欢迎来到格策美文网
更新日期:2025-06-25 18:11
写作核心提示:
标题:商场广播活动策划与注意事项
正文:
随着商业活动的日益丰富,商场广播活动成为吸引顾客、提升品牌形象的重要手段。一场成功的商场广播活动不仅能增强顾客的购物体验,还能有效提升商场的知名度和美誉度。在策划商场广播活动时,以下事项需要注意:
一、明确活动目标
1. 确定活动主题:围绕商场特色、节日庆典、品牌推广等主题,提炼出具有吸引力的活动主题。
2. 设定活动目标:明确活动想要达到的效果,如提升销售额、增加顾客粘性、提高品牌知名度等。
二、了解顾客需求
1. 调研顾客群体:分析商场顾客的年龄、性别、消费习惯等,了解他们的需求。
2. 设计活动内容:根据顾客需求,策划具有针对性的活动内容,如抽奖、优惠、表演等。
三、制定活动方案
1. 确定活动时间:选择顾客流量较大的时间段,如周末、节假日等。
2. 安排活动流程:制定详细的活动流程,包括活动前、活动中和活动后的各项工作。
3. 设计活动场地:根据活动规模和内容,选择合适的场地,确保活动顺利进行。
四、宣传推广
1. 制作宣传物料:设计活动海报、宣传册等,提前进行宣传。
2. 利用多种渠道:通过商场广播、社交媒体、短信、朋友圈等渠道进行活动宣传。
3. 合作媒体
“夜商场”上线 “生活方式”最好卖
商场购物中心布局“夜经济”,开拓“夜购”消费
夏至当天晚上近11点,宜家西红门商场熙熙攘攘,结账区排起了长队。
新京报记者 王琳 摄
“夜经济”不断繁荣发展,成为各大商场购物中心的重要布局内容,除了传统的KTV、最近两年兴起的“深夜食堂”,商场还在不断尝试开拓“夜购”模式。上周末迎来夏至的同时,包括荟聚购物中心西红门店(以下简称“荟聚”)、北京宜家商场(以下简称“宜家”)、永辉超市等京城商超纷纷启动了入夏后的第一次夜场活动,将营业时间延长到24点,同时在晚上22点到24点之间特别推出各种优惠折扣。
记者在这一轮商场“夜购”中观察发现,打折固然是吸引消费者的重要因素,但“打折”无法为所有品类引流。相比常规的服饰品牌,宜家、一条等“售卖生活方式”的卖场更受欢迎。
现场
预热期线上线下推送“夜场”消息
各大商场在“夜购”活动前都展开了在线上线下联动的“广而告之”。荟聚通过商场的官方微信公众号进行预热,并开展了3元抢购30元夜购当晚无门槛代金券等活动。永辉超市也在各个门店门口摆出“6月22日晚22点至24点指定门店4.9折”的海报,同时在微信公众号上推送“夜场”消息。宜家在公众号中将北京西红门、四元桥商场和五棵松体验中心三家门店“夜购”活动的各种优惠提前“昭告”。
活动当天晚上9点,荟聚开始在商场内营造气氛。来自瑞典的表演团队身着瑞典传统服饰、演奏着欢快的音乐在商场内穿行,最终停靠在商场中庭表演,并与围观的顾客展开互动。
当晚宜家多处都要排队
活动当晚,荟聚中心里“满399减50元”的海报随处可见。而人流的去向比较集中,晚上10点半到11点之间,位于荟聚商场内的宜家入口处人流最大。在宜家店内则是人头攒动,包括橱柜、家具等区域都有很多顾客在咨询或订购。记者随机询问了几组人,他们也表示“夜购”当晚的折扣力度确实很大。记者关注到,当晚沙发区有广播不断循环播放“今晚22点到24点,原价5999元的爱克托双人皮沙发售价为2699元”;一款出现在狂欢夜预告海报上的波恩扶手椅原价399元,打折后349元,22点到24点之间仅售199元。但因为抢购的顾客太多,配套椅垫一度没货。在工作员人的协调下,当晚抢到椅架的消费者需排队认领椅垫。
在结账区,大多数人的购物车都塞得满满当当,因此结账速度非常缓慢,个别消费者在排队结账时发生矛盾冲突。有工作人员现场大喊“12点买不完就到12点半”,以此安抚大家的情绪。此外,结账过后的抽奖区也排起了长队。
荟聚商场内“一条”实体店独热
此外,荟聚商场中的“一条”店也吸引了大量消费者。这家店于6月15日开业,是“一条”继上海、南京、济南后在北京开设的首家实体店,主打“生活美学体验空间”的概念。货架上的各种产品都相对小众,从外观上就以“亲身试用”“日用之美”为主打标签。
