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更新日期:2025-05-02 08:57
写作核心提示：
Writing an English essay about the advertising slogan for Head & Shoulders, a well-known anti-dandruff shampoo brand, should consider the following aspects:
1. "Understanding the Brand and Product:" - Research the brand's history, its target audience, and the unique selling points of the product. - Familiarize yourself with the brand's current advertising strategies and any previous slogans.
2. "Analyzing the Slogan:" - Break down the existing slogan to understand its message, tone, and appeal. - Analyze the elements that make the slogan effective, such as its rhythm, memorability, and relevance.
3. "Structure of the Essay:" - "Introduction:" Start with an engaging hook that introduces the topic and the importance of advertising slogans. - "Body:" - Discuss the effectiveness of the current slogan. - Analyze the elements that make the slogan successful (e.g., simplicity, creativity, emotional appeal). - Compare the slogan with other famous advertising slogans to highlight its uniqueness. - "Conclusion:" Summarize the key points and reflect on the slogan's impact on the brand and its consumers.
4. "Language and Tone:" - Use a formal tone suitable for an academic essay. - Ensure proper grammar, punctuation, and sentence structure. - Avoid slang or overly casual language.
5. "Content and Arguments:" - Present well-reasoned arguments supported by evidence from
这18个国际品牌，中文名高端大气上档次，原名含义却土得掉渣
今天办信用卡时，才发现“汇丰银行”这么高大上的名字的英文是「The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited」，直译过来就是“香港和上海联合银行”。然后又路过了美食街，发现“赛百味”的英文名是Subway（地铁）。无比佩服这些翻译品牌名称的大神，化腐朽为神奇！
有些原意其实很土味很庸俗的名字，经过译者的抢救，立马被包装成高大上的品牌，今天我们就来盘点一下这些土味品牌名及其中文译名的前世今生。
01、宝马（BMW）
何谓宝马，乃是“行天莫如龙，行地莫如马。马者，甲兵之本，国之大用”。古有宝马，英雄纵马成就天下功名伟业。今亦有宝马，豪华汽车有钱人士标配。
我们再来看看德文名BMW=Bayerische Motoren Werke AG。Bayerische=巴伐利亚的，Motoren=发动机，Werke=工厂，AG=股份公司，连起来就是：巴伐利亚发动机工厂股份公司？？？
02、施华蔻（ Schwarzkopf）
