怎么写《淘宝亲情广告词》才能拿满分？（精选5篇）

更新日期:2025-07-06 00:41

写作核心提示：

写一篇关于淘宝亲情广告词作文时，需要注意以下事项：
1. 明确主题：首先，要明确广告词的主题，即围绕亲情这一核心展开。可以从亲情故事、亲情情感、亲情价值等方面入手，突出淘宝与亲情之间的联系。
2. 情感共鸣：广告词要能够引起读者的情感共鸣，让读者在阅读过程中产生共鸣。可以运用真挚的情感、生动的语言，描绘出温馨、感人的画面。
3. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。用简短的语句表达出深刻的情感，让读者一目了然。
4. 突出特点：淘宝作为一个电商平台，要在广告词中突出其特点，如商品种类丰富、价格实惠、购物便捷等。同时，结合亲情主题，展现淘宝为亲情带来的便利和温暖。
5. 朗朗上口：广告词要易于传唱，让读者在短时间内记住。可以运用押韵、重复等修辞手法，使广告词更具吸引力。
6. 融入创意：在广告词中融入创意，使内容更具趣味性和吸引力。可以运用比喻、拟人等修辞手法，使广告词生动有趣。
7. 避免负面信息：在广告词中避免出现负面信息，如虚假宣传、夸大其词等。要确保广告词的真实性和可信度。
8. 考虑目标受众：根据目标受众

爱家的郭晶晶代言移动爱家，这波匹配度满分

在今年的“体育大年”，品牌营销领域正经历一场深刻变革。越来越多品牌认识到依赖流量明星代言的风险与局限，转而寻求更为稳定、长远的代言人，以适应市场的新需求。在“去流量化”的品牌代言之路上，潘展乐、吴艳妮、郑钦文……这些“国家队级”运动员凭借其专业成就、积极正面的社会形象，逐渐成为代言主流，为品牌提供更稳定的长期价值。

引起小编注意的是，前段时间，中国移动旗下品牌“移动爱家”，高调官宣郭晶晶的代言，两大“国字头”的牵手合作，也再度证明了体育金牌选手在品牌代言领域的“含金量”。

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即使你不是移动的用户，也一定听过曾经响彻大江南北的几个口号：“全球通，我能！”、“神州行，我看行”、“动感地带，我的地盘听我的”。没错，这些广告词背后，正是中国移动旗下的三大品牌：全球通、神州行，以及动感地带。

时隔二十多年之后，移动又再度推出新品牌——移动爱家，相比于前三个品牌主打“个人”体验而言，这次的全新品牌“移动爱家”则是聚焦在“家庭”体验。官方给“移动爱家”这个新品牌的内涵解释是：“有爱的美好之家”和“有AI的智慧之家”，并希望通过“一根线+一张网+一个家”智慧家庭产品体系，为用户提供一站式、全方位的智慧家庭解决方案。

据小编了解，“移动爱家”已经被移动列入集团战略品牌规划，那么面对如此重要的品牌战略推广和“智慧家庭业务”这一新兴的市场环境，移动应该如何快速打通用户认知？与积极正面的体育明星合作，是个不错的选择。

于是我们看到，在今年10月的品牌焕新发布会上，中国移动为奥运冠军、前国家队跳水运动员、国际泳联裁判郭晶晶颁发了“移动爱家大使”荣誉称号。

为何移动爱家会选择与郭晶晶进行代言合作？其实从郭晶晶身上，我们不难发现，这位世界冠军的很多特质都与移动爱家很合拍。

婚后的郭晶晶，多次在公众场合表达对家庭的热爱与重视，在她看来，爱，是家庭的灵魂，是维系每个成员间深厚情感的坚固纽带。在2024中国移动全球合作伙伴大会上，郭晶晶围绕“满分的家”发表主题演讲，她表示家不是一个讲理的地方，而是讲爱的地方，是走遍全世界后依然最渴望到的地方。郭晶晶的爱家理念，正好与移动爱家“让家更有AI”的口号相吻合，双方在家庭幸福感上的观念高度一致。

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运动员生涯中，她是拿过4枚奥运金牌的跳水皇后，退役后又成为国际泳联裁判长。无论是为国争光的敬业态度，还是在全新领域追求卓越的进取形象，郭晶晶始终展现出对高品质、高标准的不懈追求。这一点，恰与“移动爱家”追求高品格、高品位的品牌服务保持同频。

作为一个有社会影响力的公众人物，郭晶晶在工作和生活之余，积极参与公益事业，例如参加“冠军公益行”，将体育精神传递给青少年；出席联合国儿童基金会慈善活动，递交爱婴行动声明；作为保育基金海洋保育大使，带头签署承诺拒食濒危海洋生物……郭晶晶的社会责任感和担当，也是让“移动爱家”选择与其合作的一大原因，同样关注社会责任的“移动爱家”，致力于以科技为万千家庭打造理想AI家园，两者的社会责任感相互呼应。

