛奶相比。

其实不管玫瑰盐中的铁是普通盐的多少倍，每天都只能吃几克盐，其中的铁完全可忽略。螺旋藻中蛋白含量虽高，但每天吃上几克就已价格不菲，牛奶喝上几百克也不成问题，所以牛奶是蛋白质的优质来源而螺旋藻不是。

谈论食物中的营养成分，不考虑正常食用量以及所含的量占每天需求量的比例，说得天花乱坠也都没有意义。

第4句：“XX大学研究发现”

任何一种食品或食品成分的健康功效，都要经过多年、大量、各角度、多机构的研究，才能形成共识被认可。

“XX大学研究发现”往往只是在特定条件、特定体系中的初步研究，有科研价值但远远不足以作出“结论”。很多广告是把研究结果进行歪曲夸大来忽悠公众。

对于不具有专业判断能力的消费者，当看到一种“神奇得无法不心动”的食品，不妨先洗个冷水脸，再去看看有没有权威机构或者独立科普的介绍——如果没有，那么就要看好自己的钱包了②。

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本文参考资料：①健康时报2014年01月23日 《戳穿药品广告的花招》

http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2014-01-23/25236.html

②健康时报2015年12月28日 《广告词里四句话最唬人 》

http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2015-12-28/37013.html

③丁香园《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》

http://mp.weixin.qq.com/s/sDbIPT-30UHAJ6jck5VyRg

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值班主任：杨小明　　本期编辑：范洪岩