如何写《装饰公司市场部计划书》教你5招搞定！（精选5篇）

更新日期:2025-07-06 03:27

写作核心提示：

写一篇关于装饰公司市场部计划书，以下是一些需要注意的事项：
1. 明确目标与定位： - 在计划书中，首先要明确装饰公司的市场定位，包括目标客户群体、市场细分、竞争分析等。 - 确定市场部的工作目标，如市场份额、品牌知名度、客户满意度等。
2. 市场调研与分析： - 对目标市场进行深入调研，了解行业趋势、竞争对手情况、客户需求等。 - 分析市场数据，为市场部制定策略提供依据。
3. 制定市场策略： - 根据市场调研结果，制定切实可行的市场策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。 - 确保市场策略与公司整体战略相一致。
4. 制定市场部工作计划： - 将市场策略分解为具体的工作计划，明确时间节点、责任人、预算等。 - 制定详细的市场活动计划，如线上线下活动、展会、广告投放等。
5. 优化资源配置： - 根据市场部工作计划，合理配置人力、物力、财力等资源。 - 优化团队结构，提高工作效率。
6. 风险评估与应对措施： - 对市场部工作计划进行风险评估，识别潜在风险。 - 制定应对措施，降低风险对市场部工作的影响。
7. 持续跟踪与评估： - 建

2025年中国家装行业市场规模及重点企业布局

中国家装行业整体基数大，处于成熟发展阶段，2022年我国家装市场规模首次突破三万亿，同比增速为7.8%。未来随着增量市场向存量市场逐渐过渡，行业也将会面临重塑，预计增幅将逐年略微回落，但从整个经济环境的角度来分析，未来3年家装行业增幅依旧会高于GDP。预计2025年市场规模将达到37802亿，行业增长动力充足、未来可期。

随着我国互联网渗透率的不断提高，家装行业的线上化水平也随之持续提升，2022年，中国家装行业线上化率为20.0%，预计到2025年将接近22%，说明我国家装行业的线上化消费仍存在一定增长潜力。

家居企业已从单品类向多品类拓展，整装进一步提升不同品类的销售连带、提高客单价。相对家装企业和软体企业，定制企业在整装化进程中更具优势。2022年中国定制家居市场规模达2891亿元，软体家居市场规模为1655亿元，预计2030年中国定制家居市场规模达2965亿元。

消费者普遍愿意将装修交由专业机构完成。根据调研结果显示，消费者选择整装公司的出发点高度集中于专业和便利，认为选择整装服务能够提高房屋的装修效率。在设计方案决策环节，比起满足个性化定制，更多的消费者希望整装公司提供兼具数量与多样性的设计方案，结合公司以往案例进行挑选，有装修计划的人群在这一点上尤为突出，显示出大部分消费者在装修启动前对房屋设计概念较为模糊，需要专业设计团队引导、挖掘房屋设计需求。

2023年整装客群每平方米硬装预算水平比起2021年有一定提高，基本相对平均地分布在801-1400元、1401-2000元、2001-3000元档位，其中，1401-2000元档位集中度相对更高，整体略高于三成。具体到各城市线级，平均收支水平更高的一线城市客群的单位预算整体偏高，3000元以上档位人群TGI达119.1。

本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国家装行业发展历程、相关政策、产业链及市场规模分析「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

由于地产交付更新带动的装修体量较大，且家装行业具备流程工期长、环节多、区域属性明显等特点，因而市场参与者众多。家居、房地产等各相关行业主体纷纷布局家装赛道，多类型主体切入家装服务场景为行业发展带来新活力。随着巨头涌现，行业集中度有望迎来进一步提升。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析家装行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析家装行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据家装行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国家装行业发展运行现状及发展趋势预测报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一章家装行业相关概述

