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3招搞定《宝珠广告词》写作。(精选5篇)

更新日期:2025-06-24 07:27

3招搞定《宝珠广告词》写作。(精选5篇)"/

写作核心提示:

写一篇关于宝珠广告词的作文,需要注意以下事项:
1. 明确广告词的主题:在撰写广告词之前,首先要明确宝珠产品的主要特点和卖点,以便突出宣传的重点。
2. 突出产品优势:在广告词中,要充分展示宝珠产品的独特优势,如质量、性能、外观、价格等,让消费者一眼就能看出其价值。
3. 语言简洁明了:广告词要尽量简洁明了,避免使用过于复杂的句子和词汇,以便消费者能够快速理解和记忆。
4. 朗朗上口:广告词应具有韵律感和节奏感,使消费者在听到或看到时,能够自然地跟读,增加记忆度。
5. 引发共鸣:在广告词中,可以融入一些与消费者生活相关的元素,引发共鸣,使消费者产生购买欲望。
6. 遵循广告法规:在撰写广告词时,要遵循国家相关广告法规,不得含有虚假、夸大或误导消费者的内容。
7. 注意文化差异:针对不同地区和国家的消费者,广告词应考虑文化差异,避免使用可能引起误解或不适的词汇。
8. 调动情感:在广告词中,可以运用情感因素,如亲情、友情、爱情等,激发消费者的购买欲望。
9. 体现品牌形象:广告词应与品牌形象相符,传递出品牌的价值观念和理念。
10. 适度创新:

2025福建省文旅经济发展大会 | 歌仔戏为你带来非遗+流行的文化盛宴!




娓娓道来,旋律优美

歌仔戏以独特的魅力和多元的色彩

成为福建戏曲中一颗璀璨的明珠


图源:CCTV电视剧



歌仔又名锦歌,是流传于漳州及周边地区的民间艺术。300多年前,大量漳州人随军入台,带去了家乡的锦歌、车鼓弄等民间艺术,为解思乡之情,逐渐将其搬上舞台,在清末民初演变为台湾歌仔戏。20世纪20年代,台湾歌仔戏班渡海回闽,歌仔戏因此传回故里漳州。


台湾小生陈禹瑄“登陆”唱芗剧

以上2图源:漳州闽南书院


歌仔戏起初以一男一女对唱为主,后发展为有生、旦、丑三行并兼备科、曲、白的成熟戏剧。其生行有小生、老生、武生,旦行有苦旦、正旦、花旦,丑行有文丑、武丑、女丑等角色。其中,以苦旦最具特色。



其内容多以演唱民间故事为主,剧目有《陈三五娘》《杂货记》《吕蒙正》《梁山伯与祝英台》《薛平贵与王宝钏》《火烧楼》《孟丽君》等。


歌仔戏《陈三五娘》


抗战期间,歌仔戏被迫停演。为了避免这项传统艺术就此消亡,漳州老艺人邵江海、林文祥等人将其改良为闽南改良戏,重新唱响漳州大地。后来该剧种也因发源于芗江流域而被命名为“芗剧”。


几十年来,两岸歌仔戏、芗剧并未因一道浅浅的海峡而隔断。1995年,受台湾业者之邀,漳州市芗剧团〔漳州市芗剧(歌仔戏)传承保护中心前身〕一行60多人,带着《李妙惠》等八出拿手好戏赴台,这也是第一个赴台演出的大陆地方剧团。




随后,两岸芗剧、歌仔戏交流互动不断。歌仔戏主要艺术特点在于“歌仔”,歌多白少,唱白口语化,大量吸收民歌小调,内容丰富,通俗易懂,贴近生活。其主要曲调有七字调、杂碎调、哭调及民歌小调等。歌仔戏的主要伴奏乐器有壳仔弦、大广弦、六角弦、台湾笛、月琴等。


以上图源:闽南戏曲艺术中心



歌仔戏是以闽南歌仔为基础,吸收梨园戏、北管戏、高甲戏、京剧、闽剧等戏曲营养而形成的闽南方言戏曲剧种。2006年,歌仔戏被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。


