格策美文教你学写《减肥茶的广告词》小技巧（精选5篇）

更新日期:2025-06-05 16:13

写作核心提示：

撰写关于减肥茶的广告词作文时，应注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确减肥茶的目标受众是谁，是女性、男性还是所有人。了解受众的需求和特点，有助于撰写更具针对性的广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出减肥茶的独特卖点，如成分、功效、使用方法等。让消费者一眼就能看出减肥茶的优势。
3. 强调安全性：消费者在选择减肥产品时，安全性是首要考虑因素。在广告词中，要强调减肥茶的安全性，让消费者放心使用。
4. 简洁明了：广告词要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇和句子。让消费者在短时间内就能理解广告内容。
5. 激发购买欲望：通过使用富有感染力的语言和修辞手法，激发消费者的购买欲望。如使用比喻、夸张等手法，使广告词更具吸引力。
6. 符合法律法规：在撰写广告词时，要确保内容符合国家相关法律法规，不得夸大产品功效或误导消费者。
7. 考虑文化差异：针对不同地区和国家的消费者，广告词要考虑文化差异，避免使用可能引起误解或不适的词汇。
8. 体现品牌形象：广告词要体现品牌形象，与品牌定位相符合。使消费者在了解产品的同时，对品牌产生好感。
9. 调动感官：通过描述减肥茶

你没瘦碧生源先“瘦”了，卖减肥茶还是个好生意吗？

中新经纬客户端3月30日电 (高晓锳)“碧生源常润茶，不要太瘦哦。”这曾是一条家喻户晓的减肥茶广告语，其流行程度可比肩脑白金的“今年过年不收礼”系列。常润茶的“瘦身”效果不得而知，但打着“减肥”卖点生产常润茶的碧生源业绩却先“瘦”了一圈。

日前，在港股上市的碧生源发布了2018年业绩报告，去年全年公司亏损达9347.2万元。此前，碧生源曾出售子公司股权、总部大楼为自己“输血”，但现在来看依旧未能挽回业绩。曾经风光无限的碧生源，业绩不佳背后有何隐情？

减肥茶生意不再好做

2010年，主营功能保健茶产品以及减肥药品等的碧生源在港股上市。当年，碧生源营收高达8.74亿元，创下历史新高。

但好景不长，财报显示，从2013年至2017年，碧生源公司营业收入分别为4.88亿、5.64亿元、6.63亿元、5.15亿元和5.43亿元；同期净利润分别为-8997.6万元、4503.50万元、8821.40万元、-7456.60万元和528.10万元。

碧生源在香港上市的九年中，有5年处于亏损的状态。其中，2012年亏损最为严重，亏损额达3.42亿元。今年的财报依旧给出了亏损的业绩，碧生源2018年全年实现营收3.78亿元人民币，同比下降22.4%，并由盈转亏，整体亏损9347.2万元，这相比八年前已缩水了60.18%。

同时，公司的市值更是从当年的56亿港元跌至当前的5.14亿港元，市值缩水超过90%。业绩的波动也使得股价从上市时最高的3.59港元/股，跌落至当前的0.335港元/股。

碧生源业绩为何会走下坡路？碧生源董事长赵一弘曾在2015年公开表示，在过去的十五年间，碧生源及整个团队只做了一件事情，就是卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶(即“常菁茶”)，另一袋是碧生源常润茶。

这两袋茶的确曾撑起了碧生源的“大半边天”，2010年，常润茶和常箐茶分别占当年营收的64.8%和34.8%。而之后便连年下滑，到2018年两款产品销售收入比八年前分别下降79.86%和50.66%。

碧生源产品 来源：公司官网

公告显示，2018年，常润茶的销售收入为1.14亿元，同比下降43.8%，销量由2017年的1.52亿包茶包下降至2018年的8630万包茶包；常菁茶销售收入则下降至1.5亿元，同比减少22.9%，销量下降至1.18亿包茶包。

对此，碧生源解释称，为了杜绝经/分销商违反集团管理政策，低价在市场上销售囤货的行为，减少了经分销商大批量采购时的折扣，并将销售人员的奖励标准自“经分销商销售业绩”向“药店销售业绩”转，在短期内影响了集团的产品销售。

中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在接受中新经纬客户端采访时表示，碧生源的业绩下滑，一方面是由于涉及产品名称的管理办法发生变化，导致老顾客存量流失。同时，新顾客又无法从广告中获取直观的购买动力，从而造成了碧生源的业绩滑坡。

“另一方面，由于国内营养保健食品市场中少数无良企业的存在，使得消费者对购买国内保健品有所顾虑。”在王大宏看来，更重要的是，由于国内保健食品审批困难，导致企业对产品创新的动力不足。

广告费高企或成业绩拖累

为了开辟市场，碧生源在创立之初便采取了“烧钱式”的广告营销策略。

2007年，碧生源广告开支就达5000万元，2008年更是攀升至1.2亿元，2012年各种广告和营销成本达5.63亿元。2017年广告开支为9975万，2018年，碧生源的广告开支下降到5057万元。

有媒体统计，2007年-2018年间，碧生源在广告上的投入占各期总营收的比重分别为30.1%、33.0%、30.4%、28.6%、40.9%、65.6%、43.4%、29%、33.1%、31.1%、18.4%、13.4%。

