写作《跑鞋广告词》小技巧请记住这五点。（精选5篇）

更新日期:2025-06-20 14:27

写作核心提示：

撰写一篇关于跑鞋的广告词，需要注意以下事项：
1. 明确目标受众：首先，要明确广告词的目标受众是谁。是针对专业运动员、业余跑步爱好者，还是普通消费者？了解受众的需求和特点，有助于更有针对性地撰写广告词。
2. 突出产品特点：在广告词中，要突出跑鞋的独特卖点，如轻便、透气、缓震、耐磨等。同时，结合具体数据或案例，让消费者直观地感受到产品的优势。
3. 简洁明了：广告词应尽量简洁明了，避免冗长复杂的句子。使用通俗易懂的语言，使消费者易于理解和记忆。
4. 情感共鸣：在广告词中，融入情感元素，引起消费者的共鸣。可以讲述跑步过程中的快乐、坚持、挑战等情感，激发消费者的购买欲望。
5. 创意独特：在众多跑鞋广告中脱颖而出，需要具备创意。可以运用比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告词更具吸引力。
6. 体现品牌形象：广告词应与品牌形象相符，传递出品牌的核心价值观。如强调环保、关爱运动员等，使消费者对品牌产生好感。
7. 视觉效果：广告词应与视觉元素相结合，如图片、视频等，形成完整的广告画面。确保广告词与视觉元素相协调，增强广告效果。
8. 营销策略：结合营销活动，如限时

