古越龙山广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-05-11 01:27

写作核心提示：

写一篇关于古越龙山广告词的作文，需要注意以下事项：
1. 确定广告词主题：首先，要明确广告词的主题，即要传达的核心信息。古越龙山作为一款白酒，其广告词可以围绕品质、历史、文化、口感等方面展开。
2. 突出品牌特点：在广告词中，要突出古越龙山的品牌特点，如独特的酿造工艺、悠久的历史、优质的原料等。这有助于提升品牌形象，吸引消费者。
3. 考虑目标受众：广告词要针对目标受众，了解他们的喜好和需求。古越龙山的消费者群体可能包括商务人士、家庭聚会、朋友聚餐等，要针对不同场景和需求设计广告词。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免冗长和复杂。尽量用简短的句子和易于记忆的词汇，使消费者能够快速理解和记忆。
5. 情感共鸣：广告词要能够引起消费者的情感共鸣，使其产生购买欲望。可以通过讲述品牌故事、传递美好情感等方式，让消费者对古越龙山产生喜爱和信任。
6. 修辞手法：适当运用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，使广告词更具吸引力和感染力。
7. 创意独特：在众多白酒广告中，要使自己的广告词脱颖而出，需要具备创意。可以从品牌故事、产品特点、市场趋势

李光斗为佛山撰城市广告语：有功夫，到佛山、功夫国潮，强国智造

“有功夫，到佛山”“功夫国潮，强国智造”。日前，在城市与企业品牌互动升级峰会暨“品牌佛山”理论研讨会上，著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗，为佛山的城市及企业分别拟写了以上的品牌口号，为佛山城市品牌与企业品牌融合发展建言献策。

李光斗作题为《数智化时代的品牌创新与价值重塑》的主题演讲

品牌价值的重要性愈加凸显

李光斗是中国著名品牌专家，参与策划了伊利、蒙牛、古越龙山、喜临门、青岛啤酒等诸多中国本土品牌的战略升级。 这30年来，李光斗一直致力于推动品牌成为中国发展的新动力，通过品牌和资本的力量，推动企业快速发展。

中国已确定了制造业向更高附加值升级发展的战略目标，提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的三个转变方向，品牌发展战略已经成为中国的国家战略。 小到企业大到国家，其生产能力和品牌价值的重要性更加凸显。

互联网下半场如何重构品牌？ 李光斗表示，要以产品为中心转向以用户（粉丝）为中心，从单向传播转向双向传播，从单方面输出品牌形象转向互动体验，从线式增长到复合增长。 对于企业家来说，要寻找高频、刚需、海量的新赛道，建立品牌和品类新认知，研究颜值经济。

如何寻找新商机？ 李光斗说，制造企业可以把产品做得很好，关键是要向资本讲好故事，商业模式要清晰、简单、可复制、有想象力，思考把贵的东西卖便宜、复杂的东西变简单、艰难的事情变方便，而且还要有互联网思维。

李光斗为佛山城市品牌与企业品牌融合发展建言献策

文化自信推动国潮品牌崛起

2020 年是中国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。

李光斗说，本土市场已成为中国经济增长的一个主要力量，2016年国内消费对经济增长的贡献率上升到了64.6%;2017年，国家设立“中国品牌日”加强品牌建设。 “中国品牌日”的设立，不仅在改变世界对中国制造的偏见，更在重塑国人对中国品牌的信心。 未来，随着品牌塑造、品类细分、渠道下沉的继续优化，中国本土品牌消费会有更大的发展空间。

谈及时下很火的国潮，李光斗认为，中国年轻消费者民族自信心日益增强，品牌自信也随之增强。 国人对自己文化自信心提高，消费观念也发生转变，年轻群体对品牌的认知态度更加积极与务实，不再一味盲目追求国际大牌。 年轻人更愿意选择个性、国潮产品来彰显自己的时尚品味。

李光斗在演讲中说，以前做广告是先让消费者喜欢上你，喜欢了才买。 但是疫后互联网下半场的商业逻辑是“消费者买了才喜欢，没有购买就没有喜欢”。 因此要想尽办法吸引消费者，多渠道促成购买。 有了购买才会对品牌产生喜爱和依赖，这是企业品牌建设新的课题。

面对新一代消费者，国货品牌的领导者们不再单纯地把性价比放在首位，而是更注重产品品质、设计创新。 消费者既看中品牌和体验，又注重品质和内涵，不仅拥有较强的消费能力，也拥有更大的话语权，他们要求品牌所传达的价值观要与自己的理念相契合。

