3招搞定《广告词400》写作。（精选5篇）

更新日期:2025-06-26 12:57

写作核心提示：

《撰写广告词的注意事项：400字作文解析》
在撰写广告词时，尤其是在创作一篇400字的作文，以下是一些关键事项需要注意：
1. "明确目标受众"： - 确定广告词的目标受众是谁，了解他们的需求和兴趣点，以便语言和内容能够引起他们的共鸣。
2. "简洁有力"： - 400字的空间有限，因此要确保每句话都简洁有力，避免冗余信息，使广告词更加精炼。
3. "突出卖点"： - 明确产品的独特卖点或服务优势，让读者一眼就能看出选择该产品或服务的理由。
4. "吸引注意力"： - 使用引人入胜的开头，比如一个有趣的事实、一个引人发问的问题或者一个强烈的情感诉求。
5. "情感共鸣"： - 通过情感化的语言触动读者的心弦，让他们产生共鸣，从而增加广告的吸引力。
6. "品牌一致性"： - 确保广告词与品牌形象和价值观保持一致，强化品牌认知。
7. "易于记忆"： - 使用重复、押韵或者易于记忆的短语，使广告词在读者心中留下深刻印象。
8. "逻辑清晰"： - 保持逻辑清晰，使广告词的结构合理，易于理解。
9. "避免误导"： - 确保广告词中的信息真实可靠，避免夸大其词或

这些二三十年前的老广告，广告词我居然还都记得！

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”、“ 干我们这一行风吹日晒，用了点大宝,嘿,还真对得起咱这张脸”、“妈妈，我也要海鸥洗衣服”、“小姐，请来八支洁银牙膏!”、“东宝儿，想什么呢?想葛玲。葛玲是谁?”这些二三十年前的老广告，带给我们或甜或美或抓狂的记忆，看看这些广告词，你还能记得多少？

早已消失的名牌

“燕舞”收录机

广告词：燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！

当年录音机虽然已经不新鲜了，但是这种又唱又跳的广告形式当时让全国人民眼前一亮，后来燕舞没有了，但这支广告却流传了下来。

营多方便面

广告词：客倌，您是打尖还是住店?——我吃面。营多方便面

绿色的包装，红烧牛肉味儿的字条是棕色的，鲍鱼鸡味儿的字条是橘红色的，虽然只有2个调料包儿，可是味道极香，真的是童年里最香的方便面。

威力洗衣机

广告词：妈妈，我又梦见了春边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，妈妈，我给你捎去一样好东西。

当大部分厂家做广告时还放不下“省优，部优，国优，哪哪儿金奖”的时候，突然出现了这么一则煽情的广告，不禁让人眼前一亮。

霞飞化妆品

广告词：著名影星潘虹为什么魅力永存，青春常在？(潘虹手拖玉腮说)因为我用的是霞飞。

那时候有潘虹还扮演着青春玉女，无美瞳无整形无PS，但她的美丽容貌令化妆品有了非常强的可信度。

活力28

广告语：去污强!1：4!用量省!1：4!时间短!1：4!！1：4！活力28，沙市日化。

随着“活力28、沙市日化”的广告语响彻大江南北，“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。

小霸王

广告词：当年我靠拳头打天下，如今我儿子靠小霸王打天下。

小霸王的年代是一个辉煌年代，多少80、90后的童年记忆从这里开始蔓延，从这里开始生长。我们因小霸王而熟知了键盘，更握紧了手柄，在那个年代，时间总是那么短暂。

波导手机

广告词：波导手机，手机中的战斗机

作为一款通讯产品能把广告做成军工产品的范，除了波导手机就没有第二家了。不过这手机没做火，吴老二家隔壁的下蛋公鸡倒是火了。宋丹丹一句：“下蛋公鸡，公鸡中的战斗鸡。”立刻让所有人想起了这个梗。

旭日升

广告词：旭日升冰茶，冰茶旭日升

旭日升和健力宝是当时非常受欢迎的两种饮料，虽然已经忘记是什么味道了，但依稀感觉再尝一口的话还是会觉得很好喝。当时受邀参演广告的两位帅哥叫做楚童、楚奇，二人于1989年出道，而广告中的歌曲《越飞越高》则是他们1992年的主打曲目。

令人难忘的经典

双汇火腿肠

广告词：

东宝儿，想什么呢？

想葛玲。

甭想了 我给你推荐一新朋友——双汇火腿肠

…………

还想葛玲么？

葛玲是谁？

伴随着《编辑部的故事》的热播，李东宝和葛玲成为了当年的大众偶像，粉丝们看了火腿肠广告，是又亲切又信服，让双汇一举成为走百姓路线的大品牌。

来福灵杀虫剂

广告词：我们是害虫，我们是害虫，正义的来夫零，正义的来夫零，杀死，杀死!