1995年漳州市芗剧团赴台,与宜兰南阳歌仔戏团同台演出芗剧《李妙惠》


近年来,歌仔戏不断推陈出新,开始焕发出新鲜活力,许多优秀的原创剧目涌现,其中的代表是新版《保婴记》。


图源:福建档案


新版《保婴记》是著名芗剧作家汤印昌的力作,该剧展示的生活层面与价值取向,与闽南的传统文化、民俗风情息息相关,极具地域特色的诗意和色彩。




《保婴记》故事发生在古代闽南乡间,病危的林秀才弥留之际告诉与自己相依为命且执意一同赴死的母亲,说邻村有位姑娘怀着自己的孩子即将临盆,但恐性命难保,恳求母亲搭救。于是母亲打消了轻生的念头,在左邻右舍一帮子古道热肠的七姑八姨们的接应与护送下,成功地“拐带”出那位身怀有孕、正要自寻短见的金姑娘。但姑娘的失踪被其不明真相的父亲报入县衙,惊动了官府,于是便有了八姨挺身就擒、母亲慨然投案自首、县令成人之美巧妙息讼的一波三折。最后,正当婆媳与众乡邻兴高采烈地准备着为婴儿欢庆满月时,却意外地出现了一位同样姓林的秀才……



《保婴记》中,人性的光辉洒落在每一个人物身上,即便他们有这样或者那样的缺点,可主导他们灵魂的,就是“好人必须有好报”。故事围绕着一群民间草根小人物展开,不媚俗,不孤高,有血有肉,情趣盎然。


以上图源:央视网


同时,在保护传承好传统剧目和原创精品剧目的同时,近年来,芗剧艺人一直在探索创新,积极推陈出新,让古调焕发新声。如漳浦县竹马戏(芗剧)传承保护中心挖掘乡土文化,编排出《黄道周》《开漳圣王》及清装戏《一代相国蔡新》等,而漳州市芗剧(歌仔戏)传承保护中心则编排芗剧现代戏《谷文昌》《华侨女英雄李林》等,拓展和延伸芗剧的时代内涵,唱响主旋律。


芗剧现代戏《谷文昌》剧照

图源:漳州文旅



旧时歌仔戏演出常是“台上哭调一起,台下哭声一片”。情感释放起来,极为任性。在闽南乡间,不少老观众都是以这个演员能不能“哭”为标准来衡量演员的水平,可见“哭”在歌仔戏中的分量之重。那么,为什么歌仔戏爱哭呢?


歌仔戏《蝴蝶之恋》剧照


闽台的历史本身就是一部漂移不定的移民史,所以闽台民间潜藏着许多忧伤悲情的音乐素材。艰辛的生活使百姓的哀叹、哀怨、悲歌、哭泣不绝于耳。


歌仔戏《邵江海》剧照

以上2图源:厦门市戏剧家协会


闽南人背井离乡再加上殖民压迫,只有用哭腔才能抒发心中的郁闷。因此,在歌仔戏的唱腔中,哭调变得最具代表性。诸如“大哭调”“小哭调”“卖药哭”“七字哭” “滚仔哭”“面包哭”“琼花哭”等,光听这些名字,苦涩便涌上心头。


歌仔戏《门当户对》


如果生活在二十世纪二三十年代的台湾,想要看出歌仔戏,怕是要多准备两条擦眼泪的手帕。当地戏班老板也经常用大幅“卖惨”广告来吸引观众,比如天下最悲苦情戏、悲剧大结局、歌仔戏大哭腔等,最后还不忘在广告词中提醒观众多带几条手帕。


歌仔戏《门当户对》


因为歌仔戏中有太多苦情戏,所以它在行当划分中还单独将“苦旦”列出。而这些苦旦大多都是女性人物,戏中常常把世间最悲惨的事情强加给这个苦旦,让她遭遇家庭的不幸、命运的不公、分离的痛苦、生命的折磨。台下观众则感同身受,趁机宣泄一下情感,痛快地哭上好几场。如孟姜女、秦香莲、李亚仙等。台湾著名歌仔戏演员廖琼枝被称为“台湾第一苦旦”,大陆也陆续出现了很多著名歌仔戏“苦旦”,如纪招治、庄必芳、苏燕蓉、曾宝珠等。


歌仔戏《皇帝告状》


歌仔戏的魅力,不仅在于其精湛的表演和优美的唱腔,更在于它所传递的那种情感与乡土的交融。每一个角色、每一个故事,都饱含着深厚的情感和地域特色,让人在欣赏的同时,也能感受到那种来自家乡的温暖和亲切。