李光斗接受佛山传媒全媒体记者釆访

佛山制造要向品牌之都升级

佛山是制造业大市，越来越多的佛山品牌伴随佛山制造走向世界，成为城市的闪亮名片和宝贵财富。 佛山 市第十三次党代会提出打造经济实力更加强大的新佛山，让“佛山制造”闻名海内外，对品牌建设提出了更高要求。

“ 本次大会的主题很好。”李光斗说，制造之都和品牌之都仅仅是一步之遥，这一步能不能跨过去就象鲤鱼跳龙门一样非常关键。佛山在强调制造基因的同时，一定要强调品牌基因和文化基因。

李光斗坦言，佛山在计划经济时代就是中国最重要的工业制造基地之一，这些年来佛山给人的形象就是一个制造业重镇，也一直在弘扬制造业，佛山制造已经是声名远扬了，但是城市品牌的推广还欠一点火候。

李光斗认为，佛山的制造业要升级，产业要升级，品牌也要升级。 “佛山既是历史文化名城，也是中国重要的制造业基地，佛山在这 两个品牌的推广中，都不可偏废。 ”他指出，品牌佛山应该让世人知道佛山不只是造坛坛罐罐，还有很多的高科技。

于是，便有了“功夫国潮，强国智造”这句口号。李光斗进一步指出，制造业升级的目的是强国富民；佛山是制造强市，也是中国功夫集大成和开枝散叶之地，海外将中华武术称为“Kongfu”，正是广东话“功夫”的译音。如今国潮又成为了新潮流，所以我为佛山拟定了这样的品牌口号，让佛山制造向佛山品牌、制造之都向品牌之都升级。

“ 有功夫，到佛山”这句为佛山城市品牌拟定的口号，也包含着双重含义：一个是有真正的功夫，可以来佛山来比试比试能不能造出好的产品；另外一个是如果你有时间，可以来佛山感受这座历史文化名城的底蕴和制造基地的实力。

李光斗认为，城市品 牌和企业品牌应该是良性互动的，两者的关系是水涨船高相互促进的关系。“佛山品牌的产 业集群和各个区镇的品牌都很强，凝神聚力会更上层楼。 ”

（文/《佛山日报》唐易婷、倪玉洁 ）

“请”国家领导人做代言，需要多少钱？

撰文 | 孟亚旭 编辑 | 邹春霞

“请”国家领导人代言，懂行的小伙伴都知道，这是违法的。

政知道（微信ID:upolitics）标题里的请，之所以加引号，一是因为请不到，二是不能请。一旦“请”来了支付的就不是广告费，而是相关部门的罚款。

最近，就有一家公司因为用国家领导人形象做广告被罚30万。

领导人视察照片变广告

据大众网3日报道： 5月31日，山东单县市场监管局接到举报，称中铁建设集团公司某分公司涉嫌使用国家领导人的形象进行宣传。

经查实，当事人在单县文化路中心医院北侧路西设置四块广告牌，其中含有：“国家主席习近平同志视察该公司的照片和国务院总理李克强同志视察该公司承建的照片各一幅。”

7月3日，当事人被责令改正违法行为，并罚款30万元。

政知道（微信ID:upolitics）注意到，用国家领导人形象打广告，这个可不是第一起。

2007年《京华时报》报道，因擅自在营业场所悬挂毛泽东等国家领导人的照片，福成肥牛等3家餐馆被北京怀柔工商分局泉河工商所查处，执法人员当场责令餐馆将这些照片撤掉。

执法人员表示，这类照片只允许悬挂在企业内部陈列室、纪念馆或办公室等地。餐馆将这类照片悬挂在经营场所，有商业促销嫌疑。

执法人员说，如对处罚有所疑义，可出具国务院对照片内容的相关证明文件及国家领导人的肖像授权证明。

商人伪造领导人合影打广告

甚至有不法商人，可以伪造与国家领导人的合影来为自己的企业打广告，提升格调。

比如《新疆都市报》报道，2012年4月初，执法人员在例行检查中，发现在一家销售防盗门的商铺内，张贴着多张国家重要领导人接见该企业总裁胡某的宣传照片，在照片描述中则标明胡某为“第十一届人大代表”，且其胸前还佩戴着人大会议出席证。