施，旖施，柔顺摇曳之貌。——音sch
华，华丽，光彩美丽。——音ar
蔻，豆蔻年华。——音ko
将英文名字音译过来，每个字又都有其特殊含义。
而它原本的名字， Schwarzkopf。Schwarz，黑色的。Kopf，头、脑袋。合起来就是黑色的头，简称黑头。请问，你想买一瓶黑头洗发水吗？
03、宜家（IKEA）
“桃之夭夭，灼灼其华。
之子于归，宜其室家。
桃之夭夭，有蕡其实。
之子于归，宜其家室。
桃之夭夭，其叶蓁蓁。
之子于归，宜其家人。”
这位女子盛装出嫁，定使家庭和顺美满，夫妻白头到老。如此家庭生活，岂不令人向往？宜家宜家，宜其室家。
而IKEA，全名是Ingvar Kamprad（创始人名）, Elmtaryd（他长大的农场名）, and Agunnaryd（他长大的村子名）。所以说宜家的全名就是： 阿根纳瑞村的爱尔姆特瑞农庄的英格瓦·坎普拉。画风类似于“铁岭·龙泉山庄·尼古拉斯·赵四”。
04、露华浓（REVLON）
稍懂唐诗的人看到“露华浓”三个字，都会想起李白赞美杨贵妃的唐诗：
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。
啊，光是听名字就忍不住要剁手呀！
其实 Revlon 一词来自三位创始人，Charles Revson、Joseph Revson兄弟名字中“Revson”和 Charles Lachman 中的“L”。也就是美国的三个抠脚大汉。
惊喜不惊喜，刺激不刺激？
05、立邦（Nippon）
举世共翘首，卓立此新邦。“立邦”二字读起来很铿锵激昂，写起来又简洁大方，还给这款油漆赋予了安全感。立邦漆，深受中国消费者的喜爱。
Nippon 的原义其实是大日本。Nippon paint 如果译成
“大日本油漆”，估计就会被愤青们赶出中国了。
06、海飞丝（Head & Shoulders）
“海飞丝”三个字似乎天生适合做洗发水品牌，在海边看到秀发飞扬的美女，让人心潮澎湃。
然后我们再来看看英文原名，“head & shouleders”，直接翻译过来就是“头和肩膀”。这是什么鬼，听起来有点诡异惊悚。
07、Coco cola
早在1927年，Coca Cola公司就在上海和天津建立了装瓶厂，当时的中文名还叫生硬拗口的“蝌蚪啃蜡”（画面感：一群小蝌蚪在狂啃蜡烛）。由于名字太恶心，没有几个人敢去买这款可乐。
1930年，Coca Cola公司在英国登报，以350英镑奖金征集中文译名，旅英学者蒋彝的“可口可乐”被评委一眼看中，这个信达雅的翻译让可口可乐随即在中国市场热销。
08、花旗银行（Citibank）
花旗最初在上海外滩附近开设分行时，门口总是插着很多美国国旗，上海人觉得读“citibank”英语太别扭，但大家都知道Citibank是一家美国的银行，美国国旗又好像一块蓝红相间的碎花布，久而久之，上海人就干脆把Citibank叫成“花旗银行”，之后该中文名称被Citibank接受并一直沿用至今。
09、必应（Bing）
Bing的原意是材料堆。
我用谷歌搜一下。
我用百度搜一下。
我用搜狗搜一下。
那我用材料堆搜一下吧。
有没有很奇怪？
好在，Bing有必应这个翻译过来的中文名。必应必应，有求必应，大家用必应搜索就可以找到任何你想知道的东西。
10、强生（Johnson & Johnson）
用一个人名也就算了，用两个人名也还凑合。可是这家，竟然将两个一样的人名用and连接就算品牌名了。Johnson & Johnson，实在是无力吐槽了。
所以特别佩服强生这个翻译。Johnson加Johnson，两个Johnson可不就是强吗。Johnson是卖什么的？——医疗和个人护理产品呀。这些产品是干什么的？——呵护我们的生命呀。相加起来，可不就是强生吗？更妙的是，强既可以表示有两个Johnson，也可以当做动词，强壮身体，加强生命的活力。
11、家乐福（Carrefour）
第一次看到“家乐福超市”，我还以为是中国人开的超市。因为这个名字实在太接地气了，中国人最大的心愿就是“家人快乐，家庭幸福”。
后来网友抵制家乐福超市，才知道是法国人开的。在法语里，Carrefour的意义是十字路口。如果当初直接叫“十字路口超市”，估计没多少中国人会进去逛。
12、沃尔沃（volvo）
沃尔沃这个中文名儿本来就够逗的，洋气当中还透着一丝俏皮，而且一不留神放飞的思绪可能还会流窜到点心铺，毕竟有一种北方小吃叫“艾窝窝”…
然而，当你知道原文意思之后就觉得更逗了。原文：（拉丁语）volvo = （英语）roll。