移动爱家选择郭晶晶选对了，同样，郭晶晶选择移动爱家，也选对了。

郭晶晶在体育界取得的成就，让她在无数人心中留下了“冠军”“top级”的标签。而中国移动拥有全球top级的移动通信用户群体，用户数量数以亿计，不仅引领了5G标准，还牵头制定6G标准，一直是通信行业的领军者。

郭晶晶与移动爱家的合作，是冠军与领军的共鸣。

郭晶晶重视、热爱家庭，而中国移动爱家品牌所倡导的爱家理念与其高度吻合，“让家更有AI”不仅仅是品牌的一句口号，也是郭晶晶内心深处的渴望，是对郭晶晶“爱家”内核的高度凝练，对品牌“爱家理念”的深层次认同，是郭晶晶选择与移动爱家合作的情感驱动力。

此外，一直投身公益事业的郭晶晶，之所以选择移动爱家也是因为看到了这一品牌担起的社会责任。作为国有大型企业，中国移动这几年不断推进智慧生活建设，用科技赋能民生，利用5G、物联网、人工智能等先进信息技术，开发系列创新产品和服务，极大提升了大众生活质量。而移动爱家，更是致力于构建“有AI的智慧之家，有爱的美好之家”，用科技创新改善家庭生活品质。此外，中国移动还积极响应国家的“一老一小”政策，通过系列场景化的解决方案，为提供家庭智能安防及亲情看护等服务，大大提升了家庭中老人、小孩的数字化生活体验。

移动爱家和郭晶晶的合作，是品牌与代言人的高度契合。

这场双向奔赴，是品牌与个人的相互赋能。

借助郭晶晶的国民认知度，移动爱家可以通过高追求、高品质、爱家温暖的代言人形象，快速打破用户认知壁垒，实现跨圈层传播，有力强化智慧、温暖、安全的品牌形象。而郭晶晶通过此次合作，更好地展示了她对美好生活的热爱、对家庭和社会的责任感，丰富了个人形象，也大幅增强了正面社会影响力。

过去移动的三大品牌只针对个人通信，而面对家庭这一更立体更全面的使用场景需求，移动精准地捕捉到了更广泛的业务需求。

家，是人们情感慰藉的场所，所以温暖是第一要素。即便异地，人们也期盼着爱与温暖能跨越时空，时刻紧密相连，真正实现“千里之外，如同咫尺”。

安全，对家庭而言同样重要。在这个快速变化的时代，人们对家的安全有了更深的理解与期待，从物理层面到心理层面，只有全面的保护才是对“安全感”最圆满的诠释。

现代人对“智慧家”的需求也在不断升级。人们愈发渴求智能家居带来的便捷惬意，希望一个手机APP就可以操控家里的各种设备，用智能化操作享受前所未有的舒适与便捷。

基于全面而深度的市场洞察，中国移动精准捕捉到家庭的个性化需求，从情感和功能上对“智慧家庭”有了更新更深刻的理解，积极拓宽服务领域，以全方位的产品和服务，实现家庭场景智能化定制服务，为用户带来“温暖感、安全感、智慧感”的“爱家”新体验。

锚定“智慧家庭业务”这一细分场景，中国移动如何让中国乃至世界的家更有爱？我们拭目以待。

谁在轿厢里喊“爸妈”？电梯亲情广告“轰炸”下的焦虑

“怕晒，别找妈妈”“当妈妈了，就选袋鼠妈妈”……回家途中，电梯门刚一合上，广告电子屏响起“喊爸妈”的声音，在居民小区各楼栋电梯轿厢形成高频循环。

近年来，越来越多的母婴、营养、个护品牌以“亲情命名”打入家庭消费市场，在电梯轿厢这一封闭空间中进行“精准轰炸式”投放，让不少业主吐槽“仿佛每次回家都在被审讯”“名字又土又腻，内容还洗脑”。

某电梯轿厢广告。视频截图

上游新闻(报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者采访发现，这些广告语热衷“打亲情牌”之外，更引发公众对其内容边界、播放频次与公私空间伦理的争议。

6月10日以来，上游新闻记者实地调查并采访了相关品牌方、小区物业和业内人士，试图厘清：谁在制造这些广告的“声势”？谁又该为居民“乘梯舒适感”负责？

现象：网友戏称电梯视频广告“亲情三件套”

“我们小区电梯天天循环播放这些广告，我都快背下来了。”6月10日，IP地址显示为安徽的网友“璟朴”在社交平台上抱怨说。

网友热议电梯广告“三件套”。 网页截图

上游新闻记者在重庆市内多个小区实地走访并梳理网友评论发现，近几个月以来，电梯轿厢广告中出现了一类以“亲情命名”为特点的品牌组合：从“小鹿妈妈”到“海龟爸爸”，从“袋鼠妈妈”到“兔头妈妈”，虽所属品类各异，但在广告语调上呈现出高度雷同的模式，反复围绕“家庭”“母爱”“父爱”“营养”“天然”等关键词展开。