1.1家装行业定义及特点

1.1.1家装行业的定义

1.1.2家装行业的类型

1.1.3家装行业的新概念

1.2家装行业的风格与发展

1.2.1家装行业的风格分类

1.2.2家装行业的新未来

1.3家装行业经营模式分析

1.3.1生产模式

1.3.2采购模式

1.3.3销售模式

第二章家装行业市场特点概述

2.1行业市场概况

2.1.1行业市场特点

2.1.2行业市场化程度

2.1.3行业利润水平的变动趋势及原因

2.2进入本行业的主要障碍

2.2.1资质准入障碍

2.2.2品牌进入障碍

2.2.3设计水平障碍

2.2.4施工及服务品质障碍

2.2.5专业人才障碍

2.3行业的周期性、区域性和季节性特征

2.3.1行业周期分析

2.3.2行业的区域性

2.3.3行业的季节性特征

2.4行业与上下游行业的关联性

2.4.1行业产业链概述

2.4.2与上游行业的关联性

2.4.3与下游行业的关联性

2.4.4与房地产的关联性

（1）住宅装饰行业与房地产行业存在一定相关性

（2）住宅装饰行业与房地产行业具有相对独立性

第三章2020-2024年中国家装行业发展环境分析

3.1家装行业政治法律环境（P）

3.1.1行业监管体制分析

3.1.2行业主要法律法规

3.1.3行业资质要求

3.1.4行业相关发展规划

3.1.5政策环境对行业的影响

3.2家装行业经济环境分析（E）

3.2.1宏观经济形势分析

3.2.2宏观经济环境对行业的影响分析

3.3家装行业社会环境分析（S）

3.3.1家装产业社会环境

3.3.2社会环境对行业的影响

3.4家装行业技术环境分析（T）

3.4.1家装技术现状分析

（1）设计技术现状调研

（2）施工技术现状调研

（3）材料技术现状调研

3.4.2家装技术发展趋势预测分析

（1）设计专业化

（2）部品部件工厂化、施工装配化

（3）信息化建设将深化

3.4.3技术环境对行业的影响

第四章全球家装行业发展概述

4.1 2020-2024年全球家装行业发展情况概述

4.1.1全球家装行业发展现状分析

4.1.2全球家装行业市场规模

4.2 2020-2024年全球主要地区家装行业发展情况分析

4.2.1欧洲家装行业发展情况概述

4.2.2美国家装行业发展情况概述

4.2.3日本家装行业发展情况概述

4.3 2025-2031年全球家装行业趋势预测分析

4.3.1全球家装行业市场规模预测分析

4.3.2全球家装行业趋势预测分析

第五章中国家装行业发展概述

5.1中国家装行业发展状况分析

5.1.1中国家装行业发展阶段

5.1.2中国家装行业发展总体概况

5.1.3中国家装行业发展特点分析

5.2 2020-2024年家装行业市场规模

5.2.1 2020-2024年中国建筑装饰行业市场规模

5.2.2 2020-2024年中国家装行业市场规模

5.3 2025-2031年中国家装行业面临的困境及对策

5.3.1中国家装行业面临的困境分析

5.3.2中国家装行业发展对策分析

第六章中国家装所属行业市场运行分析

6.1 2020-2024年中国家装所属行业总体规模分析

6.1.1企业数量增长分析

6.1.2所属行业收入规模分析

6.1.3所属行业资产规模分析

6.1.4所属行业利润规模分析

6.2 2020-2024年中国家装所属行业财务指标分析

6.2.1中国家装所属行业盈利能力分析

6.2.2中国家装所属行业偿债能力分析

6.2.3中国家装所属行业营运能力分析

6.3 2020-2024年中国家装互联网所属行业的发展情况分析

6.3.1互联网商业模式在家装行业应用的优势

6.3.2家装互联网企业的商业模式

第七章中国家装行业细分市场分析

7.1家装行业细分市场结构概况

7.2精装修

7.2.1市场发展现状概述

7.2.2行业市场规模分析

7.2.3行业市场潜力分析

7.3旧房改造装修

7.3.1市场发展现状概述

7.3.2行业市场规模分析

7.3.3行业市场潜力分析

7.4毛坯房装修

7.4.1市场发展现状概述

7.4.2行业市场规模分析

7.4.3产品市场潜力分析

7.5建议

7.5.1细分市场评估结论

7.5.2细分市场建议

第八章中国家装行业重点区域发展分析

8.1长三角地区

8.1.1长三角区位与发展优势

8.1.2长三角家装行业典型企业

8.1.3长三角家装行业市场规模

8.1.4长三角家装行业市场前景

8.2珠三角地区

8.2.1珠三角区位与发展优势

8.2.2珠三角家装行业典型企业

8.2.3珠三角家装行业市场规模

8.2.4珠三角家装行业市场前景

8.3环渤海湾地区

8.3.1环渤海湾区位与发展优势

8.3.2环渤海湾家装行业典型企业

8.3.3环渤海湾家装行业市场规模

8.3.4环渤海湾家装行业市场前景

第九章中国家装行业市场竞争格局分析

9.1中国家装行业竞争格局分析