来福灵广告做成动画形式还是很吸引人的。来福灵的形象很有点儿“超人”的意思，裤衩也是穿在外面，也披个被单子，因为太生动，被当时某些学生作为联欢会的演出节目。

东芝电器

广告词：多西吧(Toshiba)，多西吧，新时代的东芝，

图片里的姑娘是酒井法子，当时是在为东芝彩色电视做广告！那年头儿，电视机，有，彩色电视机，少有，进口彩色电视机，真没有！这个广告歌半英语半日语的，很多人对广告耳熟能详，却整不明白唱的什么意思。

阿里斯顿冰箱

广告词：小男孩在海这边喊：美菱......小女孩那边答：阿里斯顿......

两个孩子，相互抻着双臂旋转，然后是银铃般的笑声；调皮翻跟头前跑后追，继续银铃般的笑声。串接的不太自然，突然出现了两台冰箱！好像因为是合资产品，又是出口产品，所以这个广告比较出名吧。那两年谁家生女孩儿，起名叫美菱（伶、琳、霖）的多了！

松下电器

广告词：为了你想要去冒险，我的心紧紧抱着梦。——酒井法子

美丽的酒井法子，虽然有些吐字不清，但这名日本少女的歌声却有着致命的吸引力，在收入不高的年代，敢买个老么贵的洋电器，也是一种冒险吧。

大宝

广告词：

——哎！又用我的啊！你那瓶呢？——都让我老爸给用了。

——我跟我女朋友说，你也去弄套贵点的呀，哎，人家就认准大宝了！

——大宝啊？不错！价格便宜量又足，我们一直都用它！

——干我们这行的，整天风吹日晒的，用了日霜，嗨！还真对得起咱这张脸！

——大宝明天见，大宝啊，天天见！

以前的护肤品除了郁美净就是大宝啦！大宝SOD蜜，这个夹杂着中文和英文的新词在市面上广泛流传着，直至今天依旧经典不衰。话又说回来，谁知道SOD蜜是个什么东西......

南方黑芝麻糊

广告词：一缕浓香，一股温暖

当年看这个广告唯一感受就是——饿。对，就是饿！小朋友舔碗底的动作我现在还能100%还原。还记得以前都是奶奶给我冲芝麻糊，每次冲出来都能闻到一股特别浓郁香甜的味道，后来自己冲却总不是那个味儿。回去问才知道，每次奶奶都是用牛奶代替水来冲的，这就是家的味道吧。

百年润发

广告词：

串串相思藏在心内，相爱永不渝，忘不了你......

如果说

人生的离合是一场戏

那么百年的缘分

更是早有安排

发哥出演的为数不多的广告之一。印象最深的就是广告中的女主人公侧着头，让发哥把水浇在头发上。当时觉得：哇，头发还可以这么洗啊！那时还是熊孩子的我在妈妈给我洗头的时候，也突然来了一把。当然，除了灌了一耳朵的水和一顿胖揍，洗头的感觉和平时并没有什么两样。

绿箭

广告词：使口气清新自然

你知道吗？绿箭还有一个名字叫做“青箭”，在台湾地区大家一直是这么叫。绿箭早期的广告多以名曲带入，例如最经典的这版《Rhythm of the Rain》，还有中国名曲《茉莉花》，都是绿箭广告的成功范例。

蓝天六必治

广告词：牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香

看着自己电子称上的体重，我默默的把我的六必治牙膏拿了下来，换上了一支高露洁。人生已经是如此的艰难，咱还是把吃嘛嘛香的目标换成没有蛀牙吧。

清嘴

广告词：想知道清嘴的味道吗？

当时不知道演广告女生的叫什么啊！现在知道了啊！高圆圆啊！突然就变成女神了啊！女大十八变已经Hold不住这个变化了，高圆圆之后的星途一路开阔，然而清嘴却淹没在了糖果大军的浪潮之中。

万通筋骨贴

广告词：痛痛痛，贴贴贴。早贴~早轻松~

额，这个也算是洗脑广告中的一员。京剧腔总是能让人对广告产生强烈的记忆（百年润发中也有哦），但是并不是所有广告都适用，也不是所有广告都敢用，但是用好了，一辈子都忘不了.....痛痛痛~贴贴贴~痛痛痛~贴贴~~~~~~

烦死个人系列

有那么一类广告，只要一出现，就让人有砸屏幕的冲动，但在广告案例中，它们并不是失败的，因为“让观众印象深刻”这个广告核心使命它们做到了。好吧，一起跟小编来回忆这不堪回首的记忆吧！

BOSS 1：恒源祥

广告词：羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊羊.............