100条朗朗上口的经典广告词

生活中广告无处不在，我们在等公交车时的站牌广告，我们在做电梯时电梯内的投屏广告，我们在吃东西时的包装广告，还有我们日常生活中常常听到的广告。

广告有许许多多，而让人印象深刻的广告也有许多，今天我们就收集了一些朗朗上口、让人印象深刻的广告词。这些广告词语言简练但是回味悠长。下面让我们一起来赏析一下吧。

1、一切皆有可能——李宁。

2、人类失去联想，世界将会怎样——联想集团。

3、不走寻常路——美特斯邦威。

4、Just do it——耐克。

5、科技以人为本——诺基亚。

6、钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯钻石。

7、滴滴香浓，意犹未尽——麦氏咖啡。

8、海尔，中国造——海尔。

9、敢为天下先——美国通用凯迪拉克汽车。

10、世界触手可及——中国电信。

11、今年过节不收礼，收礼只收脑白金——脑白金。

12、看这里，看这里，看这里——满婷。

13、你旺，我旺，大家旺，旺旺——旺旺。

14、年轻无极限——统一冰红茶。

15、想唱就唱——超级女声。

16、味道好极了——雀巢。

17、大宝明天见，大宝天天见——大宝。

18、我的地盘听我的——动感地带。

19、惊喜从肌肤开始——玉兰油。

20、更多选择，更多欢笑就在麦当劳——麦当劳。

21、农夫山泉，有点甜——农夫山泉。

22、飘柔，就是这么自信——飘柔。

23、晶晶亮，透心凉——雪碧。

24、挑战不可能——adidas。

25、关爱牙齿，更关心你——益达。

26、特步，非一般的感觉——特步。

27、好空调，格力造——格力。

28、牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。

29、有创意，才够味——统一100。

30、好吃看得见——康师傅。

31、你值得拥有——巴黎欧莱雅。

32、挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔——山东蓝翔技术学校。

33、去屑实力派，当然海飞丝——海飞丝。

34、安踏，永不止步——安踏运动鞋。

35、用清扬，心飞扬——清扬洗发露。

36、不是所有的牛奶都叫特仑苏——特仑苏。

37、步步高点读机，哪里不会点哪里，so easy，妈妈再也不用担心我学习——步步高点读机。

38、大家好，才是真的好——好迪。

39、洗洗更健康——妇炎洁。

40、怕上火，喝王老吉——王老吉。

41、根本停不下来——炫迈。

42、洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀，泡一泡，没有蚊子没虫咬——宝宝金水。

43、喝汇源果汁，走健康之路——汇源果汁。

44、维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶。

45、放我的真心在你的手心——美加净护手霜。

46、水晶之恋，一生不变——果冻喜之郎。

47、原来生活可以更美的——美的空调。

48、时间因我而存在——罗西尼表。

49、想知道清嘴的味道吗——清嘴。

50、白里透红，与众不同——雅倩护肤品。

51、灵感点亮生活——西门子。

52、波导手机，手机中的战斗机——波导手机。

53、做光明的牛，产光明的奶——光明。

54、不断创新，因为专心——宏基。

55、家有三洋，冬暖夏凉——三洋空调。

56、成长难免有创伤——邦迪创可贴。

57、为发烧而生——小米。

58、促进健康为全家——舒肤佳。

59、你本来就很美——自然堂。

60、你是我的优乐美——优乐美。

61、保护嗓子，请用金嗓子喉宝——金嗓子喉宝。

62、你的能量超乎你想象——红牛。

63、中华永在我心中——中华牙膏。

64、太阳更红，长虹更新——长虹电视。

65、清凉舒爽，全家共享——六神沐浴露。

66、再看我，再看我，再看我就把你喝掉——旺仔牛奶。

67、我的舒服我决定——七度空间少女系列卫生巾。

68、不同的酷，相同的裤——李维牛仔。

69、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好——新飞冰箱。

70、不闪才是健康的——创维电视。

71、牙好，胃口就好，吃嘛嘛香——蓝天六必治。

72、智慧演绎，无处不在——摩托罗拉。

73、做女人真好——太太口服液。

74、成功与科技共辉映——奥迪。

75、地球人都知道了——北极绒。

76、深入成就深度——南方周末。

77、现在流行第五季——健力宝。

78、阳光总在风雨后——千禧酒。

79、一呼四应——音响公司广告。

80、以帽取人——帽子公司广告。

81、掌握无限未来——大显通信。

82、止，而后能观——中国银行。

83、美国货，本土价——DELL。

84、足迹生活每一天——SOHU。

85、四海一家的解决之道——IBM。

86、安全保障自有一套——安全套。

87、博大精深，西门子——西门子。

88、传奇品质，百年张裕——张裕。

89、鹤舞白沙我心飞翔——白沙烟。

90、来也匆匆，去也冲冲——厕所。

91、没有陌生人的世界——佐丹奴。

92、上上下下的享受——三菱电梯。

93、卫浴出出进进的快感——卫浴。

94、臭名远扬，香飘万里——臭豆腐。

95、当代精神，当代车——上海别克。

96、有家就有联合利华——联合利华。

97、非常可乐，非常选择——非常可乐。

98、共享，才能共赢——《现代广告》。

99、国宝大熊猫，心纯天自高——熊猫。

100、使不可能变为可能——佳能打印机。

如果跑鞋把广告直接打在你的脚上

把一双“秀肌肉鞋款”穿在脚上， 你可能就是一个行走的广告牌。

不知道大家是否发现这样一个现象，当下好像有很多跑鞋外形或性能非常让人“印象深刻”。

比如HOKA ONE ONE TenNine那个巨大的后跟；比如NIKE FLYEASE系列可以帮助残疾人辅助穿着；比如李宁绝影双层碳板的人造足弓；比如美津浓ENERGY极其夸张的气泡中底。

当然除了上述选项的鞋款，还有很多鞋款我们就不在此逐一列举。但不知道各位跑友是否想过这个问题：为什么这种“印象深刻”的跑鞋越来越多？

把广告打到你的脚上

有一点我们可以确定：如今恐怕已经没有多少人还会看杂志和电视。那么对于运动品牌来说，如何让跑者们了解到全新鞋款呢？有的品牌选择线上直播，有的品牌选择短视频，还有的品牌直接让基普乔格穿上未发售款式看看能否跑进2小时。但这些看得见摸不着的方式，归根结底还是不够过瘾，于是一个新玩法诞生了——把一双“秀肌肉跑鞋”穿在你的脚上。

为了展示自己最强劲的武器库，各大品牌争相研发出若干双好似概念车的鞋款。不过与概念车只在展会上让你看不同，这些代表着各大品牌当下最强研发能力的鞋款，最终被整合为实体发售的形式对跑者秀起了肌肉。

这是一件好事。

对于广大跑者来说，实打实把鞋子摆在货架上，只要这双“秀肌肉鞋款”科技够新潮，性能够顶尖，价格上更符合大众期待，直接把这双鞋买回家，穿着训练比赛，靠真材实料征服所有跑者，要比屏幕上我们一辈子都未必能见到的顶级巨星们说广告语更有说服力。对于品牌来说，与其把广告投放到昂贵且收视率每况愈下的电视上，不如整合营销直接把这笔钱用于研发做出优秀鞋款，让跑者们自己的双脚亲自去做广告。

但同样这一做法也面临着巨大挑战。

别忘了，性能才是“秀肌肉鞋款”的核心竞争力。这份竞争力的依托，就是各大品牌的运动科技研发、资金储备以及供应链等一系列环节的综合实力。这些环节中哪怕只有一点微小的失误，都会造成鞋款倒闭。一双“秀肌肉鞋款”的溃败，很可能直接导致品牌的坍塌。

经典 嘘声与等待

“秀肌肉鞋款”就像一出出话剧，或在台上演绎成经典，或在台上承受着嘘声，或还在等待更多声音。

2018年初，NIKE突然发布了当时的全新缓震科技跑鞋：Epic React。React是一种和传统EVA泡沫材质完全不同的泡棉。它是有发泡材质的条状纤维丝，经过化学处理粘成了一个块状缓震材质。这种材料性能虽然不及ZOOM X高级，但成本和兼容度要更好。靠着良好的外观可塑性，上脚后的优质回弹性能以及耐久性，React击败BOOST，帮NIKE大众跑鞋中底泡棉领域打了一个翻身仗。

Epic React诞生之初，2级市场瞬间价格飙升，但伴随货量加大配色变多，价格迅速回落。如今React成为了NIKE旗下最核心的跑鞋泡棉科技，从顶级精英训练鞋款到大众300元左右的日常慢跑鞋，React基本对各阶层跑者实现了全覆盖。

