保健品的广告词如何写我教你。（精选5篇）

更新日期:2025-06-09 06:13

写作核心提示：

撰写关于保健品的广告词作文时，以下事项需要注意：
1. 遵守法律法规：确保广告内容符合国家相关法律法规，不涉及虚假宣传、误导消费者等违法行为。
2. 突出产品特点：明确介绍保健品的功效、成分、适用人群等，让消费者了解产品优势。
3. 体现科学性：广告词应基于科学研究和临床验证，避免夸大其词或使用未经证实的效果。
4. 关注目标受众：根据目标受众的年龄、性别、健康状况等因素，选择合适的广告词和表达方式。
5. 强调安全性：明确说明保健品的安全性，让消费者放心使用。
6. 语气亲切、温馨：使用亲切、温馨的语气，拉近与消费者的距离，提高广告的亲和力。
7. 简洁明了：广告词应简洁明了，避免冗长、复杂的句子，便于消费者理解和记忆。
8. 创意新颖：运用创意手法，使广告词具有独特性，提高广告的吸引力。
9. 营销策略：结合产品定位和市场策略，制定有针对性的广告词。
10. 避免敏感词汇：不使用可能引起争议或敏感的词汇，如“神奇”、“特效”等。
以下是一篇保健品广告词作文的示例：
【标题】：养生之道，尽在XXX保健品
【正文】：
亲爱的朋友们，你是否为日益加重的压力、繁忙的工作和生活而感到疲惫不堪？

保健食品广告管理将出新规，不得出现"无副作用"等9种宣传语

来源：今日•食品行业眼 作者：秋山辉

#健康真相馆# 保健食品本身是一种生产要求极其严格、质量高端的特殊食品，能够给我们带来健康和快乐，事实也证明如此。但令人愤怒的是，一些厂商夸大宣传保健食品的作用，导致不少消费者上当受骗。

检查保健食品宣传内容

为打击保健食品行业的虚假广告宣传等不法行为，切实保障消费者权益和健康，2019年10月25日，市场监管总局又一次发布《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》，第3次向社会公开征求意见。该版本意见稿显示，保健食品等产品广告审查将变得比以往更加严格，广告中不得出现"安全无毒副作用"等9种违规的宣传语。同时，保健食品广告必须醒目标注"保健食品不是药物"等5项内容。

保健食品不能代替药品

一、保健食品广告审查将变严，但只宣传产品名称则无需审查

胡乱吹嘘、欺骗消费者，已经成为保健食品宣传和销售环节的一个老大难问题，不仅严重损害了消费者的经济利益，也耽误了不少消费者的治疗良机，危害了消费者健康，社会影响极大，要求严惩虚假宣传的呼声不断高涨。

为强化保健食品、特殊医学用途配方食品等产品广告管理，市场监管总局组织起草了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》，并分别在2019年3月13日至4月13日、6月6日至6月26日期间，2次公开征求意见。在前两次收到的反馈意见的基础上，市场监管总局完善了征求意见稿，并于近日又一次向社会公开征求意见。

口服液保健品

在一年之中的不到7个半月时间内，市场监管总局3次公开征求意见，显示出监管部门对保健食品广告管理的高度重视，也预示保健食品广告管理将比以往任何时候都更加严格，少数保健食品商家再想靠夸大宣传而狠赚一笔的不法目的将很难实现。

征求意见稿明确规定，没有经过审查的保健食品、特殊医学用途配方食品、药品、医疗器械的广告，不可以发布。但只宣传产品名称的广告，则不需要审查。

执法检查保健食品标签

二、保健食品广告不得出现"无副作用"等9种内容

为避免广告对消费者产生误导，上述征求意见稿指出，保健食品、药品等广告不得含有以下内容：

1.宣称"安全""安全无毒副作用""毒副作用小"；明示或暗示成分为"天然"，因而安全性有保证等内容。

2.保健食品和特殊医学用途配方食品的广告含有疾病防治功能，使用医疗用语或易使这2类食品与药品、医疗器械相混淆的内容。

3.明示或暗示包治百病、适应所有症状和所有人群，或宣称正常生活和治疗病症所必需等内容。

4.治愈率或有效率的内容。

5.表示功效的断言或保证的用语。

保健乱象整治

6.利用广告代言人做推荐、证明。

7.使用伪造、虚构或无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘等内容。

8.与其他保健食品、特殊医学用途配方食品的功效和安全性等进行比较。

9.法律法规规定不得包含的其他内容。

三、保健食品广告须醒目标注5项内容

上述征求意见稿规定，保健食品广告应当醒目标注以下5项内容：保健食品广告批准文号；保健食品标识；适宜人群；不适宜人群；保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。

同时，被要求显著标明的内容的字体和颜色应清晰可见、容易辨认，且在视频广告中必须一直出现。

潘石屹吃的 “长生仙丹”是什么？真有用吗？

（健康时报记者 梁 缘）SOHO中国董事长潘石屹的微博推荐，让纽约一家卖抗衰老营养补剂的公司Elysium Health旗下的BASIS的膳食营养补充剂，登上了全民关注的热搜榜。