9.1.1家装行业区域分布格局

9.1.2家装行业企业规模格局

9.1.3家装行业主要竞争企业业务特点

9.2中国家装行业竞争五力分析

9.2.1家装行业上游议价能力

9.2.2家装行业下游议价能力

9.2.3家装行业新进入者威胁

9.2.4家装行业现有企业竞争

9.3中国家装行业竞争SWOT分析

9.3.1家装行业优势分析（S）

9.3.2家装行业劣势分析（W）

9.3.3家装行业机会分析（O）

9.3.4家装行业威胁分析（T）

9.4中国家装行业投资兼并重组整合分析

9.5中国家装行业重点企业竞争策略分析

第十章中国家装行业领先企业竞争力分析

10.1苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司

10.1.1企业基本状况分析

10.1.2企业主要产品

10.1.3企业竞争优势

10.1.4企业经营情况分析

10.1.5企业发展战略

10.2浙江亚厦装饰股份有限公司

10.2.1企业基本状况分析

10.2.2企业主要产品

10.2.3企业竞争优势

10.2.4企业经营情况分析

10.2.5企业发展战略

10.3深圳广田装饰集团股份有限公司

10.3.1企业基本状况分析

10.3.2企业主要产品

10.3.3企业竞争优势

10.3.4企业经营情况分析

10.3.5企业发展战略

10.4深圳市名雕装饰股份有限公司

10.4.1企业基本状况分析

10.4.2企业主要产品

10.4.3企业竞争优势

10.4.4企业经营情况分析

10.4.5企业发展战略

10.5深圳瑞和建筑装饰股份有限公司

10.5.1企业基本状况分析

10.5.2企业主要产品

10.5.3企业竞争优势

10.5.4企业经营情况分析

10.5.5企业发展战略

第十一章2025-2031年中国家装行业发展趋势与前景预测

11.1 2025-2031年中国家装市场趋势预测分析

11.1.1 2025-2031年家装市场发展潜力

11.1.2 2025-2031年家装市场趋势预测展望

11.1.3 2025-2031年家装细分行业趋势预测分析

11.2 2025-2031年中国家装行业供需预测分析

11.2.1 2025-2031年中国家装行业供给预测分析

11.2.2 2025-2031年中国家装行业需求预测分析

11.3影响企业生产与经营的关键趋势预测分析

11.3.1市场整合成长趋势预测分析

11.3.2需求变化趋势及新的商业机遇预测分析

11.3.3企业区域市场拓展的趋势预测分析

11.3.4科研开发趋势及替代技术进展

11.3.5影响企业销售与服务方式的关键趋势预测分析

第十二章研究结论及建议

12.1研究结论

12.2行业建议

12.2.1行业投资策略建议

12.2.2行业投资方向建议

12.2.3行业投资方式建议

家居装饰行业全景剖析：政策驱动、竞争格局与未来走向

家居装饰行业全景剖析：政策驱动、竞争格局与未来走向

1、家居装饰行业概述

家居装饰行业是指专注于室内空间及其环境设计与美化的行业，旨在基于居住者的审美需求优化居住环境，提升生活质量。该行业贯穿室内设计、装修施工和产品的选购与搭配等多个环节，涵盖家具、照明装置及其他装饰物的应用，遵循特定商业模式，如设计咨询、项目定制、施工装修等服务。近年来，家居装饰行业呈现出多样化和智能化的新趋势，正朝着多功能化与技术集成方向发展。根据服务模式，家居装饰行业可分为以下三类：

资料来源：普华有策

2、政策的影响

近年来，国家发改委、国务院办公厅等多个国家部门持续颁布家居装饰行业的支持类和指导类政策，针对绿色家装、家装消费、行业标准体系、施工质量、验收等多环节提出了发展要求，尤其是绿色家装(包括家装材料、智能家电)是近年来的政策导向。

资料来源：普华有策

3、家居装饰行业现状

随着城市化进程的加快和消费升级的推动，家装行业迎来了前所未有的发展机遇。这主要得益于存量房翻新、二次装修以及旧家居换新升级等存量需求的推动，同时智能家居、定制化家居等新型消费需求的出现也为家装市场带来了新的增长点。2018年-2023年，家居装饰行业市场规模由6,825.66亿元回落至5,612.82亿元，期间年复合增长率为-3.84%。未来，随着5G商业化落地加速与人工智能的快速发展，智能家居进入新阶段，市场需求增加，行业规模将稳步上升。

资料来源：普华有策

4、家居装饰行业特征

当下家居装饰行业呈现三大显著特征：市场层面，因准入门槛低、企业众多且集中度低，行业竞争激烈，产业面临洗牌，环保建材增长与市场规模下滑并存，家具企业产能过剩、头部企业营收下降；技术领域，数字化转型加速，AI智能设计、工厂直采、ERP物流管理等技术广泛应用，提升沟通与生产效率，互联网家装逆势上扬，智能化生产缩短产品周期；消费端，消费者对居住条件愈发关注，需求多元个性，以90后、00后为代表的年轻群体成为消费主力，低碳、健康、氛围感产品备受青睐。