HOKA ONE ONE TenNine与Epic React定位不同，这双鞋从发售之初就明确表示：本鞋款仅限户外越野比赛，不适宜日常穿着。HOKA ONE ONE TenNine并没有推出颠覆性的运动科技，但这个看起来非常突兀的后跟，其实花费了HOKA 10年的时间。

如此争议性的设计，从爆出谍照到最终成品出现，一直引发着巨大讨论，核心点就是：怎么这么大？怎么这么大？怎么这么大？

且不管HOKA ONE ONE TenNine性能究竟如何，单凭HOKA一如既往的优质性能表现，加上“鞋设计这么大到底能干嘛？”，就为HOKA攥足眼球。事实也证明，2019年至今HOKA的销量翻倍，从小众品牌一跃成为跑圈大热。

NIKE Epic React和HOKA ONE ONE TenNine就是演绎成经典的“秀肌肉鞋款”。

但NIKE也无法做到万能。同样是“秀肌肉鞋款”NIKE Adapt Huarache系列就遭遇了销量的滑铁卢。Huarache虽然已在跑鞋圈子里退居二线，但舒适的脚感和良好的鞋型让它口碑销量都不错。这款NIKE Adapt Huarache外形机能迅猛，可玩性又极高，发售前在跑步圈子里引起了激烈讨论，一众跑者高呼要买到手测评一波，但市售之后，这些吵着要买一双的跑者们瞬间藏了起来。

根据某鞋款交易平台数据显示，从发售至今，所有配色的NIKE Adapt Huarache累计销量也只有150双左右。这是什么概念呢——一双普通配色的华莱士鞋款，一天就能卖掉这么多。而仅销售出去的这些鞋款中，跑者们也出现了电池损坏、蓝牙不灵等问题，使用体验与鞋款的智能化背道而驰。

adidas也同样遭遇溃败。关于adidas旗下的核心中底BOOST，我们已经阐述过很多次了，该材料最大的问题就是外观可塑性较差，所以近些年我们经常会感叹adidas的跑鞋好像长得都差不多？

4D技术正是adidas为了突破这一瓶颈应运而生。刚出场的4D鞋款，售价直奔万元而去，但很遗憾，没多久价格又回到了最初的起点。而这个鞋款最大的问题就是，它外形同样刻板，依然延续了adidas万鞋一面的窘境，而且穿着感受远不如BOOST来得澎湃。如今4D科技鞋款已然冷却，只剩下孤芳自赏。数据也证明2020年开始，adidas可能面临着公司前所未有的困难，这离不开眼下大环境的客观条件，但adidas在新品科技研发的迟缓也是目前adidas陷入被动的因素之一。

NIKE Adapt Huarache和adidas 4D就是演绎成嘘声的“秀肌肉鞋款”。

相比之下李宁的绝影，单从目前纸面来看，是非常合格的“秀肌肉鞋款”。展示了品牌当下的最强战力，同时确实定位精准性能合格。MIZUNO ENERZY在外形上相比于品牌以往的作风可谓大破大立。NIKE FLYEASE系列设计在可玩性和故事性上很强，但落地到实际鞋款，我们个人认为噱头大于实用程度。不过三双鞋除了绝影，其余两双款式系列的真实性能，可能还需要更多实测数据来从侧面支撑。

这就是还需要等待更多声音的“秀肌肉鞋款”。

洞察发售量

大部分跑者在“秀肌肉鞋款”面前都会选择听从他人建议后再做决定。不过我们根据以上“秀肌肉鞋款”的成败中，也能总结出一些客观规律。

“秀肌肉鞋款”是否值得购买的关键点，在于洞察鞋款的发售量。

以李宁绝影和NIKE React为例，这些鞋款虽然一直保持神秘面纱，但上市后立刻就在线上线下同时铺开，可见品牌方都已经在生产线储备了大量货源。这证明鞋款本身在上市之前技术工艺都已经成熟，或许在新上市期间价格略高，但伴随货量递增，价格也将趋于合理。跑者们在购买这类鞋款的时候，无需过多担忧，只要鞋款本身秀的肌肉适合自己，那买来一定不会出错。

相比之下如adidas 4D或NIKE Adapt Huarache，本身货量较少，证明品牌方并没有欲望将其打造成大众鞋款。这其中有品牌方自身对鞋款定位的考虑，也有品牌技术依然不成熟的客观事实。这类鞋款更多是以新事物体验的卖点进行销售，生产成本高，牌价也较贵。如果跑者自身经济能力较为普通，进店端详了解即可，以免撞雷。当然对于经济充裕的跑者来说，愿意体验新鲜事物的好奇心，值得赞许和支持。

不论各大品牌推出的“秀肌肉鞋款”最终呈现效果如何，对于跑者来说，看到这么多顶级运动品牌前赴后继推出新科技，是一件幸福的事情。成功的“秀肌肉鞋款”可以让跑者们得到更好的运动体验。即使“秀肌肉鞋款”失败了，也大可不必泼冷水，毕竟任何一项伟大的新突破，背后都有数不清的失败。