BASIS宣称，该产品能延长寿命，增强能量与细胞功能、改善睡眠，但这个产品真能让人长生不老?健康时报记者调查发现，该产品的实际功效至今没有数据支撑，一直存在争议。

2019年1月，潘石屹发了一条微博：“我从来不相信保健品，但一个月前，麻省理工学院一位教授给我推荐了一款他们学校研究出来的‘长生仙丹’，还没有上市。我问他吃了后什么感觉，他说吃了后指甲长得快了。我吃了近一个月，没有什么反应，发现自己指甲也长得很快。”

微博配图是美国Elysium公司生产的一款名为BASIS的保健品(在美国被称为膳食补充剂)。产品介绍其主要用于改善人体代谢系统，包括“DNA修复”“细胞排毒”“能量生产”和“蛋白质功能”。Facebook的广告语宣称其是“世界上第一个通过基因组学研制的细胞保健品”。

Elysium公司网站显示，BASIS结合了两种市售补充剂——烟酰胺核糖(NR，nicotinamide riboside)和紫檀芪(pterostilbene)。研究表明，烟酰胺核糖会在生物体内转化成为烟酰胺腺嘌呤二核苷酸(NAD)，而NAD是一种能够延长蠕虫和小鼠寿命的分子。紫檀芪类似于在红酒中发现的化合物白藜芦醇(resveratrol)的升级版，同样被认为具有抗衰老的功效。

健康时报记者发现，在Elysium的网页上挂满了著名科学家的头像，来自哈佛、牛津和剑桥等顶尖研究机构的25名专家、学者赫然在列，其中甚至有8位诺贝尔获奖者。他们作为Elysium科学顾问委员会成员，“把控着Elysium的未来发展方向”，“让这家公司建立在严谨的科学研究上”。

但是，对于该产品的实际功效却一直存在争议。其中，前任哈佛大学医学院院长、内分泌学泰斗Dr. Jeffrey Flier曾对其进行公开批评。

2017年3月，Dr. Jeffrey Flier在《波士顿环球报》公开发表了一篇题为《膳食补充剂：诺贝尔还是可耻》的评论文章，批评Elysium公司借用包括7位诺贝尔奖得主在内的14位知名教授的光环，宣传营销一个还没有被科学研究证实对人有效，叫BASIS的“延年益寿丹”。

“有的科学家甚至觉得，支持此种可能有抗衰老效果的产品是表达了一种远见，但这其实是个天大的笑话，他们自以为的‘远见’被营销手段所利用，他们的名字和名声都被用来夸大宣传语了。”Jeffrey Flier在该文章中如是说。

Jeffrey Flier并非唯一一个产生质疑的人。在 Twitter 上，许多圈内科学家已经开始呼吁 Elysium 的“科学顾问”辞职。

为了回应质疑，证实BASIS产品的保健承诺，Elysium在 2016年和2017年分别做了规模为12人和120人的药代动力学试验，以证明BASIS可提升人体内NAD(烟酰胺腺嘌呤二核苷酸)水平，依据其剂量服用不会产生明显副作用，但对于其描述的增强能量与细胞功能、改善睡眠等至今没有数据支撑。

“NR是维生素B3的衍生物，牛奶中含有，紫檀芪在葡萄和蓝莓中存在，但都比较微量。”美国克利夫兰医学中心博士后、上海交通大学生物医学工程副研究员姚仪飞介绍, Elysium公司发表的人体实验论文只是指出NR和紫檀芪可以在8周内增加血液中NAD+的含量，增加量最大可至90%，但是90%的增加量能否引起生物学效应从而延缓衰老并没有得到确定，同样该研究也没有给出延缓衰老和增加寿命之间的直接证明，只有间接猜测。

对于潘石屹在微博中描述的“指甲生长变快”的情况，姚怡飞指出，其与延缓衰老也并无相关性。指甲是皮肤代谢产生的角质，生长过快只是说明代谢加快，延缓衰老与增加寿命由多因素决定，过快的新陈代谢反而会引起氧化应激促进衰老。

由于膳食补充剂在美国实行的是企业自我认可的“备案制”,根据美国国会在1994年颁布的《膳食补充剂健康与教育法案》，产品在上市前，厂家自身要对其安全性和有效性负责，在上市后再向美国FDA备案。

这意味着，对于食品安全的管理是事后追诉，而不是事前审批。而美国FDA对于保健品，不需要人体实验，作为每日补充维生素或者补充剂，只要不说能治疗疾病，能证明其无害不致死即可。姚仪飞表示，也就是这个原因，Elysium公司的产品宣传都相当模糊，比如“这种药片能让你的健康更上一层楼”“有益身体细胞的长期健康”等。“事实上，寿命和很多因素有关，和疾病等也有关系。即使衰老延缓，也可能同时患有致命的疾病死亡提早。”

健康时报记者了解到，烟酰胺核糖和紫檀芪这两种成分消费者都可以在亚马逊上单独购买。19美元一瓶的NR可服用30天，12美元一瓶的紫檀芪可服用60天，而BASIS的售价在每月50美元，单次购买的价格为60美元。目前，国内线下零售及电商平台均未引进包括BASIS在内的Elysium Health的相关产品。