歌仔戏《五女拜寿》



在歌仔戏的舞台上,不仅可以看到一幕幕牵人思绪的“哭戏”,你还可以看到英勇善战的将军、柔情似水的佳人,以及那些凸显地域特色的人物。他们通过精湛的演技,将人物的情感和性格展现得淋漓尽致,让观众仿佛置身于一个真实而又梦幻的世界。



2024年11月7日,厦门歌仔戏研习中心就带着《燕归巢》亮相第29届全省戏剧会演,在海峡文化艺术中心歌剧院精彩开演。

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《燕归巢》是一部现实题材的轻喜剧风格的现代戏。从剧本结构到表现手法和手段,进行了大胆的革新尝试,新风格、新样态,增强了该剧的表现力,具有浓郁的现代戏曲艺术情趣,也更具观赏性。



唱腔设计遵循歌仔戏本体特点,运用了凸显地域特色的闽南音乐元素。舞美布景则融入闽南红砖古厝的元素,让舞台在现代都市朦胧的远景衬托下,营造出屋舍俨然、茶山七彩、高山云顶的“都市桃源”诗意场景。



导演在二度处理上,探索现代戏的舞台呈现、戏曲化的表现形式,丰富多彩的表现手段,力争打造一部观众喜欢的戏曲现代戏,一部好听好看的现代歌仔戏轻喜剧。



可以说,在新时代的背景下,歌仔戏已然成为一种更适合闽南人的live house。它不仅仅是一种表演形式,更是一种生活方式,一种情感的寄托。在歌仔戏的舞台上,观众可以感受到那种来自家乡的亲切和温暖,也可以找到属于自己的那份情感共鸣。


以上图源:厦门文旅


一戏花开两岸

人们在熟悉的闽南曲调中

诉不尽思乡愁绪

唱不完百年情深

这个周末,来福建

与徐佳莹共赴音乐盛宴

也一同感受歌仔戏的魅力

转载请标注来源

一年卖几十亿根,棒棒糖为什么让男女流口水?

哪些工业文明时代的加工零食可以登上外太空,成为宇航员们的宠儿?答案非常有限,因为国际空间站的环境可跟我们身处的地球不一样。不过有一样东西可算是地球和外太空咸宜,宇航员多半都爱,那就是棒棒糖。

为什么?因为棒棒糖好吃,能打发时间,而且容易固定。

棒棒糖还是电影里极为常见的意象,比如周星驰的《功夫》,练成绝世武功,然后在糖果店等待心爱的她,棒棒糖成为无比浪漫的纽带,不管此前曾遭遇多少波折。

这个在超市收银台插得五颜六色的小玩意儿,自诞生以来就风靡全球。如此简单的设计,却经久不衰,转眼之间,1958年诞生的它,今年过上了六十大寿。

棒棒糖的诞生

棒棒糖诞生于西班牙巴塞罗那。发明人是恩里克·伯纳特。当然,在那之前,棒棒糖的雏形已经出现,17世纪,伦敦的买糖小贩把小棍放进融化的糖水,现场制成一根根棒棒糖贩卖,颇受欢迎。美国也曾有一种被固定在铅笔顶端的硬糖,供孩子一边做作业一边吃。不过,要说将棒棒糖变成真正商品、正式量产的,当属这位恩里克·伯纳特。

当时,他正执掌家族的糖果生意。这门生意始于他的祖父,当年祖父可是西班牙糖果界的第一人,从推着糖果车卖糖,直到创立品牌,成立了西班牙第一家正规的糖果公司。

不过到了恩里克·伯纳特的时代,糖果变得不那么好卖了。原因很简单,糖果太大,一次吃不完,保存又不易,还弄得小朋友满手都是,摸哪儿哪儿遭殃。何况健康理念渐渐深入人心,大人也不再那么支持孩子吃太多糖。

但在商人的角度,把糖块变小也并非好办法,毕竟体积变小也未必多销。于是,恩里克·伯纳特·丰利亚多萨想了个主意:给糖果加上一根棒子。这样的话,小朋友的手就不会弄脏,还能慢慢吃。

1958年,第一根棒棒糖问世,立刻人见人爱。

1961年,恩里克·伯纳特将公司业务重心放在了棒棒糖上,并将棒棒糖的名字由原先的"Chups"改为"Chupa Chups"。"Chupa Chups"来源于西班牙语动词chupar,意为"舔"或"吮吸"。于是,Chupa Chups棒棒糖这一品牌正式诞生。