直接翻译：滚！不过，英文（派生自拉丁语）当中roll，除了“滚”，也有“（车辆）开动”的意思…+所以，可以可以认为“沃尔沃”的直译是“踩油门吧”。
13、奥特莱斯（Outlets）
Outlets英文原意工厂直营店。就好像你开了一家超市，取名叫“超市”。
而“奥特莱斯”就很高大上了，听起来像“奥林匹斯”，不明觉厉。
14、舒肤佳（Safeguard）
从发音来看，「舒肤佳」听上去很像“Safeguard”。从含义上来看，给消费者传达了“用完肌肤舒适上佳”的预期，和产品功能完全匹配，都可以算作广告词了！
Safeguard如果直译的话是“安全卫士”，听起来像电脑杀毒软件，比“舒肤佳”来说差远了。
15、宾利（Bentley）
在所有豪车品牌里，我认为“宾利”最好听最好记也最有内涵。豪车经常用来接送和招待贵宾，要提供有会谈、宴引和办公等各种便利。
而Bentley是创始人的名字，来源于古英语，含义是“小糠草+树林，开垦地”，听起来像是开垦荒地的挖掘机…
16、路虎（Land Rover）
“路虎”是马路上的一头老虎，块头大、速度快、适应性强、威风凛凛，概括了SUV的所有优点。这个名字实在是妙极了。
land直译土地，大地，Rover深究其含义，其实它来源于中世纪英语，含义是“海盗，强盗”(pirate,robber)，合在一起：土匪？？？
17、必胜客（Pizza Hut）
“必胜客”像是一个充满信心与激情的少年，疯狂地享受美食，快乐地汲取能量。这和他们家的品牌属性差不多。
而英文Pizza是披萨，Hut的意思是简陋的棚子，合起来就是卖披萨的棚屋。听起来像是城中村的巷子里用地沟油的烧烤店，想想就作呕……
18、浪琴（Longines）
“浪琴”，取意时空就像蜿蜒起伏的海浪一样，时间就像记录那潮起潮落的琴声。在手表品牌里，这个名字算是最文雅最好听的了。
Longines源于瑞士语，就是工厂所在地的地名，这就好比“清华大学”改叫“五道口男子职业技术学校”。
中美关税打的热闹！但这些潜伏在我国的美国货，却在中国大赚特赚
你家柜子里，是不是也有几瓶大宝？
谁能想到，这“国货之光”早就换了美国老板！
中美关税战打得鸡飞狗跳，可有些美国货却在中国偷偷赚翻了。
超市货架上，那些熟悉的面孔，背后藏着啥秘密？
来，咱一层层扒开瞧瞧！
大宝SOD蜜，5块钱一瓶的回忆杀。
1990年，北京大爷大妈人手一瓶，抹脸那叫一个香。
可好景不长，2008年，美国强生甩出23亿，啪叽把大宝买了。
“啥？SOD蜜咋不滋润了？”大妈们挤在柜台嚷嚷。
原来，活性成分从90%砍到30%，这脸抹的还是心酸。
强生还不止这一手狠的。
大宝官网上，国企那段历史删得一干二净。
就差没把“中国造”三个字抠掉！
超市里，大宝依然摆在显眼处，可谁还记得它当年的辉煌？
心疼啊，这国民品牌咋就成了人家的摇钱树？
再看双汇，火腿肠界的“老大哥”。
小时候，5毛钱一根，咬一口满嘴猪肉香。
2006年，美国高盛带着20亿，哐当吞了双汇。
“咋回事？肉少了，鸡皮多了！”吃货们炸了锅。
猪肉含量从85%跌到60%，这肠子吃得心堵得慌。
更气人的还在后头。
2023年，双汇往美国汇了47亿特许费。
国内呢？小作坊代工，菌落超标280倍！
“双汇，你咋变成这样了？”老顾客红着眼眶问。
养殖户也苦，每头猪才赚2块，日子咋过？
宝洁这名字，家家户户都熟。
海飞丝、舒肤佳，广告词喊得比谁都响。
“头屑去无踪！”90年代，电视里一天播15次。
可你知道不？包装上英文藏得严实，愣装中国牌子。
超市货架前3米，全是宝洁，国货挤在角落吃灰。
别光顾着洗头舒服，问题可不少。
卫健委数据摆着：90后脱发率涨了300%。
三甲医院里，皮炎患者多半用过宝洁货。
“舒肤佳，pH值超标？”消费者傻眼了。
赚得盆满钵满，消费者健康谁管？
味好美，调料界的“网红”。
1989年闯进中国，剪纸风LOGO看着怪亲切。
可细瞅，糖分比老干妈高3倍！
“辣得过瘾！”小年轻们吃得欢，哪管热量爆表。
2023年，销量猛增200%，肯德基番茄酱都靠它。
这牌子会来事。
沃尔玛调味区，最好位置它包圆。
老干妈？乖乖缩在货架底。
美团买菜50亿大单砸过来，预制菜也插一脚。
“零添加”喊得欢，62种添加剂照用不误，消费者直呼上当！
关税战喊得震天响，可这些美国货却在中国混得风生水起。
超市里，货架上笑脸迎人，背后捂着算盘。
消费者掏腰包，钱哗哗流向大洋彼岸。
这局棋，谁赢了？
怕是只有咱老百姓，还傻乎乎地信着“国货”俩字。
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