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一篇文章轻松搞定《参广告词》的写作。（精选5篇）
更新日期:2025-06-21 17:42
写作核心提示：
标题：撰写广告词时不可忽视的注意事项
正文：
广告词作为企业宣传的核心，其影响力不容小觑。一份优秀的广告词不仅能吸引消费者的注意力，还能激发购买欲望，提升品牌形象。以下是在撰写广告词时应该注意的几个事项：
一、明确目标受众
1. 了解目标受众的基本信息，如年龄、性别、地域、收入等。 2. 分析目标受众的兴趣爱好、消费习惯和心理需求。 3. 根据受众特点，选择合适的广告词风格和语言。
二、突出产品特点
1. 突出产品核心卖点，如功能、品质、性价比等。 2. 使用简洁明了的语言，避免冗长复杂的描述。 3. 运用对比、夸张等修辞手法，增强广告词的吸引力。
三、遵循广告法规定
1. 严格遵守国家广告法及相关法律法规，确保广告内容真实、合法。 2. 避免夸大宣传、虚假宣传，以免误导消费者。 3. 不使用侮辱性、歧视性语言，尊重消费者权益。
四、注意广告词的节奏和韵律
1. 运用押韵、对仗等修辞手法，使广告词朗朗上口，易于记忆。 2. 控制广告词的长度，避免过于冗长，影响传播效果。 3. 考虑广告词的朗读节奏，使其在传播过程中更具感染力。
五、关注
旅游广告词：一声最动人的邀约
2018年12月底，为了“充分展示渭南文化旅游形象”，陕西渭南面向社会公开征集渭南文化旅游形象宣传口号和标识；2018年11月下旬，宁夏文化和旅游厅发布公告，面向社会征集宁夏文化旅游形象宣传口号和标识，以“增强宁夏文化旅游的美誉度和吸引力”；截至2018年10月8日，通过“南京旅游形象宣传语”网上征集活动，南京市旅游委共收到来自国内近20个城市网民的2500多条投稿作品，并从中初选出50条入围作品。
越来越多的城市开始挖掘自己的特色，重视旅游传播，关注旅游形象的塑造，催生了许多让人过目难忘的旅游广告词。优秀的旅游广告词是一座城市文化的代言，是对一座城市最凝练的展现，对游客而言，则是最动人的邀约，吸引着人们去了解、走近和感受一座城市。
入耳走心才动人
2018年7月，浙江乌镇推出最新旅游宣传片《心在乌镇》，片中有句台词：“一晃十年，再见面，还是熟悉的宁静……心的乌镇，来过，未曾离开。”这句“来过，未曾离开”的广告语与11年前那句经典广告词“来过，便不曾离开”仅一字之差，既勾起人们的回忆，又获得了良好的传播效果。
今天的乌镇与10年前已发生了巨大的改变，因为世界互联网大会永久举办地的缘故，它被称为“互联网古镇”，乌镇旅游加入了许多新元素，拥有了更多的朝气与活力。在古镇十字形的河流、白墙黛瓦、青石板路、乌篷船等之外，近年来，乌镇为游客提供越来越多的体验式旅游产品，营造一种闲适、惬意的生活状态，更加关注游客的“心”，不断强化乌镇与游客间的情感联系，“体验致胜”。这样的广告语，十分契合乌镇的旅游新定位和优势。
旅游名城云南大理的旅游广告语变迁，直接反映了旅游业的变迁和人们旅游需求的改变。自上世纪90年代起，大理推出了一系列城市形象广告语，诸如：“大理好风光世界共分享”“大理，一生不能不到的地方”“一路向西去大理”等。2002年，“风花雪月”被放进广告语，打造“自在大理”“逍遥大理”的城市形象，称得上真正成功的广告语，它给游客带来了关于大理的惬意想象和对自在生活的向往。这一年也成为大理旅游业发展史上的分水岭，大理游客倍增，至今仍是最令人向往的旅游目的地之一。
2003年，张艺谋为成都拍摄了城市宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》，此后，这句话成为成都最深入人心的广告词，被印上机场、街头、楼宇的广告牌，勾起无数人走进成都看一看的好奇心。如今，除了受国内游客青睐，在国际市场上，成都也拥有着很高的知名度。