可别小看这款产品,它使得西班牙珍宝珠这一品牌享誉世界,行销全球一百多个国家,一度在棒棒糖市场占据接近30%的份额,年产量达到惊人的40亿根!而且,每到一个国家,珍宝珠都会开发适合当地人口味的新品种,比如在墨西哥,它就推出了辣味棒棒糖。

珍宝珠和中国市场渊源很久,最初凭借生产优势,曾年销过亿。尤其是1994年,世界著名糖果商不凡帝公司在上海投资成立了不凡帝范梅勒糖果(中国)有限公司,取得在中国销售进口糖果的经营权。珍宝珠立刻选择与不凡帝合作。

2002年,珍宝珠一度遭遇真知棒等品牌的狙击,品牌占有率下滑。2006年,珍宝珠正式加入不凡帝范梅勒集团。同年,珍宝珠的销售额占集团总销售额的四分之一。在此后的棒棒糖战国时代,珍宝珠虽然不复当年之勇,但仍然是市场上最重要的品牌之一。

棒棒糖不仅仅是棒棒糖

恩里克·伯纳特并不仅仅是发明了棒棒糖的人,他还设计了一种生活方式。

从一开始,棒棒糖就不仅仅是孩子的专宠,它属于所有人。

在恩里克·伯纳特看来,珍宝珠品牌要走出西班牙,走向全世界,更重要的是,它不但要走进孩子的世界,也要走进大人的世界。于是,便有了那句非常著名的广告语——"Life Less Serious。"意思是"无拘无束的生活"。这个闲暇时的零食,定位于让人们放松减压。

也正是为了走出西班牙,1970年,恩里克·伯纳特请自己的加泰罗尼亚老乡、超现实主义大师达利为珍宝珠设计品牌标识,于是便有了沿用至今的小花LOGO。

有意思的是,在儿童世界里贴着可爱标签的棒棒糖,在成人世界里最被人提起的居然是它的性意味。

在许多广告中,都有女模特舔棒棒糖的镜头,带着浓浓的情色意味。尤其是2015年,德国摄影师Julius Ise为珍宝珠棒棒糖拍摄一组平面广告,以"舔我"为名,突出棒棒糖的艳丽和美女的诱惑,以情色暗示吸引成年受众。Lil Wayne也演唱过一首名为"棒棒糖"(lollipop)的歌,歌词和MV都极尽撩人。

有人分析,棒棒糖之所以与性扯上关系,与波普艺术有关。棒棒糖于1958年诞生,在那之前两年,也就是1956年,波普艺术这一概念被提出。

那时,资本主义世界经济复苏,消费主义出现,英国一群艺术家发起了波普艺术运动。他们将波普定义为"流行的,转瞬即逝的,可随意消耗的,廉价的,批量生产的,年轻人的,诙谐风趣的,性感的,恶搞的,魅惑人的",试图消解权威。他们的作品元素直接取材于极其常见的日用消费品,以此模糊艺术与日用品的界限。

棒棒糖这个廉价但色彩缤纷的消费品,就成为波普艺术时常使用的一个符号,代表着短暂消费的狂欢,与人性和欲望相联系。

当然,我们大可不必如此高深,消费社会的许多东西都会成为欲望的意象,棒棒糖只是其中之一。

不过,在棒棒糖的营销概念中,情色意味只占极小部分,在大多数时间里,它主打欢乐——成年人和儿童的欢乐。

棒棒糖的营销

珍宝珠就是营销高手,2015年的"舔我"只是一次尝试。2009年,它推出一个名叫恰克(Chuck)的布偶,作为珍宝珠品牌形象代言。这个丑丑的黄毛大脸大嘴驼背但总是优哉游哉的家伙,演绎了各种版本的品牌故事。

从棒棒糖品牌的营销来看,珍宝珠"年纪虽大",但锐气十足,广告创意相当出彩。比如2012年,在电影《2012》的世界末日风之下,珍宝珠推出了飞碟入侵广告片,讲述外星人绑架人类,结果抓到了吃着珍宝珠棒棒糖的恰克,结果UFO里变得无比欢乐。