碧生源广告 来源：公司官微

对于当前广告费用投入的减少，碧生源称主要是传统电视媒体的广告投放减少，逐步向网络媒体及渠道网络营销推广转换所致。

但中新经纬客户端注意到，自2011年开始，持续的广告投放并未给碧生源带来持续增长的营利。2016年5月1日起，监管机构明确不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品。“碧生源牌减肥茶”不得不于2016年5月停止生产，11月更名为“碧生源牌常菁茶”重新获批上市。同年，碧生源亏损了7456.6万元。

正如碧生源所说，公司开始持借势潮流互联网平台，连续推进品牌年轻化，不仅加大了在微博、微信、抖音、自媒体等新媒体领域的宣传，还冠名了《樱花女生》映客直播节目等。

樱花女生广告 来源：樱花女生

但是，业内对碧生源的扭亏前景并不看好。中国食品行业分析师朱丹蓬表示，2019年，碧生源要扭亏为盈可能有点难，随着大健康的意识和知识不断深化，碧生源基本没有东山再起的可能。

卖楼卖股，难缓资金链紧张

在业绩下滑、广告费用高企的情况下，碧生源想到了以卖楼卖股的方式为业绩“输血”。同时，公司资金链情况也引起了市场的关注。

2018年12月31日，碧生源发布公告称，将位于北京西四环的碧生源大厦，即公司总部所在地作价5.55亿元卖给吉宝置业子公司。根据物业评估报告，碧生源大厦于2018年11月30日经评估市场值为4.8亿元。

上述出售事项所得款净额5.2亿元，其中1.2亿元拟作补充日常营运资金，1.5亿元还贷款，2.5亿元用于派特殊股息或用于潜在对外投资，预期出售将录得收益2.13亿元。

同时，碧生源还将北京碧生源食品饮料有限公司100%股权转让给中航拓宏，总价为7500万元。截至2018年年末，中航拓宏仅支付600万元，余款支付已延期至2019年8月底。

尽管如此，2018年年末，碧生源总负债合计3.88亿元，与2017年的2.47亿元相比，同比增长57.09%；公司资产负债率从2017年的17.79%升至2018年的27%。

这其中包含了已经抵押的银行存款，碧生源目前银行结余及现金仅为5660万元，而银行借款则高达1.5亿元，导致当年财务成本飙升了37倍。

主打产品势弱、营销渠道受阻，碧生源还会继续“瘦”下去吗？(中新经纬APP)

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在家也可以制作简单有效的去火减肥茶。

减肥茶有用吗？减肥茶是茶的一种，但会在茶水中加入能减肥的中药和中草药，以增加脂肪的消耗率。可以起到辅助减肥的作用，但真正想要快速达到燃脂效果就必须要坚持锻炼，提高人体身体代谢效率，从而使脂肪不再堆积，自然身体轮廓美丽凸出来！切忌：食用减肥茶时一定要慎重，不要轻易听信电视上天花乱坠的广告词。

下面小编推荐一些我们在家可以自制的健康减肥茶

蜜柚绿茶

材料：葡萄柚一颗，绿茶、蜂蜜少许。

做法：葡萄柚榨汁，绿茶用冷水冲泡约10分钟，两者调和，用少许蜂蜜调味饮用，每天一杯。

功效与作用：蜜柚不仅含有丰富维他命C、钙、磷，且具有止咳化痰，养颜美容、润肤、减肥、有助于肠胃道消化及促进新陈代谢等功效。

山楂洛神纤体茶

材料：山楂5克、洛神花2朵、菊花5朵、普洱茶茶叶1勺、冰糖2小勺。

做法：除了菊花外，将其余材料快速用清水冲净，沥干。将山楂、洛神花及茶叶放进茶壶中，再倒入滚水，并加入冰糖和均，待香味溢出，撒上菊花即可。

功效与作用：

1、山楂，味酸甘咸，性温，可降低胆固醇及血压、散瘀化痰、帮助消化;洛神花温性，含有丰富的柠檬酸、苹果酸及维他命A及E，能解除身体的疲劳感，对消化不良及皮肤粗糙也有帮助，加上菊花的寒性，性质得到了中和，而普洱茶清热利水，化痰消食，温养脾胃，有很好瘦身功效，咖啡因能帮助增强身体燃烧脂肪的能力，而茶多酚则更有效的协助脂肪的分解和消化。

2、加了冰糖后又酸又甜很好喝，但为了减肥还是不要加太多冰糖为妙。

3、从营养学的角度上看，还是不错的当配，有一定的减肥的功效，但减肥的速度和效果还是有限的。

薏仁减肥茶

材料：薏仁10克、山楂5克、鲜荷叶5克

做法：先用清水把材料洗干净，然后一起用热水煮开就可以饮用了。如果想味道好的话，可以稍加糖进行调味，让其更加好入口。

功效与作用：

1、此配方中主要材料是薏仁，又称薏苡仁，健脾利水，可将增加体重的多余的水分从小便排出，将多余的脂肪和糖通过新陈代谢变成能量，且含有丰富的纤维质，可帮助减轻体重。薏米含的糖黏性高，多吃妨碍消化，仍须配合调整食物种类的份量，并配合运动，才能达到减肥的目的。

2、配方中还加入了山楂，山楂有较强的降血脂和消除体内过剩脂肪的作用，可提高减肥的效果，同时还有5克的鲜荷叶，含有荷叶碱、柠檬酸、苹果酸、葡萄糖酸、草酸等碱性成分，具有良好的减肥。

3、需要减肥的人要注意其配方中的材料禁忌，虚胖者的人需谨慎使用。

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