狂欢夜当晚,“一条”除了有开业期间的各种折扣,还参加荟聚的“满399减50元”优惠活动,接近午夜店里人满为患,排队结账的队伍几乎排到了店门口,此时还不断有消费者进店。而在同一时间段,商场里其他品牌店铺却都已冷清下来,Lily、Bershka、Adidas KIDS、Nike YOUNG ATHLETES 等服饰品牌店里基本上都已经没有顾客,VANS、乐高等个别店里也只剩两三个消费者。
看点
这一轮“夜购”只是开始。据悉,西红门荟聚会在7月26、27日,8月23、24日再举办两次“消夏购物狂欢夜”。与此同时,各大商圈的“深夜食堂”不断升温、商场里的全新生活空间也进一步尝试“晚间”模式,京城“夜商场”的玩法越来越多样。
“深夜食堂”阵营越来越大
5月中下旬,朝阳合生汇、华熙LIVE等商场购物中心先后启动了“深夜食堂”,商场内的众多餐饮门店都延长营业至午夜12点。去年夏天朝阳合生汇首次探索“深夜食堂”模式,当时只有周末延长营业时间,商场内也只有部分餐厅参与。而今年合生汇“21街区”的200多家商户全都加入了“深夜食堂”,一周七天每天都会营业到24点。
随着气温升高,京城的“深夜食堂”也不断加温,陆续有新的商圈加入“深夜食堂”的阵营。上周末,常营华联购物中心的“深夜食堂”正式启动,巴渝小镇、海底捞、酷秀KTV、唱吧不是吧等店铺都进入了“深夜”模式,在餐饮美食和休闲娱乐等内容上,为民众的夏日夜生活加码。
美食与玩乐“搭伴儿”出现
上周末,荟聚“夜场”活动也涉及了餐饮方面,但23点时商场餐饮门店集中的三层已经进入了半打烊的状态,大部分区域的灯光已经减暗,虽然餐厅都开着门,但店里已经没有顾客。
很显然,只有“美食在线”的“深夜食堂”无法吸引消费者。做好“深夜食堂”配套项目很有必要。据记者了解,合生汇为了配合“深夜食堂”,在商场地下二层单独划出了一片区域,每周末会举办跳舞机和投篮机的有奖比赛。此外地下二层中部还有歌手驻唱区。位于朝阳大悦城地下一层的“伍德吃托克”,也是一个小型的“深夜食堂”。这里有北平机器精酿啤酒、阿芮烤鸡爪等餐饮品牌。除了“伍台woodsatge”专业表演区,北平机器吧台前的区域也被布置成了“深夜打酒师音乐现场”,麦克风、音响等设备齐全,每天晚上都有客人们在这个独特的KTV小舞台上即兴点歌演唱。
生活方式空间尝试“晚间”模式
与生活方式挂钩的“夜购”更受欢迎,与此同时,“夜购”也不断拓展着它的外围,为消费者带来了更新更潮的生活方式。本月14日,位于朝阳大悦城四层的UNI_JOY正式亮相,开业当晚各路潮人齐聚,一直到午夜才闭店。UNI_JOY是由朝阳大悦城联合摩登天空视觉创意厂牌MVM共同打造的潮流生活方式空间,这里有酒吧、DJ台、先锋艺术作品等通常不会出现在商场里的club元素,而这里入驻的也都是围绕潮流生活方式的品牌,比如TWO FACE双面理发馆、“北京瓷场”主题店、二手寄售平台“寄市JI-MART”、丸町遤神“白日酒馆”、LLJ夹机占无限店以及快闪店首期品牌CM Feiyue飞跃球鞋等等。据悉,UNI_JOY此后也将配合具体活动不定期启动“晚间”模式。
记者观察
“夜经济”成促消费稳增长关键词
从今年年初开始,北京市发布了多项鼓励“夜经济”发展政策,成效逐渐显现。5月4日北京市商务局发布2019年“五一”假日消费数据,王府井、三里屯和青年路等区域18点至次日凌晨6点夜间消费领跑,餐饮消费同比增长达51.3%,文化娱乐等夜间消费同比增长15%。本月中旬端午节小长假结束后,北京市商务局再度发布一组关于“夜经济”的资料,望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃,饮品消费同比增长1.2倍,特色菜、火锅品类消费增长49%,小吃快餐同比增长35%。