△胡某伪造的合影

最后执法人员核实，胡某的“人大会议出席证”与真实证件有出入，人大代表名单中没有胡某的姓名，照片存在明显的合成痕迹。

当地工商所对商户进行处罚，勒令其现场整改。

网上领导人照片成广告素材

实际中，还有人从网上下载领导人照片作为广告素材加工后对外发布。

早在2010年，福州新闻网就曾报道，连江县琯头镇一小吃店从网上下载江泽民、温家宝的照片，制成广告宣传画并贴在店里。

执法人员发现，在这家小吃店门口、玻璃门上以及二楼楼梯口，都张贴了广告，除了使用国家领导人的大幅肖像外，还打出“古越龙山，天下一绝，中央领导江泽民、温家宝考察古越龙山，并品尝古越龙山酒”等广告语。

最后，工商局责令停止发布并撤下店内宣传画，处以1000元罚款。

不过，最出名的，应该是2012年凡客诚品官方网站推出系列T恤，用国家领导人图片做大幅广告，遭到网民批评。政知道（微信ID:upolitics）对这件事还有印象。

△凡客诚品的广告

当时北京市工商局的回应是，凡客诚品（北京）科技有限公司在其网站商品促销宣传中使用国家领导人形象，构成违反《广告法》第七条第二款，不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义发布广告的规定。

为此，工商局还特别提醒，各商业企业在广告发布活动中要严格遵守《广告法》有关规定，对违反规定发布广告的行为，工商部门将依法进行查处。

但，屡禁不止。

用周恩来照片做广告被举报

这种事情被发现，有时是考执法人员例行检查。

“下次，我一定注意，绝对不会再出现这样的问题了。”2015年6月，湖南蓝山县工商局查办了当年首起利用党和国家领导人名义进行商业宣传促销活动案件。

媒体称，该局执法人员发现县城塔峰镇某家具店在门前立着一块广告牌，广告牌上图文并茂，“与领袖同座”“X主席指定XX沙发”两行字显得格外抢眼。执法人员当场对当事人严厉批评教育，责令立即拆除违法广告。

不过，更常见的是被群众举报。

2012年8月17日，网友发微博称，“郑州市一家餐厅‘港湾’的电梯里，竟然使用国家领导人的照片做广告！”

据中原网当时报道，在港湾餐厅的电梯间里，贴着一张周恩来总理的画像，这幅画来自小学课文《一夜的工作》。“废寝忘食的恩来，为了港湾的发展，为了年轻人的休闲，特批只准来港湾休闲。”

△借用周恩来照片的广告

之后，经工商所工作人员现场查看后，当天下午就责令该餐厅拆除广告，并下达了询问通知书，要求餐厅负责人蒋某下周一携带相关证件到工商所接受调查。

据2016年《达州晚报》披露，在四川达州，曾有一家喜糖铺低价销售糖果。然而最引人注目的是，广告上面印着两名挥着手的“代言人”，居然是一位国家领导人及其夫人。

执法人员到现场后，喜糖铺老板说，广告单是自己创意并委托一家广告公司进行制作的，但后来他就觉得有些不妥，通知广告公司更换为美国总统奥巴马的肖像。但此时，广告公司已经制作无法取消，他也就默认了这批广告。

国家工商总局曾在全国严查

禁用国家领导人形象做广告，其实由来已久。

据政知道（微信ID:upolitics）了解，早在2006年，国家工商总局曾下发《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，要求各地工商部门立即对以国家领导人名义变相打广告的行为进行严查。明确规定：经营场所摆放领导同志题词、照片及其他在广告中使用党和国家领导同志名义的行为是检查的重点。

上述通知发布一年之后，国家工商总局再发通知，进一步明确：

• 禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）的形象、题词，以及任何涉及党和国家领导人名义的表现形式。

• 禁止企业利用党和国家领导人的名义和形象进行任何形式的商业宣传促销活动，不得使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）的形象、题词，或使用特型演员以领导人形象推销产品或者服务。

上述行动符合广告法，旧版的广告法规定，在广告中“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。

2015年修订通过的新广告法保留了该规定，进一步修订为：广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

如果用上述禁止情形做广告，则由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万以上100万以下的罚款，情节严重的，可吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处20万以上100万以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

新广告法于2015年9月1日起施行。实行尚未满月时，有人询问重庆市工商行政管理局，“国家领导人视察企业的照片可以放在网站介绍里面吗？”。

得到的是，“如果您的宣传行为属于适用《广告法》规定的情况，则不得使用国家机关领导人的形象用于广告宣传。”

资料 | 大众网 福州新闻网 新疆都市报 达州晚报等

校对 | 李喆