这些朗朗上口，让人入耳入心的广告语，真正起到了提升旅游目的地形象，扩大知名度的作用。
先声夺人创品牌
几乎所有的“80后”都在小学语文课本里读到过“桂林山水甲天下”这句诗，结合着书中的插图，对桂林山水有了最初的印象和向往。800多年前，宋代浙江四明人王正功在广西桂林为官，在为赴京城赶考的桂林考生饯行的宴会上，当众赋诗：“桂林山水甲天下，玉碧罗青意可参。”正是这一句诗，使桂林山水成为历代文人向往的旅游胜地，至今仍是桂林的最佳广告语和旅游品牌。
提起旅游广告语，“好客山东”算是一个经典案例。2008年，山东省旅游品牌“好客山东”推出，被认为高度概括了山东文化，将连绵2000多年的“好客文化”作为品牌的核心价值，用最直接的方式传递出了最生动的旅游信息。业界人士指出：“其语言简洁凝练，准确提炼和概括出山东鲜活的形象和深刻的内涵，视觉冲击力猛烈，语言感召力强烈，让人读来上口，过目难忘。”“好客山东”的广告语通过各种媒介的传播，一时举国皆知，并沿用至今，让游客萌生去山东旅游的愿望。“好客山东”也成为山东高品质旅游品牌的标志。
一句“叫得响”的旅游广告词带来的品牌效应也不限于旅游。“风花雪月”成为大理的旅游品牌，还延伸到了其它领域。在大理有一款“风花雪月”牌啤酒，深受当地人及游客喜爱。
“合体裁衣”很重要
目前，几乎所有的省份和地级市都有自己的旅游广告词或城市形象宣传词。然而，真正做到独一无二、妥帖恰当的并不多，大多数广告词只有“共性”而缺乏“个性”，例如，“神奇”“美丽”“浪漫”“明珠”等是许多地方旅游广告词中的高频词，自身特色不明确，让人很难对应上具体的目的地，也难免给人流于表面、大而不当之感。
青海省提出“大美青海”的广告词之后，取得了良好的传播效果，许多地方也纷纷效仿，喊出“大美”的口号。然而这些地方并不似青海一般，拥有青海湖、三江源、雪山冰川、山峦草原等优质壮观的旅游资源，因而显得名不副实。
好的旅游广告词一定是独树一帜、让人耳目一新的。广西旅游资源丰富，如果面面俱到、一股脑地放进广告词，反而会让人什么也记不住。“世界是嘈杂的，广西是宁静的”则“剑走偏锋”，从人们的感受着手，满足了都市人寻求心灵安宁的需求，让人一下子记住了广西这个山水之地。2016年1月1日起，“大山大水不夜城，重情重义重庆人”作为全新的重庆旅游口号亮相，与此前“重庆，非去不可”的广告语相比，由简单直白的“推销”转变为具体的描述和情感表达，全面、鲜活地反映了重庆的自然和人文特点，更加具有说服力。
李雪健和他的三个广告，也许这就是明星和演员的区别
很少看到易立竞温柔，采访李雪健是个例外。2015年易立竞采访李雪健，易立竞温柔地问您票房最好的电影您还记得吗？李雪健：是《焦裕禄》，当时130万的投资，获得了1.3亿的票房，易立竞又问：是组织观看的吗？李雪健说：开始的时候是组织观看，后来是自发地去看，那时候的人喜欢焦裕禄的精神，愿意去看，易立竞又问:您对现在的电影怎么看，李雪健则说：不好意思，这个我不想谈。1李雪健1954年出生于山东省的一个农村家庭，因为出生在冬天又下雪，父母就给他取名“雪见”（和《仙剑3》里雪见的名字来源一样）因为家里的经济条件十分的差，李雪健的身体又不太好，就改名“雪健”李雪健在11岁就跟着自己的父母去贵州打工挣钱16岁进工厂劳动，在中学、工厂、部队均为业余文艺宣传队演员，之后又去参了军，22岁时调入中国人民解放军二炮文工团话剧队，23岁考入空政文工团当了一名话剧演员。26岁时才获得了自己的第一个银幕角色——《天山行》里的指导员于海洲，同一年他还演出了一出话剧，并获得了首届梅花奖，这个来自农村的小伙子也算是大器晚成。之后在《钢锉将军》中饰演将军李力，从30岁演到60岁，他的演技彻底让人折服。