在由某广告商运营的楼宇电梯视频设备上，这类广告通过语音短片形式循环播放。记者观察发现，每次电梯启停、开合门阶段，屏幕便会自动播放广告短片，每段约5秒，播放间隔为2至3分钟一次，日均播放次数超过百次。

社交平台上，不少网友将这类广告戏称为“亲情三件套”，归为“亲情流派广告”。诸如“命名抽象”“文案粗暴”“洗脑循环”等负面评价屡见不鲜。“我们家孩子都学会背这些广告词了，比课文还熟。”有北京网友如此吐槽。

对此，行业观察人士戴先生向记者指出：“当广告开始模仿亲情呼唤的语气，并强行嵌入消费者日常生活，它实际上打的是个人情感牌。这类营销策略看似温情，如果不断循环反复出现在狭窄空间里，容易引发情绪反感。”

调查：亲情类品牌方称“名字是情绪入口”

上游新闻记者就电梯视频广告频繁播放的现象，联系了“兔头妈妈”“海龟爸爸”等多个亲情类品牌方。多位受访者表示，其品牌命名均基于市场调研与用户调性设定，广告投放也多为与电梯广告商合作的统一传播方案。

6月11日，上游新闻记者通过客服渠道采访“兔头妈妈”品牌，对方介绍：“我们定位于母婴护理和口腔产品，‘妈妈’这个词有助于建立情感信任，而‘兔头’则取自创始人女儿的小名，所以她创立了‘兔头妈妈’的品牌，形象活泼，还容易被记住。”“袋鼠妈妈”市场部的一名工作人员不认为打亲情牌有问题，“这是母婴护肤行业中常见的情感链接方式，是母婴市场的主流语境，是情绪入口，也包含我们对市场需求的长期理解。”

对于广告频次是否过高、音量是否扰民等问题，一家总部位于上海的电梯广告公司工作人员回应称：“广告内容由我们统一投放，音量大小一般由物业设定，如遇投诉，可由物业方联系技术人员调整。”

而在重庆、上海、广州等地接受采访的多位物业人员也普遍表示，广告播放内容无法干预，但音量调节是可以配合的。“视频语音内容是广告公司的，我们收到居民投诉后，会安排人员把音量调低。”重庆大渡口区某小区物业经理表示，“如果出现违背公序良俗的广告内容，我们会直接关闭电梯屏幕电源，并要求对方更换。”

据记者调查了解，一般电梯广告商与物业签署的是“合作入驻”协议，广告视频设备由广告公司安装、维护，物业则获得部分租金作为小区公共收益。“广告位租金是归入业主共有收益，业主对广告内容有意见可以向我们提出。”福州一小区物业工作人员表示。济南某小区物业方曾对媒体表示，如果业主实在反感电梯轿厢内电子广告屏，物业可以将其撤除。

声音：居民可向物业反映，避免轿厢“强行共情”

事实上，电梯轿厢并非品牌广告的“专属橱窗”，而是小区居民共享的生活空间。上游新闻记者检索发现，近年来，上海、成都、深圳、南通等城市的市场监管部门，已对电梯广告乱象展开过专项整治。

南通市市场监督管理局去年强化电梯广告监管，开展市场乱象整治。官网截图

6月12日，江苏南通市市场监管局工作人员在接受上游新闻记者采访时表示：“去年针对‘复读机式’视频语音等电梯广告，我们开展了市场乱象整治行动。”据其官网2024年一份政协委员提案答复内容显示，监管部门已将“视频语音等电梯广告”的问题列入治理范围。该答复明确指出：“小区电梯广告具有强制接收属性，对乘用电梯居民造成视觉和听觉上的双重污染。”为此，南通市市场监管局承诺将“强化属地广告监管职责，不断提升属地监管责任意识，积极履行广告监管职能”。

行业观察人士戴先生指出，从上述地方治理经验看，目前住宅电梯广告仍处于“行业自律为主、监管介入为辅”的治理结构。通常情况下，视频语音广告由品牌方和电梯广告商依据法律法规自行审定报批，监管部门多在接到投诉后介入查处。

在重庆一高校商学院孙老师看来，“亲情营销”本身并非违法，但问题在于使用“情感召唤”方式的大量音像广告占据居民不可回避的生活场景，已构成事实上的“强行共情”。孙老师表示：“电梯空间封闭，重复播送的亲情视频语音广告容易让受众产生反感，尤其是当他们既无法选择、也难以逃避时。”

她建议，小区居民若对轿厢内广告音响或内容感到不适，可主动向物业反馈，提出降低音量、限制播放时间、关闭语音等诉求，必要时可向业主委员会反映，及时提醒商家对广告投放内容进行干预或轮换。“业主的舒适权和选择权，也应该成为小区管理的一部分。”

上游新闻记者 冯盛雍 实习生 汤思文