资料来源：普华有策

5、家居装饰行业竞争格局分析

家居装饰行业竞争格局呈现出参与者多元、竞争焦点分散、格局特征显著及面临发展变革的态势。大型连锁企业凭借品牌和规模优势占据一定市场，区域性中小企业深耕本地，互联网家装平台借助数字化技术崛起，个体装修队在低端市场立足；竞争焦点集中于价格成本、设计服务、品牌口碑及技术应用；市场集中度低、区域竞争明显且竞争层次多元化；未来行业整合将加速，智能化与绿色化成为发展方向，同时跨界竞争也将进一步加剧。

6、家居装饰行业发展趋势

（1）行业整合加速

随着市场竞争加剧和消费者需求升级，实力较弱的企业将逐渐被淘汰，行业整合加速，市场集中度有望逐步提高。具有品牌、技术、服务优势的企业将通过并购、联盟等方式扩大市场份额。​

（2）智能化与绿色化发展​

智能化生产和服务将进一步普及，提升行业效率和服务质量；消费者对环保、健康的关注度不断提高，绿色环保材料和施工工艺的应用将成为企业竞争的重要方向，不符合环保标准的企业将面临生存压力。​

（3）跨界竞争加剧​

房地产企业、家电企业、家居品牌等纷纷跨界进入家居装饰领域，凭借自身资源和渠道优势，整合产业链上下游，提供一站式家居解决方案，加剧市场竞争。传统装饰企业需不断创新，提升核心竞争力，应对跨界竞争挑战。

《家居装饰行业全景剖析：政策驱动、竞争格局与未来走向_行业资讯_北京普华有策信息咨询有限公司》涵盖行业全球及中国发展概况、供需数据、市场规模，产业政策/规划、相关技术、竞争格局、上游原料情况、下游主要应用市场需求规模及前景、区域结构、市场集中度、重点企业/玩家，企业占有率、行业特征、驱动因素、市场前景预测，投资策略、主要壁垒构成、相关风险等内容。同时北京普华有策信息咨询有限公司还提供市场专项调研项目、产业研究报告、产业链咨询、项目可行性研究报告、专精特新小巨人认证、市场占有率报告、十五五规划、项目后评价报告、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、国家级制造业单项冠军企业认证、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:GYF）