2、时间来到了1990年，这一年是李雪健的爆发之年，他主演了电视剧《渴望》和电影《焦裕禄》，“举国皆哀刘慧芳，举国皆骂王沪生，万众皆叹宋大成”，成为当年的一道独特风景。一部轰动全国感动千万人的电视剧，被称为中国电视剧发展的历史性转折的里程碑，它创下的巅峰效应成为一个时代的神话。李雪健成为了全民都想嫁的人，直到后来“宋江”的诞生。生活中了李雪健也跟电视剧剧里的一样可靠、让人踏实，和妻子的感情也一直让人羡慕。这一年李雪健获得国内电视剧和电影的最高奖项，别的演员毕生追求的，他一年就完成了，《渴望》是90年之后收视最高的电视剧，《焦裕禄》是90年之后观影人次最多的电影。用现在的话说就是顶流。3这两个角色让李雪健的商业价值暴涨，因此吸引广告商来找他，毕竟在那个信息不发达的年代，电视广告的号召力是很强的，一个好的广告让一个厂起死回生都是很平常的事情。这时候有两个广告商找到了他，一个是肝药的广告，一个是白酒的广告，最终的结果是他代言的白酒，也是那个酒的巅峰时期，另一个出钱更多的广告则是被他拒绝了。因为肝药的广告要求李雪健再次扮演焦裕禄这个角色，并在广告中表演肝痛，虽然当时在广告中扮演经典角色是很平常的事情，但是焦裕禄不只是李雪健扮演的一个角色，他更是一个时代的符号，一种精神，虽然广告里只是穿相同的衣服，最终李雪健拒绝了这个报价20万的广告，要知道在后来抗癌的过程中李雪健曾经差点因为没有钱放弃化疗。拒绝的理由是，我不能消费焦裕禄，给他抹黑，给再多钱也不拍后来在颁奖礼他也说“所有的苦和累都让焦裕禄受了，所有的荣誉都让一个傻小子得了”
4、随着央视版《西游记》《红楼梦》《三国演义》热播。四大名著只有《水浒传》中央电视台还没有拍摄，虽然山东版的《水浒传》也足够经典，但是央视还是决定开拍《水浒传》，但是宋江让谁扮演的问题上让导演组犯了难，毕竟这个这个角色应该是最难演的，一个“小人”充好汉，即自私又冠冕堂皇。最初李雪健也是不愿意的，因为之前她饰演的大部分都是好人的角色，结果老婆于海丹却说必须要演宋江，理由其实很简单，演反派角色可以突破自己原有的戏路，对演技有更大的提升。李雪健觉得很有道理，就接下了这部戏。有鲍国安的珠玉在前，没想到李雪健的宋江更胜一筹，电视剧播出后，观众恨不得到电视剧里去打他，妻子甚至你不要回山东，会挨揍的“宋大成”让所有女人想嫁给他，“宋江”让所有男人想揍他。也是没谁了。这一年他还演了一部电影《荆轲刺秦王》，他饰演秦始皇，这部电影彻底颠覆了对秦始皇的印象，不高大、不威猛、神经质，还有点人格分裂。但是谁也没见过秦始皇，或许当了近十年人质的就应该是这样的。52001年拍《中国轨道》时，发现鼻子上长了一个小疙瘩，后来检查发现是鼻咽癌，在电视剧拍摄完成后，马上开始了治疗，因为手术会失声，就选择了保守治疗，经过一年的化疗，终于正常了，因为没怎么接过商业广告，那时候还没有天价片酬，一场病就把他的家庭掏空了。为了抗癌他戒了烟酒和辛辣的食品，在宣布复出后不久，又有厂商找到了李雪健，让他代言一款口含片，因为癌症的原因李雪健很消瘦，大段的台词说完后，喉咙的确难受，就试了几片，的确有效果，就应下了（李雪健坚持用原声）。也就说出了那句让他后悔的广告词“没有声音，再好的戏也出不来”。广告播出不久，他就接到了情感大剧《搭错车》，饰演一个哑巴父亲，这部赚取观众无数的电视剧，收视火爆。在一次采访过程中，主持人问“你曾经说过没有声音，再好的戏也出不来，您是怎么诠释这个哑巴父亲的”，这个问题让李雪健垭口无言。在后来，李雪健再也没有接过商业广告。6最近一次曝光，是在儿子李亘电影《如果有一天我将会离开你》首映上，不像其他“老戏骨”不管子女适不适合，就是要带着当演员，李雪健在这方面也是标杆的存在。
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