你以为你看到的广告是这样的？

实际上是这样的啊！

BOSS 2：旺仔

广告词：旺旺

一开始我们觉得，旺旺把广告拍成这样是是因为选择的广告公司创意失败，这么多年过去了我们终于明白了，旺旺就是爱这个feel......

旺旺的广告开启了浮夸式表演的先河，您先来个组图开开胃。

再来个分镜，压压惊。

这么嚣张？

我的眼睛！！！

孩子，你那是眼睛还是鼻孔啊？

“你瞅啥？”“瞅你咋地！”

宝贝，这真的是好喝的表情吗？叔叔读书少你不要骗我啊！

......

哦......

终极BOSS：脑白金

广告词：你懂的

今年过节不收礼啊，求你别送我脑白金，脑~抽~筋！从02年至今，大爷大妈都折腾了13年了，消停消停吧！小编就不多说了，您了自己看图吧！

上图为2002~2013年度，被孝敬的爸妈们

2014版爸妈之西班牙斗牛士爆款

2015版爸妈之热烈激情桑巴

够够的了！

新媒体小编 万力闻 顾明君 实习生 杨逸凡

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觉得有用，就给我们来个 Zan呗

4个最常见且实用的文案手法，可用

编辑导语：写文案的套路千千万，那要怎样才能运用好套路写出好文案呢？本文作者分析了四个实用的文案手法，力求打通文案人任督二脉，一起来看看吧。

伟大的文案写出来可遇不可求，牛逼洞察的文案也非常不易。

不过，在你绞尽脑汁无从下笔时，想要写出让人眼前一亮的文案，方法还是很多的，或者叫套路。

千万别看不上套路，我可以100%肯定地说：套路是有用的！它本质上也是来自于方法论和底层逻辑。

很多都可以在学习之后和同行拉开距离。

而在众多手法之中，有4个是经常能在大中小案例中看到，且有效果的。分享与你。

一、强化喜爱

人一定是会往喜欢的方向走，远离不喜欢的方向。

如果我们看到文案在描述自己一直喜爱的东西，那就更愿意行动起来，这是毫无疑问的，趋利是人最原始的天性。

所以，第一个最常用的文案手法就是去强化并放大产品里用户 “喜爱” 的东西，也即产品的卖点/价值点，通过趋利心理激发用户向往。

狠狠的写出强大的卖点，用最直观、最打动人心、最形象的话把它说出来。提高用户心中喜爱的预期值，让他们对产品充满期待，心生向往。

这种文案应该是见过最多的。比如：

方太油烟机说：“四面八方不跑烟，360°无死角抽烟”。

OPPO告诉你 “充电5分钟，通话2小时”，当时我还是非常期待的。

OLYMPUS望远镜这效果简直了，远处的动物就像在眼前一样清晰，一组广告让用户期待满满。

佳能相机广告突出拍照时如同将运动中的被拍摄对象固定——想怎么拍就怎么拍。

法国眼镜品牌Keloptic的广告以梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画为背景，制作了一系列创意广告，不断强化用户追求眼镜清晰度的这个喜爱点：

从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。

还有小米体重秤：“100克，喝杯水都能感知到的精准”，就是利用精准数据来让人感知到产品超强价值。

对于减肥健身的人来说，每天都要上秤几次，分毫必究，上厕所前后都要上秤一下。当一款秤可以精确到100g，会不会心动？

二、形象化类比

人对陌生的东西天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。

对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

一个非常好用的绝招是：利用对方已有的熟知认知来解释或关联新事物，这样理解起来就会容易多了。也就是利用大家熟知的元素进行形象化类比。

在写文案时，不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点，如何建立关联，绝对好用。当时苹果推出ipod的时候，乔布斯在发布会上直接就说：“把1000首歌装进口袋”。

虽然那时ipod是一个所有人都不清楚的未知产品，但不得不说，每一个人利用过去的经验都可以马上听懂这句文案，且能产生使用的画面感。

索尼也有一个创意广告，就跟乔布斯的做法类似，把U盘的存储功能与过去的CD连接起来：一个小小的U盘就抵得上一堆的CD，新时代来啦。

卡尼曼与特维斯基曾提出过 “可得性偏差”，意思是：因为受记忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

所以，建议文案可以刻意练习这种形象化类比方法，磨刀确实不误砍柴工。

这个方法，能让用户短时间理解各种未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能，并产生具象的画面，威力强大。