报告目录：

第一章 2020-2024年中国家居装饰行业发展概述

第一节 中国家居装饰行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、家居装饰行业产业链条分析

第二节、中国家居装饰行业产业链环节分析

一、主要上游产业供给情况分析

二、2025-2031年主要上游产业供给预测分析

三、主要上游产业价格分析

四、2025-2031年主要上游产业价格预测分析

五、主要下游产业发展现状分析

六、主要下游产业规模分析

七、主要下游产业价格分析

八、2025-2031年主要下游产业前景预测分析

第二章 全球家居装饰行业市场发展现状分析

第一节 全球家居装饰行业发展规模分析

第二节全球家居装饰行业市场区域分布情况

第三节 北美家居装饰行业地区市场分析

一、北美家居装饰行业市场现状分析

二、北美家居装饰行业市场规模分析

三、2025-2031年北美家居装饰行业前景预测分析

第四节 欧洲家居装饰行业地区市场分析

一、欧洲家居装饰行业市场现状分析

二、欧洲家居装饰行业市场规模分析

三、2025-2031年欧洲家居装饰行业前景预测分析

第五节 亚洲家居装饰行业地区市场分析

一、亚洲家居装饰行业市场现状分析

二、亚洲家居装饰行业市场规模分析

三、2025-2031年亚洲家居装饰行业前景预测分析

第六节 其他地区分析

第七节 2025-2031年全球家居装饰行业规模预测

第三章 中国家居装饰产业发展环境分析

第一节 中国宏观经济环境分析及预测

第二节 中国家居装饰行业政策环境分析

第三节 中国家居装饰产业社会环境发展分析

第四节 中国家居装饰产业技术环境分析

第四章 2020-2024年中国家居装饰行业运行情况

第一节 中国家居装饰行业发展因素分析

一、家居装饰行业有利因素分析

二、家居装饰行业稳定因素分析

三、家居装饰行业不利因素分析

第二节 中国家居装饰行业市场规模分析

第三节 中国家居装饰行业供应情况分析

第四节 中国家居装饰行业需求情况分析

第五节 中国家居装饰行业供需平衡分析

第六节 中国家居装饰行业发展趋势分析

第七节 中国家居装饰行业主要进入壁垒分析

第八节 中国家居装饰行业细分市场分析

一、A领域

1、2020-2024年行业发展概况

2、2020-2024年需求规模

3、2025-2031年需求前景预测

二、B领域

1、2020-2024年行业发展概况

2、2020-2024年需求规模

3、2025-2031年需求前景预测

三、C领域

1、2020-2024年行业发展概况

2、2020-2024年需求规模

3、2025-2031年需求前景预测

四、D领域

1、2020-2024年行业发展概况

2、2020-2024年需求规模

3、2025-2031年需求前景预测

五、其他领域

1、2020-2024年行业发展概况

2、2020-2024年需求规模

3、2025-2031年需求前景预测

第五章 中国家居装饰行业运行数据监测

第一节 中国家居装饰行业总体规模分析

第二节 中国家居装饰行业产销与费用分析

一、行业产成品分析

二、行业销售收入分析

三、行业总资产负债率分析

四、行业利润规模分析

五、行业总产值分析

六、行业销售成本分析

七、行业销售费用分析

八、行业管理费用分析

九、行业财务费用分析

第三节 中国家居装饰行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第六章 2020-2024年中国家居装饰市场格局分析

第一节 中国家居装饰行业集中度分析

一、中国家居装饰行业市场集中度分析

二、中国家居装饰行业区域集中度分析

第三节 中国家居装饰行业存在的问题及对策

第四节 中外家居装饰行业市场竞争力分析

第五节家居装饰行业竞争格局分析

一、家居装饰行业竞争概况

二、重点企业市场占有率分析

三、家居装饰行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业负债总额对比分析

第七章 中国家居装饰行业价格走势分析

第一节 家居装饰行业价格影响因素分析

第二节 2020-2024年中国家居装饰行业价格现状分析

第三节 2025-2031年中国家居装饰行业价格走势预测

第八章 2020-2024年中国家居装饰行业区域市场现状分析

第一节 中国家居装饰行业区域市场规模分布

第二节 中国华东地区家居装饰市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区家居装饰市场需求情况及规模分析

三、2025-2031年华东地区家居装饰市场前景预测

第三节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区家居装饰市场需求情况及规模分析

三、2025-2031年华南地区家居装饰市场前景预测

第四节 华北地区市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区家居装饰市场规模分析

三、2025-2031年内华北地区家居装饰市场前景预测

第五节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区家居装饰市场规模分析

三、2025-2031年华中地区家居装饰市场前景预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区家居装饰市场规模分析

三、2025-2031年东北地区家居装饰市场前景预测

第七节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区家居装饰市场规模分析

三、2025-2031年西北地区家居装饰市场前景预测

第八节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区家居装饰市场规模分析

三、2025-2031年西南地区家居装饰市场前景预测

第九章 2020-2024年中国家居装饰行业竞争情况

第一节 中国家居装饰行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国家居装饰行业SWOT分析

一、行业优势分析

二、行业劣势分析

三、行业机会分析

四、行业威胁分析

第十章 家居装饰行业重点企业分析

第一节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及家居装饰产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及家居装饰产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及家居装饰产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及家居装饰产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、企业主营业务概况及家居装饰产品介绍

三、企业主要经济指标情况

四、企业竞争优势分析

第十一章 2025-2031年中国家居装饰行业发展前景预测

第一节中国家居装饰行业市场发展预测

一、中国家居装饰行业市场规模预测

二、中国家居装饰行业市场规模增速预测

三、中国家居装饰行业产值规模预测

四、中国家居装饰行业产值规模增速预测

五、中国家居装饰行业供需情况预测

六、中国家居装饰行业销售收入预测

七、中国家居装饰行业投资增速预测

第二节中国家居装饰行业盈利走势预测

一、中国家居装饰行业毛利润增速预测

二、中国家居装饰行业利润总额增速预测

第十二章 2025-2031年中国家居装饰行业投资建议

第一节 中国家居装饰行业重点投资方向分析

第二节 中国家居装饰行业重点投资区域分析

第三节 中国家居装饰行业投资注意事项

第四节 中国家居装饰行业投资可行性分析

第十三章 2025-2031年家居装饰行业投资机会与风险分析

第一节 投资环境的分析与对策

第二节 投资挑战及机遇分析

第三节 行业投资风险分析

一、政策风险

二、经营风险

三、技术风险

四、竞争风险

五、其他风险