如何写《栏目广告词》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-06-22 12:13

写作核心提示：

写一篇关于栏目广告词的作文，需要注意以下事项：
1. "明确目标受众"： - 确定栏目的目标受众是谁，广告词应针对这些受众的特点和需求来设计。
2. "突出栏目特色"： - 强调栏目的独特之处，如内容新颖、形式独特、嘉宾阵容强大等。
3. "简洁明了"： - 广告词应简短有力，避免冗长，确保信息传递迅速且清晰。
4. "情感共鸣"： - 运用富有感染力的语言，激发受众的情感共鸣，使其对栏目产生兴趣。
5. "遵守法律法规"： - 确保广告词内容合法合规，不含有误导性信息，不侵犯他人权益。
6. "创意新颖"： - 运用创意和想象力，使广告词与众不同，吸引受众的注意力。
7. "易于记忆"： - 设计朗朗上口的广告词，便于受众记忆和传播。
8. "注意节奏和韵律"： - 考虑广告词的节奏和韵律，使其在听觉上更加悦耳，增加吸引力。
9. "避免使用专业术语"： - 避免使用过于专业的术语，确保所有受众都能理解。
10. "测试和反馈"： - 在正式发布前，可以通过小范围的测试来收集反馈，根据反馈进行调整。
以下

“江永香柚”广告片11月份将在央视八个频道播出

拍摄场景。

拍摄现场。

红网时刻永州10月18日讯（江永分站记者 陈健林 任泽旺）10月18日上午，央视“国家品牌计划——广告精准扶贫”之“江永香柚”广告片在永州市江永县千家峒瑶族乡拍摄杀青。

拍摄场景。

中央电视台“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目是帮助地方和农户不断提升产品知名度和美誉度、持续增强品牌效应，促进农村产业转型，带动农户脱贫致富的品牌栏目。在央视和省、市宣传部门的大力支持下，江永香柚作为我省首批入选“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目的5个扶贫产品之一，广告片将被中央电视台持续免费在央视一套、二套、七套等8个频道，每天在不同时段进行推广，倾情助力江永县脱贫攻坚工作。

拍摄现场。

受央视的委托，湖南卫视拍摄制作团队于10月15日进驻江永，先后在女书园、香柚基地、上甘棠、大泊水瀑布等地取景，拍摄出数小时的唯美画面。香柚扶贫广告将于11月份面向全球播放。

江永县委副书记、县长唐德荣表示，要以“江永香柚”广告片在中央电视台推送为契机，借央视“国家品牌计划”的东风和巨力，着力提升香柚商品化处理能力，充分利用“互联网+”营销模式，不断拓宽销售渠道。要着力加强香柚品牌建设与保护，把江永香柚的金字招牌越擦越亮。要着力培育壮大龙头企业，不断提高果品附加值。从而更好地实现央视实施“国家品牌计划”的初心和使命，助推江永人民脱贫致富、早日全面建成小康。

文案策划林望：好的广告，是扎根生活的共情

入行时，师父告诉我：“蹲得下去，才能写得出来。”记得为一家社区菜市场策划升级方案，我连续半个月每天早上5点蹲守在集市旁，看摊主用泡白的双手整理蔬菜，听买菜阿姨念叨“便宜两毛钱行不”。最终，我们将文案定为“每一颗菜，都沾着露水和汗水”，并推出“今日特价菜”公益牌，由摊主手写价格、标注产地。菜市场改造后，一位老摊主拉着我说：“以前觉得广告都是虚的，现在才知道，你们能让我的土豆卖得更好、更体面。”好的广告，不是凌空蹈虚的想象，而是扎根生活的共情。唯有用脚去丈量，才能传递出“有感”的烟火气。

写广告文案，不能只盯着产品表面看，重要的是挖掘背后的价值，以精炼的语言打动受众。如何让老字号药企品牌走近年轻人？看到中药车间的老师傅用铜锅熬制膏方，听着青年医师通过短视频科普养生知识，我们有了答案，将中医药材与现代职场结合，推出系列海报：电脑屏幕的代码边配着“久视伤血，当归补血”，会议室的咖啡杯侧写着“熬夜提神，不如酸枣仁安神”……方案上线后，引发许多90后、00后共鸣。用新颖的语言感染人、吸引人，也能增加商品的新卖点。

如今，人工智能快速发展，在算法主导的精准营销时代，我们反而更笃信“人”的温度。在为山区茶叶策划助农广告时，人工智能大模型提供了“有机”“无污染”等热词，但我们最终选择了茶农女儿日记里的话——“爸爸说，茶叶和人一样，晒足阳光才有香气。”就是这句话，帮助茶叶电商销量增长300%。茶农寄来的手工茶包里夹着字条：“谢谢你们记得山里的太阳。”写广告文案，不仅要突出商品，更要关注商品背后的手艺人、关心买商品的消费者。始终为“人”保留特写镜头，才能将广告写进人心里。

广告是时代的一扇窗，从业以来，我见证着消费升级的大趋势。最开始，多数广告扮演着“叫卖者”角色，力求通过简单直接的方式，将产品价格优势传递给消费者。2015年，我们为某家电策划活动宣传语：“力降300元，省电省钱省心”。之后，许多消费者不再满足于产品基本功能，开始关注品牌故事。文案必须富有感染力。2020年，我们给智能家居写文案，关注“家的温度”，最终选择了“扫地机器人画出的爱心轨迹，比玫瑰更懂地板温度”。

现在，随着优质供给增加、消费扩容升级，大家更愿意为那些质量好、有内涵的商品买单。广告也不再局限于商品、品牌本身，而是力求挖掘背后的文化与理念，与消费者建立情感联系。去年，团队策划国潮服饰宣传，品牌方的需求是“不要性价比，要文化共鸣”。我们溯源台绣工坊，从绣娘指尖的丝光出发讲述非遗故事，勾连经纬丝线里的文明记忆，获得不少年轻用户喜爱。广告语的变迁，照见从“必需品购买”到“意义型消费”的转变，人们不单为品质付费，也乐于认购生活美学。

前不久印发的《提振消费专项行动方案》提出，“以优化消费环境增强消费意愿”。在我看来，写好广告，帮助搭建消费者与商品间的桥梁，就是在为优化消费环境作贡献。未来，我会继续努力，让商家的匠心与用户的期待更好双向奔赴，为火热的消费添砖加瓦。

（作者为浙江省台州市某广告公司文案策划）

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