比如苏秋萍当年为奥迪做的广告：

有前有后：奥迪四驱之 “四腿人” 篇还有这个广告创意，也挺有意思：

而说到形象化类比，也不得不提杜蕾斯：

三、夸张化表达

一则广告文案要吸引人，还要让人快速理解、马上get产品强大卖点，并获得使用联想，产生购买欲望。真的难。

这时候，夸张手法就经常被用到。可以想想产品能带来什么益处，核心诉求是什么，且不用的话有什么坏处。然后进行趣味的放大。比如好运达足部按摩器广告：将专业、舒适的产品诉求，直接就通过夸大画面传达给了消费者。

再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO “虽然小，却够硬”。

就是利用夸张的表现方式来突出POLO质量够硬。路上有一排车子，所有的警察却都躲在POLO后面，把它作为挡箭牌来准备一场枪战。

还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告：Get her back（让往日温柔的她回来吧）。

大意是：女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气，变得彪悍暴躁，就像个拳击手。这就让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性，服不服？

广告文案采用夸张手法，就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张，使广告画面或文字冲击力暴增，给用户更直观性的信息刺激，表现出产品的优势，让用户一目了然，产生兴趣。

也可以寻找用户使用产品的各类场景，然后把这个情境进行放大，或用夸张的手法表现产品惊人效果。再或者在这个情境下，没有我们产品会怎么样。

再举几个例子。

士力架广告：当你感到饥饿，是不是手指颤抖，额冒冷汗，虚弱没有力气？这个广告依旧围绕这一点展开，弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。

士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报，一直延续，每次看都趣味十足。

联邦快递广告：火灾出现的时候，联邦快递把消防车给快递来了。

不仅充满了戏剧性，也同样是突出了服务速度快。

当然，最绝的还是杜蕾斯。

大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧，安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的，战力惊人，耐力持久。

你猜怎么着？杜蕾斯有多夸张？他们直接借用这两只粉红小兔子，发生了不可描述之事。

本来所有人印象中战力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了，都已经冒烟儿了。牛！！

总之，要夸张就狠狠夸，不要夸得不痛不痒，反而让人觉得这是个无聊的王婆卖瓜。

另外，夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现，这会让创意出人意料而又在情理之中。

四、活用参照

任何东西都是相对的，关键在于参照物，这也是一个强大的底层认知逻辑。人在判断事物价值的时候，天生就喜欢去比较，“参照物” 在很大程度上直接决定了我们的认知。

比如一个杯子，标价是99元，你可能会觉得太贵，杯子一般不就是20元左右吗？还是算了吧。而如果你看到的是 “原价400 周年特价99元”，那结果可能就不一样了，400元成了你眼前的参照，这样一比较，99元好像也挺值。

这种现在遍地都是的 “原价and现价” 广告文案，看起来平平无奇，却是我见过最强大的营销文案。强如台湾文案天后李欣频，在写枯燥无趣的销售型促销广告时，也喜欢借用参照物开发脑洞。

比如在《脑力决胜论》，李欣频就巧妙的把产品精神利益变成参照物。实物的高价，对比精神补给的廉价，强烈的反差出要推销的书的价值。

一个套套和一大堆婴儿用品逐一对比价格，你怎么选？

一个好的参照物，能让用户很快就记住某个功能，了解产品核心特点，或者评估其价值。

在广告文案上，我们可以从产品功能、形态、价格、诉求点、功效、场景，或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行参照化表达，突出选择优势。

下面这个案例，当时第一眼看到，我就觉得这家伙妙啊，在吃小龙虾的旺季，热点还能这样追。

还有法国Licra公益组织的一则广告：“不要让肤色决定命运”。

其实这个广告就算不加旁边2个白人小孩，也能达到宣传目的。但是当加上后，视觉冲击就更加强烈了，效果也更深刻。

再说一个乌克兰Sportlife fintess club健身俱乐部的广告：Water fits you。

最开始我看到这个文案时，完全不明白他们想表达什么，水适合你？这是什么鬼！

但我后面专门去找到他们完整广告后，服气了。海报里加了水上水下的参照后，马上就告诉你：水能达到如此的塑身效果，为什么不经常来游泳呢？

还真的是：Water really fits you！！

参照用得好，老板没烦恼，没毛病。

好了，以上就是今天给大家推荐的4个广告文案手法。这些手法，不管国内还是国外从来不缺人套用，因为相对于获得“十几年的文案功力”，它们更容易快速上手。写出100分的文案要靠长久的个人功力和机遇，凤毛麟角。而从50分到70分 80分，用上一些手法完全是可以搞定的。巧的是，99%的人需要的就是快速上分。别犹豫了：试试这些手法，说不定成为你变废为宝的杀手锏。

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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