据北京市统计局数据显示,今年1到5月全市实现市场总消费额10918.6亿元,同比增长7.9%。按照市委市政府关于促消费稳增长的工作要求,北京市商务局近日表示,今年已出台多个促消费政策,并会同相关部门在发展商圈及夜经济方面集中发力,打造“夜京城”地标、升级“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈,满足夜间消费需求。
新京报记者 王琳
在“社区团购”、以及各类“生鲜到家”服务不断发展的同时,线下的超市和大卖场依然在老百姓的生活中扮演着不可或缺的作用。无论是琳琅满目的商品,实惠公道的价格,还是亲手挑拣、亲眼比价的过程,大家与其说是在逛和买,不如说是在体验日常生活中的烟火味道。
当然,超市让人吐槽的地方也是不少,比如,门店广播里翻来覆去的总是那几首单调乏味的网络神曲和洗脑广告,聒噪不说,更是打扰大家精打细算时候的心情,恨不得赶紧结单离开。
调研数据显示,有96%的消费者认为超市广播的音乐和节目水准直接体现了商场/卖场的调性和形象;因此,越来越多的超市经营者把优化超市门店广播节目品质,作为提升消费者购物体验的核心举措之一来抓。
例如,作为国内超市领域的领头羊企业之一的永辉超市,就已经在全国746个ka门店开通了卖场广播,搭建起了国内最大的终端场景广播媒体,每天播出的“超势音乐汇”,“爱家生活秀”、“天书奇谈”等栏目广受好评。
近日,永辉超市宣布,与国内传统文化儿童教育第一大IP——“婷婷姐姐”正式达成合作,从即日起,正式将“婷婷姐姐”旗下音频专栏节目——“婷婷唱古文”纳入永辉超市节目体系,在全体固定时段滚动播出。
“婷婷姐姐”以古诗文切入儿童教育,用唱古文的方式教孩子学诗,逐步延展语文、音乐、绘画、舞蹈、写诗等跨学科学习,培养孩子的好奇心,好审美和好习惯,从而解决过去孩子学诗慢、背诗难的问题,减轻学习负担,同时帮助传统文化的传播。
创立之初,“婷婷姐姐”创始人——胡婷婷围绕其IP,推出了《婷婷诗教》、“婷婷唱古文”两大专栏。其中“婷婷唱古文”把古诗改编成歌曲演唱,帮助儿童记诵古文。而《婷婷诗教》则是将诗词与音乐、绘画、舞蹈、写诗等传统文化和语文教学形式相融合,吟唱诗歌的同时进行乐理教育,并根据诗词旋律编演舞蹈。其于2017年成为中国唯一入选HundrED全球创新教育100强的教育项目。据了解,《婷婷诗教》目前已和多地政府、教育局和教育机构合作,其内容已进入全国18000所学校、幼儿园,音频栏目在喜马拉雅FM,十点读书等儿童付费平台排名第一,视频栏目在SMG少儿亲子类节目收视率排名前三。
到目前为止,全球已有47个国家,包括英国、美国、澳大利亚、迪拜等开始学习“婷婷唱古文”,《婷婷诗教》还通过Youtube、Facebook等国外网络平台以及海外中文电视台输出中国文化,使得中国古诗词在新世纪焕发出蓬勃生机。
永辉超市相关人士表示,本次合作,也是在门店卖场广播节目制作方式上的一个新的尝试,通过把线下人流与线上儿童教育头部ip相结合,让小朋友在和家长一起逛超市、买商品的同时,也能学会一首歌,学会一首诗,让门店之旅也变成一次和传统文化亲密接触的过程。
家住杭州市滨江区风雅钱塘小区的乐乐小朋友的爸爸表示,前天他们正带着孩子在位于龙湖滨江天街店的永辉超市购物的时候,本来有点百无聊赖的小朋友突然眼睛放光地兴奋起来,大声跟着广播唱婷婷姐姐的古诗作品《陋室铭》、《明日歌》、《将进酒》等等,还不停好奇地问,“爸爸,怎么这里也能听到婷婷姐姐的歌啊?”乐乐爸爸回忆,那天小朋友迟迟不肯走,非要等广播里下一次播放婷婷姐姐的唱古诗节目的时段的到来。
“婷婷姐姐”创始人胡婷婷表示,团队已经和国内许多移动运营商、智能硬件品牌商、数码设备厂商以及各类学校、幼儿园、培训机构合作,用趣味的方式让小朋友感受传统文化的魅力。本次和永辉超市的合作,是一次新的成功尝试,“婷婷姐姐”团队今后也很乐意与更多线上和线下零售领域的合作伙伴展开合作,让00后、10后年轻一代爱上中国传统文化。
本站部分资源搜集整理于互联网或者网友提供,仅供学习与交流使用,如果不小心侵犯到你的权益,请及时联系我们删除该资源。