在跨界影响方面,珍宝珠也是一把好手。像《辛普森的一家》、《星战》系列等,都与珍宝珠有过广告合作。《植物大战僵尸》红火时,珍宝珠也拍摄了跨界广告,讲述一只僵尸入侵,最终被吸吮棒棒糖的恰克打败的故事,珍宝珠品牌形象就这样被植入游戏。在国内,珍宝珠还推出恰克字幕组,公布六张截屏画面,网友配字幕。

各种重点节日也是营销良机,比如某年万圣节,珍宝珠就推出一款暗黑系棒棒糖,恰克在广告片里告诉你吃了这款棒棒糖就能不怕鬼。

目前市场占有率最高的棒棒糖品牌阿尔卑斯,也曾与不凡帝集团多有交集。相比珍宝珠的营销,它显得有些四平八稳。这个品牌一直主打爱与甜蜜,每一种味道都有独特含义,比如原味代表经典爱情,芒果代表暗恋等。在中国市场的营销也不例外,"阿尔卑斯之恋"早已令许多人耳熟能详。

另一个市场占有率极高的品牌真知棒,算是80后和90后最熟悉的品牌之一。当年真知棒和大大泡泡糖这对同门兄弟都是市场宠儿,前者在国内棒棒糖市场曾占比第一。只是因为佳口集团的内部管理运作问题,使得这两个品牌双双没落。直到2004年,箭牌收购佳口旗下部分产品,其中就包括了真知棒。此后,箭牌推出夹心系列、果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味的真知棒棒棒糖,市场占有率仅次于阿尔卑斯。

徐福记棒棒糖也不可不提。1992年创办的徐福记,在国内糖果界也是一线品牌,产品线丰富,棒棒糖仅仅是其中一个小小分支。但从产品个性上来说,它显然并不出众。

相比之下,法国品牌倍乐果更具个性。除了口味繁多之外,它还以独特锥形著称。在款式上做文章的还有韩国乐天,口味多元,还有七彩和冰淇淋系列,最重要的是星星和雪糕等特殊形状,极具美感。日本的Glico则有迪士尼米奇头型系列棒棒糖,很受小朋友喜欢。

棒棒糖既有畅销消费品的一面,又有艺术意象的一面,这使得它的市场空间很大,个性化空间更大。于是,许多小众棒棒糖也赢得了极佳口碑。

最典型的当属台湾的素手浣花黑糖话梅棒棒糖。其实创意很简单,就是黑糖加话梅,卖点是甜而不腻。这款产品算是台湾精工细作加合理包装的典型,一方面强调黑糖的古法传承和健康,另一方面又打造产品的文艺性和情调。

最贵的棒棒糖当属美国的星空棒棒糖,算是把手工定制和小众营销做到了极致。这款棒棒糖号称从熬制糖浆到图案制作、压制成型都是全手工,糖球中间的星球图案采用意大利可食用的糯米纸制作。它采取十支装的模式,包括九大行星(包括被"开除"的冥王星)和太阳的图案,各自代表不同物语,如太阳代表自信和自我,水星代表幻想和神秘等。其实这一系列的创意也挺简单,但同样十分有效。

健康时代,棒棒糖怎么办?

这年头,健康最重要,可棒棒糖作为甜食,从一开始就显得不那么健康。

近年来,中国青少年超重率和肥胖率剧增,人们开始强调低脂低糖摄入,这一倾向也影响了棒棒糖的销售。各大厂商的对策是改变原料和配方,让棒棒糖变得健康起来,前面提到的台湾素手浣花黑糖话梅棒棒糖就是典型。大牌厂商同样如此,比如日本不二家的纯奶系列棒棒糖,除了口感幼滑外,还以低甜度和健康著称。

不过最棒的创意,还是当属日本老店大阪糖果推出的"60分钟棒棒糖"。这款号称久到停不下来的棒棒糖,最大特点就是持久度,因为硬度极高,做法独特,一个小时都吃不完。

这款糖的原型其实是当年的渔民零食,渔民工作辛苦,而且长期双手并用,于是就有一种可以在嘴里含很久的糖,专供他们在工作时消遣。变身棒棒糖之后,有一位日本女模特强力推荐,认为吃它之后,食欲有所下降,最重要的是,因为嘴巴完全被占用,吃其他乱七八糟的东西的几率就会降低。于是,它成了一款减肥棒棒糖。看,这是多好的营销。

(本文为市井财经原创,作家叶克飞,转载请联系市井财经)

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